Enlace interno: optimice la estructura de su blog para impulsar el SEO

He aquí un dato rápido:

No todo el mundo está familiarizado con una estructura de enlaces internos y por qué es importante para el SEO.

Para mí, eso hace que la recompensa de aprenderlo sea aún más dulce.

Dado que la mayoría de sus competidores no lo están haciendo, los enlaces internos definitivamente deberían brindarle una ventaja competitiva.

Dicho esto, decidí discutir la importancia de una estrategia de vinculación interna y cómo puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Todo lo que necesita saber, incluido en esta publicación.

Vamos a entrar.

¿Qué son los enlaces internos?

Para aquellos que no están familiarizados con los enlaces internos, no se preocupen, es exactamente lo que parece.

Los enlaces internos conectan piezas de contenido relacionadas en su sitio web.

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Si ha estado siguiendo mi blog, sabrá que soy culpable de agregar al menos un enlace interno a mis publicaciones.

De hecho, crearé uno ahora mismo.

Este es un enlace interno.

En ese artículo, también puede ver que inserté un enlace a otra publicación.

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Y sí, esa publicación vinculada también apunta a otra pieza de contenido.

¿Por qué sigo haciendo esto?

Una de las razones es mostrarle al lector más de mi blog.

Es una forma simple pero efectiva de maximizar el valor que obtengo de mi tráfico.

Por supuesto, me aseguro de que también te beneficie mostrándote solo contenido que pueda beneficiar tu experiencia de lectura.

Lo que busco es una cadena de enlaces que conecte la mayor cantidad posible de mis publicaciones.

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Tú también puedes y debes hacerlo.

Después de todo, antes de comenzar su blog, ya debe haber identificado su nicho principal. Esto significa que sus publicaciones deben seguir un solo tema y están interrelacionadas.

No debería ser difícil para ti formar relevancia contextual entre dos o más publicaciones, lo que genera oportunidades para crear nuevos enlaces internos.

Ahora que sabes lo que significan los enlaces internos, es hora de hablar sobre lo que significan para tu blog.

Los 5 beneficios de la vinculación interna

Agregar enlaces internos a su blog tiene muchos beneficios.

Ya hemos discutido brevemente algunos de sus beneficios para su audiencia. Esta vez, echemos un vistazo a lo que puede hacer por su clasificación en los motores de búsqueda.

En el panorama del SEO, los enlaces internos cuentan como uno de los factores conocidos de clasificación en la página.

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Estos pertenecen a las cualidades que se encuentran en un sitio que lo ayudan a clasificar mejor, como la optimización de palabras clave, contenido de alta calidad, etc.

¿Cómo pueden los enlaces internos impulsar las clasificaciones?

Analicemos los beneficios uno por uno.

1. Aumente el tiempo de permanencia de la audiencia

Además de permitir a los lectores explorar más fácilmente su sitio, guiar a sus lectores a través de una serie de publicaciones también aumentará su tiempo de permanencia promedio.

Esta es una métrica clave que los motores de búsqueda pueden utilizar para determinar el valor de clasificación de un sitio.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de tiempo de permanencia y cómo se pueden interpretar:

• Tiempo de permanencia de 2 segundos: no encontré lo que quería / esperaba en su sitio. Entonces, volví rápidamente al SERP para encontrar algo mejor.
• Tiempo de permanencia de 2 minutos: Encontré su contenido bastante útil y me quedé un par de minutos para leerlo.
• Tiempo de permanencia de 15 minutos: Encontré su contenido súper útil y estuve muy involucrado en lo que tenía que decir.

El tiempo de permanencia mide el tiempo que un usuario permanece en un sitio web antes de regresar a los resultados del motor de búsqueda. Y con enlaces internos que pueden sumergir a los visitantes cada vez más en su blog, por lo tanto, pasarán más tiempo en su sitio.

2. Mejorar la experiencia del usuario

Cuando se hace correctamente, los enlaces internos pueden mejorar significativamente la experiencia del usuario al facilitar la navegación.

Los enlaces internos eliminan la necesidad de que utilicen una barra de búsqueda o un menú para buscar contenido relacionado. Por el contrario, solo tienen que hacer clic en un texto de anclaje y BAM: ya tienen el contenido adicional que desean.

Dicho esto, asegúrese de utilizar textos de anclaje que también den a los lectores una idea de lo que hablará la página vinculada.

John Mueller de Google verificó recientemente la importancia de los textos de ancla fáciles de usar en un video reciente de Google Webmasters Hangout.

También advirtió contra la inserción de enlaces internos en imágenes, que pueden aprovecharse fácilmente para engañar a los usuarios haciéndoles pensar que van a una página importante.

No insertarías un enlace a una página de ventas en la imagen de un cachorro, ¿verdad? Eso es solo hacer trampa.

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3. Lleve el tráfico a las publicaciones más antiguas

Muchos blogueros han dominado la capacidad de crear publicaciones imperecederas.

Se trata de artículos sobre temas que es muy probable que permanezcan durante mucho tiempo.

Por ejemplo, puedo escribir una publicación llamada " Los fundamentos del marketing en redes sociales " y esperar que genere tráfico durante meses o incluso años. Esa es la belleza de eso.

Pero seamos realistas, no todo el contenido imperecedero puede mantener la atención que merecen semanas o meses después de su publicación. La buena noticia es que siempre puede utilizar enlaces internos para canalizar el tráfico de las publicaciones más nuevas a las más antiguas.

Por supuesto, su nueva publicación debe ser sobre un tema en el que tenga sentido mencionar su contenido imperecedero.

Si tiene el bloqueo creativo y no puede encontrar nada, una solución es crear una publicación de resumen semanal o mensual que incluya enlaces internos a su contenido anterior. En cuyo caso, solo necesita pensar en un tema y un título para su resumen.

En la parte superior de mi cabeza, aquí hay algunas ideas que podrían darle inspiración:

• Revisando las principales publicaciones de marketing de este mes
• Las 10 mejores guías de marketing que los principiantes deben consultar
• Viernes de resumen: cosas que quizás te hayas perdido la semana pasada

4. Reducir la tasa de rebote

Nunca olvide que el trabajo de un motor de búsqueda es responder preguntas y brindar soluciones.

Si un usuario abandona su sitio sin hacer clic en ningún otro lugar, es probable que no haya encontrado lo que estaba buscando o simplemente no estaba lo suficientemente comprometido como para interactuar con su sitio.

Eso, amigo mío, es cuando ocurre un rebote .

En pocas palabras, la tasa de rebote es una métrica que refleja el porcentaje de visitantes que rebotan en su sitio.

Según SEMrush, la tasa de rebote se encuentra entre los factores de clasificación SEO más importantes.

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Los enlaces internos pueden reducir eficazmente la tasa de rebote al mostrar a los usuarios más información. Naturalmente, también debe prestar atención a la calidad general de sus publicaciones y tratar de darle vida a las cosas con contenido visual para cautivar a su audiencia.

5. Spread Link Equity

Los enlaces internos también son una excelente manera de distribuir el contenido de enlaces en su sitio.

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Link juice, también conocido como "link equity", puede ayudar a que varias páginas de tu blog obtengan mejores clasificaciones.

También ayuda a los motores de búsqueda a determinar la relevancia de una página vinculada a través del texto de anclaje utilizado, que es básicamente la cadena de texto donde está incrustado el enlace.

Por ejemplo , si escribo un artículo general sobre perros y me gustaría ayudar a los lectores a aprender más sobre los perros esquimales, debería bastar con un texto ancla simple como “Perros esquimales siberianos”.

En la mayoría de los casos, debería poder agregar más contexto a los enlaces internos al incluir otras palabras clave en el texto de anclaje.

Suponga que quiero vincularme a una guía sobre cómo ganar dinero con su blog. Algunas de las variaciones del texto de anclaje que puedo usar son:

• Inicie un blog rentable
• Gana dinero blogueando
• Monetizar tu blog
• Gana dinero con tu blog

Al hacerlo, les está diciendo a los lectores y a los motores de búsqueda de qué se tratará la próxima publicación.

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Solo un recordatorio rápido : debe ser coherente con las palabras clave que usa como textos de anclaje al crear enlaces internos.

Evite el uso de textos de anclaje no relacionados, como "servicios de SEO en el Reino Unido" o "cómo reutilizar el contenido" si está tratando de promover una publicación sobre la monetización de un blog.

Esto permitirá que RankBrain, un sistema de aprendizaje automático utilizado por Google, interprete la esencia de su contenido y lo sirva para búsquedas relevantes.

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Hablando de optimizar los textos de anclaje de enlaces internos para motores de búsqueda, hablemos de la importancia de apuntar a las palabras clave adecuadas.

Investigación de palabras clave para textos de anclaje de enlaces internos

Te recomiendo que uses una herramienta de investigación de palabras clave como SEMrush para encontrar variaciones relevantes y de cola larga que puedas usar para enlaces internos. Solo necesita ingresar cualquier palabra clave relevante que coincida con el tema del contenido.

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En cuestión de segundos, la herramienta debería obtener una lista adecuada de posibles textos de anclaje.

¿Por qué utilizar una herramienta de investigación de palabras clave cuando puede crear variaciones de texto de anclaje por su cuenta?

Con una herramienta de investigación de palabras clave, puede determinar la competitividad de ciertas sugerencias de palabras clave.

No es ciencia espacial: cuanto mayor es la competencia, más difícil es clasificar para una palabra clave.

SEMrush mide la competitividad promedio de las palabras clave en una escala del 1 al 100 . Para los sitios más pequeños, es una buena regla para evitar pasar de la competitividad de las palabras clave de 30.

Eso es todo, una explicación concisa de qué son los enlaces internos y qué hacen para el SEO.

Solo necesita varias publicaciones con temas relacionados, inserte enlaces que conecten estas publicaciones y use los textos de anclaje correctos para señalar la relevancia.

Podría terminar la publicación aquí mismo y terminarlo.

Desafortunadamente, nada en SEO es TAN simple.

Para aprovechar al máximo los enlaces internos, debe prestar mucha atención a la estructura general que crean estos enlaces.

También hay diferentes formas de crear enlaces internos que pueden afectar la forma en que los motores de búsqueda indexan su contenido. Ciertos atributos como nofollow y dofollow , por ejemplo, definitivamente merecen su atención.

Enlaces internos de Nofollow frente a Dofollow

No todos los enlaces internos son iguales.

Claro, todos ellos hacen el trabajo de enviar lectores a una sección diferente de un sitio. Pero para los motores de búsqueda, se definen como un enlace dofollow o un enlace nofollow.

Un enlace nofollow le dice a los motores de búsqueda que un enlace no debe pasar link juice a la página de destino.

También puede utilizar los enlaces nofollow al enlazar a páginas internas que no tienen que clasificarse en los motores de búsqueda. Puede ser una página de inicio de sesión o una página de "sitio web en construcción".

Para crear un enlace nofollow, simplemente necesita usar el atributo rel = ”nofollow” . Esto se inserta en la etiqueta HTML <a href=” “> , que se utiliza al insertar hipervínculos en el contenido.

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Si usa WordPress 5.0, puede acceder al documento HTML de una publicación haciendo clic en el botón "Mostrar más herramientas y opciones" y luego en "Editor de código".

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A partir de ahí, solo tiene que buscar la etiqueta del enlace específico que desea editar e insertar el atributo nofollow.

Para los enlaces internos que conducen a otras publicaciones del blog, no dude en dejarlos como están.

De forma predeterminada, todos los hipervínculos creados dentro de su contenido están configurados con el atributo dofollow , lo que significa que pueden transmitir link juice. Esto es importante si está creando enlaces internos con fines de SEO.

Construyendo su estructura de enlace interno

Una vez que tenga una comprensión firme de cómo usar los enlaces nofollow y dofollow, el siguiente orden del día es crear una arquitectura de enlaces internos optimizada para su sitio web.

Suponga que tiene una publicación sobre SEO básico.

Dentro de él, puede insertar enlaces internos a sus publicaciones sobre herramientas de investigación de palabras clave, investigación de la competencia y otros temas relacionados que no se incluirán en su artículo principal.

Felicitaciones, acaba de crear un silo de enlaces.

En pocas palabras, los silos son categorías de contenido que agrupan páginas similares en su sitio web.

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Recuerde, en el mundo de los blogs, los silos se utilizan principalmente para agrupar contenido relacionado a través de enlaces internos.

¿Por qué prestar atención a las categorías de contenido cuando se realizan enlaces internos?

En el pasado, los expertos en SEO se propusieron consolidar estrictamente contenido similar dentro de sus propias categorías.

El contenido de la Categoría A , por ejemplo, solo puede vincularse a publicaciones de la misma categoría. Lo mismo ocurre con las publicaciones de las categorías B y C.

Esto tiene sentido, ya que desea ayudar a los lectores a centrarse en el tema específico por el que vinieron. Es por eso que mostrarles las puertas a una categoría de contenido completamente nueva puede parecer poco intuitivo.

Sobre el papel, la estructura del silo de enlace estricto parece lógica:

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Sin embargo, hoy en día, se alienta a los propietarios de sitios web a centrarse más en la experiencia del usuario en lugar de en silos al agregar enlaces internos.

Si otra pieza de contenido puede ayudar a hacer cumplir un punto o explicar un concepto en la publicación original, entonces, por supuesto, vincúlelo. Siempre que pueda mejorar la experiencia de los usuarios, también debería ser beneficioso para el SEO.

Prácticas de enlaces internos que debe evitar

Uf, creo que cubrimos mucho terreno en lo que respecta a los enlaces internos.

Antes de comenzar a crear enlaces internos en su blog, aquí hay un resumen rápido de las malas prácticas que debe recordar:

1. Evite demasiados enlaces internos en una publicación

A menos que esté creando una publicación de resumen, debe evitar insertar demasiados enlaces internos en un artículo.

Insertar un enlace interno en cada párrafo es una forma segura de interrumpir la experiencia del usuario. Simplemente tómatelo con calma con tus enlaces internos y conecta solo páginas y contenido que estén absolutamente relacionados; nunca fuerces los enlaces internos por el bien de los enlaces internos.

No estoy diciendo que deba haber un límite estricto en la cantidad total de enlaces internos en su publicación.

Solía ​​haber una regla en la que 100 enlaces debería ser el máximo en cualquier sitio. Sin embargo, esta regla ha sido eliminada desde entonces, lo que permite que ciertos tipos de páginas tengan más de 100 enlaces internos para lograr altas clasificaciones.

Wikipedia es el ejemplo perfecto de esto:

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Afortunadamente para ellos, tener tantos enlaces internos como sea necesario es algo que sus lectores realmente necesitan y disfrutan.

La palabra clave aquí es la experiencia del usuario. Y para la mayoría de los propietarios de sitios web y blogueros, demasiados enlaces internos suelen arruinarlo.

2. No configurar enlaces internos para abrir una nueva pestaña

Hablando de interrumpir la experiencia del usuario, también puede romper el compromiso de un lector creando enlaces que se abren en la misma pestaña.

No importa si los está enviando a otra página relacionada y útil. Si desea que terminen de leer sus publicaciones, cada enlace que agregue a su contenido, interno o externo, debe abrir una nueva pestaña al hacer clic.

Esto se puede hacer fácilmente agregando el atributo target = ”_ blank” a los enlaces internos.

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La mayoría de los sistemas de gestión de contenido y las plataformas de publicación de blogs también tienen una opción incorporada de "enlace abierto en una nueva pestaña". WordPress, por ejemplo, cuenta con un conveniente interruptor "Abrir en una nueva pestaña" en la ventana " Configuración de enlaces ".

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3. No utilice coincidencias exactas de palabras clave para el 100% de los textos de anclaje

¿Quiere recibir una señal de alerta por sobreoptimización de palabras clave?

Eso es fácil: ¡solo tiene que usar coincidencias exactas de palabras clave para todos los textos de anclaje de sus enlaces internos!

Crear enlaces internos con la misma palabra clave exacta que su texto de anclaje es un gran no-no.

Supongamos que tiene una publicación de lista de herramientas de marketing por correo electrónico, que ha optimizado para la palabra clave "software de marketing por correo electrónico". Si tiene varios enlaces a esa publicación de la lista desde su página de inicio y otras publicaciones, cada uno de ellos debe usar diferentes variaciones de palabras clave.

Algunos ejemplos son:

• Plataformas de marketing por correo electrónico
• Software de marketing por correo electrónico gratis
• El mejor software de marketing por correo electrónico
• Lista de herramientas de marketing por correo electrónico

Lo bueno es que ya cubrimos cómo realizar una investigación de palabras clave antes, ¿verdad?

También puede agregar términos adicionales a sus textos de anclaje para que parezcan más naturales.

Por ejemplo, en lugar de usar "comprar una cortadora de césped" como texto de anclaje, podría intentar algo como "comprar una cortadora de césped por menos" o "buscar lugares para comprar una cortadora de césped".

4. Enterrar enlaces profundamente en la arquitectura de su sitio web

Puede que no sea un problema para los nuevos blogueros, pero una vez que haya acumulado cientos o miles de publicaciones en su blog, puede ser difícil para los lectores encontrar las publicaciones que ha publicado hace años o meses.

Rand Fishkin de Moz afirma que, para mejorar la experiencia del usuario, ninguna página debe estar a más de tres "saltos de enlace" de distancia.

Los saltos de enlace se refieren a la cantidad de veces que un usuario debe hacer clic en los enlaces para llegar a donde quiere. Menos saltos de enlace también mejoran la eficiencia de los rastreadores de los motores de búsqueda, ya que les resultará más fácil encontrar más contenido.

Para asegurarse de que las publicaciones estén a tres clics o menos unas de otras, una estrategia simple es crear categorías de contenido bien organizadas a las que se pueda acceder a través de una barra lateral.

También puede crear una sección " Publicaciones populares " que mencione publicaciones con enlaces internos a varias categorías de contenido. Utilizo esta técnica en mi blog y hasta ahora ha dado buenos resultados.

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Conclusión

La construcción de una estructura de enlaces internos en su sitio web puede parecer intimidante, pero en realidad se reduce a ser útil para su audiencia.

Se trata de brindarles una experiencia de aprendizaje atractiva a través de su contenido.

No tiene que pensar demasiado en su estrategia de vinculación interna. Si cree que podría ayudar a los lectores a comprender mejor los conceptos y las ideas, no dude en mostrarles una publicación diferente.

"La vinculación interna es el proceso de tejer piezas de contenido relacionadas que pueden hacer que la experiencia del usuario sea más cohesiva y enriquecedora".

Si tiene alguna pregunta con respecto a los enlaces internos o le gustaría compartir sugerencias sobre lo que debería cubrir a continuación, no olvide unirse a mi grupo privado de Facebook, es totalmente gratis.

¡Salud!

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