Cómo ganar dinero con WordPress Digital Publishing - Segunda parte

Segunda parte: editores y medios de alto tráfico

En la primera parte de esta serie, cubrimos oportunidades de monetización adecuadas para editores digitales más pequeños: contenido patrocinado, cuotas de membresía, donaciones. Ahora veremos las opciones adecuadas para editores y medios de comunicación a gran escala, como monetizar el comercio electrónico, los podcasts, las empresas afiliadas y la publicidad programática.

Publicación digital 101: ¿Qué es la publicación digital?

Publicidad programática y de pago

Cuando esté seguro de que su contenido está en el punto, puede comenzar a pensar en ofrecer espacio publicitario en su sitio web. Además del contenido relevante, su audiencia también apreciará los anuncios que estén en línea con sus creencias e intereses. Cuanto más relevantes sean los anuncios, más interesados ​​estarán los usuarios con ellos.

Los anuncios juegan un papel enorme en los ingresos de la publicación digital global. De los 135 editores encuestados por Digiday, más de la mitad de ellos afirmaron que los anuncios de venta directa son una gran fuente de ingresos para ellos. Según lo informado por eMarketer, para 2022, el gasto global en publicidad digital superará los $ 427 mil millones.

Publicidad programática

Si desea maximizar sus ingresos como editor, la venta de espacios publicitarios es imprescindible. Cada editor importante gana dinero vendiendo un espacio publicitario programático adecuado.

Por ejemplo, TechCrunch muestra anuncios relacionados con la tecnología a los lectores.

Cuando vende su espacio publicitario de forma programática, lo ofrece a través de procesos de licitación de encabezado. Sin embargo, antes de iniciar la oferta de encabezado en su sitio, deberá prestar atención a lo siguiente:

• Tráfico : si desea que los anunciantes pujen por su espacio publicitario, debe conseguir un número considerable de lectores y visitas a la página del sitio.
• Contenido: el contenido único y valioso hará que los visitantes regresen y aumenten las impresiones de anuncios.
• Funcionalidad : su sitio web debe ser fácil de usar, con una navegación clara para ayudar a los usuarios a navegar y acceder al contenido.
• Tamaño del anuncio : para seguir siendo competitivo en el panorama de la publicación digital, necesita saber cómo aprovechar los tamaños de los anuncios en su sitio web.
• Costo por clic : la suma que gastan los anunciantes cuando un lector hace clic en uno de sus anuncios.

Cómo funciona la oferta de encabezado

Probablemente se esté preguntando, ¿cómo funcionan las ofertas de encabezado? Como sistema de subasta automatizado, la oferta de encabezado le brinda la opción de presentar su inventario de anuncios en múltiples plataformas del lado de la demanda (DSP) y permitir que los anunciantes oferten por ellos simultáneamente.

La oferta de encabezado se realiza en el código JavaScript que está incrustado en el encabezado de su sitio. Este código vincula su sitio web a varias fuentes que desean comprar el inventario de anuncios. El proceso es rápido y cada vez que se carga su página, las fuentes de demanda pujarán por cada impresión.

Un contenedor de ofertas de encabezado (etiqueta JavaScript) o un contenedor en el código JavaScript dentro del encabezado de su sitio también pueden ayudarlo a establecer un marco de tiempo para cada oferta, además de elegir y eliminar socios de demanda. Sin el contenedor del encabezado, si desea realizar cambios en la etiqueta del encabezado, el encabezado antiguo debe reemplazarse manualmente por uno nuevo cada vez.

Además, tenga en cuenta que la configuración del contenedor de encabezado es mucho más sofisticada que una etiqueta publicitaria básica. Es por eso que debe elegir el socio técnico adecuado para optimizarlo para usted.

Las ofertas de encabezado lo ayudan a ver exactamente cuánto están dispuestos a invertir los anunciantes para aparecer en sus páginas. Eso le ayuda a tener un mejor control sobre el valor de su inventario de anuncios y, como resultado, aumenta gradualmente sus ingresos.

3 ganancias de licitación de encabezado para editores digitales de WordPress

Ubicaciones y diseños de anuncios

Cuando coloque anuncios en sus páginas, tenga en cuenta que los lectores pueden cansarse de ver demasiados en su sitio. Más del 50% de los consumidores prefieren ver un anuncio de video en su feed sobre videos en su bandeja de entrada de correo electrónico. Eso significa que los usuarios quieren ver anuncios inteligentes, contra anuncios malos que solo pueden reducir su tasa de conversión.

Solo los anuncios de calidad y relevantes entregados en el formato correcto y en el momento adecuado son valiosos para los lectores.

Por ejemplo, editoriales como The New York Times están utilizando FlexFrame, su banner publicitario que se ajusta a la pantalla del lector.

Bloomberg también está utilizando su propio formato de anuncio, llamado Ad.apt, que solicita a los anunciantes que envíen un título, imágenes de marca o video. También muestra rápidamente anuncios basados ​​en los intereses, el comportamiento y el historial de navegación de los lectores.

Los formatos de anuncios anteriores y similares mantendrán al público interesado y en su sitio web.

Explicación de la publicación de WordPress: técnicas clave para el crecimiento de ingresos

Tamaños de anuncios

Los anuncios en su sitio web de WordPress pueden tener diferentes formas y tamaños, sin embargo, las siguientes dimensiones son las más aceptables:

• Rectángulo mediano (300 x 250)
• Tabla de clasificación (728 x 90)
• Rascacielos ancho (160 x 600)
• Banner para móviles (320 x 50)

Deberá prestar atención a cómo se colocan los espacios publicitarios en su sitio. Los bloques de anuncios deben ser notables, pero no demasiado, para que la UX del lector siga siendo excelente.

Para obtener más orientación sobre la buena ubicación y el tamaño de los anuncios en su sitio de WordPress, visite nuestra guía aquí:

4 elementos clave de un diseño de WordPress compatible con anuncios

Problemas con las tecnologías de los editores

En uno de sus artículos de Pubexec - 5 maneras en que la tecnología de los editores se retrasa y perjudica la monetización, nuestro CEO Mario Peshev señala los siguientes errores que cometen los editores digitales cuando no adoptan las nuevas tecnologías de forma adecuada:

• Estancamiento tecnológico : cuando retrasa las mejoras de funciones, ya está por detrás de sus competidores en la industria editorial digital. Los grandes jugadores invierten continuamente en desarrollo y nuevas funciones.
• Formatos de contenido obsoletos : los mejores editores experimentan continuamente con sus enfoques y formatos de contenido. Si desea atender a cientos de millones de visitantes únicos de la página por mes, debe diversificar su contenido en videos, cuestionarios, listas de verificación, infografías y eliminar el contenido antiguo que ya no funciona.
• Integraciones de anuncios ineficientes : cuando confía en los anuncios, debe asegurarse de estar utilizando las redes publicitarias adecuadas, beneficiarse de un proceso de licitación de encabezado adecuado y monetizar diferentes ubicaciones de anuncios correctamente.

Necesita saber cómo encontrar el equilibrio adecuado entre anuncios innovadores y crear una experiencia de usuario agradable.

• Usos deficientes de análisis: si desea maximizar el potencial de monetización de su plataforma de publicación digital, necesita saber cómo analizar los datos para poder tomar las decisiones correctas para su sitio.

Los mejores editores de la industria saben cómo analizar campañas mediante el seguimiento diario e invirtiendo en tecnología de punta que les ayuda a determinar el tipo correcto de presupuestos de publicidad y contenido.

• No innovar: no debes acortar las cosas cuando se trata de tecnología. Esto resultará en una experiencia desactualizada y menores tasas de conversión.

Si no invierte en la pila de alojamiento adecuada y la infraestructura basada en la nube, no podrá aprovechar todo lo que ofrece WordPress como plataforma de publicación digital.

Oportunidades de comercio electrónico

Con el crecimiento de la industria del comercio electrónico de EE. UU. A un mercado de $ 601,75 mil millones, es una oportunidad demasiado grande para ignorarla para los editores digitales. Se trata de trasladar a los lectores del consumo de contenido a la transacción.

Si aún no está convencido del poder del comercio electrónico combinado con la publicación de contenido relevante, piénselo nuevamente.

Solo el año pasado, Hearst, un editor de medios global líder, lanzó varios productos de comercio electrónico, incluida una tienda de ropa, un libro de cocina y libros de salud, así como clases de ejercicios en línea.

The New York Times también ingresó al comercio electrónico con su tienda en línea:

Uno de los editores de medios más exitosos del Reino Unido, Dennis Publishing, vende más de 300 automóviles a través de su sitio web Buyacar.com.

Sus otros sitios, Auto Express y Carbuyer, atraen a casi el 15% de sus clientes.

Tener un comercio electrónico exitoso le permite entregar contenido valioso mientras conecta a los consumidores con marcas de calidad.

Las posibilidades del comercio electrónico seguirán creciendo, aprovechadas por la tecnología y el potencial de compra online.

Para su sitio web de publicación digital de WordPress, la mejor y más compatible solución de comercio electrónico es WooCommerce. Es de código abierto y eso significa que sus socios de desarrollo de WordPress pueden ayudarlo a personalizar cada aspecto de sus oportunidades de comercio electrónico.

Cómo utilizar WooCommerce para escalar su negocio de comercio electrónico

Marketing de afiliados para editores

El marketing de afiliación es otra excelente manera de ganar dinero como editor digital. Funciona recomendando un producto / servicio externo en su sitio web. Este método de monetización es excelente para nichos altamente enfocados que desean formar una asociación con otras marcas.

Si bien los anuncios generan ganancias a partir de clics e impresiones, el marketing de afiliación solo generará ingresos cuando un usuario haga clic en el enlace y compre el producto.

Cuando el producto / servicio se adquiere a través del enlace de afiliado que se publica en su sitio web, recibirá una comisión por esa compra.

Una colaboración de afiliados típica es el programa de afiliados de Amazon, donde puede enviar a los usuarios a productos y servicios relacionados en Amazon. Cuando se trata de marketing de afiliación, debe asegurarse de que lo que promociona sea relevante y atractivo para su público objetivo. Tenga en cuenta lo siguiente:

1. Concéntrese en producir contenido excelente : su contenido es lo principal que sigue atrayendo y reteniendo audiencias. No sacrifique la cantidad o calidad del contenido por la vinculación de afiliados y los ingresos. La gente no soportará demasiada promoción de nadie.
2. Manténgase relevante : ofrezca a sus lectores un producto / servicio del que se beneficiarían. Concéntrese en la relevancia e inspire a los lectores a hacer clic en el enlace de afiliado.

Por ejemplo, las revistas de tecnología como DigitalTrends escriben regularmente contenido sobre las razones por las que debe comprar un producto determinado, junto con el enlace de afiliado incluido.

Al evaluar el éxito de las campañas de marketing de afiliados en su sitio de publicación digital, esto es a lo que debe prestar atención:

• Visitantes de la página : ¿Cuántos usuarios visitan las páginas que incluyen enlaces de afiliados? Necesita un flujo constante de tráfico bien orientado para utilizar este método de monetización.
• Tasas de clic: ¿Cuántos visitantes de la página hacen clic en el enlace de afiliado? ¿El posicionamiento del enlace es adecuado y notable? Asegúrese de que todo esté optimizado para obtener mejores tasas de clics.
• Tasas de conversión: ¿Qué parte de los clics realizados han llevado a la compra de un producto? Esto es lo que le permite ganar dinero como editor. Para lograr mejores tasas de conversión tanto para usted como para su socio afiliado, asegúrese de proporcionar suficiente contexto de producto de calidad.

Para ayudarlo con las herramientas adecuadas para implementar programas de afiliados en su sitio de publicación, visite la selección de complementos para principiantes de WP aquí.

Podcasts premium

Más de un tercio de los ciudadanos estadounidenses escuchan podcasts todos los meses. Los oyentes ahora pasan más de seis horas a la semana en podcasts, consumiendo aproximadamente siete episodios por semana.

Según IAB, los anunciantes invirtieron más de $ 700 millones en podcasts en 2019. En 2021, el mercado de podcasts aumentará a más de $ 1 mil millones, con ingresos publicitarios esperados de $ 863 millones solo este año.

Los 30 mejores podcasts de WordPress que debe escuchar en 2020

Los podcasts son una excelente oportunidad para los editores que desean beneficiarse de la creciente industria del contenido de audio.

Los principales editores como The New York Times ya están a la vanguardia con sus podcasts TheDaily, The Argument, Still Processing y Book Review.

La revista Slate ha estado haciendo podcasts durante más de una década, obteniendo el 50% de sus ingresos de programas de audio a pedido.

Vox, que también incorpora SB Nation, SB Nation, The Verge, junto con el propio Vox, ofrece una variedad de podcasts distintivos. Algunos de sus programas más notables son The Ezra Klein Show, Recode Decode y Pivot con Kara Swisher y Scott Galloway.

Su gran cantidad de podcasts genera grandes cantidades de ingresos publicitarios que, a su vez, ayudan a construir una extensa red de marcas que pueden promocionar en sus programas.

Teniendo en cuenta el potencial de la publicidad y el podcasting premium, cada editor probablemente debería tener una estrategia de podcast para 2020 y más allá.

Estos son solo algunos métodos para ayudarlo a comenzar con la monetización de podcasts:

Consigue patrocinadores

A menudo escuchas "Este episodio está patrocinado por [nombre de la empresa]" en casi todos los podcasts. Eso significa que un patrocinador paga para que se mencione un nombre de marca antes, en el medio o al final de cada episodio de podcast.

Los siguientes son solo algunos de los lugares que pueden ayudarlo a comenzar con el patrocinio de podcasts: Ad Results Media, AdvertiseCast, Midroll.

Ofrecer episodios premium

Cuando ofreces episodios reveladores a un público objetivo bien elegido, las posibilidades de que paguen por un contenido aún mejor son mucho mayores.

Por ejemplo, por $ 10 por mes, The Daily Wire brinda acceso a podcasts de video en vivo y toda su biblioteca de programas y permite una serie de funciones, como una aplicación móvil solo para miembros y discusiones con anfitriones.

Monetizar indirectamente

Puede utilizar métodos de monetización indirectos como:

• Venta de productos físicos : cuando las personas disfrutan de tus episodios, se convierten en fanáticos que compran recuerdos. Puede ser cualquier cosa, desde camisetas hasta pegatinas o tazas.

• Ofreciendo cursos : puede ayudar a los oyentes a aprender habilidades ofreciendo cursos relacionados con los temas de sus episodios.
• Proporcionar actualizaciones de contenido : compile una actualización de contenido descargable que esté relacionada con cada uno o varios de sus episodios.
• Ofrezca servicios de consultoría: cuando su equipo de podcasts se considera una autoridad en el campo, brindar consultas y capacitación es siempre una forma de aumentar sus ingresos.

Terminando

Si observa de cerca a los principales editores digitales, nunca dependen de una única fuente de ingresos. Combinan suscripciones, espacios publicitarios, comercio electrónico, muros de pago y patrocinadores para generar un flujo de ingresos tangible y único.

¿Tiene alguna pregunta sobre la monetización de la publicación digital y el escalado para el crecimiento? ¡Háznoslo saber en los comentarios o ponte en contacto!