Gráfico de conocimiento de Google: una guía detallada (2021) (actualizado en marzo)

¿Quieres conocer los últimos gadgets del mercado? ¿Quizás te gustaría conocer los mejores restaurantes chinos de tu ciudad?

¿O estás investigando la vida de un emprendedor? En todas estas consultas de búsqueda, el Gráfico de conocimiento de Google es su ayudante tácito. En este artículo, intentaremos comprender su función y por qué es crucial para usted.

Independientemente de la naturaleza de su consulta de búsqueda, Google hace todo lo posible para brindarle las respuestas más relevantes y significativas.

Desde adquirir conocimientos hasta comprar productos, realiza búsquedas rápidas en Google para casi todas las necesidades, grandes o pequeñas. De hecho, Google realiza más de 71.000 consultas de búsqueda por segundo.

A lo largo de los años, Google ha introducido varias actualizaciones de algoritmos como Panda, Penguin y Hummingbird. El objetivo principal de todos estos ha sido mejorar la calidad de los resultados de búsqueda para satisfacer la intención del usuario. Después de todo, la misión de Google es crear una base de datos de conocimientos a la que puedan acceder los usuarios, estén donde estén.

La forma en que Google presenta información relevante a sus usuarios también ha cambiado a lo largo de los años. Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) se han mejorado para que sea más fácil para los usuarios localizar la información que han buscado. Una de esas mejoras significativas en este sentido fue la introducción del Gráfico de conocimiento de Google en mayo de 2012.

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Comprensión del gráfico de conocimiento de Google

El Gráfico de conocimiento está diseñado para ayudar a Google a lograr su misión: proporcionar información precisa en el menor tiempo posible. Es una base de datos que recopila información sobre personas, lugares y hechos de diversas fuentes en Internet.

Se utiliza para crear resultados de búsqueda interconectados. El objetivo del Gráfico de conocimiento es transformar Google de un motor de información a un motor de conocimiento.

El Gráfico de conocimiento recopila datos de palabras clave y consultas de búsqueda que la gente usa en Internet. Al mismo tiempo, identifica y recopila la intención de búsqueda para que los resultados de la búsqueda sean más precisos y relevantes.

Google también se refiere a sitios web de alta autoridad como Wikipedia, Wikidata y CIA World Factbook. Utiliza esto para recopilar datos sobre diversos temas, como historia, ciencia, eventos o individuos, etc.

Google utiliza el Gráfico de conocimiento para encontrar la información más relevante para una consulta de búsqueda en particular. Esta información se muestra en un panel (conocido como Panel de conocimiento o Tarjeta de gráfico de conocimiento) ubicado a la derecha de los resultados de la búsqueda.

Esto brinda a los usuarios un acceso rápido a la información que estaban buscando, sin tener que hacer clic en ningún enlace en particular. Además, el Panel de conocimiento también muestra una lista de otros resultados relacionados con su consulta de búsqueda.

Eche un vistazo a la captura de pantalla a continuación para comprender cómo Google muestra el Gráfico de conocimiento. En este ejemplo, he utilizado "Thomas Edison" como consulta de búsqueda. El Panel de conocimiento le brinda una breve descripción de la vida de Thomas Edison, incluida una biografía concisa y algunas citas famosas de él.

Un usuario obtiene acceso a esta información fácilmente, sin siquiera hacer clic en ninguno de los resultados de búsqueda. Esto se debe al Gráfico de conocimiento.

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También es digno de mención cómo el Panel de conocimiento muestra los nombres de otros inventores famosos como Nikola Tesla. El Gráfico de conocimiento ayuda a Google a establecer una conexión entre estas personalidades. Como resultado, sus nombres aparecen en el Panel.

Como otro ejemplo de los resultados de Knowledge Graph, eche un vistazo a los resultados de las "mejores películas de Hollywood de 2018". Observe el carrusel de imágenes que aparece en la parte superior de la página. La posición de este carrusel es incluso más prominente que el primer resultado de búsqueda.

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Cómo utilizar el gráfico de conocimiento de Google

Como usuario, el Gráfico de conocimiento le brinda acceso rápido a la información necesaria. Elimina la molestia de hacer clic en varios resultados de búsqueda y desplazarse por ellos para localizar la información.

Incluso puede brindarle acceso a nueva información al mostrar resultados que Google considera que están relacionados con su consulta de búsqueda. De esta manera, el Gráfico de conocimiento es útil para expandir su propia base de conocimiento.

Sin embargo, si usted es el propietario de un sitio web o un comercializador digital, el Gráfico de conocimiento abre una gran cantidad de nuevas oportunidades para usted. Puede utilizarlo en su beneficio dirigiendo más tráfico de motores de búsqueda a su sitio web.

Es una gran herramienta para generar conciencia de marca y reforzar la credibilidad de la marca. Ayuda a mostrar información útil y relevante sobre su marca y sus productos o servicios sin esfuerzo.

Echemos un vistazo a algunos de los beneficios que su marca puede obtener del Knowledge Graph de Google:

1. Muestra información relevante

Si su empresa obtiene una tarjeta de gráfico de conocimiento, la ventaja más obvia es que los usuarios obtienen fácil acceso a toda la información necesaria sobre ella. Esto incluye su dirección comercial, detalles de contacto, URL del sitio web, etc.

La recopilación de toda esta información en un solo lugar facilita que su público objetivo aprenda sobre usted. Además, una tarjeta de gráfico de conocimiento refuerza la confianza del usuario y fortalece la autoridad general de su marca.

2. Mejora la experiencia del usuario

El Panel de conocimiento también permite a los usuarios reservar entradas para el cine, pedir comida en restaurantes y comprar diferentes productos. Además, muestra reseñas y calificaciones relacionadas con su marca.

Esto facilita que sus clientes potenciales realicen un escrutinio exhaustivo de sus productos o servicios. Es especialmente útil para empresas locales.

Por ejemplo, cuando busca "Katz's Delicatessen" en Google, el Panel de conocimiento le brinda acceso a su ubicación, horario de atención y número de contacto.

Además, se le da la opción de ordenar en la tienda de delicatessen haciendo clic en uno de los enlaces a varios sitios web de entrega de alimentos. También puede consultar la calificación agregada y las preguntas frecuentes. Toda esta información es útil para una persona que planea visitar la tienda de delicatessen o hacer un pedido desde allí.

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3. Aumenta el tráfico del sitio web

Una tarjeta de Gráfico de conocimiento permite a los clientes potenciales conectarse con su marca incluso antes de que visiten su sitio web. Si están impresionados con sus calificaciones y reseñas, se sentirán tentados a visitar su sitio web.

Esto, a su vez, aumenta el tráfico de su sitio web y mejora su clasificación en los motores de búsqueda. Además, el Panel de conocimiento también es útil para atraer clientes potenciales a sus cuentas de redes sociales.

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Ahora que conoce las ventajas de tener su propia tarjeta de Gráfico de conocimiento, es probable que desee saber cómo puede reclamar la suya. Sin embargo, antes de discutir eso, echemos un vistazo a los diferentes tipos de tarjetas de gráficos de conocimiento que utiliza Google.

Diferentes tipos de tarjetas de gráficos de conocimiento

Las tarjetas de gráficos de conocimiento se pueden clasificar en función de los tipos más comunes de consultas de búsqueda. Algunas consultas de búsqueda solo devuelven información básica de la empresa en el Panel de conocimiento. Sin embargo, hay otros que muestran información más elaborada, incluida la ubicación, reseñas, preguntas frecuentes y perfiles de redes sociales.

A continuación, se muestran algunos ejemplos de diferentes tipos de tarjetas de gráficos de conocimiento:

1. Empresas

Estos tipos de tarjetas de gráficos de conocimiento son herramientas extremadamente efectivas para la creación de marcas. Muestran información básica sobre su negocio junto con su logotipo, perfiles de redes sociales y sitio web. Puede aprovecharlos para aumentar el tráfico de su sitio web y para interactuar con más personas en las redes sociales. Además, también puede mostrar una lista de sus productos o servicios.

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2. Individuos

Los paneles de conocimiento para personalidades famosas a menudo actúan como anuncios destacados de todos sus esfuerzos. En tal escenario, reclamar su Panel de conocimiento le permite agrupar información importante sobre usted. También le permite controlar la forma en que su público objetivo percibe su imagen y su marca.

Por ejemplo, la tarjeta de gráfico de conocimiento de Elon Musk te dice que él es el director ejecutivo de SpaceX. También le ofrece un fragmento de su gloriosa carrera. Además, las personas pueden visitar las páginas de Twitter y Google+ de Musk directamente desde el Panel de conocimiento.

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3. Empresas locales

Como se mencionó anteriormente, los paneles de conocimiento son extremadamente importantes para las empresas locales. Estas tarjetas muestran una gran cantidad de información vital, como la ubicación de la empresa, el horario de atención, las reseñas, las calificaciones y mucho más.

Permiten a los clientes potenciales reservar un boleto, programar una cita o planificar su visita desde los SERP, lo que aumenta la probabilidad de conversiones. Por ejemplo, eche un vistazo al Panel de conocimiento de Disneyland:

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4. Productos

Los paneles de conocimiento de los productos destacan las características vitales y los precios. Estas tarjetas son útiles para crear conciencia de marca y aumentar las tasas de clics. Sin embargo, los anuncios de búsqueda pagados a menudo tienen prioridad sobre las tarjetas de productos. Por lo tanto, debe tener cuidado al optimizar las páginas de sus productos para el Panel de conocimiento.

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5. Alimentación y nutrición

Si su empresa se encuentra en esta categoría, los paneles de conocimiento pueden ser extremadamente útiles para atraer tráfico a su sitio web. Estas tarjetas suelen contener información nutricional junto con enlaces a recetas y otros alimentos relacionados.

Por ejemplo, el panel de información de "Beef Wellington" también muestra una lista de otras recetas de carne y el nombre de un programa de televisión llamado "Tyler's Ultimate".

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6. Entretenimiento (películas, programas de televisión, libros, música)

Estas tarjetas agrupan información crucial como avances, información del elenco, fechas de lanzamiento, presupuestos, índices de audiencia y reseñas de críticos. Además, los usuarios también pueden reservar entradas para el cine desde dichos paneles. Son extremadamente útiles para ganar visibilidad en las SERP y mejorar las tasas de clics.

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Analicemos ahora cómo puede optimizar su sitio web para llegar al codiciado Panel de conocimiento.

Optimización del gráfico de conocimiento

Optimizar su sitio web para el Gráfico de conocimiento significa ayudar a Google a comprender exactamente de qué se trata una página web. Permite a Google analizar la relevancia y precisión de una página web con respecto a la consulta de búsqueda.

Esto, a su vez, permite a los usuarios acceder fácilmente a la información deseada y crea una experiencia de búsqueda perfecta. También ayuda a Google a mejorar su propia base de datos de información.

Por ejemplo, si escribe sobre "Tesla", podría estar refiriéndose a muchas cosas diferentes. Podría ser la compañía automotriz estadounidense, el famoso inventor o la unidad de intensidad del campo magnético.

Un usuario que busque leer sobre la vida de Nikola Tesla no encontrará ningún interés en una página web sobre la empresa automotriz. Del mismo modo, alguien que busque información sobre Tesla, Inc. no querría saber cómo se mide un campo magnético.

El éxito de su página web depende enteramente de su capacidad para decirle a las arañas de Google exactamente de qué “Tesla” está hablando su página web.

La optimización del gráfico de conocimiento permite a Google analizar el significado exacto de su contenido. El motor de búsqueda hace esto sobre la base de sus palabras clave, meta descripción y título. Una vez que Google sepa sobre qué "Tesla" ha escrito, puede incluir su página web en los resultados de búsqueda relevantes.

Optimización de contenido humano

El marketing de contenidos es extremadamente importante para la optimización del gráfico de conocimiento. Como creador de contenido o propietario de un sitio web, su único objetivo debe ser entregar contenido significativo a sus lectores. Al mismo tiempo, debes satisfacer su intención de búsqueda haciendo que tu contenido sea relevante.

La calidad de su contenido es uno de los factores más importantes que afectan su clasificación en los motores de búsqueda. Con las actualizaciones de algoritmos de Google, como Hummingbird, esto se ha vuelto extremadamente importante.

El primer paso y el más importante es realizar una investigación de palabras clave. Una vez que haya elegido sus palabras clave, debe usarlas en su contenido, título, URL, títulos de imágenes y meta descripción.

Las palabras clave deben incorporarse de forma natural en su introducción, descripción y conclusión. Sobrecargar su contenido con palabras clave puede penalizar su sitio web.

Además, asegúrese de que su página web tenga un diseño lúcido y ofrezca una experiencia de usuario perfecta. Utilice muchos gráficos y otros elementos visuales para impulsar el compromiso. Agrupe su texto bajo subtítulos relevantes que incluyan una introducción y una conclusión claras.

Utilice un título atractivo y relevante que pueda captar la atención del lector de inmediato. Su contenido debe ser interesante y estructurado para garantizar una fácil lectura y escaneo.

Optimización de contenido de Google

Al crear contenido, su enfoque principal debe ser satisfacer a los lectores humanos. Sin embargo, su página web también debería poder decirle a las arañas de Google exactamente de qué se trata. Esto es importante porque estas arañas rastrean Internet continuamente para recopilar contenido nuevo e indexar páginas web útiles.

Las palabras clave también juegan un papel importante en este sentido. Incluir su palabra clave en el título y la meta descripción le dice a las arañas lo que probablemente signifique su contenido. Además, su página web debería cargarse rápidamente y ser fácilmente navegable. Lo más importante es que debe concentrarse en proporcionar contenido de alta calidad y la mejor experiencia de usuario.

Cómo obtener su propia tarjeta de gráfico de conocimiento

Es evidente que la calidad, la estructura y el diseño de su contenido juegan un papel muy importante en la optimización del Gráfico de conocimiento. Sin embargo, obtener su propia tarjeta de Gráfico de conocimiento requiere algunas tácticas más.

1. Obtenga una lista en Google My Business

La creación de una página de Google My Business se está volviendo cada vez más crucial para ganar visibilidad en las SERP. Asegúrese de elaborar una descripción detallada de su negocio y sus productos o servicios.

Además, también debe proporcionar una dirección comercial, ubicación, detalles de contacto y el sitio web precisos. También es importante que la ubicación de su oficina / tienda / sala de exposición aparezca en Google Maps. Esto es especialmente útil para las empresas locales.

2. Esté presente en las redes sociales

Una sección importante del Panel de conocimiento es la que enlaza con los perfiles de las redes sociales. Por lo tanto, para generar la máxima conciencia, debe estar presente en todas las plataformas de redes sociales populares. Esto le da una mayor visibilidad a sus perfiles de redes sociales y le permite interactuar con su público objetivo.

Además de crear varios perfiles de redes sociales, también debe trabajar para verificarlos. Esto aumenta su probabilidad de llegar al Panel de conocimiento, incluso si Google no puede encontrar su sitio web.

Las cuentas de redes sociales verificadas también pueden ayudarlo a ganarse la confianza de su audiencia. También lo ayuda a reclamar la propiedad de su tarjeta de gráfico de conocimiento y solicitar modificaciones en su contenido.

3. Obtenga una lista en Wikipedia y Wikidata

Mucha de la información sobre el Panel de conocimiento proviene de las páginas de Wikipedia. Por lo tanto, es imperativo que cree una página de Wikipedia para su negocio si aún no lo ha hecho.

Además, Google también utiliza información de Wikidata. Por lo tanto, también debe crear una entrada sobre su negocio allí e incluir un enlace a su entrada de Wikidata en su página de Wikipedia.

4. Fomente las opiniones de los clientes

Las opiniones de los clientes son una excelente manera de mostrar cómo los usuarios de la vida real están reaccionando a sus productos o servicios. Las opiniones positivas atraen a clientes potenciales a su negocio y los llevan a su sitio web. Esto también actúa como un voto de confianza para Google y aumenta sus posibilidades de aparecer en el Panel de conocimiento.

5. Utilice datos estructurados

Para poder incluirse en el Gráfico de conocimiento, las arañas de Google deben poder comprender de qué se trata su sitio web. Una forma sencilla de transmitir esta información es mediante el uso de datos estructurados.

Asegúrese de que todas sus páginas web contengan metaetiquetas que incluyan las palabras clave que desea orientar. Además, asegúrese de que todas sus páginas web estén indexadas correctamente.

Preguntas frecuentes

Q1. ¿Qué es un gráfico de conocimiento?

R. Un gráfico de conocimiento es un sistema que adquiere e integra información de una o más fuentes y utiliza un motor de razonamiento para generar nuevos conocimientos.

Q2. ¿Cómo obtener un gráfico de conocimiento de Google?

A. Siga estos pasos para obtener su tarjeta de gráficos de conocimiento de Google:

• Incluya su marca en Google My Business
• Tener una fuerte presencia social
• Incluya su marca en Wikidata y Wikipedia
• Anime a los clientes a revisar su marca
• Usa datos estructurados

Q3. ¿Cómo funciona Google Knowledge Graph?

R. El gráfico de conocimiento de Google recopila datos de consultas de búsqueda y palabras clave que las personas usan en línea al mismo tiempo que recopila la intención de búsqueda para que los resultados sean relevantes y precisos.

También aprovecha sitios de alta autoridad como Wikidata, Wikipedia, CIA World Factbook, etc., para recopilar datos sobre temas que incluyen ciencia, eventos, historia, individuos, etc.

Luego, el gráfico de conocimiento usa estos datos acumulativos para mostrar la información más relevante en un panel en el lado derecho de los resultados de búsqueda. También proporciona otros resultados relacionados con la consulta que buscó un usuario.

Q4. ¿Cómo utilizo Google Knowledge Graph?

R. Como usuario de Google, el gráfico de conocimiento le brinda acceso rápido a la información necesaria sin la molestia de tener que hacer clic en varios resultados. También puede brindarle acceso rápido a la información relacionada con su consulta, lo que le permite ampliar sus conocimientos.

Como marca, el gráfico de conocimiento puede brindarle oportunidades increíbles para:

• Dirigir el tráfico a su sitio
• Generar notoriedad de marca
• Reforzar la credibilidad y fortalecer la autoridad de la marca.
• Mejora la experiencia del usuario. Permite a los usuarios analizar sus productos, libros, orden, compra, mira notas, etc.

Q5. ¿Qué es el razonamiento de gráficos de conocimiento?

A. El razonamiento de gráficos de conocimiento busca identificar hechos faltantes e inferir nuevos conocimientos desconocidos a partir de bases de conocimientos existentes. Su objetivo es mejorar la precisión y la integridad de los gráficos de conocimiento.

Pensamientos finales

Google presentó el Gráfico de conocimiento en un intento de reforzar su misión de convertirse en una fuente de información accesible universalmente. El Panel de conocimiento ha influido enormemente en la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda. Está diseñado para ayudar a los usuarios de Internet a localizar la información necesaria de manera fácil y rápida.

Como especialista en marketing digital o propietario de un sitio web, puede aprovechar el Gráfico de conocimiento para aumentar el conocimiento de la marca y aumentar el tráfico del sitio web. Para hacer esto, necesita crear contenido de alta calidad que satisfaga la intención del usuario.

Además, también debe trabajar para crear una fuerte presencia en las redes sociales y otras plataformas. Estos incluyen Google My Business y Wikipedia. El hecho de aparecer en el Panel de conocimiento brinda más visibilidad a su marca y ayuda a aumentar las conversiones.

¿Qué otros pasos deben seguir los propietarios de sitios web para aparecer en el panel de conocimiento? Comparta sus opiniones en la sección de comentarios a continuación.

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