Investigación de palabras clave para SEO bien hecha

La única estrategia de marketing entrante que se ha mantenido constante a lo largo de los cambios en el algoritmo de los motores de búsqueda a lo largo de los años es la investigación de palabras clave. La necesidad de utilizar palabras clave para que su sitio tenga una clasificación alta siempre ha sido esencial, pero la forma en que aborda estas palabras clave diferirá con el tiempo a medida que se introduzcan nuevas estrategias y se conviertan en oportunidades para clasificar más alto que sus competidores en los resultados de los motores de búsqueda.

La realidad es que el SEO está evolucionando constantemente con los tiempos, y mantenerse actualizado con los últimos estándares asegurará que su contenido obtenga un mayor volumen de búsquedas de forma continua. La idea es, en última instancia, encontrar y orientar palabras clave que aborden los puntos débiles reales, generar conciencia en torno a su marca y mantener las conversiones del sitio web mientras lo acerca a la parte superior de los resultados de búsqueda.

Para aprovechar al máximo sus palabras clave y el contenido en el sitio, deberá dedicar tiempo a investigar opciones a las que podría orientar de manera realista y clasificar rápidamente. Hemos reunido los mejores y más recientes consejos de investigación de palabras clave para SEO bien hechos para ayudarlo a llevar el ranking de su sitio al siguiente nivel.

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Paso 1: búsqueda de palabras clave para orientar

La investigación de palabras clave lo ayudará a tener una mejor idea de lo que está buscando su mercado objetivo y lo ayudará a diseñar estrategias para satisfacer esa demanda con su contenido.

La mayoría de los ejecutivos de marketing, cuando se les encuestó, afirmaron que el contenido en la página era la estrategia de SEO más efectiva para su negocio, lo que va de la mano con el uso de palabras clave específicas. Las palabras clave dirigidas pueden tener un efecto tangible en el crecimiento del tráfico de su sitio: la búsqueda orgánica sigue siendo fundamental y una clasificación alta aquí conduce a una tasa de clics más alta. La clasificación orgánica debería ser tu máxima prioridad.

Encontrar las palabras clave adecuadas a las que apuntar se reduce a una investigación exhaustiva utilizando una variedad de herramientas en línea y a pensar de manera innovadora para salir adelante. Debe preguntarse, ¿cuáles son los objetivos comerciales y de marketing que desea lograr con el uso de palabras clave? Luego, compárelos con sus servicios lo mejor que pueda.

Hay muchas formas creativas de abordar las palabras clave en sus páginas de contenido, y la estrategia más básica es investigar en el sitio de su mayor competidor. Eche un vistazo al contenido que están produciendo en torno a estas palabras clave y descubra si puede crear contenido que pueda competir y tener una clasificación más alta.

Muchos especialistas en marketing crean una lista de palabras clave localizadas que se relacionan específicamente con la ubicación de sus negocios. Al realizar su propia investigación de palabras clave, encontrará que las palabras clave dirigidas a ubicaciones específicas obtienen más tráfico que las palabras clave más generalizadas, por lo que su estrategia debe incluir alguna medida de ambas para que sea efectiva.

El objetivo es aprovechar todas las oportunidades para mostrar su contenido a los visitantes del sitio que pueda y realmente aprovecharlo.

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Paso 2: herramientas de investigación de palabras clave sugeridas

El siguiente paso es utilizar herramientas de investigación de palabras clave que pueden ayudarlo a encontrar diferentes tipos de palabras clave para su contenido. Existen muchas herramientas, gratuitas y de pago, y elegir la adecuada para su negocio a menudo puede ser un proceso confuso.

El Planificador de palabras clave de Google es una de esas opciones que es gratuita si tiene una cuenta de Google Ads existente; podría estar más enfocada en el pago por clic, pero también ofrece análisis de tendencias de palabras clave y pronósticos que pueden asignarle nuevas oportunidades para obtener su sitio. para clasificar más alto.

Al utilizar el Planificador de palabras clave de Google, es importante prestar atención a la sección Ideas de palabras clave que le mostrará las palabras clave por relevancia y volúmenes de búsqueda mensuales. Lo que también puede ofrecer es información sobre las palabras clave estacionales y cuántos anunciantes están pujando activamente por palabras clave en un momento dado.

Existe un beneficio adicional al poder acceder a los pronósticos para las palabras clave elegidas a lo largo del tiempo, lo que le permite diseñar estrategias de contenido en torno a ellas para el futuro. Sin embargo, hay algunos inconvenientes de esta herramienta a tener en cuenta antes de saltar por completo. Es más probable que Google Keyword Planner le brinde ideas de palabras clave que están muy relacionadas con su entrada, lo que reducirá la cantidad de palabras clave que sugiere la herramienta en total. Esto significa que se perderá más oportunidades listas para usar para mostrar su contenido a los visitantes potenciales del sitio.

SEMRush es otra herramienta de marketing probada y utilizada por muchos en la industria para encontrar palabras clave de baja competencia, con más opciones para crear listas maestras de investigación de palabras clave y comparar la popularidad de palabras clave durante varios meses. Su herramienta mágica de palabras clave es una solución todo en uno con la que puede crear filtros para rangos de volumen preferidos y establecer la cantidad de palabras clave por frase. Una vez que haya seleccionado palabras clave a través de SEMRush, puede agregarlas a su administrador de palabras clave y realizar un seguimiento de sus estadísticas a lo largo del tiempo.

Además, con SEMRush puede estudiar subtemas de nicho para obtener más potencial de palabras clave fuera de lo normal y encontrar nuevas formas de clasificar su sitio web con poca competencia. La cantidad de características que tiene esta herramienta también puede ser el mayor aspecto negativo al respecto. No es muy fácil de usar para principiantes, y no es el tipo de cosas que puede verificar rápidamente para una sola métrica.

UberSuggest es una herramienta de palabras clave alternativa y altamente calificada que lo ayuda a realizar ingeniería inversa en el contenido de su competidor y encontrar las mismas palabras clave que están usando. Esta herramienta también lo conectará con palabras clave de interés relacionadas con su búsqueda con datos de respaldo que podrían actuar como más ideas de contenido.

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Paso 3: elección de palabras clave informadas

Con un sitio menos establecido, su enfoque debe centrarse en agregar palabras clave de cola larga como una prioridad, ya que tendrán volúmenes competitivos más bajos y le brindarán una mejor oportunidad de clasificar. Es posible que no obtengan una respuesta inicial alta, pero las palabras clave de cola larga constituyen la mayoría de las búsquedas en línea. Tampoco se trata solo de contenido nuevo, ya que actualizar las palabras clave en sus páginas existentes puede mejorar drásticamente las visitas orgánicas; esta práctica también es conocida. como optimización histórica. Usando esta estrategia en su propio contenido existente, Hubspot pudo aumentar sus vistas de búsqueda orgánica en un 106%.

Si va a tomar decisiones informadas sobre palabras clave, deberá saber que las diferentes herramientas de investigación de palabras clave proporcionarán información diferente sobre el mismo tema, incluso si los resultados se basan todos en la misma página y autoridad de dominio. Esto se debe a que cada opción tendrá sus propias pautas internas para establecer volúmenes de búsqueda y clasificaciones: solo Google utiliza aproximadamente 200 factores diferentes para clasificar los sitios web y no todos son familiares para el público. Podemos asumir que otros motores de búsqueda tendrán políticas similares, lo que significa que las herramientas de SEO solo pueden reportar resultados que se basan en la información disponible para ellos.

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Entonces, ¿cómo puede lidiar con los volúmenes de búsqueda informados y las clasificaciones de sitios que no son necesariamente precisas? No querrá perder tiempo o esfuerzo buscando palabras clave que en realidad están fuera de su alcance. La respuesta está en los datos comparativos que se han publicado en línea sobre estas herramientas. Los datos recientes publicados este año por Backlinko encontraron que ciertas herramientas como Ahrefs y SEMRush sugerían la mayoría de las palabras clave en general, mientras que los volúmenes de búsqueda estaban por todo el mapa. Curiosamente, sus hallazgos sugirieron que el mejor método para superar esto era usar diferentes herramientas de palabras clave para diferentes industrias.

Wordpot es una herramienta que puede ayudarlo a encontrar números más precisos para las búsquedas "diarias exactas" en comparación con las búsquedas "diarias totales"; la diferencia distintiva aquí es entre palabras específicas, en comparación con el uso de las mismas palabras en frases más largas. Este tipo de datos lo ayudará a cortar el trigo de la paja y lo ayudará a enfocar sus esfuerzos de palabras clave en la dirección correcta, incluso cuando se enfrente a datos contradictorios en múltiples frentes.

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Para llegar a más conclusiones sobre los movimientos que debe tomar después de su investigación de palabras clave, puede hacer uso de herramientas adicionales como CanIRank, que le brindarán más recomendaciones de acción para acompañar sus otros datos. CanIRank también le permite monitorear otras herramientas de SEO, por lo que no solo puede sugerir formas de optimizar las palabras clave de su sitio y sugerir otras nuevas a las que puede apuntar, sino que también puede optimizar la forma en que usa otras herramientas de SEO que ya están en su arsenal.

Paso 4: Estrategias avanzadas de palabras clave

El mayor problema con muchas de estas herramientas de investigación de palabras clave es que todos tienen acceso a la misma lista de resultados, y eso puede aumentar la competencia por muchas palabras clave que anteriormente eran de baja competencia. Una estrategia más avanzada que puede utilizar es vigilar las palabras clave activas mediante el uso de Tendencias de Google; esto puede ayudarlo a identificar oportunidades de palabras clave nuevas y futuras, o pasar de opciones que se han saturado y agotado. Incluso puede considerar raspar sitios como Reddit, Quora u otras páginas de foros para posibles palabras clave y temas de contenido. Muchos de estos sitios de foros no están indexados en los motores de búsqueda, lo que significa que son un grupo de potencial intacto en el que puede echar mano.

Otro método que ha ganado popularidad entre los expertos en marketing en los últimos años es Barnacle SEO. Barnacle SEO es un concepto creado por Will Scott de Search Influence y se refiere en resumen a la práctica de aprovecharse de la autoridad de los sitios que ya tienen una alta clasificación en los resultados de los motores de búsqueda para aumentar la clasificación de los suyos. No hace falta decir que esta es una excelente manera para que un sitio nuevo obtenga mejor tráfico y una clasificación más alta más rápido.

Piense en la página principal de los resultados del motor de búsqueda como un rompecabezas al que todos están tratando de agregar piezas. Puede agregar nuevas piezas dirigiéndose a la sección "Otras personas también preguntan" de Google, creando videos de YouTube sobre su tema que serán sugeridos en la pestaña de videos y el texto predictivo de Google Instant Search para posibilidades de palabras clave más avanzadas.

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Terminando

Su proceso de investigación de palabras clave será un proceso continuo, pero con un enfoque creativo y las herramientas de SEO adecuadas, cualquier sitio web puede clasificarse en la primera página de los resultados de los motores de búsqueda en unos pocos meses; se trata de mantenerse actualizado con las últimas estrategias y tratar de encuentre nuevos que puedan diferenciar su marca.

Al utilizar algunas de las herramientas enumeradas en este artículo, obtendrá un valor real del uso de sus palabras clave y descubrirá nuevos y emocionantes métodos de uso de palabras clave que le brindarán una ventaja competitiva en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Incluso puede encontrarse utilizando múltiples herramientas para lograr diferentes objetivos.

En última instancia, cuando se trata de una investigación de palabras clave bien hecha, se trata de encontrar el tráfico y luego conocer la mejor manera de guiarlo en la dirección correcta.