Optimización orgánica del motor de búsqueda: 10 pasos para el ranking de Google n. ° 1
Publicado: 2020-12-04Cualquiera que tenga un sitio web puede beneficiarse enormemente de comprender la optimización orgánica de motores de búsqueda. También llamado SEO orgánico, la optimización orgánica de motores de búsqueda es un proceso de optimización de la copia y HTML de su sitio web para ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en motores de búsqueda como Google y Bing. De esta manera, los clientes potenciales pueden encontrarlo rápida y fácilmente.
Hay varias medidas que puede tomar para ayudar a que su sitio web crezca en los rankings de búsqueda. La mayoría de ellos son bastante fáciles de hacer. Pero, ¿por qué tomarse el tiempo y el esfuerzo para aprender cómo posicionarse más alto en los motores de búsqueda si ya está utilizando anuncios, redes sociales o marketing por correo electrónico?
Con la optimización orgánica de motores de búsqueda (a diferencia de los anuncios de pago por clic), las personas encontrarán más fácilmente su sitio web en los motores de búsqueda mientras buscan un producto o servicio que usted brinda. Haciendo más probable que se conviertan de visitante en cliente. Nadie busca un producto o servicio que no quiere, por lo que ya está de humor para comprar. Solo tienes que destacar entre la competencia. Además, cuando clasifica en la página principal de un motor de búsqueda, está mostrando a los consumidores potenciales la legitimidad de sus productos o servicios debido a su alta clasificación.
Los resultados no ocurren de la noche a la mañana: la optimización orgánica de motores de búsqueda requiere tiempo, paciencia y consistencia. Ciertamente, no hay garantía de que esté en el primer lugar en la página de resultados de un motor de búsqueda, o SERP, pero con esta guía comprenderá mejor cómo hacer crecer su sitio web en las clasificaciones.
Echemos un vistazo a los 10 pasos que puede seguir para asegurarse de que los clientes potenciales encuentren su sitio web a través de la optimización orgánica del motor de búsqueda.
Pasos para la optimización orgánica del motor de búsqueda
1. Comprenda qué quieren los clientes y por qué pueden acudir a usted.
Esto es importante antes de adentrarse en el mundo de la optimización orgánica en buscadores. Averigüe los tipos de palabras y frases, llamadas palabras clave, que utilizan sus consumidores cuando buscan su producto o servicio en un motor de búsqueda.
Guarde los términos que se le ocurran en una lista; este será un excelente lugar para comenzar cuando comience su investigación de palabras clave. Será muy útil seguir adelante y poner sus palabras clave en un documento de Excel o en una hoja de Google. De esta manera, cuando realice una investigación de palabras clave, estará más organizado.
¿Cuáles son los servicios más populares que ofrece? ¿Qué necesidad cubre su servicio? Considere una amplia gama de términos similares y diversos para que piense en cómo las personas utilizan los motores de búsqueda. Una forma de obtener más ideas es escribir frases relevantes en Google y mirar las búsquedas relacionadas que se despliegan antes de realizar la búsqueda.
2. Realizar una investigación de palabras clave exhaustiva y diversa.
Este paso es extremadamente importante y lo ayudará a descubrir qué palabras y frases usan las personas para buscar sus productos y servicios.
Hay algunas cosas que debe tener en cuenta al buscar palabras clave: búsquedas mensuales, dificultad de las palabras clave y competencia.
- El volumen mensual de búsquedas ingresadas en palabras clave se puede encontrar con algunos métodos diferentes. Si tiene una cuenta de Google Ads, puede utilizar el Planificador de palabras clave para este paso. Si no lo hace, existen algunos sitios gratuitos que le darán números similares. Obviamente, si una palabra clave tiene más búsquedas mensuales, querrá tenerla en cuenta. Sin embargo, eso también podría significar que tiene una mayor dificultad de palabras clave y una competencia más feroz.
- La dificultad de las palabras clave es un número que le permite saber qué tan difícil será clasificar para una determinada palabra clave. Cuanto mayor sea el número, más difícil será clasificar en esa palabra clave. Hay algunos sitios en línea que le dirán la dificultad de las palabras clave de una palabra o frase. Registre estos números en su documento de Excel o hoja de Google que hizo anteriormente.
- Una palabra clave ideal tiene muchas búsquedas mensuales y una dificultad de palabra clave relativamente baja. Una vez que encuentre algunas palabras clave que tengan sentido para su negocio, tengan un volumen de búsqueda relativamente alto y una dificultad de palabras clave relativamente baja, es hora de investigar la competencia . Sin embargo, primero querrá comprender cómo las búsquedas locales afectan la optimización orgánica del motor de búsqueda.
3. Comprender la búsqueda de palabras clave localizadas.
Un aspecto importante a tener en cuenta es el efecto que tendrán las búsquedas localizadas en los motores de búsqueda. Por ejemplo, digamos que está en Atlanta y está buscando un fotógrafo para su boda. Cuando busque "fotografía de bodas", no sería útil ver los resultados de los fotógrafos en Los Ángeles. Es por eso que Google tiene en cuenta dónde se encuentra cuando busca determinadas palabras y le muestra listados de empresas cercanas a usted.
Muchas personas también buscan específicamente servicios dentro de su área. Utilizar palabras clave como "fotografía de bodas Atlanta" en lugar de simplemente "fotografía de bodas" puede ayudarlo a enfrentar mejor la competencia local. La configuración de una página de Google My Business también es una herramienta que ayudará a su empresa a aparecer en búsquedas localizadas. La configuración es gratuita y requiere una dirección física para su empresa.
4. Concurso de investigación.
Busque las palabras clave que ha elegido y vea qué sitios web aparecen. ¿Están usando la palabra clave en la copia de su sitio web? ¿Cuantas veces? Esto le dará una pista de cuántas veces querrá usar esa palabra clave en la copia de su sitio web cuando comience a implementar cambios para la optimización orgánica del motor de búsqueda.
Una cosa importante a tener en cuenta es la autoridad de dominio (DA) y la autoridad de página (PA) de un sitio web. Este es un número del 1 al 100 que indica la fortaleza del dominio de un sitio web o una página específica. DA y PA son dos de varios factores que influyen en cómo se clasificará un sitio web en un SERP. Cuanto más alto sea el DA y el PA, mayores serán las posibilidades de que esa página web se clasifique en la página principal de un SERP (¡el sueño de todos!). Este número está determinado por algunas cosas, como la antigüedad del sitio web y la cantidad de enlaces que lo conducen (backlinks).
Si bien no hay mucho que pueda hacer sobre cuánto tiempo ha existido su sitio web, es importante tener en cuenta este factor si alguna vez desea un nuevo sitio web para su negocio. Es más beneficioso mantener un dominio antiguo y rediseñar el diseño que empezar desde cero. La autoridad de una página no siempre es la misma que la autoridad de todo el dominio, pero se determinan de la misma manera. Las páginas web nuevas en un dominio antiguo aún tendrán la autoridad de dominio para realizar copias de seguridad, pero la autoridad de su página comenzará en 1.
La popularidad de un sitio web o página se puede aumentar aumentando el número de enlaces a su página, llamados backlinks. Los enlaces a sus páginas desde sitios autorizados indican popularidad y confiabilidad.
Busque un sitio web o una extensión de navegador que le indique la autoridad de dominio de una URL. De esta manera, puede observar con precisión a su competencia y ver si la autoridad de su dominio puede compararse con la competencia, o si necesita comenzar a trabajar en sus enlaces.
5. Implemente palabras clave en su copia en el sitio.
Así que ahora ha elegido sus palabras clave con los pasos anteriores en mente. Ahora es el momento de averiguar qué páginas de su sitio web desea optimizar para obtener mejores resultados en los motores de búsqueda.

La página de inicio de su sitio suele ser un buen lugar para comenzar. Por lo general, contiene una amplia gama de información sobre su producto o servicio y llevará al visitante del sitio web al lugar al que desea ir. Sin embargo, si tiene otras páginas informativas en su sitio que cree que serían más útiles, es posible que desee elegir una de esas páginas además o en lugar de la página de inicio.
Tenga en cuenta la cantidad de veces que su competencia usa la palabra clave que busca en sus páginas. Puede encontrar esto mediante una simple búsqueda de control / comando + F en su página web. Una buena regla general es que cada palabra clave que está tratando de clasificar se use en la copia de su sitio web al menos 5-7 veces por página.
Una práctica a evitar es el relleno de palabras clave. Esto es cuando inserta su palabra clave en lugares donde no tiene sentido, solo para tenerla en su copia tantas veces como sea posible. Intente escribir una copia que facilite la inserción de su palabra clave en lugar de simplemente tratar de meterla tantas veces como pueda en un párrafo.
6. Actualice su HTML.
Mientras actualiza la copia de su sitio web, también querrá implementar cambios en su HTML, específicamente, en sus etiquetas de título H1 y H2, así como en sus meta descripciones y URL. Querrá poner sus palabras clave más relevantes en estas secciones del HTML de su sitio web. Los motores de búsqueda tienen en cuenta las palabras en estas secciones del HTML de su sitio web cuando enumeran las páginas web relevantes en un resultado de búsqueda.
Las etiquetas de título H1 y H2 son nombres para los dos tipos de títulos más importantes de su sitio web. Las etiquetas H1 son sus títulos principales, generalmente grandes o en negrita en un sitio web, y en la parte superior, y las etiquetas H2 son títulos secundarios que aclaran su título principal, o pueden ser los títulos de diferentes secciones de la página. Para utilizar estas secciones de manera eficaz, puede utilizar el formato “Negocios | Palabra clave ”como su etiqueta H1. Por ejemplo, si el nombre de mi empresa era "Emily's Images" y mi palabra clave era "Fotografía de bodas en Atlanta", mi título se vería como "Emily's Images | Fotografía de bodas en Atlanta ”.
Una meta descripción es una breve propaganda sobre la página particular de su sitio web. Este es un gran lugar para insertar palabras clave fácilmente. Sin embargo, también desea incluir información útil para que los visitantes potenciales del sitio hagan clic en su sitio web. Esta propaganda aparecerá en las páginas de resultados del motor de búsqueda debajo de su etiqueta de título H1 y la URL de su página web.
El uso de palabras clave en sus URL también ayudará con su clasificación. Desafortunadamente, no hay mucho que pueda hacer para cambiar la URL de la página de inicio de su sitio web sin que se restablezca la autoridad de su dominio. Sin embargo, cada página adicional que agregue es un lugar para insertar una palabra clave, siempre que sea relevante para el contenido real de la página. Repasaremos los blogs en breve, pero las URL de las publicaciones de blogs son un excelente lugar para usar sus palabras clave.
7. Construya sus enlaces.
Los enlaces son una parte importante de la optimización orgánica de motores de búsqueda. El uso de la copia en su sitio para vincular a otras páginas relevantes dentro y fuera de su sitio aumentará la cantidad de vínculos.
Los enlaces entrantes son enlaces que mantienen a los espectadores en su sitio web. Puede vincular sus publicaciones de blog y otras páginas de información o páginas de servicio, por ejemplo. Los motores de búsqueda utilizan enlaces para descubrir nuevas páginas, así como para determinar cómo debe clasificarse una página, así que no omita este proceso.
Si bien los enlaces entrantes son importantes, los backlinks son igualmente importantes, pero un poco más difíciles de adquirir. Ya repasamos cómo los backlinks son importantes para construir la autoridad de tu dominio, pero el proceso para adquirirlos puede costarte cientos. Si no tiene un presupuesto para vínculos de retroceso, intente establecer relaciones con otros sitios web de calidad relevantes que se vincularán a su página web.
También es importante tener en cuenta la calidad de su texto de anclaje entrante y de backlinks. El texto de anclaje es el texto que se utiliza para hacer un hipervínculo a otro sitio web. El texto de anclaje debe relacionarse con el contenido de la página. Nunca use texto de anclaje que solo diga "haga clic aquí".
Además, para los enlaces salientes, siempre enlace a sitios y temas relevantes de sitios web respetados y creíbles. ¿Qué significa esto? Por ejemplo, un enlace de un sitio respetado y bien establecido como la BBC es mejor que un enlace del blog personal de un amigo. Verá, los motores de búsqueda preferirán los backlinks relevantes, y usted también debería hacerlo.
8. Empiece a escribir un blog.
Escribir blogs para su sitio web no solo ayuda con la optimización orgánica del motor de búsqueda, sino que proporciona información valiosa para sus clientes potenciales y visitantes del sitio web, entre otras cosas. Escribir blogs sobre la industria a la que atiende le proporcionará un lugar para que inserte sus palabras clave muchas veces, mientras mantiene la información relevante y útil. Además de eso, hace que su negocio parezca un experto en la industria. Un blog bien escrito te hace parecer más creíble debido a tu nivel de experiencia. Los blogs que optimizan las palabras clave idealmente tendrán entre 500 y 2000 palabras, pero no todos tienen tiempo para crear blogs de ese tamaño todas las semanas. Sin embargo, la publicación de blogs más cortos aún proporciona valor a su base de clientes y a los clientes potenciales.
Además de las palabras clave, asegúrese de incluir varios enlaces entrantes en las publicaciones de su blog. Los blogs suelen ser un gran lugar para incluir enlaces a sus otros blogs, sus páginas de servicio y más.
Si desea generar tráfico a su sitio web mediante blogs, pero no tiene tiempo para comprometerse a escribir blogs, contratar una agencia de marketing digital de servicio completo para que lo ayude con su estrategia de contenido es el camino a seguir.
9. Realice un seguimiento de sus clasificaciones.
A esta altura, ya ha realizado su investigación de palabras clave y ha optimizado el contenido de su sitio web para reflejar las palabras clave para las que está tratando de clasificar. Ahora está listo para sentarse y ver crecer la clasificación de su sitio web. ¿Cómo sabrá si sus esfuerzos tienen éxito?
El seguimiento de la clasificación de sus palabras clave es la mejor manera de saber si su trabajo está siendo recompensado.
Además, saber cómo se está desempeñando su SEO puede ayudarlo a realizar los cambios necesarios a lo largo del tiempo para mantener su clasificación alta. Busque una herramienta de seguimiento de palabras clave que le ayude a realizar un seguimiento del rendimiento de su SEO. Es típico que su clasificación fluctúe de una semana a otra e incluso de un día a otro. Busque una tendencia general ascendente de mes a mes que muestre que sus esfuerzos son exitosos.
10. No lo haga solo.
La implementación de la optimización orgánica de motores de búsqueda es mucho para una persona. Es especialmente difícil si no está familiarizado con cosas como la investigación de palabras clave, los vínculos de retroceso y HTML. Tomarse el tiempo para aprender por sí mismo sobre SEO puede ser gratificante, pero contratar una empresa de SEO lo ayuda a ahorrar tiempo y esfuerzo para que pueda hacer las cosas que prefiere hacer. Contáctenos hoy para programar una cita para hablar sobre cómo podemos mejorar la optimización orgánica de su motor de búsqueda.