10 consejos de SEO local para impulsar las clasificaciones de búsqueda local

Publicado: 2022-02-02

¿Tienes una estrategia de SEO local? Si tiene una empresa local que desea generar tráfico de alta calidad y generar conversiones, el SEO local puede lograrlo.

En este artículo, compartimos 10 consejos prácticos de SEO local para impulsar su estrategia de SEO local y hacer que su sitio sea encontrado en las búsquedas locales.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es el acto de optimizar la presencia en línea de su empresa para obtener más negocios de las búsquedas locales en Google y otros motores de búsqueda. Puede ayudar a su empresa a promocionar productos y servicios entre clientes potenciales que se encuentran muy cerca físicamente de su empresa local.

El SEO local implica múltiples factores de clasificación, como la optimización de sus perfiles de Google My Business y Bing Places, perfiles en las redes sociales, vínculos de retroceso, búsqueda y creación de contenido en torno a palabras clave locales y creación de citas NAP (Nombre, Dirección, Teléfono).

El SEO local lo ayuda a optimizar su sitio y su presencia en línea para ayudar a las personas a encontrarlo en la vida real al dirigirse a clientes potenciales ubicados en la misma área geográfica que usted.

¿Por qué es importante la búsqueda local?

El SEO local es importante porque ayuda a que el tipo de tráfico correcto lo encuentre, tanto en línea como en el mundo real. ¡Y la gente te está buscando!

Según Google, el 46 % de todas las búsquedas tienen una intención local y Think with Google informa que las búsquedas "cerca de mí hoy/esta noche" aumentaron un 900 % entre 2016 y 2018 con un crecimiento de búsqueda móvil de más del 200 % para "abierto" + "ahora". + “cerca de mí”.

Más importante aún, HubSpot informa que el 72 % de los consumidores que realizaron una búsqueda local visitaron una tienda en un radio de cinco millas y, según Nectafy, el 88 % de las personas que buscan negocios locales desde un dispositivo móvil llaman o visitan el negocio dentro de las 24 horas.

estadísticas locales de seo

Las búsquedas locales son muy específicas y oportunas, ya que la razón por la que las personas realizan búsquedas locales es para encontrar negocios locales que tengan los productos y servicios que necesitan.

El SEO local puede ayudarlo a promocionar su negocio, productos y servicios a los clientes locales para que lo encuentren en las búsquedas locales cuando lo necesiten.

En última instancia, el SEO local da como resultado más conversiones, ya que las búsquedas locales son búsquedas de alta intención. Las personas que buscan localmente buscan un lugar para gastar su dinero.

Si tiene una empresa que tiene presencia global, es posible que se pregunte si necesita SEO local. Aquí hay un artículo sobre SEO local versus SEO nacional que puede ayudarlo a decidir qué es lo mejor para su negocio.

Señales de clasificación de búsqueda local

Entonces, ¿cómo haces SEO local? En esta sección, cubriremos diez consejos prácticos de SEO local que puede poner en práctica hoy para atraer tráfico, tanto en línea como en la vida real, a su negocio.

Consejo de SEO local #1. Páginas de negocios

Si no ha creado o reclamado su negocio en Google, Bing y Facebook, ese debería ser su primer paso.

Google mi negocio

google la página de inicio de mi negocio

Google My Business (GMB) es una herramienta gratuita que le brinda una lista de negocios en Google, así como formas de conectarse con clientes potenciales a través de Google Search y Maps.

Con GMB, puede iniciar sesión fácilmente para actualizar su dirección comercial, número de teléfono, sitio web, horario de atención y más. Esto ayuda a los clientes a encontrar y conectarse con su negocio.

Además, puede hacer que su perfil comercial se destaque con fotos, ofertas especiales y promociones.

Google My Business le da a su empresa una presencia en la Búsqueda de Google y Maps, le permite responder a las reseñas y ofrece información que le muestra cómo puede optimizar aún más para obtener mejores resultados.

Lugares de Bing para empresas

Google proyecta una gran sombra, es cierto. El gigante de los motores de búsqueda es utilizado por aproximadamente el 92% de las personas que buscan en línea. Entonces, ¿por qué molestarse con Bing?

Simple: muchos buscadores no solo usan Google.

Mientras que los buscadores solo de Google representan aproximadamente el 65% de los buscadores, los buscadores solo de Bing y aquellos que usan tanto Bing como la cuenta de Google representan el otro 35%.

Para aprovechar al máximo tu SEO local, te recomendamos mantener una presencia en ambas plataformas.

página de inicio de lugares de bing

Reclamar o crear su cuenta de Bing Places for Business es fácil. Además, si ya está en Google My Business, puede importar la información de su negocio desde allí a Bing Places.

Páginas de Facebook

¿Sabías que Facebook recibe 1.500 millones de búsquedas todos los días? Si bien la plataforma de redes sociales no es un motor de búsqueda, muchas personas buscan en Facebook para encontrar información sobre negocios. Esto lo hace perfecto para el SEO local.

Las señales sociales no tienen mucho peso, pero tienen cierto impacto en el SEO, según Google:

“Google recopila información comercial de una variedad de fuentes y puede incluirla para brindarles a los clientes una descripción general más detallada de su negocio”.

¡Crear una página de Facebook para tu negocio es fácil y gratis! Simplemente vaya a Facebook, haga clic en el signo más en la esquina superior derecha de la página y elija Página de la lista.

crear pagina en facebook

Luego, recorra el proceso de configuración.

Mantén actualizada tu página de Facebook con tu horario de atención y una descripción, además de incluir tu sitio web.

Consejo de SEO local #2. Citas

Las citas son lugares en línea donde aparece la información de su empresa (nombre, dirección, número de teléfono y sitio web). Por lo general, se encuentran en directorios en línea o sitios de listados de empresas.

Si bien las citas no tienen un enorme impacto en el SEO, querrá que su sitio aparezca en la lista de tantas como sea posible.

¿Por qué? Si no aparece en los lugares donde las personas buscan negocios locales como el suyo, esos buscadores terminarán dirigiéndose a sus competidores.

Citas estructuradas

Las citas estructuradas generalmente muestran la información que ingresó al completar un formulario en un sitio web de directorio. Aquí hay un ejemplo:

cita estructurada de paginas amarillas

Citas no estructuradas

Las citas no estructuradas son el resultado de la prensa y las redes sociales donde está disponible la información de contacto de su empresa. Estos datos normalmente no se ingresan en un formato estructurado.

Algunos de los directorios más populares para incluir su negocio incluyen:

  • mapas de manzana
  • Páginas Amarillas
  • Firme
  • Localworks de Yahoo

Consejo de SEO local #3. Reseñas y respuesta a reseñas

Si bien las reseñas de Google tienen el mayor peso en las búsquedas de Google, es importante asegurarse de que su negocio también esté bien representado en otros sitios de reseñas en línea. Estos son algunos de los más populares:

  • Gañido
  • Puerta de vidrio
  • La lista de Angie
  • BBB

Una serie de reseñas positivas de alta calidad mejora la visibilidad de su empresa en Google:

“Las reseñas positivas y de alta calidad de sus clientes mejorarán la visibilidad de su negocio y aumentarán la probabilidad de que un cliente potencial visite su ubicación”.

Además de las críticas positivas, sus respuestas a las críticas positivas y negativas también cuentan para el SEO local.

Recomendamos reservar tiempo para responder a las reseñas de los clientes y abordar las inquietudes expresadas en las reseñas negativas para ver si puede revertirlas.

Consejo de SEO local #4. Redes sociales

Como ya mencionamos, las señales sociales tienen un impacto en el SEO local. Asegúrese de reclamar su sitio y mantener algún tipo de presencia en plataformas de redes sociales populares como LinkedIn, Twitter e Instagram.

Si no va a estar activo en el canal, asegúrese de informar a los visitantes.

Las redes sociales son vistas como una herramienta de “gratificación instantánea”; la gente espera respuestas rápidas.

Si no les informa a los visitantes que no revisará la plataforma regularmente, les dejará una mala impresión.

Consejo de SEO local #5. NAP (Nombre, Dirección, Teléfono)

Su nombre, dirección y número de teléfono deben ser consistentes en todas las menciones de su empresa en Internet. Algunos expertos en SEO llaman a esto NAPW e incluyen un sitio web también. Eso es lo que recomendamos.

El objetivo del SEO local es facilitar que los clientes potenciales lo encuentren, por lo que desea asegurarse de que su información sea coherente para que no haya dudas sobre qué negocio está conectado a la información que está disponible.

Además de incluir su NAPW en directorios locales en línea y listas de empresas, también incluya la información en su sitio web.

Consejo de SEO local #6. Contenido local

Para atraer el tráfico adecuado, necesita el contenido adecuado. Eso significa que necesitará contenido localizado de alta calidad para atraer clientes locales.

La localización es una forma poderosa de aumentar la visibilidad orgánica.

Hay varios tipos de contenido que puede crear para impulsar sus esfuerzos de SEO local:

  • Páginas de destino. Si su empresa tiene varias ubicaciones, le recomendamos que cree una página de destino única, específica de la ciudad (o específica del vecindario, del condado o del estado) para cada ubicación.
  • Páginas de prensa. Estas páginas se ignoran en gran medida, pero pueden ser excelentes para publicar contenido local que lo ayudará a clasificar.
  • Páginas de preguntas frecuentes. Recomendamos crear páginas de preguntas frecuentes llenas de contenido localizado y escritas de manera conversacional. Esto te ayudará a aprovechar las búsquedas por voz.

También puede organizar eventos locales o asociarse con eventos locales y crear contenido en torno a esos acontecimientos para impulsar la visibilidad.

Consejo de SEO local #7. Enlaces entrantes

La construcción de enlaces es una parte vital de cualquier esfuerzo de SEO, incluido el SEO local.

¡Y no es tan difícil como crees!

Comience por comunicarse con otras empresas locales con las que ya tiene una relación. Pueden ser empresas vecinas, proveedores, distribuidores o cualquier otra persona con la que haya trabajado.

Luego, haz que sea realmente fácil para ellos aceptar vincular a tu sitio.

Backlinko sugiere mirar el sitio de sus contactos para encontrar una página donde un enlace a su sitio tenga sentido.

A partir de ahí, solo es cuestión de comunicarse y solicitar un enlace en esa página.

Por supuesto, también puede hacer esto a través del alcance en frío, pero le recomendamos que comience con las empresas que ya lo conocen.

Consejo local de SEO #8. Etiquetas de título y meta descripciones

En nuestro artículo sobre consejos de títulos de SEO, recomendamos optimizar las etiquetas de título en torno a una o dos palabras clave.

¡También puedes hacer eso para el SEO local!

Además de sus etiquetas de título de SEO, asegúrese de optimizar sus meta descripciones.

Puede usar Google Ads para encontrar una copia que funcione muy bien como una meta descripción sin optimizar en exceso.

Consejo de SEO local #9. Estructura del sitio web

Su sitio web debe configurarse de una manera que facilite el uso de los humanos y el rastreo de los motores de búsqueda.

Hay tres cosas que puede abordar para que su sitio sea compatible con humanos y bots:

Navegación del menú principal

Su menú de navegación principal debe ser consistente en todas las páginas de su sitio y solo debe incluir las páginas más importantes. Aquí hay un ejemplo de nuestro menú de navegación:

menú de navegación principal

Submenús

En ocasiones, es posible que necesite más de un único menú de navegación. Los submenús se pueden usar para crear grupos de temas dentro de su menú de navegación principal. Así es como se ve nuestro submenú:

navegación por submenús

Enlace interno

Los enlaces internos mejoran la navegación del sitio web, distribuyen la autoridad de la página entre las páginas de su sitio y pueden ayudarlo a mover a los visitantes más abajo en su embudo de ventas llevándolos a ciertas páginas de su sitio.

Los enlaces internos pueden proporcionar contexto sobre cómo las páginas de su sitio se relacionan entre sí y brindan a los visitantes humanos y a los motores de búsqueda un mapa de su contenido.

Consejo de SEO local #10. Sitio optimizado para dispositivos móviles

Dado que el 90% de los usuarios de teléfonos inteligentes realizan búsquedas locales en sus dispositivos móviles, es vital optimizar su sitio para uso móvil.

Aquí hay cinco maneras fáciles de optimizar su sitio para dispositivos móviles:

  • Use un tema optimizado para dispositivos móviles con un diseño compatible con los pulgares
  • Incluye un menú de navegación fácil de usar
  • Maximice la velocidad de carga de su sitio optimizando imágenes y código
  • Usa HTML5, no Flash
  • Usa las ventanas emergentes sabiamente

Aproveche al máximo su SEO local

El SEO está en constante evolución y puede ser difícil mantenerse actualizado sobre los últimos consejos y tendencias locales de SEO. Los consejos prácticos de SEO local que compartimos aquí son suficientes para comenzar el camino hacia una estrategia de SEO local saludable y vibrante.

Si desea poner su SEO local en manos de expertos que puedan obtener el mayor retorno de su inversión, consulte esta lista de los mejores servicios de SEO local.