Investigación de palabras clave: la guía completa para principiantes

Publicado: 2021-01-08

Como bloguero, estoy seguro de que te has encontrado con el término "investigación de palabras clave". ¿Pero quizás no estás muy seguro de lo que implica?

En resumen, la investigación de palabras clave implica encontrar las palabras clave (o consultas de búsqueda) que representan su sitio y su blog.

Y una vez que haya terminado su investigación, puede comenzar a optimizar su contenido y páginas de destino para esas palabras clave, para que aparezca en los principales resultados de búsqueda .

Claro, hay muchas tácticas que puede usar para mejorar su clasificación, pero todo comienza con esto. Con el tiempo, sus esfuerzos podrían resultar en un aumento significativo en el tráfico a su blog.

Antes de cubrir el proceso de investigación de palabras clave en profundidad, veremos qué son las palabras clave, los diferentes tipos de consultas de búsqueda que existen y la diferencia entre las palabras clave de cola corta y larga.

Empecemos.

¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave son palabras y frases que describen de qué trata su contenido.

En términos de blogs y SEO, puede pensar en las palabras clave como el eje entre lo que las personas están buscando, sus consultas de búsqueda, y el contenido que está proporcionando.

En un momento echaremos un vistazo a los diferentes tipos de palabras clave, pero primero, veamos las consultas de búsqueda.

¿Qué son las consultas de búsqueda?

Las consultas de búsqueda son las palabras y frases que escribe en un cuadro de búsqueda. Según un artículo de la Universidad Estatal de Pensilvania, existen tres tipos de consultas de búsqueda:

  • Navegación (Ir)
  • Informativo (saber)
  • Transaccional (hacer)

Relativo a la navegación

1 consulta de navegación

Una consulta de búsqueda de navegación a menudo se denomina consulta " Ir " porque se utiliza cuando las personas quieren encontrar un sitio web o una página web en particular. Por ejemplo, estoy seguro de que has oído hablar de un nombre de marca en una conversación y has pensado que debo consultar su sitio web más tarde. Entonces ingresa un término específico, como ' Asistente para blogs ', en la barra de búsqueda:

Nota: Google reconocerá que su intención de búsqueda es rápida y solo mostrará los 7 primeros resultados en lugar de los 10 habituales. Pruébelo y verifique.

Informativo - Relacionado con la investigación (?):

Una consulta de búsqueda informativa se trata de personas que investigan temas y encuentran respuestas. Por lo tanto, también se llama consulta ' Saber '.

Algunos ejemplos de estas consultas de investigación son:

  • Quiere respuestas a las preguntas: “ ¿Cómo escribo una publicación de blog? "
  • Estás investigando: “ ¿Qué es el marketing de contenidos? "
  • Quiere resolver o solucionar un problema usted mismo (DIY): “ ¿Cómo se restaura una página en WordPress? "

Transaccional - Relacionado con el comprador ($):

Una consulta de búsqueda transaccional se utiliza cuando las personas están listas para tomar una decisión de compra o convertirse en clientes potenciales. Se denominan consultas " Do " porque una acción es inminente.

Algunos ejemplos de estas búsquedas de intención de comprador son:

  • Quieres lo mejor, lo último, lo más rápido y lo más pequeño:
    • La mejor cámara DSLR por menos de £ 500
  • Quieres comparar A vs B:
    • Canon T6 frente a Nikon D3400
  • Quieres un descuento o cupón:
    • Códigos de descuento Canon EOS

Observe cómo estos son más específicos y contundentes.

Palabras clave de cola corta frente a cola larga

Te contaré un secreto.

Cuando comencé a escribir en un blog y escuché el término "palabra clave", pensé que se refería a una sola palabra. Entonces, cuando alguien preguntó: "¿Qué palabra clave está orientando en su página?" Daría una respuesta de una palabra como "WordPress".

Así es como pensé que funcionaba en ese entonces.

Ahora sé diferente. Una palabra clave puede ser una o más palabras.

Las palabras clave se dividen en tres categorías:

  • Cola corta , también llamada Cabeza
  • Cola mediana , también llamada Cuerpo
  • Cola larga

El término 'cola larga' proviene de la llamada ' curva de demanda de búsqueda ', un gráfico que traza todas las palabras clave por sus volúmenes de búsqueda, que tiene la apariencia de cola larga:

2 Curva de demanda de búsqueda de Ahrefs

Este ejemplo, de SEOPressor, destaca la diferencia entre palabras clave de cola corta, media y larga :

3 Tabla de palabras clave de cola larga
  • Las palabras clave de cola corta generalmente constan de una o dos palabras; por ejemplo, 'temas de WordPress'. Estas palabras clave son amplias y genéricas, pero a menudo ambiguas, con un alto volumen de búsqueda.
  • Las palabras clave de cola media suelen constar de tres o cuatro palabras; por ejemplo, 'Temas de WordPress para blogs'. Son más específicas que las palabras clave de cola corta, pero tienen menos volumen de búsqueda.
  • Las palabras clave de cola larga suelen constar de cuatro o más palabras; por ejemplo, 'temas de WordPress receptivos gratuitos para blogs'. Estos son más detallados y muy específicos, pero el volumen de búsqueda es aún menor.

Nota: he utilizado el término " normalmente consiste " porque la cantidad de palabras no es importante. Es el volumen de búsqueda y la especificidad lo que determina si es una palabra clave de cola corta o larga.

Notará que la tasa de conversión aumenta a medida que aumenta la 'cola'. Esto se debe a que las palabras clave de cola larga tienen más posibilidades de coincidir con la consulta de búsqueda.

Es fácil dejarse seducir por el alto volumen de búsqueda de palabras clave de cola corta, pero por lo general se enfrentan a una competencia feroz.

Intente buscar los tres términos anteriores y vea cuántos resultados obtiene para cada uno. Esto es lo que encontré:

Palabra clave Resultados de la búsqueda Promedio de búsquedas / mes
temas de wordpress 10.100.000 164,232
temas de wordpress para blog 3.450.000 90
temas de wordpress receptivos gratuitos para blog 423.000 20

Más adelante veremos la evaluación del volumen de búsqueda y la competencia en su investigación de palabras clave, pero por ahora, puede ver que es mejor usar palabras clave de cola media y larga.

Nota: También vale la pena señalar que el volumen de búsqueda no es tan importante como antes. Google ha implementado muchas más funciones SERP (fragmentos destacados, etc.) que consumen el tráfico potencial. Por lo tanto, evite usar el volumen de búsqueda como una única métrica para decidir si intentar clasificar una palabra clave o no. La intención y la relevancia para su negocio son más importantes.

El proceso de investigación de palabras clave

Ahora que conoce los diferentes tipos de consultas de búsqueda y palabras clave, es hora de sumergirse en la investigación de palabras clave.

Hay cuatro partes principales en el proceso de investigación de palabras clave:

  1. Encuentra la semilla
  2. Buscar palabras clave
  3. Comprueba el volumen y la competencia
  4. Ordenar por temas

Recomiendo usar una hoja de cálculo (Excel o Google) para mantener un registro de sus palabras clave a medida que avanza. A medida que avanzamos en cada paso, veremos algunas de las otras herramientas que puede usar para ayudarlo.

Parte 1 - Encuentra la semilla

Para comenzar su investigación de palabras clave, necesitará algunas semillas o ideas. El objetivo aquí es encontrar las palabras y frases que a su audiencia y a sus clientes les interesan y utilizan.

Tienes que ir a cazar. ¿Pero donde?

Vaya a los lugares en línea donde pasan el rato sus clientes. Dependiendo de su nicho, podría ser:

  • Foros
  • Reseñas
  • Wikis
  • Quora
  • Reddit
  • Correos electrónicos
  • Comentarios del blog
  • Grupos de Facebook

Echemos un vistazo a algunos ejemplos.

Reseñas de Amazon

Ver las opiniones de los clientes en Amazon proporciona muchas ideas sobre lo que les interesa a las personas. Por ejemplo, si desea encontrar ideas para el marketing de contenido , puede consultar Content Chemistry de Andy Crestodina (que recomiendo encarecidamente).

Aquí hay algunos fragmentos de las reseñas de Amazon:

4a Fragmento de Amazon
4b Fragmento de Amazon
4c Fragmento de Amazon
Fragmento de Amazon 4d

Cuando resume los aspectos más destacados de arriba, obtiene esta lista de ideas:

  • Optimización de publicaciones de blog
  • Aumento del tráfico web
  • Consejos de escritura
  • Creando titulares
  • Investigación de palabras clave
  • Conexión con creadores de contenido
  • Conexión con promotores de contenido
  • Conectando con influencers
  • Estrategia de blogs invitados
  • Optimización de las páginas de destino

¡Nada mal para empezar!

Preguntas de Quora

Use la barra de búsqueda en Quora para ver qué preguntas hacen las personas sobre un tema. Por ejemplo, cuando ingrese el término 'complementos de WordPress', verá este tipo de preguntas:

5a Preguntas de Quora
5b Preguntas de Quora
5c Preguntas de Quora

Y si miras en el lado derecho de la pantalla, verás una sección de Preguntas relacionadas :

5d Quora WP
5e Lista de Quora

Wikipedia

Los wikis son una excelente fuente de ideas, todas seleccionadas y organizadas en categorías. Aquí se explica cómo utilizar Wikipedia para encontrar algunas ideas sobre el tema del cricket.

1) Dirígete a Wikipedia y escribe un tema amplio; por ejemplo, cricket :

6a Wiki Cricket

2) Busque la sección de "contenido" de la página:

Grillo Wiki 6b

3) Eche un vistazo a cada sección y encontrará algunas ideas:

Grillo Wiki 6c

4) Algunas secciones enlazan con otras páginas para que pueda profundizar más. Por ejemplo, ' Tipos de partidos ' lleva a ' Formas de cricket ':

Grillo Wiki 6d

5) Cuando revisa la sección Contenidos en esa página, obtiene aún más ideas. Eche un vistazo a todos los tipos de cricket amateur :

Grillo Wiki 6e

Grupos de Facebook

Las personas siempre hacen y responden preguntas en comunidades en línea como los Grupos de Facebook. Aquí hay una instantánea de las respuestas de un grupo de escritores independientes a la pregunta: "¿Qué habilidad comercial o de redacción quieres dominar?"

7 Grupo de Facebook

Correos electrónicos

Puede escanear su bandeja de salida de correo electrónico para ver si surge algún tema de manera constante. Estas son buenas ideas para contenido web. La gente quiere respuestas a sus preguntas, así que use lo que ya ha escrito.

Parte 2: búsqueda de palabras clave

Una vez que haya reunido sus ideas, es hora de buscar palabras clave. Hay muchas herramientas de investigación de palabras clave disponibles, pero en esta sección usaremos dos:

  • KWFinder (aff)
  • Responde al público

Echemos un vistazo a cómo puede utilizarlos.

KWFinder

La herramienta KWFinder (aff) ofrece una prueba gratuita de 10 días con todas las funciones, sin necesidad de tarjeta de crédito.

Cuando inicie sesión en su cuenta, verá una barra de búsqueda simple esperando que ingrese su palabra clave:

8a KW Buscador

Hay tres opciones:

  • Suggestions utiliza la base de datos y el algoritmo de KWFinder y es la opción principal.
8b KWFinder
  • Autocompletar utiliza la función de Autocompletar de Google (a veces llamada Google Sugerir) para anteponer y agregar su palabra clave con diferentes letras o palabras. Por ejemplo, 'cricket interior cerca de mí':
8c KWFinder
  • Preguntas es similar a Autocompletar y antepondrá la palabra clave principal con palabras de pregunta. Por ejemplo, 'cuántos overs en el cricket de interior':
Buscador de KW 8d

Nota: En este ejemplo, no hay datos de tendencias del volumen de búsqueda.

Usar las sugerencias de palabras clave

Tomemos el ejemplo anterior y usemos " cricket de interior " como punto de partida. Junto a la palabra clave, puede ingresar su ubicación e idioma . Por ejemplo, es posible que desee ingresar ' Alemania ' y ' Alemán ' si su sitio web está diseñado para ese mercado.

La pantalla de resultados se divide en dos mitades:

8e KWFinder

El lado izquierdo muestra las sugerencias de palabras clave junto con algunas métricas:

8f KWFinder

Aquí están las métricas con cifras de ejemplo de la primera línea:

  • Tendencia : la tendencia del volumen de búsquedas (minigráfico) en los últimos 12 meses.
  • Búsqueda : el volumen de búsqueda mensual promedio (coincidencia exacta) en los últimos 12 meses; por ejemplo, 3.455
  • CPC : el costo promedio por clic de la palabra clave enumerada en Google Adwords; p. ej. $ 1,13
  • PPC : el nivel de competencia en la publicidad PPC (mínimo = 0; máximo = 100); p. ej. 4 (bajo)
  • KD : la dificultad de SEO de una palabra clave (más sobre esto más adelante); p . ej. 37 (alcanzable)

Si sus resultados necesitan un ajuste fino, puede usar el Filtro . En el ejemplo anterior, una de las sugerencias fue "deportes de interior", que no es relevante. Con el filtro puede excluir la palabra 'deportes':

8g KW Buscador

Y ahora sus resultados solo muestran palabras clave relacionadas con el cricket:

8h KWFinder

En el lado derecho , puede ver una puntuación KD ampliada y un gráfico de tendencias :

8i KWFinder

Debajo de ellos, puede ver las estadísticas de Google SERP (página de resultados del motor de búsqueda) y otras métricas importantes que contribuyen a la puntuación LPS :

  • SERP de Google : estos son los resultados principales de la búsqueda de Google para la palabra clave seleccionada
  • DA : la autoridad de dominio predice qué tan bien se clasificará un sitio web en los motores de búsqueda
  • PA : Page Authority predice qué tan bien se clasificará una página específica en los motores de búsqueda
  • MR : MozRank de la URL representa una puntuación de popularidad del enlace
  • MT - MozTrust de la URL mide la confiabilidad del enlace
  • Enlaces : el número de enlaces de paso de autoridad externa a la URL
  • FB : la cantidad de acciones de Facebook para la URL
  • LPS : fuerza general del perfil de enlace de la URL: cuanto más alta es, más difícil es competir. (mínimo = 0; máximo = 100)
  • Visitas : las visitas estimadas por mes en esta posición de SERP

Nota: muchas de estas métricas han sido creadas por terceros (como Moz). Esto significa que es la interpretación de otra empresa de lo que Google podría pensar sobre una página o sitio web.

En última instancia, lo que Google piensa es lo que importa, así que use estas métricas solo como punto de referencia. Y evite utilizarlos como factor en la toma de decisiones importantes.

Hablaremos sobre cómo puede usar estas métricas más adelante en esta publicación.

Administrar sus palabras clave en KWFinder

Hay tres formas de administrar sus palabras clave en KWFinder, sin importar la opción que utilice.

1. Gestión de listas de palabras clave

Las listas le permiten mantener y categorizar los datos que encuentre en su investigación de palabras clave. Puede comprobar cada sugerencia que desee conservar y agregarla a una lista nueva o existente. Por ejemplo, esta lista contiene cuatro sugerencias de palabras clave:

8j KWFinder

2. Importe sus propias palabras clave

Puede importar sus propias listas de palabras clave a KWFinder de varias formas:

  • Escriba las palabras clave como etiquetas independientes
  • Sube tu archivo TXT o CSV
  • Arrastra y suelta tu archivo

Esto es útil para agregar las semillas e ideas del paso 1 en el proceso de investigación de palabras clave.

3. Exporta tus resultados

También puede exportar sus palabras clave desde la tabla de sugerencias o sus listas de palabras clave. Tiene la opción de exportar a un archivo CSV (con o sin métricas) o copiar al portapapeles.

Responde al público

Answer The Public es una herramienta de investigación gratuita que también amplía los resultados de autocompletar que ves en Google y Bing.

La premisa es simple:

Ingresa su palabra clave y le pide al Buscador (el impaciente y calvo) ideas de contenido. También selecciona su idioma preferido:

9a Responder al público

Las ideas de contenido vienen en diferentes categorías:

  • Preguntas: qué, dónde, por qué, cuál, cómo.
  • Preposiciones - with, to, for, like.
  • Comparaciones - como, y, o, vs.
  • Alfabético: a, b, c, etc.

Para ' cricket de interior ', el Buscador encontró - Preguntas (11), Preposiciones (84), Alfabético (483) :

9b Responde al público

Para los ' temas de wordpress ', los resultados fueron más altos: preguntas (136), preposiciones (114), comparaciones (80), alfabético (490) :

9c Responde al público

Puede descargar los resultados completos en un archivo CSV, usando el botón en la esquina superior derecha. O desplácese hacia abajo en la página donde verá los resultados presentados en dos formatos más fáciles de leer.

El primero es una visualización de los resultados de una página:

  • Preguntas de cricket de interior
9d responder al público
  • Comparación de temas de WordPress
9e responde al público

La segunda opción es ver los resultados enumerados en las secciones:

  • Preguntas de cricket de interior
9f Responde al público
  • Preguntas sobre temas de WordPress
9g Responder al público

Resumen

Answer The Public genera más sugerencias y preguntas que las opciones de KWFinder. Guarde y use esas ideas de contenido para verificar más en KWFinder, donde también tiene las métricas.

Para obtener más herramientas, consulte mi comparación de herramientas de investigación de palabras clave aquí en Blogging Wizard.

Parte 3 - Verifique el volumen y la competencia

A estas alturas ya debería tener muchas palabras clave, pero queda un paso crucial: la evaluación .

  • ¿De qué sirve usar una palabra clave que nadie está buscando?
  • ¿De qué sirve usar una palabra clave si nadie va a verla?

En resumen, está evaluando el volumen (¿vale la pena?) Y la competencia (¿se puede lograr?)

Volumen

El volumen de búsqueda es siempre un valor aproximado. Ya sea que use una herramienta gratuita o una herramienta premium, habrá diferencias en los resultados del volumen de búsqueda que devuelven. Lo cual es extraño, porque la mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave obtienen sus datos del Planificador de palabras clave de Google (GKP), ya sea directa o indirectamente.

Ahrefs realizó un experimento para mostrar esto:

10a Volumen de búsqueda de Ahrefs en herramientas de palabras clave

Nota: Ahrefs no se incluye en la comparación, ya que utiliza una combinación de datos de flujo de clics y datos de GKP para producir sus resultados.

La razón subyacente de esta discrepancia es que el volumen de búsqueda en Google Keyword Planner es un promedio anual redondeado , lo que significa que lo vuelven a calcular todos los meses. Pero muchas de las herramientas que utilizan los datos de GKP no se vuelven a calcular todos los meses, por lo que sus cifras se desvían.

Si su palabra clave tiene una gran variación estacional y su herramienta de palabras clave no la vuelve a calcular, entonces está viendo datos falsos. Por ejemplo, ¿cuántas personas buscan "regalos de Navidad" en julio?

Pero hay más a considerar con los resultados del volumen de búsqueda:

  • El volumen de búsqueda no es igual al tráfico de búsqueda.

El hecho de que una palabra clave reciba muchas búsquedas no significa que reciba mucho tráfico; es decir, no todos hacen clic en los resultados de búsqueda que ven.

Sé que no, y estoy seguro de que tú no.

Nuevamente, Ahrefs ilustra esto comparando el volumen de búsqueda de dos palabras clave: ' consejos de SEO ' y ' enviar sitio web a motores de búsqueda ':

10b Ahrefs comparando el volumen de búsqueda de palabras clave

Según el volumen de búsqueda, pensaría que los 'consejos de SEO' obtendrían el doble de tráfico de búsqueda que 'enviar un sitio web a los motores de búsqueda', pero no es así.

De hecho, Ahrefs descubrió que ' enviar un sitio web a los motores de búsqueda ' obtiene 10 veces más tráfico que los ' consejos de SEO ':

10c Tráfico de búsqueda total de Ahrefs

Y eso se debe a que la mayoría de las páginas se clasifican para más de una palabra clave, en promedio alrededor de 1000 palabras clave de cola más larga. [Más sobre esto más adelante, en la Parte 4.]

Resumen
  • El volumen de búsqueda siempre es aproximado
  • Tenga cuidado con las variaciones estacionales
  • Cada página tiene más de una palabra clave

Competencia

Siempre es bueno saber cuál es la competencia para su palabra clave. Si recuerda el ejemplo de KWFinder anterior, incluye una lista de métricas de 'competencia' para las primeras posiciones en SERPS.

Sin duda, esa es una forma de comprobar la competencia y le ahorrará tiempo, ya que todo está en un solo lugar. Pero si quiere hacer su propia investigación, puede hacerlo.

Instale y active el MozBar gratuito:

11a MozBar

Ahora, cuando busque en Google, debería ver información de MozBar en las SERP:

Análisis de enlaces SERPS de Google de MozBar

Echemos un vistazo a estas métricas:

Autoridad de nivel de página - PA

La primera puntuación en MozBar es PA (Page Authority) , y eso es porque es la más importante.

Google no clasifica los sitios ... clasifica las páginas.

Cuando miras las SERPs para el término de búsqueda 'temas de wordpress', puedes ver muchas puntuaciones altas de PA. Pero hay una página que tiene una calificación más baja:

Términos de búsqueda Temas de WordPress

Entonces, ¿cómo se clasifica en la primera página?

Probablemente sea ayudado por el siguiente factor.

Autoridad de dominio - DA

A Google le encantan las páginas de clasificación de los principales sitios de autoridad como Wikipedia y Amazon. Algunas de las páginas de estos sitios también tienen autoridad de página legítima, pero a menudo una página puede clasificarse en el Top 10 solo por su autoridad de dominio .

Cuando evalúe la competencia, observe la combinación de Autoridad de dominio (DA) y Autoridad de página (PA). En nuestro ejemplo anterior, el PA = 32 y el DA = 58 .

Aun así, todavía está bajo en otro factor.

Enlaces

Intercalado entre el PA y el DA en MozBar está la puntuación de Links .

Veamos un ejemplo:

Puntuación de enlace de MozBar

Para obtener una vista más detallada, puede hacer clic en la opción Análisis de enlaces , que abre la herramienta Explorador de enlaces de Moz:

Explorador de enlaces de MozBar

No todos los enlaces son iguales, y los que provienen de sitios de alta autoridad tienen más poder que los de sitios de baja autoridad.

No se obsesione demasiado con los enlaces, solo tenga en cuenta que existen y algunos enlaces de alta potencia ayudarán a su causa.

Contenido

La consideración final es qué tan bien estructurado está el contenido para la palabra clave, a menudo denominado SEO en la página.

Haga clic en uno de los resultados para abrir su página y luego haga clic en el icono ' Análisis de página ' en MozBar:

11f MozBar

Ahora puede ver los elementos esenciales en la página:

11g MozBar

Una página bien optimizada generalmente tendrá la palabra clave en algunos de los siguientes:

  • URL
  • Título de la página
  • Título principal (H1)
  • Primer párrafo de la página
  • Subtítulos de página (H2 / H3, etc.)

Nota: No todos son absolutamente necesarios. Y no debe meter su palabra clave en esos lugares. El enfoque de Google está en la experiencia del usuario, por lo que las palabras clave deben agregarse solo donde tenga sentido para el usuario.

También debe realizar algunas comprobaciones manuales para ver si el contenido tiene palabras clave relacionadas en otra parte de la página y comprobar qué tan útil es el contenido; es decir, tiene imágenes / video, referencias / enlaces a fuentes de autoridad, subtemas relacionados y enlaces internos.

Resumen
  • Espere ver algunos sitios de alta autoridad como Wikipedia y Amazon en el Top 10.
  • Busque páginas más débiles con bajo PA a las que pueda dirigirse.
  • Optimice su contenido de forma natural y desarrolle autoridad con el tiempo.

Puntuación de dificultad de palabras clave

La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave incluyen una puntuación de dificultad de palabras clave. Lo vimos anteriormente en KWFinder:

Puntaje de dificultad de 12 palabras clave

La idea detrás de esta métrica es permitirle detectar palabras clave de baja competencia que puede superar. Desafortunadamente, cada proveedor calcula su puntuación de dificultad de palabras clave de manera diferente, aunque la mayoría involucrará los factores anteriores como autoridad, enlaces y confianza.

Para ilustrar el punto, eche un vistazo a estas tres puntuaciones para el término 'temas de wordpress':

Herramientas de palabras clave Puntaje de% de dificultad de palabra clave
KWFinder 61,00
Serpstat 78.23
SEMrush 63,78

Evaluación global

Evaluar el volumen de búsquedas y la competencia es fundamental, pero también relativo. Cuando inicia un nuevo sitio, comienza con cero autoridad de dominio. Se necesita tiempo para desarrollar autoridad, pero cuando crea más contenido de alta calidad, obtendrá más enlaces de alta autoridad. Además, la autoridad de su página y dominio también aumentará.

Parte 4: ordenar por temas

Entonces, ahora que tienes todas estas palabras clave, ¿qué vas a hacer con ellas?

Bueno, la idea general de la investigación de palabras clave es encontrar el contenido que puede clasificar. Como dijimos antes, ¿de qué sirve escribir contenido si nadie va a verlo y leerlo?

En los viejos tiempos, su siguiente paso habría sido incluir tantas palabras clave como fuera posible en su contenido. La razón de esto fue porque Google necesitaba saber de qué se trataba su página web. Y la mejor manera era seguir repitiendo la palabra clave hasta que se entendiera.

Pero ahora, no tienes que hacer eso.

Google ha crecido. Y se ha vuelto más inteligente.

Cuando Google presentó su actualización Hummingbird en 2013, dijo que quería comprender el significado de las consultas de búsqueda (intención de búsqueda) en lugar de hacer coincidir palabras específicas con el contenido de la página.

Por lo general, las páginas que coinciden con el significado funcionan mejor que las páginas que coinciden con unas pocas palabras.

Para algunas palabras clave (no todas), Google puede preferir contenido detallado que cubra temas, en lugar de contenido breve dirigido a palabras clave individuales.

Por ejemplo, es posible que anteriormente hayas escrito cuatro breves publicaciones de blog :

  • Cómo cargar un tema de WordPress
  • Cómo instalar un tema de WordPress
  • Cómo actualizar un tema de WordPress
  • Cómo eliminar un tema de WordPress

Pero ahora puedes escribir un artículo detallado :

  • Todo lo que siempre quiso saber sobre el uso de temas de WordPress

Nota: este no es siempre el caso. Depende mucho de la intención de la palabra clave. Asegúrese de verificar las SERP para ver qué tipo de contenido ocupa el primer lugar. Si Google clasifica las publicaciones cortas que responden directamente a la intención del buscador, escribir contenido de formato largo puede no ser el mejor enfoque.

Escribe por temas, no por palabras clave

No se preocupe. Todavía puede utilizar sus palabras clave. Es solo un caso de clasificarlos por temas.

Por ejemplo, el término 'temas de wordpress' es tan amplio que podría dedicarle un sitio web completo. Así que debes dividirlo en temas.

Aquí he usado algunas de las preguntas de 'cómo hacer' de Answer The Public y las he dividido en tres temas:

  • Cómo usar y administrar un tema de WordPress
    • cómo usar temas de wordpress
    • cómo subir un tema de wordpress
    • cómo instalar un tema de wordpress
    • cómo instalar un tema de wordpress manualmente
    • cómo actualizar un tema de wordpress
    • cómo eliminar un tema de wordpress
  • Cómo personalizar un tema de WordPress
    • cómo personalizar un tema de wordpress
    • cómo editar un tema de wordpress
    • cómo modificar un tema de wordpress
    • cómo cambiar el tema de wordpress
    • cómo hacer que un tema de wordpress responda
    • cómo cambiar el nombre de un tema de wordpress
    • cómo traducir un tema de wordpress
  • Cómo desarrollar un tema de WordPress
    • cómo desarrollar un tema de wordpress
    • cómo crear temas de wordpress
    • cómo crear un tema de wordpress desde cero
    • cómo diseñar temas de wordpress
    • cómo vender temas de wordpress

Esta lista no es de ninguna manera exhaustiva. Es un comienzo. Pero ahora tiene tres temas dirigidos a diferentes audiencias usando 'Consultas de búsqueda informativas'. (¿Recuerdas los de antes?)

  • Usuarios de WordPress - aquellos que solo quieren cubrir lo esencial - Starters
  • Personalizadores de WordPress - aquellos a los que les gusta incursionar y jugar - Intermedio
  • Desarrolladores de WordPress - aquellos que quieren ponerse serios - Avanzado

A medida que comience a escribir el contenido de cualquiera de estos temas, naturalmente agregará más palabras clave relacionadas. Eso es bueno y es lo que quiere Google.

Google busca la mejor respuesta, con el contenido más relevante y detallado.

Conclusión

Felicitaciones, ¡llegaste hasta el final!

Tómese su tiempo para volver atrás y revisar cada sección. Comience a trabajar a través del proceso de investigación de palabras clave y recuerde usar las palabras clave como una guía para los temas de su contenido, no como el todo y el final de su escritura.

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