La guía definitiva para imágenes de boletines

Todo el mundo quiere que millones de personas abran, lean e interactúen con sus boletines . Algunas personas piensan que esto sucede al crear una obra de arte en su interior. Sin embargo, esto es incorrecto porque, en la mayoría de los casos, las personas no pueden ver el interior de su correo electrónico antes de decidir abrirlo.

Entonces, si la obra de arte no ayuda con las aperturas, ¿al menos tiene un efecto en el compromiso?

Bueno, puede causar una gran impresión, pero solo si lo haces correctamente. En este artículo, discutiremos las mejores formas de usar imágenes en sus correos electrónicos, ¡y esperamos que los clics fluyan!

El mejor tamaño de imagen del boletín para múltiples pantallas

Así que vayamos directo a eso. Para la visualización de escritorio, debido a las restricciones del cliente de correo electrónico, es mejor usar 600px como el ancho máximo para el tamaño de la imagen de su correo electrónico. Esto, por supuesto, también se aplica a las imágenes que desee utilizar horizontalmente en el correo electrónico.

Solo tenga en cuenta que si usa todo el ancho, la imagen aún debería poder reducirse al tamaño de un dispositivo móvil sin cambiar demasiado.

Un ejemplo de un correo electrónico de 2 columnas en la pantalla de un teléfono

Hablando de dispositivos móviles, debe tener en cuenta cómo sus lectores verán sus correos electrónicos. En estos días, cada vez más personas verán su correo electrónico en un dispositivo móvil, así que planifique en consecuencia. De hecho, recomendamos un enfoque centrado en los dispositivos móviles . Básicamente, esto significa diseñar su correo electrónico para que se vea bien en el dispositivo móvil primero y luego pensar en el diseño del escritorio después.

Los servicios de boletines, como Active Campaign , Mailchimp o MailerLite (que , por cierto, revisamos aquí ), hacen que esto sea fácil de lograr con sus plantillas receptivas.

Ideas sencillas de diseño de boletines para tener en cuenta

No necesitas un título en diseño para crear un correo electrónico atractivo. Pero hay un par de consejos de diseño que debe tener en cuenta cuando piense en la imagen de su encabezado 'bienes raíces' dentro del boletín general.

En primer lugar, tenga cuidado con las dos pulgadas superiores . Como esta es la primera parte del correo electrónico que ven los usuarios, debe involucrarlos, por lo que es mejor no llenarlo por completo con una imagen; hay ciertos clientes de correo electrónico que no los mostrarán de forma predeterminada (más sobre esto más adelante) .

Sin embargo, como se mencionó anteriormente, puede usar un banner horizontal con texto atractivo para atraer a los lectores. Pero es mejor mantenerlo simple, tal vez solo colores y palabras, para que cuando se cambie de tamaño se vea bien.

Un ejemplo de un banner que podría usar en un correo electrónico. Este tipo de diseño debería escalar bien en pantallas más pequeñas.

Otra regla de diseño a tener en cuenta es la regla de los tercios. Recomendamos que no más de un tercio de su correo electrónico contenga imágenes. Ah, y esto no significa un tercio completo, sino que se extiende por todo el correo electrónico.

Cómo crear imágenes de boletines profesionales

Volviendo a la carrera de diseño, puede que seas como yo y tengas poca o ninguna habilidad en diseño, ¡pero eso no significa que no puedas crear algo que se vea bien! Existen servicios de bricolaje que facilitan el diseño de imágenes para sus correos electrónicos y Snappa es, por supuesto, una excelente opción. Además de ofrecer muchas plantillas e íconos, estos servicios también ofrecen tamaños de lienzo predeterminados para facilitar el diseño de elementos específicos, como un banner de correo electrónico.

Un ejemplo de opciones de tamaño de lienzo para elegir en Snappa.

Una última idea de diseño a tener en cuenta es la de las columnas. A menudo, es mejor mantener las cosas dentro de una columna si está creando un correo electrónico simple con principalmente texto. Aunque, con las plantillas disponibles en la mayoría de los servicios de boletines en estos días, también puede usar diseños de dos o tres columnas siempre que respondan. Sus columnas se reorganizarán cómodamente para ubicarse una encima de la otra cuando se muestren en una pantalla más pequeña.

Recuentos de tamaño de archivo de imagen de encabezado de correo electrónico

Otra cosa en la que debe pensar al agregar imágenes a los correos electrónicos es su tamaño de archivo. Estos deben ser lo más pequeños posible, de lo contrario, no superarán los límites de tamaño impuestos por los clientes de correo electrónico. Asegúrese de que las imágenes no superen 1 MB, pero intente apuntar a 100 kb o menos para cada imagen (a menos que esté usando animaciones).

Una buena manera de reducir el tamaño de los archivos, manteniendo la mayor calidad posible, es ejecutarlo a través de tinypng.com (también funciona para imágenes jpg). Simplemente coloque sus imágenes en la página y las reducirá a un tamaño más pequeño (ni siquiera notará ninguna diferencia en términos de calidad) ... ¡todo gratis!

Diseñe boletines informativos por correo electrónico en torno a bloqueadores de imágenes

En estos días, la mayoría de los clientes de correo electrónico tienen activado el bloqueo automático de imágenes, que puede o no ser desactivado por el usuario. Como esto ocurre a menudo, es importante que planifique su diseño para comunicar su oferta a los lectores. Hay varias formas de hacer esto.

En primer lugar, NO cree un correo electrónico completamente basado en imágenes. Esto es literalmente lo opuesto a hacer si desea evitar el bloqueo de imágenes. Si el bloqueo está activado, acaba de enviar un correo electrónico vacío a alguien.

Este mismo consejo se aplica a las llamadas a la acción dentro de su correo electrónico. No los coloque dentro de las imágenes, ya que se perderán si el bloqueo de imágenes está activado. Es mejor utilizar enlaces de texto formateados para estos.

Es mejor utilizar enlaces de texto formateados para las llamadas a la acción, ya que es posible que no se muestren los basados ​​en imágenes.

Para las personas que han seguido nuestras sugerencias, es cierto que sus imágenes aún podrían estar bloqueadas. En este caso, otra forma de asegurarse de que su mensaje aún llegue a casa es usando 'texto alternativo' o texto alternativo. Este es el texto que se muestra si su imagen no se carga. Debe ser informativo y no simplemente una descripción de su imagen.

Por ejemplo, si desea que alguien vea un producto nuevo en su tienda, pero la hermosa imagen del producto no se cargó, aún puede decir "Vea nuestro nuevo bolso de mano" con su texto alternativo. Esto le da al lector información y un llamado a la acción. Algunos editores de correo electrónico pueden incluso permitirle agregar estilos a su texto alternativo, para que se destaque más.

Vídeos de boletines frente a GIF de correos electrónicos

Obviamente, sería genial compartir tu video viral de 'animales lindos' con tus suscriptores, pero incrustar videos en correos electrónicos no es una gran idea. La razón es que la mayoría de los clientes de correo electrónico simplemente no lo permiten. Además, a menudo los archivos de video son bastante grandes (si no los inserta) y pueden terminar enviando su arduo trabajo directamente a la carpeta de correo no deseado.

Una forma de evitar esto es tener una imagen estática superpuesta con un botón de reproducción, que luego lleva al usuario al servicio alojado (YouTube, por ejemplo). Sin embargo, hay otra forma: usar GIF animados.

Anthropologie, una marca de artículos para el hogar, usó este GIF en su campaña. Fuente de la imagen : Mailbakery.com

Los GIF ofrecen una alternativa liviana al contenido de video dentro de su correo electrónico y se pueden crear de varias maneras . Los GIF son excelentes para mostrar cómo funciona un producto, mostrar diferentes ángulos o simplemente crear algo llamativo. Solo asegúrese de no hacerlas demasiado grandes (se recomienda menos de 1 MB) y, al igual que las imágenes, no las use en exceso.

Back on Track: una introducción a las tasas de apertura

Aunque discutimos anteriormente que las tasas de apertura no están realmente influenciadas por las imágenes, resulta que todavía hay una relación interesante entre los dos.

Tarifas abiertas en ActiveCampaign.

La forma en que se rastrean las tasas de apertura es mediante la carga de un gráfico de un solo píxel. Cuando se carga este píxel, se registra que el cliente abrió el correo electrónico. Ahora, utilizando la información que acabamos de comentar sobre el bloqueo de imágenes, ¿quizás pueda ver dónde podría ocurrir un problema?

Sí, si se ha producido un bloqueo de imágenes o un cliente ha optado por recibir la versión de solo texto de sus correos electrónicos, ese píxel nunca se cargará. Esto da como resultado un informe menos abierto. Todo esto es para decir que debe tomar los informes de tasas abiertos con un grano de sal, ya que no siempre pueden ser una representación real.

Conclusión

Hemos cubierto mucho terreno en este artículo, pero es de esperar que haya algunas conclusiones útiles. Su correo electrónico puede ser hermoso y funcional, pero debe asegurarse de que la función supere a la forma para aquellos que nunca verán sus imágenes.

Desafortunadamente, no podemos controlar cómo los clientes de correo electrónico muestran lo que enviamos, por lo que debemos trabajar con ellos. Si tiene en cuenta las ideas anteriores, ayudará a asegurarse de que sus correos electrónicos no sean los que terminen en el agujero negro de la carpeta de correo no deseado, para nunca ver la luz de la bandeja de entrada.