Entrevista: La increíble historia del origen de la estrella de videos de Facebook Laura Clery

Cómo Laura Clery se hizo cargo de su carrera (y ganó millones de fanáticos en el proceso)

Si bien Instagram y YouTube pueden ser las primeras plataformas que nos vienen a la mente cuando pensamos en influencers, Laura Clery ha encontrado una manera de usar Facebook Video para llegar a una audiencia masiva. Es una de las creadoras más populares de Facebook y sus videos son conocidos en todo el mundo.

Después de decidir tomar el control de su carrera, Clery comenzó a crear su propio contenido. Con algo de ingenio y mucha coherencia, encontró un seguimiento leal y comprometido de más de 3 millones de usuarios en Facebook. Es conocida por sus personajes, como Ivy y Pamela Pupkin, y también ha comenzado a trabajar con redes como Comedy Central para producir contenido para otras plataformas.

Nos reunimos con Clery en VidCon 2017 para hablar sobre cómo comenzó a crear su propio trabajo y qué sigue para ella. Lea nuestra entrevista exclusiva con una de las estrellas más importantes de Facebook para obtener más información.

¿Cómo llegaste a crear contenido para una gran audiencia en Facebook?

Facebook fue una cuestión de sincronización. Aunque ha existido durante 12 años, solo ha estado haciendo video durante dos. Y fui uno de los primeros en hacerlo, mientras que YouTube está muy saturado. Han estado haciendo videos desde siempre, por lo que es más difícil entrar y crecer porque estás compitiendo con tantos creadores.

Empecé más tradicional. Hacía comerciales y comedias de situación y era actriz a tiempo completo. Toda mi vida fue audicionando y sentí que no tenía control ni poder sobre mi carrera. Estaba en el capricho de los productores y directores de casting y estaba tan creativamente frustrado. Un día, hace unos dos años y medio, dije: "Basta, voy a empezar a crear mi propio contenido".

Vi el éxito de otros influencers que tomaron sus carreras en sus propias manos. Les dije a mis agentes que dejaran de enviarme y pasé un año entero creando. No me pagaban nada, vivía de los ahorros y básicamente dije: 'Voy a publicar un video al día durante un año' y así fue como crecí tan rápido.

¿Cómo fue crear en los primeros días del video en Facebook?

Estábamos haciendo contenido viral corto para Instagram, creo que en ese momento eran 15 segundos, así que cuando tuve la libertad de hacerlo aún más (y por más tiempo me refiero a 45 segundos a un minuto) en Facebook, fue realmente emocionante.

Al principio, el primer mes de creación en Facebook, aumentaba las publicaciones aquí y allá solo para publicar mis videos porque no tenía seguidores y necesitaba que la gente viera mi contenido. Recomiendo que los nuevos creadores hagan eso si están luchando por conseguir seguidores porque realmente ayuda a que las personas se den cuenta de ti.

Ahora no lo hago. Soy todo orgánico. Sé que mis fans son incondicionales y me encontraron orgánicamente y tengo muy buena suerte con mis números. En 2 años tengo más de 3 millones de seguidores en Facebook. Hace un año, tenía tal vez 300.000 y luego tuve un video enormemente viral y crecí un millón en dos meses más o menos.

Usas algunos personajes icónicos en tus videos. ¿De dónde proceden estos personajes?

Había filmado un piloto para NBC con Don Johnson y Ellen Barkin que fue escrito y creado por el creador de Sex and The City, Michael Patrick King. Quería un modelo tonto, vacío y monótono para el personaje. Hago un modelo tonto realmente bueno, así que Ivy nació a través del personaje que creé para el piloto.

El piloto nunca fue recogido, pero me enamoré del personaje. A todos en el set les encantó el personaje y Jennifer Coolidge incluso se me acercó cuando filmé un episodio de Two Broke Girls y me dijo: “Me encantó ese personaje que hiciste, la modelo. Ella es divertidísima ". Solo sabía que había algo en este personaje.

Cuando comencé a crecer en Instagram, fue tan perfecto porque veía a modelos de Instagram publicando citas motivacionales, pero estaban fuera de lugar. Pasa todo el tiempo y pensé: “Necesito burlarme de esto. Necesito burlarme del modelo de Instagram ". Y así es como nació Ivy en las redes sociales. Tenía un poco de experiencia con ella en televisión, pero nunca la había presentado a las redes sociales, así que la hice mía.

Ahora estoy presentando un programa protagonizado por Ivy. Ayer fui a Adult Swim y la semana que viene iré a Comedy Central, así que es increíble.

¿Cuáles son algunos de los proyectos o iniciativas a corto plazo que se avecinan para su canal?

Acabo de terminar de filmar una serie de tres partes con Comedy Central que va a vivir en su Snapchat. Lo dirigí, lo escribí e interpreté a todos los personajes.

Para mi canal, solo quiero seguir creciendo, ser más grande y mejor. Mi secreto es simplemente: 'Haz lo que funcione'.

Tengo un show en vivo todos los domingos a las 3 donde interactúo con el público como uno de mis personajes, Pamela Pupkin, y eso, para mí, es muy nuevo. Es un espectáculo totalmente improvisado, y la audiencia da forma al espectáculo porque le comentarán a Pamela y le dirán cosas que la cabrearán y Pamela le gritará a la audiencia y amenazará con sacarlos de Facebook y les encanta. Es como si fueran las coprotagonistas del programa.

Se trata de hacer crecer y expandir mis personajes. Mi misión es hacer reír a millones de personas en todo el mundo de forma constante. Y eso es. Es muy claro. Facebook me ha permitido hacer eso, al igual que Instagram, también Snapchat.

Escuchamos que su historia de origen involucra a Brooklyn Decker. ¿Sobre qué trata?

Conducía a casa después de una audición piloto y pensé que lo tenía y mi agente me llamó y me dijo que se lo estaban ofreciendo a Brooklyn Decker. Fue en ese momento que decidí crear mi propio contenido. Voy a hacer que suceda porque ya no puedo hacer esto. No puedo hacerlo. No tengo control sobre mi carrera y me estoy volviendo loco ”.

Así que entré en la oficina de Russell Simmons y presentamos un programa sobre dos modelos envejecidos que estaban increíblemente poco calificados para hacer cualquier otra cosa, así que los ves caer y fallar. Le encantaba el programa, así que esa fue mi primera experiencia con lo digital.

Hice una serie de YouTube para él. Lo escribí, lo produje, lo protagonicé y luego hice otro con él. En ese momento, dijo: "Laura, debes salir y crear tu propia marca". Y eso fue todo.

Estaba super nerviosa, porque como actriz, si estás en algo y no sale bien, no es culpa tuya. No lo escribiste tú. Pero como creador, si fracasa, es tu culpa. Hay mucha presión, ¿soy lo suficientemente inteligente? ¿Soy lo suficientemente capaz de hacer esto, de crear mi propio contenido? ¿Dirigir, escribir, editar y producir? ¿Puedo hacer esto? ¿La gente lo va a odiar? ¿Les va a gustar? ¿A alguien le va a importar? Había tantos miedos.

Entonces recuerdo que uno de mis amigos me dijo: “Laura, eres artista, haces arte. Manténgase en la acción y fuera de los resultados. Solo haz el arte ". Y eso fue todo. Me aferré a eso.

¿Cómo ha cambiado su vida desde que encontró el éxito en las redes sociales?

Ha sido un cambio increíble. Ha sido muy enriquecedor para mí pasar de no tener control a tener el control de mi carrera. Gano más dinero que nunca como actriz y me reconocen en todo el mundo, lo que todavía me sorprende porque soy algo así como una ermitaña.

Esas redes en las que golpeaba la puerta diciendo: "Por favor, mírame, soy gracioso, lo juro", ahora vienen a mí y se sientan conmigo diciendo: "Laura, ¿cómo podemos mejorar nuestras redes sociales?". ? ”,“ Laura, ¿nos harías un show? Queremos hacer un espectáculo contigo ". Ven mis números y quieren trabajar conmigo.

Es este cambio que nunca podría haber imaginado. Es un momento realmente emocionante para los creadores de contenido: artistas y creativos en general.

Steven es una gran parte de tus videos. ¿Cómo se conocieron?

Nos conocimos en una fiesta. Pensé que era lindo y me acerqué a él y le dije: "Oye, ¿de dónde sacaste el agua?" Luego seguí hablando del agua porque estaba nervioso.

Literalmente no me callaría. Yo estaba como, “Sí, amo mucho el agua. Es muy importante mantenerse hidratado ". Esas fueron las primeras cosas que le dije, lo juro. Me miró y dijo: "Obviamente, no te encanta el agua o te habrías traído un poco". Y nos metemos en toda esta pelea de agua.

"¿Me estás acusando de no gustarle el agua?"

"Solo digo que si lo hicieras, habrías traído algunos".

Me pidió que fuera a almorzar al día siguiente y fue un almuerzo de tres horas y el resto es historia, de verdad. Eso fue hace seis años. No sabía a qué se estaba inscribiendo.

¿Por qué vienes a VidCon y qué es lo que más te gusta de estar aquí?

Me encanta conocer a los fans y me gusta conocer a otros creadores de contenido y hablar con diferentes creadores sobre su proceso.

Esta entrevista ha sido editada por razones de brevedad y claridad.

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