Cómo ganar dinero con WordPress Digital Publishing - Primera parte

Publicado: 2020-12-17

Primera parte: blogs, medios pequeños y especializados

Estamos a mediados de 2020 y la industria editorial digital se enfrenta a algunos de sus mayores desafíos. En los últimos años, la aparición de noticias falsas ha perturbado profundamente la publicación, y ahora, con la pandemia de COVID-19 en curso que afecta la vida de las personas y las economías estatales, todo es aún más desafiante.

Mirando más allá de la crisis mundial, la batalla por la atención del consumidor permanece. Con el crecimiento de las suscripciones a medios digitales del 3.3% en marzo y el creciente interés en la cobertura de noticias en línea del 67% debido a las reglas de distanciamiento social, las oportunidades para que los editores digitales contribuyan y hagan crecer sus plataformas son mayores que nunca.

Si bien ha habido un aumento significativo en el interés por el estado de emergencia mundial en curso, las personas todavía buscan leer contenido que sea relevante para ellos.

Como editor, aún deberá aumentar el tráfico orgánico y asegurarse de brindar una experiencia oportuna, transparente y coherente a sus lectores. La pregunta es, ¿cómo puede monetizar con éxito el tráfico a su sitio web de publicación digital?

Para ese propósito, le hemos proporcionado las formas más importantes de ganar dinero con la publicación digital de WordPress hoy.

Contenido como producto perfecto

El contenido fue, es y seguirá siendo del tipo que se publica. Los editores dependen del contenido para la audiencia y el tráfico, y sigue siendo el producto principal detrás de cada modelo de ingresos.

Un lector altamente comprometido que prefiere un nicho particular o un tipo de contenido personalizado siempre estará preparado para pagar contenido único que sea valioso para ellos.

Y aunque nunca podrá competir plenamente con los mercados académicos y las instalaciones de investigación, si crea una audiencia leal que valore su opinión como editor, aumentará su influencia en la industria y los ingresos seguirán su ejemplo.

¿Qué hace que los lectores sean leales?

Es posible que el contenido de calidad no sea la única razón que ha motivado a sus lectores a permanecer fieles a su marca. En esta época, la relevancia y la confiabilidad son igualmente importantes.

Ahora, es extremadamente importante proporcionar contenido relevante a su audiencia. ¿Imagínese si una editorial como DigitalTrends comenzara a publicar noticias y trivia diarias? Simplemente no funcionaría, ¿no? Los aficionados a la tecnología abandonarían rápidamente sus artículos y ni siquiera estarían interesados ​​en más.

En cambio, el editor de tecnología produce regularmente las revisiones de productos más recientes y completas. Eso los convierte en el número uno en su nicho, y los entusiastas de la tecnología siempre se emocionan cuando publican noticias exclusivas.

tendencias digitales

Cobrar una tarifa de membresía

Las suscripciones y membresías son tendencia. Reuters informa que el 44% de los editores colocan las suscripciones como su fuente de ingresos más valiosa . Una investigación del American Press Institute mostró que el 53% de los ciudadanos pagaría por leer solo contenido preferido .

Un modelo de tarifa de membresía o suscripción se basa en cobrar una tarifa a cambio del acceso a contenido exclusivo . Para asegurarse de que una membresía funcione, los consumidores deben confiar en la calidad de su contenido. Además, el contenido que proporcione a los miembros debe ser valioso y de fácil acceso para ellos.

Si siempre brinda una perspectiva única a los temas sobre los que escribe, las posibilidades de retener suscriptores son mucho mayores.

El neoyorquino

Por ejemplo, publicaciones como The New Yorker siempre están produciendo un gran contenido y, además de artículos y blogs exclusivos, sus suscriptores también tienen acceso a casi un siglo de archivos neoyorquinos.

Otras publicaciones, como Espresso de The Economist, cobran una tarifa por las tomas diarias de noticias exclusivas en las bandejas de entrada de correo electrónico de los suscriptores y la aplicación respectiva.

Sin embargo, no siempre es fácil convencer a los usuarios de que paguen por una suscripción de contenido. Según una investigación de Shorenstein Center y Lenfest Institute, el 80% de los editores se enfrentan a desafíos al convertir el tráfico web en suscripciones.

Claro, si eres una marca reconocida como The Washington Post o The Wall Street Journal, es mucho más fácil atraer a los visitantes para que se suscriban a contenido exclusivo. Pero, cuando todavía eres un jugador en ascenso en el juego, será mucho más desafiante hacer de las suscripciones tu principal fuente de ingresos.

Paywalls

Aquí es donde intervienen los muros de pago, como una alternativa moderna al servicio de suscripción de medios. Según el Estado de las publicaciones digitales, un muro de pago es:

Un método para restringir el acceso gratuito al contenido. Un muro de pago bloquea el acceso a lo que a menudo se denomina "contenido premium". Los lectores pueden acceder a él después de: comprar ese artículo en particular (compra de un solo artículo), registrarse y pagar una suscripción.

Hay varios grados de muros de pago que puede implementar para su negocio de publicación digital:

Paywall duro

Permitir a los visitantes ver una vista previa muy breve que requiere que paguen una suscripción antes de que se pueda ver todo el contenido.

Tomemos como ejemplo The Financial Times. Hace una década, introdujeron su muro de pago rígido, que garantiza que obtendrán al menos $ 1 por cada suscriptor.

El Financial Times

Hoy en día, tienen más de un millón de suscriptores de pago, lo cual, si hace los cálculos, es más que fantástico en la economía actual.

Paywall medido

Permite a los usuarios leer una cantidad específica de artículos por mes antes de sugerir un pago para seguir leyendo. Por ejemplo, The New York Times no permite que las personas lean más de diez artículos de forma gratuita, lo que ha aumentado su número de suscriptores como resultado.

Paywall medido por el New York Times

Freemium Paywall

Los visitantes del sitio pueden leer de forma gratuita algunos de los artículos, como las noticias principales o las tendencias; mientras que los análisis en profundidad y las historias de investigación permanecen bloqueados. Se utiliza en medios de comunicación con menor audiencia y contenido de nicho.

La combinación de paquetes de suscripción y muro de pago es beneficiosa tanto para los editores como para los lectores. La clave del éxito es seguir proporcionando a los suscriptores el contenido por el que han pagado, esto aumentará gradualmente los ingresos de su marca.

Complementos de WordPress para muros de pago

Hay algunos complementos excelentes que puede utilizar para integrar con éxito un muro de pago en su sitio web de WordPress, incluido Pay Per View, Leaky Paywall o LaterPay,

Incluir contenido patrocinado

Invertir en contenido patrocinado es una excelente manera de diversificar su flujo de ingresos. El contenido patrocinado se incluye en la categoría de publicidad nativa. Pero, a diferencia de los anuncios nativos, el contenido patrocinado retiene lectores en el sitio web del editor.

The Atlantic utiliza una narración equilibrada para promover productos sin ser demasiado agresivo. Eso es lo que hace que el contenido patrocinado sea atractivo para los consumidores. Si es personalizado, de calidad y creado de manera no comercial, puede ser extremadamente efectivo.

The-Atlantic-Storytelling-

Según una encuesta de Reuters, el 75% de los lectores interactuarían con contenido patrocinado si les atrae en una página determinada.

Si desea implementar contenido patrocinado en su sitio web, deberá asegurarse de que el contenido patrocinado esté etiquetado con precisión para que los lectores tengan una visión general clara de lo que está patrocinado en el sitio y lo que no.

Al crear una estrategia de monetización de contenido patrocinado, tenga en cuenta las dos cosas siguientes:

  • Sea claro: informe a sus lectores de inmediato si están a punto de leer o ver contenido patrocinado.
  • Sea interesante: tenga una mezcla interesante de contenido patrocinado en su calendario editorial. Además de los artículos, también puede incluir videos patrocinados, podcasts, infografías y galerías.

Convocatoria de donaciones

Cuando necesite apoyo, como editor digital, siempre puede confiar en sus lectores más leales. Si les proporciona información de calidad, entonces no hay nada de malo en pedir un “consejo” simbólico para que su equipo pueda producir más.

Solo necesita integrar un botón de donación en su sitio web de WordPress a través de PayPal u otra opción de pago. También hay complementos como Give, que le permiten administrar las donaciones.

The Guardian es un excelente ejemplo de revista que fomenta las donaciones. Incluso su página de membresía está formulada para que parezca que los suscriptores están apoyando la marca, en lugar de solo pagar por el contenido.

Suscripciones de The-Guardian

Y según Digiday, la estrategia de donación valió la pena para Guardian:

Más de 900.000 personas lo pagan a través de una combinación de membresía, contribuciones recurrentes, suscripciones impresas y digitales y contribuciones únicas, lo que representa el 12 por ciento de los ingresos totales del editor.

Vox.com también pide a los lectores que realicen una donación única o recurrente para respaldar la última cobertura de coronavirus.

vox.com

Si desea colocar un botón de donación para su publicación, use solo aplicaciones confiables como PayPal o Patreon.

Haga que el botón de donación sea prominente en su página de inicio, pero no lo insista. Explica por qué las donaciones te ayudan a producir contenido para lectores y permiten que las personas decidan por sí mismas si quieren donar.

Por qué los editores digitales eligen WordPress

Antes de la edición digital, existían la máquina de escribir y la imprenta. Hoy, tienes el CMS más poderoso a tu disposición: WordPress.

Por qué los editores digitales eligen WordPress

El dominio del mercado, junto con su creciente adopción, hace de WordPress una plataforma excelente para los editores, que proporciona los siguientes beneficios a cambio:

  • Experiencia editorial intuitiva: la capacidad de crear y publicar contenido de manera eficiente es crucial. Con un CMS como WordPress, el equipo editorial puede crear fácilmente contenido adecuado. Debido a que WordPress es una plataforma tan intuitiva, incluso la personalización editorial es muy sencilla en comparación con otros CMS.
  • Opciones de integración flexibles: WordPress tiene el repositorio de complementos más grande con herramientas que puede integrar en su sitio. Debido a esta personalización y opciones de múltiples sitios, algunos de los editores digitales más grandes del mundo están usando WordPress.

Además, debido al hecho de que es de código abierto, los equipos también pueden colaborar fácilmente cuando mejoran las funciones de su plataforma de publicación.

  • Opciones de alojamiento dedicado: escalar un sitio web de publicación digital de WordPress para admitir un mayor tráfico puede ser un desafío, especialmente si no tiene el socio técnico y de alojamiento adecuado.

Afortunadamente, las empresas de alojamiento gestionado como Pagely han desarrollado sistemas de alojamiento de alto rendimiento que facilitan el escalado a cientos de millones de visitas diarias.

Sin embargo, sin importar los beneficios y la tecnología disponible para usted como editor, si no sabe cómo usar todo correctamente, no podrá monetizar sus experiencias de publicación digital.

Terminando

Cuando forma una conexión con sus lectores a través de su contenido, es más probable que confíen en la relevancia de los anuncios que coloca en sus páginas y las membresías y productos que les ofrece.

Como socio técnico establecido de WordPress que escala a los editores a más de 900 millones de páginas vistas, DevriX puede ser su vehículo global para ayudarlo a brindar una experiencia de contenido viral, de calidad, interactiva y monetizable.

¿Tiene más preguntas sobre la monetización de la publicación digital y el escalado para el crecimiento? ¡Háznoslo saber en los comentarios o ponte en contacto!