Print's Very Much Alive: Ejemplos de revistas de 9 marcas

Mientras los especialistas en marketing inundan nuevos canales digitales y exploran las últimas estrategias de amplificación, varias empresas continúan invirtiendo en los medios impresos "tradicionales" para llegar a sus clientes.

La investigación de CMI revela que si bien la impresión no es una forma particularmente popular de distribuir contenido (aproximadamente un tercio de los comercializadores B2B y B2C usan la impresión), quienes usan la impresión lo consideran el canal más importante después del correo electrónico y LinkedIn (para B2B) y Facebook ( para B2C).

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thinkMoney de TD Ameritrade

Agencia / Editorial: T3 Custom

Ahora en su décimo año, thinkMoney ha ganado muchos premios editoriales y de diseño, y a menudo se destaca como una revista personalizada bien hecha. ¿Por qué tanta atención? Calidad en los detalles. thinkMoney se dirige a los operadores de opciones, un nicho muy particular dentro del mundo de la inversión. Su audiencia es inteligente, arriesgada e incluso un poco contraria ... por lo que la revista debe tener una apariencia, sensación y voz que atraigan a esa audiencia tan exigente. Por ejemplo, thinkMoney solo contrata a escritores y editores que sean ellos mismos comerciantes activos. Y el diseño de la revista es completamente original: las portadas de la revista usan imágenes audaces que incluyen humor sutil y un guiño lateral. Todo esto se suma a una publicación bellamente ejecutada que educa a una multitud difícil de impresionar.

Revista Outcomes por Eyeview

La empresa de video marketing Eyeview lanzó una revista impresa a principios de 2017. El CMO Jeff Fagel explica que el formato deja espacio para estudiar temas complejos en medios digitales, inteligencia artificial y video marketing. Y la lista de colaboradores de la compañía en el número inaugural, entre ellos periodistas y analistas bien considerados, es el tipo de grupo que puede realizar reportajes sustanciosos.

Proyectos de teatro en vivo de Alberta

Agencia / Editorial: RedPoint Media & Marketing Solutions

Alberta Theatre Projects ha estado invirtiendo en el desarrollo y la puesta en escena de obras de teatro desde la década de 1970, pero hace unos años se preguntó si podría ofrecer más que el programa tradicional. El resultado: revista en vivo, una mirada entre bastidores a lo que se necesita para crear y representar obras de teatro. Al darles a los titulares de boletos la oportunidad de ver todos los detalles y desafíos involucrados en el teatro, ATP espera crear relaciones más profundas con su audiencia. La revista mezcla fotografías magníficas y escritos sinceros sobre la belleza de la expresión teatral.

Revista Four Seasons de Four Seasons

Agencia / Editorial: Pace

Realmente no sorprende que una revista impresa de Four Seasons sea tan hermosa y suntuosa como los destinos que destaca. En lugar de centrarse en el contenido tradicional de "qué ver" para sus principales destinos, la revista se centra en experiencias multisensoriales, desde un perfil de los principales productores de trufas en Australia hasta una exploración fotográfica de hallazgos apartados en Barrio Nakameguro de Tokio. Four Seasons Magazine cuenta con más de 1 millón de lectores y la agencia Pace dice que los lectores que interactúan con la revista gastan más dinero con la marca del hotel (el número de lectores de la revista en línea aumenta los ingresos por reserva en un 42%).

Revista ARC de Lincoln Electric

ARC Magazine se anuncia a sí misma como una “revista de estilo de vida de soldadura”, y aplaudimos la frase peculiar. Lanzada en 2015, la revista está dirigida a la comunidad de la formación y fabricación de metales con contenido educativo y entretenido. En lugar de detenerse en técnicas o materiales de fabricación, aunque cubre ambos, la revista se centra en las personas detrás de proyectos e ideas interesantes. Craig Coffey, gerente del equipo de comunicación de marketing de Lincoln, dice que los premios que ha recibido la revista se deben en gran parte a la forma en que se produce: “El hecho de que nuestro equipo elabore cada número internamente, de principio a fin, hace que este reconocimiento aún más especial. Es un testimonio del talento y la dedicación de todos en Lincoln que han contribuido a ARC desde sus inicios ".

Nuestra confianza por Columbia Basin Trust

Agencia / Editorial: Canada Wide Media

Esta nueva publicación impresa crea conciencia sobre los proyectos y programas patrocinados por Columbia Basin Trust. La revista se imprime y envía por correo una vez al año, y reemplaza un informe que tenía el aspecto de un informe anual o un boletín informativo en lugar de una revista basada en características. Al invertir en fotografía, diseño y escritura, Columbia Basin Trust puede contar historias más convincentes sobre su gestión ambiental actual y su visión para el futuro.

Revista HOG para Harley-Davidson

Agencia / Editorial: Archant Dialogue

Dedicada a los entusiastas de las motocicletas con una pasión especial por Harley-Davidson, la revista HOG eleva el ciclismo a una forma de arte. Fue nombrada Mejor Revista Impresa en 2016 por los jueces de Content Marketing Awards por su hermoso diseño, editorial inspirada y compromiso con la comunidad de Harley Owners Group. Cada número incluye historias de miembros, revisiones de equipos, ideas para personalizar bicicletas y sugerencias de viajes por carretera. Sin embargo, la verdadera belleza del brillo HOG es cómo todo se combina con una fotografía y un diseño deslumbrantes.

Proyecto M de Allianz SE

Agencia / Editorial: C3 Creative Code & Content GmbH

Allianz SE es una voz líder en el campo de las pensiones y su revista Project M muestra su experiencia en la materia en gestión de activos y seguros de vida. La publicación utiliza periodistas, académicos y expertos para examinar temas clave en la industria, además de su diseño rico y moderno la pone a la par con publicaciones de medios establecidos.

Walmart World de Walmart

Agencia / Editorial: Pace

Walmart World es una publicación interna que tiene la tarea de aumentar el compromiso de los empleados, mejorar el éxito y la satisfacción en el trabajo y construir conexiones más sólidas entre los 1.3 millones de asociados de Walmart. Es un objetivo ambicioso para cualquier organización (y mucho menos para una con una base de audiencia tan diversa y dispersa). La revista afronta el desafío con destreza al capacitar a los empleados para que den forma al contenido de la revista. Una carta de divulgación mensual a los gerentes de personal solicita ideas y presentaciones de historias, mientras que un panel de expertos asociados presenta temas adicionales y recopila citas y comentarios.

Conclusión

Estas nueve marcas ilustran claramente que la impresión está viva y coleando. ¿Todavía tiene proyectos de impresión heredados o está considerando agregar un componente de impresión a su marketing? Asegúrese de conectarlos con su estrategia general de marketing de contenido para aumentar su probabilidad de éxito. Y no piense en ellos como actividades solo para imprimir: busque formas de integrarlos en su comunicación digital y viceversa. De esa manera, su programa de marketing de contenidos puede maximizar los beneficios tanto de la impresión digital como de la digital.

Una versión de este artículo apareció originalmente en la edición de junio de Chief Content Officer. Regístrese para recibir su suscripción gratuita a nuestra revista impresa bimensual.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute