Los 6 factores de SEO en la página más importantes en 2021

¿Qué factores de SEO en la página son más importantes cuando se trata de clasificar sus sitios web en los motores de búsqueda?

Google utiliza más de 200 factores de clasificación diferentes para determinar cómo se deben clasificar los sitios web como el suyo en los resultados de su motor de búsqueda. La mayoría de estos factores se dividen en una de tres categorías:

• Factores técnicos de clasificación de SEO , que incluyen señales sobre la salud, la seguridad y el funcionamiento de su sitio web.
• Factores de clasificación de SEO en la página , que incluyen señales sobre el tema, la relevancia y el tema del contenido ofrecido en su sitio web
• Factores de clasificación de SEO fuera de la página , que incluyen señales sobre la autoridad y el alcance de su sitio web

La optimización de SEO en la página se centra en la optimización de páginas web individuales para ayudarlas a tener una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Mientras que el SEO fuera de la página se centra en la creación de enlaces a su sitio web a través de la promoción y la divulgación, el SEO en la página se trata de asegurarse de que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan comprender la relevancia y el tema de su sitio web para que el algoritmo de Google pueda poner su sitio web al frente de buscadores interesados.

Este artículo trata sobre los 6 factores de SEO en la página más importantes que Google utiliza para clasificar los sitios web en los resultados de búsqueda. Los especialistas en marketing digital deben optimizar estos factores para cada página de sus sitios web para obtener el mayor tráfico orgánico para sus esfuerzos de marketing de contenido.

¿Cuáles son los factores de clasificación SEO en la página más importantes?

Aquí hay un desglose rápido de nuestra lista de los seis principales para su referencia.

1. Velocidad de página
2. Optimización de palabras clave
3. Título
4. Encabezados HTML (H1-H6)
5. Optimización de contenido
6. Enlaces

¿Por qué son importantes los factores de SEO en la página?

Los factores de SEO en la página son importantes para garantizar que las páginas clave de su sitio web se clasifiquen en los motores de búsqueda para las palabras clave que sus clientes potenciales escriben en los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda como Google utilizan robots web conocidos como rastreadores para descubrir nuevas páginas web en Internet y monitorear las actualizaciones de las páginas web que ya conocen. Los rastreadores analizan la estructura y el contenido de los sitios web, determinando su tema y la materia para que puedan indexarse ​​en la base de datos de Google. El algoritmo de búsqueda de Google puede devolver cualquier publicación de blog, página web o URL del índice como resultados de búsqueda.

Si sus páginas web están mal optimizadas, los rastreadores de Google no entenderán de qué se trata su sitio web y es posible que clasifique por las palabras clave incorrectas o por ninguna palabra clave. Si su contenido no parece autorizado o valioso, ¡Google puede ignorarlo por completo!

La optimización efectiva de los factores de SEO en la página ayuda a los motores de búsqueda a comprender su sitio web y a clasificarlo en sus resultados.

Cuando los motores de búsqueda pueden hacer esto de manera efectiva, su sitio web obtiene tráfico dirigido gratuito que está realmente interesado en lo que ofrece su sitio web. Esto da como resultado una experiencia positiva para sus visitantes, lo que hace que sea más probable que visiten su sitio web y utilicen ese motor de búsqueda nuevamente.

Cuando optimiza eficazmente los factores de SEO en la página, todos ganan:

Los buscadores encuentran contenido que es relevante para sus necesidades.

Obtienes más tráfico orgánico a tu sitio web.

Google ofrece una experiencia increíble para los buscadores.

Ahora revisemos los 6 factores de SEO en la página más importantes que puede optimizar para comenzar a clasificar más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Los seis principales factores de SEO en la página en 2021

Velocidad de página

La velocidad de la página describe qué tan rápido (o qué tan lento) se carga una página en su sitio web.

El impacto de la velocidad de carga de su página como factor de SEO en la página es doble.

En primer lugar, los tiempos de carga lentos de la página tienen un gran impacto negativo en la experiencia del usuario. Los datos de los usuarios móviles han revelado que el 53% de las visitas a su sitio web probablemente serán abandonadas si su sitio web tarda más de 3 segundos en cargarse.

Esa es una tasa de rebote masiva incluso antes de que la página se haya cargado.

La siguiente parte es aún peor: Google usa su navegador Chrome para recopilar datos de campo que lo ayudan a comprender cómo interactúan los usuarios con su sitio web. Cuando los usuarios rebotan de sus páginas web en el navegador Chrome, Google puede rastrear esto y correlacionarlo con una mala experiencia de usuario.

¿Adivina qué le hace eso a tu clasificación en los resultados del motor de búsqueda?

Se desploman.

Entonces, esto es lo que debe hacer al respecto:

Google PageSpeed ​​Insights es una herramienta gratuita que puede ayudarlo a probar la velocidad de la página en su sitio web y descubrir por qué tiene problemas con los tiempos de carga.

Una vez que haya navegado a la herramienta, ingrese la URL de la página web que le gustaría probar en el cuadro de texto y haga clic en el botón Analizar:

Imagen: Google PageSpeed ​​Insights

Espere unos segundos a que se complete el análisis y se lo dirigirá a una página de resultados con muchos datos que puede usar para comenzar a optimizar la velocidad de la página en su sitio web:

Imagen: diagnósticos y oportunidades de mejora de la velocidad de la página generados por Google PageSpeed ​​Insights.

Las optimizaciones de la velocidad de la página a menudo incluyen un elemento técnico, por lo que es posible que necesite la ayuda de un desarrollador web para implementar algunas de estas correcciones que ayudarán a que su página se cargue más rápido. Aún así, se beneficiará significativamente de brindar una mejor experiencia a los usuarios, reducir su tasa de rebote y mejorar su clasificación de búsqueda.

Optimización de palabras clave

Cuando Google rastrea su sitio web, las palabras clave son el factor más importante que se utiliza para identificar el tema y la relevancia del contenido de cada página.

La optimización adecuada de las palabras clave en su página le dice a Google (y a los visitantes de su sitio web) exactamente de qué se trata su contenido.

Incluso si crea contenido que es muy útil y valioso para su audiencia, la optimización deficiente de las palabras clave evitará que Google muestre ese contenido en sus resultados de búsqueda a los usuarios que, de otro modo, les encantaría leerlo.

A continuación, le mostramos cómo empezar a manejar la optimización de palabras clave en todo su sitio web:

Puede usar un software de SEO como SEMrush para ver qué palabras clave está clasificando en los motores de búsqueda en todo su sitio web:

Imagen: herramienta de seguimiento de ranking de palabras clave de SEMrush

Cada página web de su sitio debe optimizarse en torno a exactamente una palabra clave de enfoque específica . Para obtener los mejores resultados, desea lograr la alineación entre:

• El contenido de tu página
• La palabra clave de enfoque de su página
• Una palabra clave utilizada por su público objetivo para buscar contenido relevante.
• Las intenciones de búsqueda de su público objetivo.

No solo cada página debe tener su propia palabra clave de enfoque, sino que cada página de su sitio web debe estar optimizada para una palabra clave de enfoque diferente .

Cuando optimiza varias páginas en su sitio web en torno a la misma palabra clave de enfoque, esencialmente está compitiendo consigo mismo por las clasificaciones de búsqueda. Esto se conoce como canibalismo de palabras clave .

Incluir menciones de su palabra clave de enfoque en todo su contenido ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender el tema de cada página, pero es importante evitar las menciones excesivas o repetitivas (a veces llamadas relleno de palabras clave ).

En su lugar, apunte a una densidad de palabras clave del 1-2%. Eso significa que por cada 100 palabras de contenido en la página, puede mencionar con seguridad su palabra clave de enfoque una o dos veces.

Si necesita algo de inspiración para las palabras clave a las que puede dirigirse, le recomendamos que utilice el Planificador de palabras clave de Google. Puede descubrir nuevas ideas para palabras clave y evaluar su rentabilidad mediante el análisis de métricas como el volumen de búsqueda y el costo por clic.

Imagen: utilice el Planificador de palabras clave de Google para descubrir nuevas ideas para palabras clave.

Título

Los rastreadores de Google recopilan información sobre su sitio web mediante el análisis del código de cada página.

Una de las primeras áreas donde los rastreadores buscarán comenzar a comprender el tema de una página es el título.

Todas las páginas web codificadas en HTML deben contener una etiqueta de título. Las etiquetas de título se utilizan para definir el título de su página en la barra de herramientas del navegador. También se utilizan para crear marcadores cuando un visitante quiere marcar como favorita una de sus páginas y como título de visualización cuando clasifica en los motores de búsqueda. Las etiquetas de título deben optimizarse para transmitir información precisa sobre el tema, el contenido y el tema de su página tanto a los rastreadores de los motores de búsqueda como a los usuarios humanos.

A continuación, presentamos cinco prácticas recomendadas que puede seguir al optimizar las etiquetas de título:

1. Incluya su palabra clave de enfoque en la etiqueta del título, preferiblemente cerca del principio.
2. Los resultados de búsqueda de Google suelen mostrar los primeros 50-60 caracteres de su etiqueta de título . Es posible que desee condensar sus títulos para que se encuentren dentro de este límite de caracteres para asegurarse de que se muestre todo el título en los resultados de búsqueda de Google.
3. Los títulos breves no son suficientemente descriptivos . Evite escribir etiquetas de título que tengan menos de tres o cuatro palabras.
4. Alinee su contenido con su título . Asegúrese de que su título describa con precisión lo que entrega en la página.
5. Alinee su título con la intención de búsqueda. Comprenda lo que quieren los buscadores cuando escriben su palabra clave de enfoque y use su título para fomentar los clics transmitiendo el valor de su contenido.

Encabezados HTML (H1-H6)

Además del título de su página, las etiquetas de encabezado HTML también pueden enviar una señal a Google sobre el tema y el contenido de su sitio web.

El uso de encabezados HTML también contribuye a una experiencia positiva para los usuarios.

Los encabezados organizan la información, dividen las paredes de texto de la página que pueden ser difíciles de leer y facilitan a los lectores la búsqueda de la información más relevante para ellos en su contenido.

Hay dos formas sencillas de comenzar a optimizar las etiquetas de sus encabezados;

1. Los encabezados vienen en diferentes formas y tamaños (H1, H2, H3, H4, H5 y H6). En cada página, el encabezado más grande (H1) debe usarse primero , con títulos más pequeños (H2) y subtítulos (H3 y H4) que aparecen más abajo en la página y "anidados" en su contenido cuando corresponda. Esto hace que sea más fácil para los lectores y rastreadores navegar a diferentes partes de su contenido.
2. Incluya su palabra clave de enfoque en algunas de sus etiquetas de encabezado HTML, especialmente en las etiquetas H1 y H2 que aparecen más arriba en la página.

Nos gusta usar una herramienta gratuita basada en la web llamada Responda al público para ayudarnos a generar ideas para títulos ricos en palabras clave. Simplemente escriba su palabra clave de enfoque en la barra de búsqueda en la página de inicio de su sitio web y devolverán datos y visualizaciones que reflejan cómo se escribe su palabra clave de enfoque en los motores de búsqueda:

Imagen: Responda a los resultados públicos de los factores de SEO en la página

Ahora que sabe exactamente qué buscan las personas con respecto a su palabra clave de enfoque, puede reconfigurar esas consultas de búsqueda en titulares y crear contenido que aborde directamente las preguntas y la intención de búsqueda de su público objetivo.

Optimización de contenido

El mayor error que cometen los especialistas en marketing digital cuando se trata de optimizar los factores de SEO en la página es centrarse demasiado en la optimización de palabras clave y muy poco en la optimización del contenido.

Durante mucho tiempo, los algoritmos de Google hicieron que pareciera que la optimización de palabras clave era el final de la clasificación en las SERP.

Esto llevó a prácticas como el relleno de palabras clave, donde los especialistas en marketing inyectaban tantas menciones de su palabra clave de enfoque como fuera posible en una pieza de contenido para que pareciera más relevante y autorizada. Si bien este puede haber sido un método eficaz para manipular las SERP alguna vez, sin duda resultó en contenido repetitivo y básicamente inútil para la persona que lo lee.

Hoy en día, Google está enfocado en brindar la mejor experiencia de usuario posible al conectar a los buscadores con contenido valioso que satisfaga sus necesidades. Los especialistas en marketing digital deben ir más allá de las optimizaciones de palabras clave y esforzarse por crear contenido que realmente resuelva los problemas de su audiencia .

Hay dos factores que los especialistas en marketing digital deben tener en cuenta cuando se trata de la optimización de contenido : la longitud del contenido y la intención de búsqueda .

Google a menudo considera que las piezas de contenido más largas son más autorizadas y útiles que las piezas de contenido más breves. También se ha demostrado que el contenido más extenso genera más vínculos de retroceso y recursos compartidos en redes sociales, lo que le otorga un valor adicional. Si desea clasificar las palabras clave que son altamente competitivas, comience por comparar el contenido de mayor rango para la longitud del contenido y comprométase a escribir algo aún más largo y con más autoridad.

Otro aspecto importante de la optimización de contenido es la intención de búsqueda. Google ha identificado cuatro intenciones de búsqueda diferentes que son características de sus buscadores:

1. Intención informativa : el buscador busca información general sobre un tema específico.
2. Intención de navegación : el buscador está intentando navegar a un destino o página web específicos.
3. Intención transaccional : el buscador está tratando de comprar un producto o servicio.
4. Intención de investigación comercial : el buscador está tratando de comparar productos o reseñas para respaldar una decisión de compra.

Además de optimizar sus páginas web en torno a una palabra clave de enfoque, optimizar su contenido en torno a una de estas intenciones de búsqueda puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en las SERP.

Enlaces

Los enlaces son uno de los factores de SEO en la página más importantes que los rastreadores de Google tienen en cuenta al analizar las páginas web.

Los enlaces a menudo se consideran un factor de SEO fuera de la página, pero los enlaces que aparecen en su página web pueden tener un impacto tan grande en su clasificación de búsqueda como los enlaces que apuntan a ella.

Cuando una página web específica tiene muchos enlaces que apuntan a ella, Google considera que esa página tiene más autoridad con respecto a su palabra clave de enfoque.

La información clave aquí es que esos enlaces no tienen que provenir de sitios web externos, pueden provenir de otras páginas de su propio sitio web. Esto se conoce como enlace interno . Los enlaces internos fortalecen la autoridad de las páginas web en su sitio web, lo que ayuda a que todas sus páginas funcionen mejor en las SERP. Los enlaces internos también ayudan a los usuarios humanos a navegar fácilmente por su sitio web y a encontrar contenido adicional que sea relevante para sus intereses. Puede utilizar una herramienta de análisis de enlaces internos como esta gratuita de SEO Review Tools para revisar y auditar los enlaces internos en su sitio web:

Imagen: Analizador de enlaces interno de herramientas de revisión de SEO

Además de los enlaces internos, sus páginas web deben incluir enlaces salientes a sitios web autorizados en su nicho. Esto le muestra a Google que está alineado con los líderes en su espacio y puede actuar como una señal de confianza que lo coloca más alto en las SERP.

Resumen

Gracias por leer nuestra lista de los seis factores de SEO en la página más importantes.

Estos no son los únicos factores de SEO que busca el rastreador de Google al analizar sus páginas web, pero todos son factores muy importantes que puede comenzar a abordar de inmediato para ayudar a su clasificación en los SERP y generar más tráfico orgánico a su sitio web. .