Publicidad musical básica: cómo construir su audiencia con mejores anuncios en línea

Como músico, quieres una forma confiable de construir tu audiencia.

Hacer giras (cuando se trata de algo) conlleva serios costos de oportunidad. Las campañas de relaciones públicas, radio y listas de reproducción son juegos de azar costosos. El boca a boca solo llega hasta cierto punto. Simplemente publicar música en Spotify o Apple Music, aunque es muy importante, NO es suficiente. Necesita un plan realista para generar conciencia e interés.

Ahí es donde entra la publicidad en línea. La ejecución de anuncios digitales para su música le brinda una forma asequible y medible de llegar a nuevos fanáticos.

Asequible + Medible = Escalable

6 consejos para crear mejores anuncios para tu música

Por supuesto, no hay ÚNICA forma de crear un anuncio o una campaña publicitaria eficaz como músico. Además, siempre encontrará ejemplos que se desvían de estas "reglas". Pero aquí hay algunas cosas que debe recordar cuando quiera causar una buena impresión en línea:

1. Su anuncio debería perturbar su día

Su anuncio debe verse, sonar y sentirse sorprendente. Quieres detenerlos en seco y sacarlos de su malestar digital. Un anuncio debe obligar a un perfecto extraño a dejar de desplazarse, activar el sonido o hacer clic en el botón de llamada a la acción.

Sea extraño, divertido, impactante, empático. Apele a su corazón, intelecto o instintos. Su anuncio debe interrumpir el modo predeterminado de sus rutinas diarias.

2. Los anuncios digitales deben llegar rápidamente

Es bueno estar impaciente con tus ideas musicales: "¡Empieza el coro!"

Lo mismo ocurre con la publicidad. Piense como el extraño que está al otro lado de la pantalla. ¡No nos aburras!

Si espera MANTENER su atención, primero debe capturarla. Cuando publique anuncios de video, evite grandes introducciones. Ataca rápidamente, en el primer o segundo segundo.

3. No se trata TODO de anuncios de video

Como dije en The Musician's Guide to Online Advertising, "EL VIDEO ES EL REY, pero se necesita más que un rey para gobernar un reino".

Obviamente, vivimos en la era de los videos de formato corto. El contenido de los anuncios de video puede parecer más inmediato, personal y creativo. Con un anuncio de video atractivo, sus costos serán menores y su alcance será mayor. Así que invierte tiempo en videos si puedes.

Pero ... no todos los videos son iguales cuando se trata de publicidad. Videos con letras, videos largos, videos con introducciones extendidas: generalmente no funcionan bien como anuncios.

Además, puede llevar mucho tiempo (o dinero) crear un buen video. Y lo crea o no, muchas plataformas ni siquiera son óptimas para el contenido de video. Twitter sigue siendo un lugar para texto e imágenes. Spotify es un lugar para anuncios de audio. Etcétera.

Así que no inviertas TODO en video. Los anuncios de banner interactivos pueden ser realmente efectivos y son realmente fáciles de crear. Show.co creará un banner publicitario interactivo PARA USTED en cuestión de minutos. Simplemente coloque un enlace de YouTube o Spotify. Luego, su anuncio se ejecuta en sitios web de música premium como Rolling Stone y Pitchfork, donde los espectadores pueden ver su música allí mismo sin tener que abandonar el sitio en el que ya están.

¿Quiere aumentar sus transmisiones y visualizaciones de videos? Show.co lo ayudará a crear, orientar y ejecutar un anuncio interactivo en minutos.

4. Cuando escriba su llamado a la acción, sea un PICOR

Para mantener su atención, debes transmitir una sensación de misterio o drama. Debe haber una pregunta o un problema que solo se puede resolver cuando hacen clic en el botón. Piense en cómo crea tensión y libera sus canciones; ahora refleje eso en sus anuncios.

Su "llamada a la acción" le promete al espectador que puede rascarse ese picor.

Un buen ejemplo es el llamado a la acción de Smalltown Poets: "Escucha la canción que nos sacó del escenario".

¿Qué diablos le pasa a la canción? Incluso si nunca he oído hablar de este artista, ahora quiero escuchar la canción y responder la pregunta.

5. El contenido de su anuncio debe recordarles quiénes son.

Como músico, su "producto" no es realmente una solución, no de la misma manera que Kleenex. E incluso si la música en general es esencial, hay un billón de otros artistas para elegir cuando abre una aplicación de transmisión.

Eso significa que su publicidad debe apelar a su personalidad. Debería tratarse de la conexión y la marca. No solo SU marca, sino la forma en que el oyente se marca a sí mismo en el mundo.

Deberías jugar con su personalidad. La forma en que habla, lo que dice, el sentido de propósito en el anuncio debe hablar directamente con el sentido de sí mismo de alguien. Aquí hay unos ejemplos:

• Fans antisociales del EDM
• País fuera de la ley para los trabajadores de cuello blanco
• Steampunk soccer-mamás

Defina a quién quiere llegar y recuérdeles cómo su música les ayuda a intensificar su propia singularidad. Una vez que los alcance, tenga un plan para profundizar la relación con esa audiencia segmentada a través de anuncios de seguimiento.

6. Mantenga sus anuncios digitales informales

¡Olvídate de las formalidades! Cuando puedes DECIR que algo es un anuncio, apesta. Te lo saltas. Lo silencia. Ruedas los ojos. Esos anuncios pueden parecer condescendientes y "corporativos".

Los anuncios virales de hoy se ven diferentes. Son casuales y extravagantes. Se sienten como algo que su amigo podría haber hecho, compartido rápidamente y luego ... oh, mira: ¡una meta de conversión!

Si el tono de este tipo de anuncio le habla a usted oa su comunidad, no le importa tanto cuando se da cuenta de que es un anuncio, porque se siente bien. Se siente como si fuera para USTED.

Esta tendencia de alejarse del mundo de la publicidad brillante y de gran presupuesto es una buena noticia para los músicos independientes que trabajan con las herramientas y los presupuestos que tienen. Una sensación "barata" está bien, siempre que también se sienta "real".

Antes de hacer o compartir un anuncio, pregúntese: "¿Es este el tipo de cosas que vería compartir en línea a mis amigos?" Si es así, ¡ejecútelo!

Si sigue estas seis reglas simples, obtendrá muchos más beneficios de sus esfuerzos publicitarios. Por supuesto, sé que estas reglas son simples de decir, menos simples de ejecutar. Pero bueno, ¡ese es TU trabajo! Nadie sabe cómo relacionarse y entretener a su audiencia de la forma en que lo hace. Confía en ti mismo y diviértete. La publicidad puede ser (casi) tan creativa como hacer música.

Para obtener más información sobre cómo desarrollar su base de fans con anuncios digitales, consulte "Una guía para músicos sobre publicidad en línea".

Y asegúrese de consultar este seminario web gratuito: Cómo construir su audiencia en línea con Show.co