Macroinfluencers vs microinfluencers: la revisión definitiva para 2021

Publicado: 2021-08-10

Si tiene dificultades para navegar por el mundo del marketing de influencers, no está solo.

Al observar lo complicadas que pueden volverse las estrategias en torno a los microinfluencers frente a los macroinfluencers, no es de extrañar que las marcas estén comenzando a sentirse perdidas en la mezcla.

La verdad es que si tienes un presupuesto de marca elevado, realmente no tienes que elegir entre micro y macro influencers, puedes usar ambos.

Pero, ¿qué pasa con el resto de nosotros que necesitamos estirar al máximo ese presupuesto de marketing? Bueno, aquí es donde realmente importan los verdaderos beneficios de los micro influencers.

En este artículo, exploraremos micro influencers vs macro influencers, los beneficios de trabajar con ellos y algunos buenos ejemplos de cada uno.

Influenciadores micro y macro: ¿Cuál es la diferencia?

Micro influenciadores

El espectro es bastante amplio cuando se trata de los recuentos de seguidores aceptados para los microinfluencers. Si bien algunas fuentes respetadas dicen que es alguien con hasta 10.000 seguidores, otras dicen que es alguien con hasta 100.000 seguidores.

En este artículo, los pondremos en el rango de entre 10,000 y 100,000 seguidores.

Con los micro influencers, esas audiencias más pequeñas se sienten mucho más cercanas a ese influencer que a una celebridad.

Como resultado, sus seguidores pueden identificarse fácilmente con ellos y confiar en su opinión como seguirían los consejos de un amigo o vecino. En otras palabras, es como el boca a boca, pero un poco más medible.

Lo que les falta en un gran número de seguidores lo compensan con autenticidad, contenido identificable, lealtad a la marca y producción de contenido de mayor calidad en algunos casos.

“Así que los microinfluencers tienen más conversaciones sobre recomendaciones de compra que los macroinfluencers. Al mismo tiempo, tienen un mayor poder a la hora de generar conversiones reales. Si cree que necesita millones de seguidores para hacer crecer su marca, piénselo de nuevo. Los microinfluencers generan más participación y tienen un mejor poder de recomendación ". ~ Neil Patel sobre el marketing de microinfluencers

Beneficios de trabajar con microinfluencers

  • Asequible para la mayoría de las marcas
  • Alcance diverso: cuando los macro influencers ofrecen una gran audiencia, el uso de un grupo de micro influencers puede ser beneficioso para diversificar su alcance.
  • Alta tasa de participación
  • Mayor calidad de contenido auténtico: no se produce en exceso, pero se puede relacionar con la gente común.
  • Las audiencias de nicho tienen una tasa de conversión más alta
  • Por lo general, harán un esfuerzo adicional para crear contenido de alta calidad e impresionar a sus socios de marca.
  • Tratan la información de su producto directamente y obtienen una comprensión más profunda de su marca, lo que hace que sus recomendaciones sean más creíbles.
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Autenticidad y altas tasas de participación

Aquí hay un gran ejemplo de la micro influencer @lilliambaezmakeup, cuyo contenido atrae a una amplia audiencia, a pesar de que los productos que presenta son muy específicos.

Ella es una usuaria real de estos productos y es vista como una experta y líder intelectual en su campo. Su profundo conocimiento, talento y experiencia hacen que sus recomendaciones sean creíbles y auténticas para su audiencia.

SUGERENCIA: si está buscando una forma asequible de obtener una lista de micro y macro influencers, este vendedor en Fiverr puede proporcionarle una lista de 50 microinfluencers por 5 $

Ejemplos de microinfluencers
Imagen a través de @lilliambaezmakeup en Instagram

Tasas de participación de microinfluencers

¿Qué tipo de tasas de participación logran los microinfluencers?

Según un estudio de caso reciente en Mediakix.com: “Cultivando una audiencia leal de casi 14.000 seguidores, Kristal involucra a sus seguidores respondiendo a los comentarios y mostrando su agradecimiento. Esto permite a Forever21 aprovechar una audiencia receptiva de microinfluenciadores y, en última instancia, generar confianza en la marca entre los seguidores de Kristal ”.

Como resultado, acumuló una muy buena tasa de interacción del 25,1% de 130 comentarios y 3361 me gusta.

Ejemplos de microinfluencers
Imagen vía @kristalheredia en Instagram

Ahora bien, así es como las marcas pueden aprovechar realmente las altas tasas de participación que tienen los microinfluencers como una forma de mostrar su marca y sus productos a los usuarios comprometidos.

Entonces, si lo que busca es la tasa de participación, entonces los microinfluencers son el camino a seguir.

Tasas de participación en el marketing de influencers
El 90% de los especialistas en marketing en un estudio de Influencer Marketing Hub eligió las tasas de participación como una medida del éxito de sus campañas de marketing de influencers.

“El concepto de que un influencer debe tener millones de seguidores para ser valioso para una marca es engañoso. La realidad es que cuanto más seguidores tiene un influencer, menor es la tasa de participación. Contratar una combinación de microinfluencers e influencers famosos puede aumentar el ROI de una campaña y reducir el gasto general en marketing ". - Barrett Wissman en Micro-Influencers: ¿La fuerza de marketing del futuro?

3 ejemplos de microinfluencers

Ejemplo de micro influencer

@SinceramenteOghosa

Oghosa (pronunciado Owosa) es un vlogger con sede en el Reino Unido. Su contenido trata sobre comida, películas, cultura, viajes, y publica regularmente sobre la vida como una joven nigeriana.

YouTube: 40.000 suscriptores
Instagram: 14.200 seguidores

Ejemplos de microinfluencers

@lilliambaezmaquillaje

Liliam es una maquilladora visual y embajadora de una marca de belleza con sede en EE. UU. Cubre unboxings, tutoriales de maquillaje, contenido de embajadores y algunos efectos visuales increíbles.

YouTube: 703
Instagram: 63,300 seguidores

Ejemplo de microinfluenciador

@thefitforkfeed

Lindsay es una bloguera gastronómica y desarrolladora de recetas con sede en EE. UU. Ella cubre la preparación de comidas, bocadillos y golosinas, y recetas saludables, así como también un poco de contenido relacionado con la belleza de vez en cuando.

Instagram: 37.000 seguidores
Facebook: 1.331 seguidores

Cómo aprovechar el marketing de influencers - Neil Patel

Influenciadores macro

Los macro influencers son básicamente personas famosas, ya sean celebridades o personalidades de las redes sociales, con más de 100k seguidores.

Como resultado, las marcas generalmente se acercan a estos macro influencers para presentar un producto en sus cuentas de redes sociales, y de esta manera aumenta el conocimiento y la visibilidad de la marca.

Mientras que los microinfluencers tienen una red más cercana y comprometida, los macroinfluencers llegan a una audiencia mucho más grande (y a menudo muy ambiciosa).

Sin embargo, el acceso a estas grandes audiencias tiene un precio elevado. Por ejemplo, en 2018, ¡Kylie Jenner ganó hasta $ 1 millón por publicación en Instagram!

Beneficios de trabajar con macro influenciadores

  • Alto valor en asociación de marca con celebridades
  • Una oportunidad para llegar a una audiencia increíblemente grande en poco tiempo.
  • Los macro influencers generan millones en valor mediático
  • Más fácil de encontrar en diferentes mercados y plataformas de influencers
  • Ahorro de tiempo: trabajar con 1 macro influencer frente a muchos micro influencers
  • Más fácil de administrar: las campañas con macro influencers generalmente son manejadas por la administración de influencers o agencias de relaciones públicas

Alto valor de los medios, alto alcance

Una sola publicación de Instagram de Kendall Jenner podría costarle alrededor de $ 500,000, pero podría llegar a millones de personas. Pero con incidentes como el Fyre Festival que vienen a la mente, la credibilidad de ciertos macroinfluencers se pone en duda.

Ejemplos de macro influenciadores

3 ejemplos de macro influenciadores

Ejemplo de macroinfluenciador

@isabellath

Isabella es una bloguera danesa de viajes, estilo de vida y moda que reside en el Reino Unido y tiene un gran alcance internacional. Ella es una de las pocas macro influencers que comenzó como bloguera y no como celebridad.

Instagram: 226.000 seguidores
YouTube: 4400 suscriptores

Ejemplo de macroinfluenciador

@Caspar_lee

Casper es un vlogger de entretenimiento sudafricano / británico que comenzó su carrera en línea en YouTube. Continúa vlogueando y presenta regularmente a celebridades del Reino Unido y otros macro influencers en su canal.

Instagram: 3 millones de seguidores
YouTube: 7,3 millones de suscriptores

Ejemplo de macroinfluenciador

@Cara Delevigne

Cara es una de las modelos más populares del mundo y es un gran ejemplo de una macro influencer o “Mega Influencer”. Como resultado, su alcance se extiende a millones en medios tradicionales y digitales.

Instagram: 42 millones de seguidores
Twitter: 10,1 millones de seguidores

¿Se trata realmente de microinfluencers frente a macroinfluencers?

No. Se trata de lo que quieres lograr a través de tu estrategia de marketing de influencers, ya sea alcance, compromiso o simplemente la exageración de tener el respaldo de una celebridad, ¡y tu presupuesto de marketing, por supuesto!

Tenga en cuenta que el marketing de influencers tiene sus raíces en el marketing de boca en boca y de embajadores.

El propósito de usar influencers en general es crear conciencia e impulsar las ventas a través de sus seguidores utilizando una fuente de recomendaciones auténtica y confiable.

Sin embargo, definitivamente estamos viendo un cambio hacia el uso de más microinfluencers debido a su asequibilidad, contenido auténtico y recomendaciones creíbles.

"Un número creciente de especialistas en marketing está adoptando un enfoque de vuelta a lo básico, reduciendo el uso de celebridades y megacreadores para los llamados" micro- "y" nano- "influencers que tienen audiencias más pequeñas pero que en realidad pueden usar un producto. y puedo hablar con autenticidad al respecto ". - Global Influencer Marketing 2019 a través de emarketer.com

En consecuencia, el auge de los microinfluencers ha impulsado una industria de nuevas herramientas y software de gestión de relaciones con influencers para ayudar a administrar y rastrear la gran cantidad de personas involucradas en las campañas. Por lo tanto, si una estrategia de micro influencers cumple con sus objetivos, ¿por qué no empezar?

La revolución del marketing de influencers [infografía]

La infografía de marketing de influencers
La revolución del marketing de influencers (infografía) ~ www.oneproductions.com

Referencias:

Microinfluencers: ¿la fuerza de marketing del futuro? - https://www.forbes.com/sites/barrettwissman/2018/03/02/micro-influencers-the-marketing-force-of-the-future/

Global Influencer Marketing 2019 - https://www.emarketer.com/content/global-influencer-marketing-2019

4 formas de utilizar microinfluencers para ganar más clientes : https://neilpatel.com/blog/micro-influencer-marketing/

Principales influencers del Reino Unido : https://izea.com/2018/04/27/top-uk-influencers/

¿Qué es un macroinfluenciador ? Http://mediakix.com/2017/08/what-is-a-macro-influencer-definition

Las 4 ventajas de los microinfluencers - https://martech.zone/the-4-advantages-of-micro-influencers/

9 Alucinantes estadísticas de marketing de influencers : https://influencermarketinghub.com/9-mind-blowing-influencer-marketing-statistics/

Micro o macroinfluencer: la revolución del marketing de influencers [infografía] - https://www.rightmixmarketing.com/influencer-marketing/micro-or-macro-influencer-the-marketing-revolution-infographic/