Construcción de enlaces naturales: cree vínculos de retroceso de calidad de forma natural
Publicado: 2020-11-10La construcción de enlaces naturales es la piedra angular del SEO.
Si bien es cierto que hay muchas formas de mejorar el rendimiento de su sitio, la construcción de enlaces naturales siempre será parte de la ecuación.
Pero, ¿qué es la construcción de enlaces naturales?
Esta publicación explicará qué hace que la construcción de enlaces naturales sea su mejor opción para las campañas de SEO fuera de la página.
Guía de construcción de enlaces naturales
- 1. Definición de la construcción de enlaces naturales
- 2. ¿Qué son los backlinks antinaturales?
- 3. ¿Existe algo parecido a un vínculo seminatural?
- 4. Enlaces de retroceso buenos y malos
- 5. El vínculo de retroceso natural ideal
- 6. La importancia de la construcción de enlaces
- 7. Beneficios de la construcción de enlaces naturales
- 8. Estudios de casos de construcción de enlaces
Definición de construcción de enlaces naturales
En términos simples, los enlaces naturales son backlinks que se adquirieron orgánicamente.
Y para calificar como un vínculo de retroceso orgánico, la URL no debe tener parámetros de seguimiento y debe haber sido utilizada sin pagar. Tampoco puede utilizar herramientas de monetización o servicios de terceros para adquirir los vínculos de retroceso.
Quiere que los usuarios vean su contenido, lo encuentren útil y lo vinculen porque saben que su página aporta un valor tremendo a su audiencia.
Es por eso que la mayoría de los enlaces orgánicos tienen contenido de alta calidad lleno de información útil.
Y si está pensando en escribir una publicación de blog invitado y crear enlaces a su sitio web, entonces muy mal. Los backlinks, en este caso, se consideran enlaces no naturales.
¿Qué son los backlinks antinaturales?
Hablando de enlaces no naturales, ¿qué son? ¿Y en qué se diferencian de la construcción de enlaces naturales?
Una señal segura de que un enlace no es orgánico es cuando ve un parámetro de seguimiento en la URL. Para aquellos que no están familiarizados, se parece a esto:
La cadena adicional de caracteres al final de la URL ayuda a los webmasters a realizar un seguimiento del rendimiento de una página específica.
Entonces, cuando alguien agrega URL como esta a una página, los motores de búsqueda y los usuarios pueden decir rápidamente que el vínculo de retroceso es una elección deliberada.
Pero fuera de los parámetros de seguimiento, existen otras formas de insertar backlinks no naturales en una publicación que no son tan obvias.
El contenido patrocinado suele tener vínculos de retroceso pagados. Si se hace bien, un vínculo de retroceso sería imperceptible y no intrusivo.
Por ejemplo, Netflix patrocinó un artículo del Wall Street Journal sobre la proliferación de cocaína.
¿La razón? Promocionar su serie de televisión web Narcos.
No hay enlaces dentro del artículo en sí, y los informes son los esperados de una organización de noticias de renombre.
Pero justo en el pie de página hay un enlace que apunta a Netflix.
Por lo tanto, la calidad del informe y la sutileza del enlace no importan. Este es un vínculo descaradamente antinatural.
Los intercambios de enlaces, en los que dos partes acuerdan enlazarse entre sí, también se consideran enlaces antinaturales a pesar de que el dinero no cambia de manos.
¿Existe algo parecido a un vínculo semi-natural?
Sí hay.
¿Recuerdas cuando hablamos de los parámetros de seguimiento? Bueno, hay ocasiones en las que los usuarios copian sin pensar la URL (parámetros de seguimiento y todo) y la insertan en el artículo en el que están trabajando.
Así que ahora, existe esta zona gris donde el enlace es orgánico por naturaleza, pero el código de seguimiento dice lo contrario. Esto es lo que se conoce como vínculo seminatural.
Una posible forma de evitar esto es hacer que su URL con parámetros de seguimiento redirija a una versión que no la tenga.
Por lo tanto, para cuando se cargue la página, la URL no tendrá caracteres adicionales que generarían banderas.
Enlaces de retroceso buenos frente a malos
Cuando se busca obtener backlinks naturales, necesita conocer la diferencia entre backlinks buenos y malos.
Comprenda que un vínculo de retroceso bueno o malo en este escenario no se refiere a la calidad del sitio donde encuentra el vínculo.
Un buen vínculo de retroceso podría provenir de un sitio que no está funcionando bien en las SERP. Y un vínculo de retroceso pésimo podría provenir de una página de alta DA (autoridad de dominio).
¿Cómo es eso posible?
Bueno, todo depende del tipo de SEO que estés haciendo. He aquí un ejemplo:
Si está tratando de clasificar para una pequeña ciudad en los EE. UU., Entonces no tendría sentido obtener vínculos de retroceso de un sitio de alta calidad para un sitio web asiático.
Por otro lado, obtener vínculos de retroceso de un sitio de poco tráfico que atiende a los residentes de su lugar de trabajo podría ser adecuado para los negocios.
Sin embargo:
El algoritmo de Google es sofisticado e involucra muchos factores. Entonces, si bien el escenario anterior es real en su mayor parte, no siempre está garantizado.
Es por eso que siempre debes echar un buen vistazo a tus backlinks, observar cómo te están afectando y desautorizar solo aquellos que dañan tu clasificación.
El backlink natural ideal
Otras personas siempre se vincularán a un recurso que sea útil para sus lectores. Este también es el caso de las publicaciones que proporcionan datos que no puede encontrar en ningún otro lugar.
Entonces, si está redactando una publicación, considere los siguientes puntos:
- Escribe una publicación que la gente pueda compartir felizmente con amigos en las redes sociales. Un gran contenido es algo que los usuarios no tendrán problemas para compartir en Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn y otras páginas de redes sociales. Entonces, después de escribir una publicación, revísela para verificar si es algo que la gente probablemente compartiría en línea.
- Conéctese con su audiencia a nivel emocional. No es suficiente que proporciones información objetiva. También necesitas hacer que tu publicación se conecte en otros niveles. Comparta historias que transmitan mejor su punto de vista. Haz que tu audiencia se ría, llore o se enoje (lo que sea apropiado para la publicación).
- Proporcionar una solución a un problema que actualmente no tiene. Los sitios citan fuentes que tienen todas las respuestas. Entonces, cuando investigue un tema, vea lo que otros dicen y proporcione respuestas a las preguntas que sus competidores no han abordado.
- Encuentra un ángulo que otros recursos no hayan tenido en cuenta. Cuando discuta un tema demasiadas veces, busque una perspectiva diferente. Esto ayudará a que su publicación sea relevante y valga la pena vincularla.
- Explique ideas complicadas de una manera fácil de digerir (use el humor si es necesario). Incluso si puede proporcionar datos relevantes, no tiene sentido a menos que esté listo para explicarlo de una manera que cualquiera pueda entender.
- Promocione sus publicaciones para que las personas puedan encontrarlas más rápido. Las personas no pueden enlazar contigo si no pueden encontrar tu contenido. Así que promocionar publicaciones ni siquiera es una cuestión; es una necesidad si desea obtener un vínculo de retroceso de calidad.
La importancia de la construcción de enlaces
La construcción de enlaces naturales es la base del SEO. Cuando los motores de búsqueda rastrean una página, va más allá del contenido de la página. También analiza cuántas páginas están vinculadas a la suya.
Google ha enfatizado la importancia de los enlaces durante bastante tiempo. En este video de 2010, Matt Cutts (entonces ingeniero del grupo de calidad de Google) habló sobre cómo los enlaces (y otros factores) ayudan con las búsquedas en línea.
Avance rápido hasta el día de hoy, Google todavía enfatiza la importancia de los vínculos de retroceso, el jugo de los enlaces y el tráfico de referencias como se ve en este video actualizado.
Y recuerde, esto se cargó años después de todas las actualizaciones de algoritmos de Google que hicieron.
Entonces sí, los enlaces naturales son esenciales porque ayudan a Google a evaluar la calidad de su página. Y si aprueba, es muy probable que lo lleve a la página uno de los SERP para el período para el que desea clasificar.
Beneficios de la construcción de enlaces naturales
Aparte de aparecer en las SERP, ¿cuáles son las ventajas de los enlaces naturales?
A continuación, presentamos algunos:
- Mayor tráfico en el sitio: cuantos más usuarios lo vean en las páginas de resultados, más personas podrán visitar su página. Y más usuarios pueden descubrir sus páginas si está vinculado a sitios web que ya visitan con frecuencia.
- Mejor presencia en las redes sociales: si las personas ven otros sitios que lo citan, es más probable que compartan sus páginas en sus cuentas de redes sociales. Esto es especialmente cierto si tiene gráficos o videos que son fáciles de digerir en plataformas de redes sociales como infografías.
- Seguidores leales : cuando las personas lo citan con regularidad, lo verán como un experto en su campo. Por lo tanto, más de ellos comenzarán a visitar su sitio para ver lo que tiene que decir. Esto es bueno, especialmente si está tratando de ser una figura autorizada en su nicho o industria.
Estudios de caso de Link Building
A continuación, verá ejemplos de construcción de enlaces con resultados.
Junto, una empresa de marketing online, ha publicado un estudio de caso de construcción de enlaces. Aquí, discutió cómo pudieron aumentar el tráfico orgánico de su cliente en un 55,9% durante tres meses.
La empresa utilizó los blogs invitados como parte de su estrategia. Pero principalmente se basaron en las prácticas de SEO de sombrero blanco para lograr su objetivo.
Realizó una investigación de palabras clave y descubrió temas relevantes sobre los que los competidores de sus clientes no están escribiendo. Así que Junto procedió a generar contenido de alta calidad que sabían que su público objetivo estaría feliz de leer.
También dedicó una cantidad significativa de su tiempo a impulsar el perfil general de backlinks del cliente.
Al final, pudo obtener 43 backlinks de 15 sitios web diferentes.
También hay un experimento que realizó David Farkas de The Upper Ranks.
Durante un año, publicó artículos en su sitio (en el espacio médico / sanitario). Durante seis meses, desarrolló 26 contenidos de alta calidad y pasó el resto del año esperando para ver si entraba tráfico.
El problema es que no hizo nada para promocionar las piezas. No construyó ningún vínculo de retroceso.
El sitio tenía tráfico casi nulo.
Fue en este punto cuando David decidió adaptar sus publicaciones a la construcción de enlaces naturales. Específicamente, agregó activos vinculables. Luego se acercó a las partes que pudieran estar interesadas en el contenido que tenía para ofrecer.
¿El resultado?
Pudo obtener backlinks de más de 100 dominios.
El tráfico de David se disparó.
El tráfico orgánico del sitio aumentó hasta en un 2.000%.
Escribir contenido al que vale la pena vincular
Como ya se habrá dado cuenta, debe crear un artículo sólido si desea que las personas se vinculen a usted de manera orgánica.
Asique como haces eso?
No es tan complicado como crees. Pero requiere mucho esfuerzo. Tus publicaciones deben tener un propósito claro.
Aquí hay algunos consejos que podrían ayudar con eso.
Hacer investigación de la competencia
Puede comenzar mirando a sus competidores y analizar sus perfiles de enlaces. Esto le dará una idea de cómo atraen enlaces de forma natural.
Puede hacer esto usando herramientas de SEO como SEMrush.
SEMrush no es gratuito, por lo que es algo en lo que debe pensar en invertir. Sin embargo, los datos que proporciona ayudan a muchas empresas a desarrollar el tipo de contenido que necesitan para prosperar.
Vale la pena considerarlo.
Y si necesita más información sobre cómo puede ayudarlo, hemos escrito una publicación sobre el uso de SEMrush para espiar a sus competidores que debe consultar.
Escribe publicaciones de alta calidad
Una vez que tenga sus datos, sabrá qué temas buscar. Pero escribir contenido mediocre no sirve. Necesita contenido que supere a su competencia.
Digamos que estás escribiendo una publicación de blog. Para ganar tracción, debe ser el mejor. Esto significa que el artículo debe ser de formato extenso. Pero no escribas una publicación larga por el gusto de hacerlo. Necesita tener sustancia.
También necesita invertir en contenido multimedia cautivador. Utilice solo imágenes y videos que sean relevantes y útiles. Y si es necesario, también puede utilizar capturas de pantalla, gráficos, presentaciones de diapositivas, citas e incluso contenido generado por el usuario.
Con excelente contenido, la gente se vinculará a usted sin necesidad de nada a cambio.
Decide qué tipo de publicación debes publicar
Otra cosa a considerar es qué tipo de publicación debería publicar. El contenido no siempre tiene que estar en forma de blog.
Tienes un montón de opciones.
- Entrevistas : puede hablar con personas en las que su audiencia estaría interesada. Luego, puede transcribir la conversación para que sea más fácil para la gente navegar. Si quieres un ejemplo de este tipo de publicación en acción, mira esta entrevista con Aires Loutsaris por SpeedBoostr.
- Infografías : las infografías son fáciles de compartir. Además, puede mostrar mucha información que los usuarios podrían digerir fácilmente porque todo es visualmente atractivo. No es tan difícil de hacer. Hay tantos sitios ahora dedicados a ayudar a aquellos que no tienen conocimientos de diseño gráfico. Echa un vistazo al Creador de infografías gratuito de Canva.
- Colaboraciones : puede intentar trabajar con otra persona en su espacio para crear una publicación que valga la pena compartir. Podría ser un experimento que realicen juntos o un estudio en el que extraiga ambos recursos y los combine en uno. Será una buena exposición para ambas partes involucradas. Incluso puede trabajar con algunos de sus leales lectores.
- Estudios de caso: los estudios de caso generan muchos vínculos naturales porque proporciona información a la que otras personas no tienen acceso. Cuando los usuarios escriben publicaciones y necesitan pruebas para argumentar, extraerán estudios de casos para respaldar sus afirmaciones.
- Publicaciones de recursos: las publicaciones de recursos son contenido que tiene enlaces a artículos, herramientas y tutoriales que los usuarios necesitarían para ampliar sus conocimientos. Tener todos los recursos en una página es una buena razón para tener vínculos de retroceso. Creative Boom, por ejemplo, tiene esta gran página de recursos para diseñadores gráficos.
- Tutoriales - ¿Sabes cómo hacer algo con soltura? Escribe sobre eso. Las personas a las que les resulte útil su tutorial se vincularán a él cuando hablen de él en sus respectivos dominios.
- Reseñas : las reseñas son importantes en sitios como YouTube. Pero también son igualmente importantes en el mundo de los blogs. Puede revisar productos o servicios a los que las personas no tendrán acceso fácilmente. Los sitios en el género de los juegos han hecho muchas revisiones de Star Wars Jedi: Fallen Order a las que las personas se vinculan en sus publicaciones.
- Cobertura del evento : si asiste mucho a conferencias, puede publicar resúmenes de lo que ha sucedido durante el evento. Moz tiene un evento anual llamado MozCon. Y uno de los asistentes aprovechó la oportunidad para publicar una actualización sobre lo que sucedió el primer día de MozCon 2019.
- Información privilegiada : ¿Tiene las últimas noticias sobre algo que le importa profundamente a su audiencia? Entonces bríndeles información privilegiada. Los blogueros suelen citar las noticias internas, principalmente si estás cubriendo un tema que entusiasma a su audiencia. Esta publicación de Tom's Guide publicó filtraciones sobre el Galaxy S11, un teléfono que muchos usuarios no pueden esperar para conseguir.
Cómo construir vínculos de retroceso de calidad
Escribir una publicación de alta calidad solo te llevará hasta cierto punto. Hay muchas formas de crear backlinks de calidad.
Exploremos sus otras opciones.
Usa las redes sociales
Las redes sociales pueden hacer mucho por la promoción de una publicación. Las infografías funcionan bien en Pinterest. Y existe una demanda de artículos empresariales en LinkedIn.
Herramientas como Buzzsumo le dirán qué tipo de contenido comparten los usuarios en las redes sociales. Investigue un poco y base su contenido en torno a lo que la gente está hablando.
Se consistente
No solo necesita crear publicaciones de alta calidad, sino que también debe publicarlas de manera constante.
Su tono también debe ser el mismo en todo su sitio.
Esto se debe a que los usuarios esperarán el mismo tono una vez que se acostumbren a su estilo de escritura. Además, su publicación debe estar libre de errores tipográficos.
Utilice una herramienta gratuita como Grammarly para revisar sus publicaciones antes de publicarlas. Es fácil pasar por alto errores que pueden apagar a su audiencia.
Reutilizar contenido antiguo
¿Tiene una publicación antigua que funciona bien? Entonces probablemente valga la pena actualizarlo.
O:
Convierte la publicación a otro formato. Puede usarlo para hacer videos, podcasts o infografías. Como ya tiene los cimientos establecidos, la conversión debería ser fácil.
Las publicaciones antiguas podrían generar más vínculos de retroceso para usted. Y no necesitará contratar a un escritor para que esto suceda, ya que el contenido ya está allí.
Publica recursos gratuitos
Anteriormente, hablamos sobre la creación de su página de recursos y cómo obtener vínculos de retroceso desde ella. Pero, ¿qué pasa si quieres estar en la página de recursos de otra persona?
Eso es posible.
Puede reutilizar su contenido anterior o comenzar uno nuevo y luego convertirlo en un recurso gratuito. Por ejemplo, convierte una publicación en un libro electrónico.
Cuando los usuarios encuentran su libro electrónico gratuito, existe la posibilidad de que lo incluyan en una lista de recursos.
Conclusión
La construcción de enlaces naturales es un proceso que todo SEO debe conocer.
Si desea comenzar a clasificar en los motores de búsqueda y necesita aumentar su tráfico orgánico, use esta guía para obtener más vínculos de retroceso a su sitio.
Y recuerde que la mejor manera de obtener vínculos de retroceso es publicando contenido fantástico.