Contenido de formato largo frente a formato corto: ¿cuál es más eficaz?

Uno de los debates más importantes en la comunidad de marketing de contenidos es la eficacia del contenido de formato corto frente al de formato largo. Por eso es hora de una respuesta definitiva respaldada por hechos reales.

Después de leer este artículo, puede decidir qué longitud de su contenido se adapta mejor a sus necesidades y comenzar a producir contenido que atraiga a sus lectores.

Es hora de acabar con algunos mitos

El contenido de formato corto recibe mucha publicidad en el mundo del marketing digital, y por una buena razón. Es fácil de digerir y se hace entender rápidamente. No solo eso, sino que el contenido de formato corto suele ser visualmente atractivo. No parece difícil, por lo que la gente dedicará un poco de tiempo a leer la publicación completa.

Además, con la capacidad de atención humana promedio estimada en 12 segundos para algunas tareas , es posible que los visitantes no quieran dedicar mucho tiempo a leer su contenido.

Sin embargo, le puede sorprender que los estudios muestren que el contenido de formato largo es en realidad más efectivo que el contenido de formato corto. ¿Por qué es esto? Vamos a explorar.

Creación de autoridad con contenido de formato largo

Cuando se trata de crear autoridad, el contenido de formato largo triunfa sobre el contenido de formato corto. No hay nada de malo en la publicación promedio de un blog de 400 palabras, especialmente si se trata de un tema emocionante que no requiere mucha escritura en profundidad. Dicho esto, nadie se tomará en serio tu contenido si solo ofreces un breve punto.

No importa si eres una empresa B2B o un minorista de moda. La autoridad es lo que te hace sobresalir en un campo abarrotado. Significa que las personas no solo confían en tus opiniones, sino que buscan en ti dirección y para marcar tendencias. Con contenido extenso como informes técnicos, libros electrónicos y seminarios web educativos, demuestra su experiencia en un nivel completamente nuevo.

A medida que su marca se vuelva más reconocida como una figura de autoridad, los consumidores y otras empresas se sentirán seguros al comprar sus productos y servicios.

Considere el proveedor de exteriores REI. La empresa se ha convertido en una autoridad al publicar contenido de formato largo que los compradores pueden utilizar para tomar decisiones informadas. En la sección de Consejos de expertos del sitio web , puede encontrar artículos de más de 4000 palabras sobre temas como:

• Cámping
• Senderismo
• Ciclismo
• Aptitud física
• Conceptos básicos al aire libre
• Remar

Al brindar a los clientes potenciales información experta que los prepara para los deportes al aire libre, REI se establece como una autoridad en la que los consumidores pueden confiar.

SEO for the Win: encontrar el enfoque adecuado para su audiencia

Una investigación obsoleta dice que el contenido de formato largo casi siempre gana la batalla del SEO. Sin embargo, exploraciones más recientes muestran que los sitios web necesitan una mezcla de contenido de formato largo y breve . Depende de lo que espere lograr con su contenido.

Un artículo de 2017 de Search Engine Journal recomienda publicar con más de 2000 palabras cuando desee:

• Vende productos de alta gama que cuestan mucho dinero.
• Promocione productos técnicos que incluyan muchas características.
• Comunicarse con compradores potenciales sobre un nuevo producto o servicio.
• Ventas B2B que involucran múltiples embudos de ventas y largos ciclos de compra.

Si desea alcanzar estos objetivos, los resultados de la búsqueda lo recompensarán por escribir contenido más extenso que incluya muchas palabras clave y otras técnicas de SEO.

Sin embargo, no todas las empresas necesitan un nivel tan intensivo de marketing de contenidos. Puede obtener excelentes resultados de publicaciones de 1,000 palabras cuando:

• Ya tenga clientes familiarizados con sus productos y servicios.
• Los consumidores ya confían en su empresa.
• Tener un público objetivo de compradores habituales.

Los motores de búsqueda se han vuelto muy buenos para anticipar las necesidades de cada persona. Si un consumidor desea obtener más información sobre un producto popular como una computadora Dell nueva, a menudo enfatiza los resultados que brindan información sencilla lo más rápido posible. Los motores de búsqueda saben que las personas que compran computadoras Dell económicas no necesitan publicaciones de 4000 palabras para tomar decisiones informadas.

Hay otra razón por la que el contenido de formato largo es tan importante para el SEO y tiene que ver con los vínculos de retroceso. Los estudios demuestran que el contenido de formato largo obtiene más vínculos de retroceso que el contenido de formato corto. Más vínculos de retroceso mejorarán su clasificación en los motores de búsqueda y ayudarán a más personas a encontrar su contenido.

Sin embargo, tenga en cuenta que es posible que parte de su contenido no necesite muchos vínculos de retroceso. Una publicación con aproximadamente 250 palabras obtiene aproximadamente un tercio de los vínculos de retroceso como una publicación con más de 2500 palabras. Por lo tanto, es posible que su programa de publicación desee incluir un par de publicaciones de formato largo y varias publicaciones de formato corto. Utilizándolos juntos, puede atraer más atención sin dejar pasar días entre sus publicaciones.

¿El recuento de palabras hace que se comparta su contenido?

¿Qué se comparte más, contenido de formato corto o largo? Puede que se sorprenda.

Un estudio de BuzzSumo de 8 millones de artículos en las redes sociales también encontró que el contenido de formato largo se comparte mucho más que el contenido de formato corto. De hecho, encontraron que el 10% superior de las acciones sociales involucraba contenido de formato largo en Facebook, Pinterest y otras plataformas de redes sociales.

A pesar de las afirmaciones de que el contenido de formato largo moriría debido a que los usuarios de teléfonos móviles no pueden molestarse en leer nada más largo que un tweet, los datos muestran que es todo lo contrario.

No hay duda de que puede reducir el contenido a una propaganda de 200 palabras o incluso a una imagen divertida de un gato. A veces, eso funciona bien para las marcas y puede ayudarlo a ahorrar tiempo y recursos en el proceso.

Sin embargo, este tipo de contenido es omnipresente. Como resultado, una pieza individual de este tipo de contenido de formato corto tiene problemas para abrirse paso y realmente conseguir tracción en la web. Si desea que el contenido de formato corto funcione, mézclelo con publicaciones de formato largo que brinden a las personas más detalles.

Obtenga más ojos en su página

El contenido de formato corto se comparte y se lee todo el tiempo. Es especialmente útil para compartir en dispositivos móviles, donde muchos lectores no quieren invertir mucho tiempo. Dicho esto, muchos sitios web no quieren que la gente simplemente lea un artículo y haga clic. Las empresas inteligentes quieren que los lectores visiten sus sitios web, se queden un rato y vuelvan con regularidad. Debe comprender la intención del usuario para aprovechar esos beneficios.

El contenido de formato largo bien escrito no solo ayuda a permanecer en la cabeza del lector, sino que también hace que los visitantes permanezcan en una página un 40% más y visiten un 25% más de páginas que el contenido de formato corto. Esto significa más ojos en su sitio web, más tráfico en el sitio web y potencialmente más ingresos publicitarios y una mayor tasa de conversión.

Al final del día, hay un mar de contenido de formato corto, algunos de ellos no son mucho mejores que el cebo de clics. Esto no quiere decir que el formato corto no sea vital para una estrategia de marketing de contenidos. El contenido de formato corto es clave para las descripciones de productos, los tweets y para mantener su blog actualizado a diario.

Dicho esto, el contenido de formato largo tiene una ventaja sobre el contenido de formato corto. Si lo hace bien, definitivamente notará una diferencia positiva.

Obtenga la forma larga vs contenido de formato corto que necesita su sitio

En la mayoría de los casos, el contenido de formato largo tiene una ventaja sobre el contenido de formato corto. A veces, sin embargo, puedes usar publicaciones cortas a tu favor.

Pase lo que pase, debe brindarle a su audiencia contenido convincente y atractivo que los mantenga interesados. Trabajos con guión con escritores diversos que tienen experiencia en el desarrollo de todo, desde publicaciones en redes sociales hasta extensos documentos técnicos.

Compre publicaciones de blog para su negocio hoy para que pueda ver la diferencia que hace cuando tiene escritores profesionales de su lado. El debate de contenido de formato largo frente a formato corto no importa tanto cuando tienes algunos de los escritores más talentosos del mundo creando contenido para tu sitio web.