Esta semana en marketing de contenidos: Mayo Clinic invierte en búsqueda por voz con Amazon

Publicado: 2020-12-22

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PNR: Este viejo marketing con Joe Pulizzi y Robert Rose se puede encontrar tanto en iTunes como en Stitcher. Si disfrutas de nuestro programa, nos encantaría que lo calificaras o publicaras una reseña en iTunes.

En el episodio de esta semana

Esta semana, Robert reflexiona sobre la naturaleza de elegir y perseguir su verdadero talento. En las noticias, Google compra HTC, el talento se está agotando en la publicidad y Mayo Clinic encuentra una manera de dominar los resultados de búsqueda por voz de Alexa. Nuestras peroratas cubren el análisis predictivo; luego cerramos el programa con un ejemplo de This Old Marketing que está lleno de Fluff.

Descargue el PNR de esta semana : este viejo podcast de marketing

Mostrar detalles

  • (00:01): Una explosión publicitaria del pasado: "Soy un niño de Toys-R-Us".
  • (00:30): Robert reflexiona sobre el tema de esta semana: ¿Tienes talento?
  • (06:55): Bienvenido al Episodio 202: Grabado en vivo el 25 de septiembre de 2017 (Duración: 1:02:46)
  • (09:48): Oferta especial para video a pedido de Content Marketing World. Es posible que se haya perdido el programa, pero no se pierda todas las perspectivas. Los videos de más de 100 sesiones de Content Marketing World 2017 estarán disponibles por tiempo limitado a través de nuestro portal de videos bajo demanda. Regístrese para acceder y use el código de cupón CMIFRIENDS100 para ahorrar $ 100.
  • (10:37): Content Marketing University - La inscripción de otoño para Content Marketing University finaliza hoy. No se pierda el principal programa de formación y educación de la industria. Regístrese hoy y use el código FALL100 para ahorrar $ 100 en un año de acceso.

Amor contenido de nuestro patrocinador: Ahrefs (11:32)

Ahrefs es un poderoso conjunto de herramientas de SEO que tiene muchas herramientas increíbles para los especialistas en marketing de contenido que buscan aumentar su tráfico de Google. Con las herramientas de Ahrefs, puede averiguar fácilmente qué buscan las personas en Google, de modo que pueda crear contenido en torno a las consultas de búsqueda más populares. También puede descubrir el contenido que obtuvo la mayor cantidad de veces compartido o obtuvo la mayor cantidad de backlinks, para que pueda aprovecharlo y obtener los mismos resultados. Y, por último, puede investigar fácilmente a sus competidores y averiguar qué contenido les genera más tráfico de Google.

Esta es una oportunidad exclusiva para los oyentes de podcasts de PNR: cualquier oyente que tuitee usando el hashtag #ThisOldMarketing entre las fechas del 30 de septiembre al 28 de octubre participará en un sorteo para ganar una cuenta anual de Ahrefs más una copia firmada del nuevo libro de Joe y Robert. Matar el marketing. Cada semana se sorteará un participante seleccionado al azar : cuatro ganadores en total.

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Los éxitos rápidos: noticias y tendencias destacadas

  • (14:01 ): Google pone su mirada en la oferta de iPhone con HTC. (Fuente: The Verge)
  • (22:30 ): La ANA advierte sobre una crisis de talento en la industria publicitaria. (Fuente: Adweek)

La inmersión profunda: análisis de la industria

  • (34:12): La Clínica Mayo ofrece asistencia de primeros auxilios en Alexa de Amazon. (Fuente: Revisión del CIO y TI de Becker's Health)

Amor por el contenido de nuestro patrocinador del programa: SnapApp (40:40)

Los comités de compras de hoy son diversos: los Millennials ya están tomando asiento entre la Generación X y los Baby Boomers en la mesa de compras, lo que hace que navegar en el ya complicado entorno de compras sea aún más difícil, gracias a sus diferentes preferencias. Aunque este cambio puede parecer menor, tiene un gran impacto en la forma en que operan los equipos de marketing, los equipos de ventas se involucran y en la forma en que se toman las decisiones de compra.

SnapApp y Heinz Marketing realizaron recientemente una investigación para responder a la pregunta: ¿Cómo les gusta comprar a las diferentes generaciones? Su informe, “¡Los Millennials están aquí! Cómo impactan las diferencias generacionales en los comités de compras B2B hoy en día ”analiza las diferencias entre el comprador Millennial en ascenso, sus homólogos de la Generación X y Baby Boomer, y cómo las estrategias de ventas y marketing B2B pueden abordar las brechas entre ellos. Lea el informe .

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Rienda suelta

  • (42:54): La perorata de Robert : Robert ha estado buscando durante mucho tiempo un artículo sobre análisis predictivo que no le haga querer poner los ojos en blanco. Desafortunadamente, después de leer este artículo de Business2Community, todavía está luchando con la idea de que necesitamos mejorar en análisis en general antes de poder comenzar a pensar en cómo usarlos en una capacidad predictiva.
  • (45:43): Comentario de Robert: A pesar de su decepción con el artículo de análisis predictivo, Robert se animó a encontrar un artículo relacionado con la medición en The Wall Street Journal que considera una lectura obligada de marketing. Está completamente de acuerdo con las afirmaciones del artículo de que los especialistas en marketing están perdiendo una gran oportunidad al pasar por alto el potencial de crecimiento y el poder adquisitivo ejercido por los "cortadores de cables" Millennial y Gen-X, cuyas actividades no están siendo monitoreadas adecuadamente por el titular actual. Herramientas de planificación y medición de TV.
  • (51:11): Comentario de Joe: La semana pasada, di una presentación en una empresa consultora del mercado medio cerca de Cleveland. Fue un placer ver que todos sus jugadores senior de marketing estaban presentes, incluido su CEO. Nuestra sesión terminó con la pregunta que me he estado haciendo últimamente: ¿Qué pasa si todo lo que sabemos sobre marketing está mal? " Después de nuestra discusión, llegamos a la conclusión de que lo peor que puede suceder al adoptar un enfoque estratégico del contenido es que obtendrá una mayor comprensión de por qué su empresa dedica tanto tiempo a crear contenido.

Este viejo ejemplo de marketing de la semana

(55:44): Marshmallow Fluff: Robert ha sido durante mucho tiempo un fanático de Fluff, esa omnipresente crema de malvavisco que ha prestado su dulzura pegajosa a los sándwiches de nueces fluffer y otras delicias en todo el mundo durante los últimos 100 años. Pero después de descubrir esta pieza de perfil en el blog de Skyword, también se ha ganado un nuevo respeto por la habilidad de la compañía para crear esfuerzos de contenido pegajoso. Según la historia oficial de la empresa, H. Allen Durkee y Fred L. Mower compraron la receta a su propietario original y comenzaron a fabricar Fluff en 1920. El negocio funcionó razonablemente bien durante años; pero sus esfuerzos de marketing alcanzaron un nivel real (azúcar) una vez que entró en la edad de oro de la radio. En lugar de crear anuncios de radio estándar que interrumpieran la programación, Fluff decidió crear su propio programa de variedades de música y comedia centrado en tres hermanas, llamadas Flufferettes. Además, en cada episodio del programa, un "erudito de Boston" ficticio llamado Lowell Cabot Boswell mencionaría que tenía un libro muy importante que estaba saliendo, que los oyentes en ese momento creían que era un texto histórico. Sin embargo, terminó siendo un libro de cocina de Fluff: The Yummy Book, que presentaba recetas para pasteles y otros dulces hechos con Fluff, y todavía está disponible hoy.

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Fuente de imagen

Para obtener una lista completa de los archivos PNR, vaya a la página principal de This Old Marketing .

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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