Cómo el SEO negativo afecta tu marca y qué hacer si te atacan

Si no tiene competidores, no es necesario que lea este artículo. Pero en caso de que lo haga, ¡será mejor que no se lo pierda! ¿Por qué es eso, te preguntarás?

Bueno ... es porque muchas veces, los competidores poco éticos prefieren soplar la vela de otra persona para que brille más. En lugar de trabajar más en sus sitios web para mejorar la experiencia del usuario, algunos webmasters atacan los sitios de la competencia con enlaces no naturales, spam o incluso DDoS (denegación de servicio).

En los motores de búsqueda, esto se conoce como SEO negativo.

Toma tu café y echa un vistazo a todo lo que necesitas saber sobre el SEO negativo.

1. ¿Qué es el SEO negativo?
2. Los tipos de SEO negativo que debe tener en cuenta
3. ¿Cómo prevenir un ataque de SEO negativo?
4. Cómo saber si ha sido atacado y qué hacer en caso de un ataque SEO negativo
5. Qué hacer en caso de ataque
6. Cómo proteger su reputación en línea
7. Conclusión

¿Qué es el SEO negativo?

Es un tema que rara vez se discute dentro de las comunidades de webmasters y profesionales de SEO. No creo que deba ser así, ya que el SEO negativo es un riesgo para el que siempre debes prepararte, incluso antes de lanzar un sitio web para tu empresa.

Un ataque de SEO negativo implica un intento malicioso de otra persona de dañar la clasificación de su sitio web. Puede ser un acto de la competencia pero, al mismo tiempo, puede ser un acto de venganza de alguien que quiere hacerte daño por otras razones.

Los ataques de SEO negativos son básicamente técnicas de Black Hat SEO tan obvias que Google tiene que penalizarlas. Pero no se hace en el sitio web de sus competidores. Está hecho en el tuyo, de modo que eres tú quien recibe la penalización.

Por lo tanto, intentan expulsarlo de las calificaciones de los motores de búsqueda para palabras clave importantes, para que puedan ubicarse por encima de usted. Muchas veces, su empresa se basa en esas palabras clave.

Lo complicado de estos ataques es que son muy difíciles de diferenciar de una táctica clásica de construcción de enlaces de sombrero negro. Incluso para Google. Podrías hacer SEO de sombrero negro y luego culpar a otra persona. Es por eso que a veces, incluso si personas inocentes desautorizan los enlaces, la pena se mantiene.

Al principio, la gente enviaría spam a su sitio con enlaces de préstamos de día de pago o pornografía, con textos de anclaje ricos en palabras clave. Hoy, las tácticas pueden ser mucho más complejas.

¿Cuándo puede pasar esto? Puede estar sucediendo en este momento o incluso después de algunos años de posicionamiento de marca y sitios web exitosos.

Los tipos de SEO negativo que debe tener en cuenta

Estos son los tipos de ataques más importantes que debe conocer. No puede tomar medidas contra el SEO negativo a menos que sepa qué buscar y cómo el atacante está tratando de bajar el rango de su página utilizando prácticas poco éticas.

1. SEO negativo fuera de la página

Un ataque de SEO OffPage negativo significa que el atacante intenta afectar su sitio web sin interferir directamente con él. Es muy popular y fácil de hacer, ya que el atacante no tiene que ser el propietario del sitio web. Estos son algunos de los ataques de spam de SEO negativos más comunes que conocemos:

• Agricultura de enlaces : apuntar enlaces de baja calidad a su sitio web. Seguro, siempre habrá malos enlaces a tu página. No hay nada de malo en eso, es normal. Sin embargo, puede verse afectado cuando alguien comienza a vincular desde sitios interconectados conocidos como granjas de construcción de enlaces y lo sigue haciendo constantemente. Como regla general, estos enlaces utilizan un ancla específica que puede ser una de sus palabras clave más importantes. Por lo tanto, intentan engañar a los motores de búsqueda que, de hecho, están tratando de manipular las clasificaciones en los resultados de búsqueda. El ancla también puede ser una palabra clave que no está relacionada con su sitio web, pero en cambio, puede ser perjudicial para él. Por ejemplo, el atacante puede utilizar "spammer" como ancla y, si tiene éxito, situar su página en un lugar destacado en los motores de búsqueda para esta palabra específica.

A continuación, puede ver un ejemplo de cultivo de enlaces de uno de nuestros clientes que recibió más de 15.500 enlaces de spam en solo un mes a través de una campaña de SEO negativa. En solo un par de meses, Carvaka comenzó a experimentar una caída en el tráfico y en las clasificaciones, pasando de la primera página a la quinta página.

• A los motores de búsqueda no les gusta el contenido duplicado . En cambio, los sitios web que están demostrando ser informativos y originales ocupan un lugar más alto en los resultados de búsqueda. ¿Puede esto volverse en su contra si alguien intenta dañar su clasificación general? Sí, puede y ni siquiera es complicado. El atacante no tiene nada más que hacer que copiar y pegar el contenido de su sitio web en toda la web, creando así cientos y miles de duplicados hasta el punto en que los motores de búsqueda comenzarán a ignorarlo.
• Arrastre forzado . Es importante que el bot de Google pueda acceder a su sitio web para indexar sus páginas y actualizar su clasificación constantemente. Sin embargo, si no puede rastrear su sitio web, es posible que tenga un problema y no es pequeño. Aunque son raros, hay ataques que intentan bloquear su sitio web para que el bot ya no pueda acceder a él.
• Perfiles de redes sociales falsos . Un competidor o cualquier otra persona que quiera perjudicarlo a usted oa su negocio también puede hacerlo a través de las redes sociales. ¿Cómo? Creando perfiles de redes sociales falsos, tal vez incluso bajo su propio nombre y difundiendo información falsa o dañina a través de ellos. Algunos de sus clientes o seguidores pueden ser engañados por estos perfiles falsos y afectar su negocio de muchas formas diferentes, la mayoría negativas.
  Ejemplo de ataque: Robert Neu, propietario y fundador de wpbacon.com, un sitio web de podcasts de WordPress, descubrió un ataque de enlace de granja con el texto de anclaje específico "película porno" en su página.

Como consecuencia, ahora ocupa un lugar más alto para estas palabras clave específicas que cualquier otra palabra clave que hasta hace poco era relevante para él.

2. SEO negativo en la página

Los ataques negativos de OnPage SEO son más difíciles de implementar porque implican piratear su sitio web y obtener acceso a su panel de administración. Sin embargo, debe tener en cuenta que estos ataques pueden ocurrir en cualquier momento, especialmente si no actualiza su CMS con regularidad, dejándolo vulnerable al acceso externo a través de scripts y otro software de piratería. ¿Cómo estos ataques pueden dañar su sitio web e implícitamente su negocio?

• Pueden modificar tu contenido: lo he visto muchas veces, especialmente en sitios web impulsados ​​por WordPress que no se actualizaron durante unos meses o incluso años. A veces, los piratas informáticos ejecutan scripts desde las plantillas de "encabezado" o "pie de página", mientras que otras veces, simplemente publican algunos artículos que, a primera vista, pueden parecer como si hubieran sido publicados por un administrador de sitio web. ¿Crees que notarías si alguien modifica tu contenido? Bueno, en algunos casos no será nada difícil. Sin embargo, algunos atacantes pueden disfrazar su contenido con diferentes scripts en el archivo HTML, como "display: none". En tales casos, no sabrá nada hasta que sea demasiado tarde, a menos que mire el código HTML de vez en cuando. Sin embargo, es muy difícil hacerlo si administra varios sitios web que comprenden miles de plantillas y archivos de script.
• Pueden desindexar su sitio web: ¿Cómo? Cambiando su archivo robots.txt desde el servidor. No todo el mundo puede hacerlo, pero si están comprometidos a hacerle daño, podrían contratar a un pirata informático profesional para explotar las vulnerabilidades de su alojamiento y / o sistema de gestión de contenido.
• Pirateo completo del sitio web: todos hemos visto al menos un par de sitios web pirateados. Por lo general, un ataque de este tipo reemplaza completamente su sitio web con otra página web que puede contener un mensaje, algunos elementos visuales o nada en absoluto.

¿Cómo prevenir un ataque de SEO negativo?

A veces, los ataques aparecen de la nada y puedes ser una víctima, independientemente de lo preparado que estés. Sin embargo, es mejor estar preparado por si acaso, porque de esta manera puedes reducir al mínimo las posibilidades de ser hackeado o atacado. Aquí hay una lista de los pasos más importantes que puede emprender hacia la seguridad:

1. Manténgase actualizado: consulte con especialistas, lea las noticias, manténgase conectado con las comunidades en línea de algunos webmasters. El conocimiento es poder. No es necesario que aprenda a ser un programador o un pirata informático, sino que tenga al menos información básica sobre cómo puede ser atacado y qué hacer en tal caso.

2. Acceso seguro a su sitio web: comience con su alojamiento. Limite el acceso a sus archivos. Luego, asegure la sección de administración de su sitio web. Use contraseñas y nombres de usuario que sean imposibles de adivinar por otros y cambie las contraseñas de vez en cuando solo para asegurarse de que sus empleados no las descubran, adivinen o filtren. Además, si está utilizando WordPress, cambie el prefijo de base de datos predeterminado "wp_" con un prefijo aleatorio, de modo que sea más difícil o incluso imposible de adivinar por alguien de fuera. Por último, si trabaja con personal ubicado en lugares remotos, nunca les envíe los detalles de acceso de inicio de sesión por correo electrónico porque los buzones de correo también pueden ser pirateados.

3. Actualice su sistema de administración de contenido con regularidad: WordPress y otros CMS populares se actualizan constantemente para corregir errores y vulnerabilidades y prevenir exploits y hacks. Si está ejecutando un sistema de administración de contenido personalizado, probablemente le costará realizar actualizaciones cada vez que se encuentre una vulnerabilidad, pero son dinero bien gastado. Los costos de recuperación de un ataque SEO negativo en su sitio web son exponencialmente más altos. Además, si está utilizando complementos con su CMS, actualícelos también e intente limitar su uso a unos pocos. Verifique las fuentes de estos complementos y solo instale scripts compilados por empresas de confianza.

4. Verifique la seguridad de su red con regularidad : Todos los equipos de su oficina pueden ser vulnerables a ataques si no se actualizan y verifican adecuadamente de vez en cuando. Todos son importantes, pero debe tratar con especial cuidado las computadoras que tienen acceso directo a su servidor y los scripts del sitio web. Compruebe si hay malware en todas las computadoras que formarán parte de la red de su oficina antes de que se conecten por primera vez y luego con regularidad, junto con los otros dispositivos. Además, utilice un protocolo SSL encriptado para su sitio web.

5. Verifique si su sitio está indexado correctamente: Verifique su rango de vez en cuando con herramientas como Rank Tracker que se pueden programar para verificar su sitio web con regularidad. Debería preocuparse si su sitio web cae repentinamente de los resultados de los motores de búsqueda. Si sucede cada vez que lo verifica, es posible que tenga un problema.

6. Verifique la velocidad de carga de su sitio: si nota que su sitio web se ha vuelto repentinamente lento y el tiempo de carga ha aumentado a pesar de que no instaló ningún complemento nuevo, comuníquese con su proveedor de alojamiento. Incluso si el problema no está relacionado con los servicios de alojamiento, es posible que puedan decirle por qué sucede esto, dónde se encuentra el problema, etc. A veces, puede ser bastante difícil verificar todos los archivos del servidor, pero si sabe dónde buscar, es posible que encuentre una secuencia de comandos maliciosa, si existe, mucho más rápido.

7. Verifique si hay contenido duplicado: utilice herramientas como Copyscape y determine si ha sido víctima de un ataque SEO negativo de este tipo. En algunos casos, la eliminación del artículo copiado será suficiente. Sin embargo, si desea ser minucioso, es posible que deba comunicarse con Google y presentar un informe de infracción de derechos de autor.

El informe está disponible en las herramientas para webmasters de Google y puede acceder a él aquí .

8. Supervise el crecimiento de su perfil de enlace: verifique cuántos sitios web enlazan con su sitio web, cómo crece el enlace de retorno y el número de dominios de referencia. Si los backlinks comienzan a crecer repentinamente de manera exponencial, verifique si son legítimos o no y tome medidas inmediatas en caso de que sospeche. Si no prestas atención y dejas que un ataque siga su curso, puede que sea demasiado tarde para actuar una vez que el daño ya está hecho.

9. Limite la carga de archivos a solo los archivos necesarios: esta es una preocupación importante. Si tiene la posibilidad, evite el acceso directo a la raíz de su sistema y a los archivos cargados. Configure carpetas de carga fuera de su directorio raíz y cree scripts para obtener acceso al sitio web oa sus usuarios. Algunos servidores web le ayudarán en este asunto. Si no es así, hable con su webmaster para obtener ayuda.

10. No permita que el motor de búsqueda indexe sus páginas de administración: Además, asegúrese de que su panel de administración y sus páginas adyacentes no estén indexadas por el bot de Google ni por los bots de otros motores de búsqueda. Aplica la configuración requerida en tu archivo robots.txt. Si no sabe cómo hacerlo, pídale a un webmaster que lo haga. Cuando las páginas de administración no están indexadas, será más difícil para los piratas informáticos encontrarlas.

Sin embargo, esto solo será posible con un CMS personalizado, ya que WordPress, Joomla y otros CMS gratuitos disponibles hoy en día tienen direcciones específicas para su panel de administración.

11.Realice copias de seguridad periódicas: es más fácil volver a cargar una base de datos en caso de que un atacante haya pirateado su blog que eliminar todas sus publicaciones manualmente. Además, si se instalaron algunos scripts en sus archivos, es mejor tener sus archivos originales a mano para reemplazar los archivos afectados o comparar los códigos. Las copias de seguridad también serán útiles en caso de que una actualización rompa el sitio.

12. Supervise sus vínculos de retroceso: recibirá actualizaciones periódicas sobre el perfil de su sitio web, los sitios web que se vinculan con usted y, al mismo tiempo, el estado de su competencia. Con la herramienta cognitiva SEO , puede configurar alertas para nuevos enlaces y saber exactamente cuándo comienza un ataque y qué tan grande es.

Cómo saber si ha sido atacado y qué hacer en caso de un ataque SEO negativo

Uno de los mayores problemas que puede enfrentar al lidiar con ataques de SEO negativos es que la mayoría de las veces, cuando se notan, ya es demasiado tarde para reparar el daño de inmediato. Por lo general, una empresa o un webmaster se da cuenta de dicho ataque después de ser castigado por un motor de búsqueda o después de una caída significativa en el tráfico orgánico. Sin embargo, hay algunas cosas que debe buscar y actuar inmediatamente después de darse cuenta de ellas. Aquí hay una lista de los signos más confiables de un ataque SEO negativo:

1. Observa una cantidad sospechosa de enlaces no relacionados que provienen de fuentes no confiables o no relacionadas. Por ejemplo, si tiene un blog relacionado con SEO en inglés y obtiene cientos, si no miles, de enlaces de juegos, pornografía y otros sitios web no relacionados, en su mayoría ni siquiera en su propio idioma.
2. Cambios significativos en el tráfico web. Me refiero, por supuesto, a tasas de tráfico orgánico más bajas y no a aumentos repentinos que pueden ocurrir debido a que un influencer apunta un enlace a su sitio.
3. Cambios repentinos en la usabilidad de su sitio web. Los tiempos de carga de cada página aumentan.

¿Qué hacer en caso de ataque?

Bueno, la prevención ha sido la mejor cura conocida por la humanidad desde los albores de la civilización. Ya hablé de este tema en el capítulo anterior, por lo que solo voy a exponer aquí algunos consejos importantes que debes seguir después de un ataque SEO negativo:

Utilice las Herramientas para webmasters de Google: registre su sitio web y utilice las herramientas con regularidad para supervisar sus enlaces. Sabrá inmediatamente si su sitio fue pirateado, penalizado o infectado.

Desautorizar enlaces: Matt Cutts y John Mueller recomiendan la herramienta Desautorizar . Afortunadamente, Google ha simplificado las cosas para los webmasters que sospechan de los vínculos de retroceso a sus sitios web. Puede utilizar esta herramienta disponible en las Herramientas para webmasters de Google para desautorizar todos los enlaces que encuentre y que parezcan no ser naturales para su sitio web. Siempre que lo haga a tiempo, no enfrentará mayores problemas. Sin embargo, también puede hacerlo después de darse cuenta de un ataque SEO negativo. Si es sancionado antes de que consiga desautorizar los enlaces defectuosos, la solicitud de reconsideración puede llevar más tiempo, especialmente si fue una sanción manual. La herramienta cognitiva SEO puede ayudarlo a generar rápidamente archivos de desautorización que se pueden cargar fácilmente en Google.

Comprometerse a proteger su reputación en línea

La forma más fácil de protegerse a usted mismo oa su empresa de los ataques de SEO negativos es trabajar continuamente en su reputación en línea. ¿Qué significa esto?

1. Registre su nombre o marca como dominio: en otras palabras, si desea construir una marca personal, compre el dominio que esté más cerca de su nombre completo. Haga lo mismo si desea proteger una marca o un negocio. Por lo tanto, evitará que otras personas le roben esta importante propiedad.
2. Cree perfiles de redes sociales en todas las plataformas de redes sociales: incluso si no es un usuario habitual en una plataforma específica, es mejor registrar una cuenta a su nombre o marca para evitar que otros hagan exactamente lo mismo. Publique regularmente en algunas de las comunidades de redes sociales más atractivas para su industria.
3. Fomente las revisiones en línea: las personas confían en los comentarios de otras personas sobre productos, servicios o sitios web específicos. Por lo tanto, cuantas más reseñas tenga, menor será la posibilidad de que un ataque lo rechace. Claro, pueden hacer algo de daño, pero las reseñas seguirán ahí después de un ataque y puedes usarlas para recuperar tu posición y no perder muchos clientes.
4. Invierta tiempo en una estrategia de marketing de contenidos: cuanto mayor sea su influencia en línea en una industria específica, más fácil será recuperarse de los ataques y hacer un gran nombre para usted y su empresa. El marketing de contenidos atrae a más seguidores , más clientes y vínculos de retroceso más relevantes a su sitio web.
5. Crea una marca poderosa: cuanto más poderosa sea tu marca, más difícil será para alguien destruirla. Comience con su logotipo y continúe creando excelentes imágenes para su sitio web y perfiles de redes sociales. Hay varias herramientas profesionales disponibles en línea que lo ayudarán a diseñar sus logotipos y pancartas, como Bannersnack .

Úselo para comenzar a construir su marca. Luego, cuide su contenido, que debe ser al mismo tiempo valioso y escrito de manera profesional. No descuides a tus clientes y fans, mantén abiertas todas las líneas de comunicación y asegúrate de que cada pregunta que hagan sea respondida lo antes posible.

Conclusión

Hay muchas formas en las que alguien puede afectar negativamente la clasificación de su motor de búsqueda e incluso piratear su sitio web con el mismo propósito. Hemos aprendido algunas cosas sobre el SEO negativo a lo largo de este artículo y, con suerte, todos sabemos cómo evitar tales ataques o al menos qué hacer después. La conciencia es la clave y el conocimiento te da poder.

Manténgase actualizado con todo lo que sucede y revise su sitio web con regularidad y estoy seguro de que mantendrá su sitio web y su marca a salvo de influencias externas.

¿Qué sabes sobre los ataques SEO negativos ? ¿Fue atacado por la competencia de esta manera? ¿Cómo se las arregló para restaurar su clasificación y, tal vez, su credibilidad? Cuénteme más de sus experiencias relacionadas en la sección de comentarios disponible a continuación. Estoy más que ansioso por aprender más sobre este tema y estoy seguro de que nuestros lectores también están buscando nuevos datos.

Sobre el Autor:

Robert Katai es un comercializador visual, bloguero y estratega de contenido en Bannersnack. También es una aplicación profesional de creación de banners para diseñadores y especialistas en marketing y un apasionado del marketing visual, Instagram y el marketing de contenidos. Siempre está al día de las últimas tendencias.