5 consejos para crear anuncios de YouTube más memorables

Publicado: 2020-12-18

Según BI Intelligence, la popularidad de la publicidad en vídeo online está creciendo a un ritmo mucho más rápido que casi todos los demás formatos y medios publicitarios. A medida que más y más empresas adoptan este método de marketing, YouTube se satura con los anuncios de video de Google Ads.

Entonces, ¿qué pueden hacer los anunciantes para destacar entre una multitud de videos? La clave es crear anuncios de video memorables , el tipo de videos que la gente quiere volver a ver y compartir.

Tener ideas de video inteligentes es un desafío, pero ¿por qué reinventar la rueda si no es necesario? Revisé algunos de los anuncios de YouTube más populares del año pasado para explorar estrategias que los productores usaron para crear contenido increíblemente memorable.

Aquí hay cinco tácticas que puede replicar para crear anuncios de video inolvidables para YouTube (incluso si no tiene un presupuesto de marketing gigante).

Sugerencia para anuncios de YouTube n. ° 1: incluya un elemento sorpresa

Seamos honestos, la mayoría de los anuncios son bastante predecibles. Piénselo: ¿cuántos anuncios de tiendas de comestibles ha visto que no muestren a una madre joven y bonita deambulando por el pasillo de productos agrícolas llenando su carrito con artículos deliciosamente económicos? ¿Alguna vez ha visto un anuncio de joyería que no termina con el abrazo de una pareja recién comprometida? El problema con estos anuncios genéricos es que causan poca o ninguna impresión en el espectador. Son solo ruido.

Los anuncios notables rompen el molde. Sorprenden a la gente cuando se apartan de la norma y, si se ejecutan bien, son completamente inolvidables. De hecho, algunos de los anuncios de video más vistos de 2015 aprovecharon esta estrategia.

Esto se llevó la medalla de bronce, como el tercer anuncio de YouTube más popular de 2015.

Ad Council, una organización sin fines de lucro, clavó esta estrategia con este anuncio muy popular que promueve la diversidad y la inclusión. La base del anuncio es simple: muestra a una multitud que observa a una pareja cariñosa. El problema es que están detrás de una pantalla negra, por lo que solo puedes ver sus esqueletos. La pareja finalmente sale de detrás de la pantalla y la multitud está sorprendida y encantada de ver que ambos esqueletos son mujeres. Son seguidos por una serie de diferentes grupos de esqueletos que bailan e interactúan detrás de la pantalla, y finalmente revelan sus identidades como parejas interraciales, niños con discapacidades y sin ella, parejas homosexuales con niños, familias de religiones mixtas. El video se cierra con el conmovedor mensaje, "el amor no tiene etiquetas".

Este es el noveno anuncio de YouTube más visto de 2015. ¡Chicos, la sorpresa FUNCIONA!

Este anuncio, creado por Fanpage.it, busca crear conciencia sobre los horrores del abuso doméstico en Italia. Presenta a un grupo de jóvenes italianos a los que se les hace una serie de preguntas sobre su futuro. Luego se les presenta a una chica y se les pide que compartan lo que les gusta de ella. Muchos dicen cosas dulces, lo que hace que se sonrojen y se avergüencen. Luego, el narrador hace un giro terrible y les dice a los niños que abofeteen a la niña, sorprendiendo tanto a los niños como al público. Cada uno de los chicos mira al narrador con horror y confusión, todos negándose a obedecer. Su razonamiento incluye todo, desde "No quiero lastimarla" hasta "Jesús no quiere que golpeemos a otros" y "las niñas no deben ser golpeadas, ni siquiera con una flor". Este anuncio no solo sorprende al espectador al pasar de lindo a horrible en minutos, sino que los chicos jóvenes te sorprenden con su clara compasión por los demás.

Conclusión: compruebe lo que están haciendo otros anunciantes de vídeo de su industria y luego haga algo totalmente diferente.

Consejo para anuncios de YouTube n. ° 2: tire de las cuerdas del corazón de su audiencia

Una y otra vez, hemos visto que los anuncios que estimulan las emociones tienen un gran impacto y, por lo tanto, son increíblemente memorables para los espectadores. Claro, puede ser difícil incorporar desencadenantes emocionales en anuncios de texto diminutos o anuncios de imagen estáticos, pero los anuncios de video son una historia diferente. Con este formato, tienes la oportunidad de contar una historia e incorporar componentes tanto visuales como auditivos para reforzarla.

rueda de la emoción

Las opciones aquí son infinitas, los humanos tenemos una amplia gama de desencadenantes emocionales, todo lo que necesita hacer es elegir el que desea evocar y comenzar a construir una historia para incorporarlo. La cadena de supermercados alemana EDEKA dio un giro a esta estrategia a principios de este año. En lugar de un anuncio aburrido de una tienda de comestibles, este lacrimógeno que se volvió viral:

Advertencia: limpie todo su rímel y tome una caja de pañuelos antes de hacer clic en reproducir.

En caso de que no tenga la energía para ver el anuncio, aquí hay un resumen básico. Un anciano solitario se entera de cada uno de sus ocupados hijos adultos que sus familias no estarán de visita en Navidad este año. Luego, el video muestra cómo cada uno de los niños recibe la noticia de que su padre falleció. Devastados, todos viajan a casa para el funeral, solo para descubrir esa casa completamente iluminada con una mesa puesta para la cena de Navidad. Luego reciben una sorpresa aún mayor: su padre sale de la cocina, de hecho vivo y bien, y dice: "¿De qué otra manera podría haberlos reunido a todos?" Luego, la familia se abraza entre lágrimas y se sienta a disfrutar juntos de una comida elaborada (sin duda, comprada en EDEKA).

¿Qué te parece una montaña rusa emocional? No solo lloré histéricamente mientras miraba este video, todos con los que lo compartí tuvieron una reacción similar. Al desarrollar una historia con la que casi todos los espectadores pudieran identificarse, EDEKA se aseguró de que este video tuviera un impacto en casi cualquier persona que lo viera.

Conclusión: Piensa en lo que te emociona, ya sean gatitos o soldados que regresan de la guerra. ¿Puedes incorporar uno de esos elementos que atraen emociones a la narración de tu marca?

Consejo para anuncios de YouTube n. ° 3: Inspire a los espectadores a actuar

Una de las mejores formas de crear anuncios que resuenen entre los espectadores es presentar un problema grave y luego mostrarles que, al respaldar su negocio, pueden ayudar a cambiarlo. Empiece por describir el problema. Comparta hechos o testimonios apasionantes que demuestren la gravedad del problema. Luego, gire para mostrar qué está haciendo su empresa para eliminar este problema. Mostrar a los clientes potenciales que al comprar sus productos están promoviendo iniciativas positivas, les da un incentivo adicional para realizar una compra (y sentirse bien al respecto).

Este fue el sexto anuncio más popular de 2015.

A principios de este año, la marca de productos femeninos Always aprovechó esta estrategia con su campaña # LikeAGirl — Unstoppable, que promueve el empoderamiento femenino, especialmente para las mujeres adolescentes. En el anuncio, sacan a la luz un problema grave: la confianza en sí mismas de la mayoría de las niñas se desploma durante la pubertad. Entrevistan a numerosas mujeres jóvenes, que se sinceran sobre las inseguridades que experimentaron cuando eran más jóvenes y cómo las han superado. Las chicas escriben sus inseguridades en cajas de cartón y luego se las representa destruyendo las cajas.

Ahora, los productos de Always no son nada especial y tienen un precio bastante similar al de sus competidores. Sin embargo, admito que he desarrollado un fuerte sentido de lealtad a la marca. ¿Por qué? Porque, se siente muy bien apoyar su iniciativa #likeagirl.

Conclusión: si su empresa tiene un impacto positivo en el mundo, incluso si solo ayuda a las pequeñas empresas a hacer mejor su trabajo, destaque eso en sus anuncios de YouTube.

Consejo para anuncios de YouTube n. ° 4: Aproveche la nostalgia

Nunca subestimes el poder de la nostalgia en el marketing. La verdad es que las personas tienen una conexión emocional con su pasado y disfrutan recordarlo. Al infundir anuncios con "explosiones del pasado", las marcas pueden aprovechar estas emociones, lo que hace que las personas se sientan más favorables hacia sus productos.

Hemos visto empresas que utilizan con éxito este concepto de nostalgia para conectarse con las personas de muchas formas. Un ejemplo destacado reciente es el éxito de AMC Mad Men , un drama de época que tiene lugar en la década de 1960. Si bien la escritura y la actuación de este programa fueron excelentes, la clave de su éxito fue que provocó sentimientos de nostalgia en muchos espectadores, ¡incluso en personas que no estaban vivas en ese momento!

Los anunciantes pueden emplear absolutamente esta estrategia en sus anuncios de video. Vea cómo OxiClean se las arregla inteligentemente para conectarse con varias generaciones en su anuncio a continuación.

Este anuncio utiliza una táctica de pantalla dividida para representar simultáneamente escenas de una mujer haciendo tareas domésticas en la década de 1960 y su nieta haciendo las mismas tareas en los tiempos modernos. El decorado del hogar en los años 60 evoca automáticamente la nostalgia de muchos espectadores, al igual que las monturas de mujer, los pendientes de perlas y el teléfono de disco. Más allá de eso, verla completar tareas como rellenar zapatos con popurrí y fregar candelabros con un cepillo de dientes automáticamente lo impulsa hacia atrás en el tiempo. Incluso si el espectador no estaba vivo durante ese período de tiempo, estas tareas recuerdan algo que su abuela o madre pudo haber hecho en su juventud. En el lado derecho de la pantalla, vemos a la otra mujer completando las mismas tareas con mayor rapidez y facilidad, utilizando productos modernos. A través de esta estrategia, OxiClean muestra buenos recuerdos del pasado al mismo tiempo que demuestra lo lejos que han avanzado sus productos.

Conclusión: considere la demografía de su público objetivo: su edad, género, nivel educativo, etc. lo ayudarán a descubrir qué décadas y tendencias culturales tienen más probabilidades de desencadenar la nostalgia.

Consejo para anuncios de YouTube n. ° 5: Sea peculiar

Cuando algo se sale de lo común, exige una atención especial. ¿Has visto alguna vez una película de David Lynch? ¿O Birdman ? ¿O Memento ? Todos presentan historias súper extrañas y complicadas que simplemente no parecen cuadrar, lo que hace que salgas del cine pensando "¡¿qué diablos pasó ?!" Como resultado, estas películas se destacan en nuestras mentes.

Puede emplear una estrategia similar al crear anuncios de video. Ahora, no estoy defendiendo que se ponga completamente a la vanguardia con sus anuncios de YouTube. En su lugar, intente implementar algunos aspectos únicos y extravagantes que ayudarán a que estos anuncios se destaquen para los espectadores. Mira el ejemplo de GoPro a continuación. No es nada revolucionario: amarre una cámara GoPro a un skater y observe las miras. Sin embargo, hay una extraña advertencia: el ciclista es Didga, un gato que patina.

Vamos, sé que te estás preguntando cómo diablos ese gato aprendió a patinar… y cómo se quedó… sí, no olvidarás este anuncio por un tiempo.

Conclusión: si el concepto de su anuncio de YouTube parece aburrido, intente agregar solo un giro extraño.

Resumiendo

Claro, todos los videos anteriores son de grandes empresas que, presumiblemente, gastaron bastante dinero para desarrollar estos anuncios. Dicho esto, lo que los hace destacar no es una videografía asombrosa o el respaldo de celebridades. En cambio, son las historias que cuentan. Sea cual sea su presupuesto, la mejor manera de dejar su huella en el juego de anuncios de YouTube es crear una narrativa que realmente conecte con la audiencia.