Cómo aumentar el ranking de su página para una palabra clave

Nota del editor: es posible que se haya perdido este artículo cuando CMI lo publicó el año pasado. Lo compartimos ahora porque mejorar sus esfuerzos de palabras clave siempre es una prioridad para los especialistas en marketing de contenido.

El SEO no siempre funciona de la manera que queremos. Es común que Google clasifique una página por palabras clave distintas de aquellas para las que nos gustaría que se clasificara la página en particular.

¿Qué puedes hacer? ¿Cómo puede orientar a Google para mejorar el ranking de una página para las palabras clave que desea?

La respuesta simple es que debe asegurarse de que Google "reciba" las señales correctas de su página para optimizarla, pero esto no siempre es fácil.

Una línea delgada separa la optimización de la sobreoptimización. La optimización es buena, ya que aumentará la clasificación de la página, mientras que la sobreoptimización es mala, ya que puede generar exactamente los resultados opuestos.

Veamos cómo puede optimizar una página para una palabra clave y mejorar su clasificación de manera eficiente evitando errores de optimización excesiva.

Encuentra clasificación de referencia

Antes de hacer cualquier otra cosa, averigüe dónde se ubica su página en la actualidad para las palabras clave que desea mejorar. Sin una línea de base, no podrá medir el progreso.

Puede hacerlo manualmente (es decir, busque su palabra clave en Google y tome nota de su posición) o use una herramienta de seguimiento de rango que pueda hacer esto diariamente de forma automática.

Advertencia: no espere pasar mágicamente de la posición 40 a la posición 10. La mejora llega gradualmente, pero necesita conocer su punto de partida.

Explore las variaciones

Escriba su palabra clave objetivo en la herramienta de palabras clave de Google . Buscas dos cosas. Primero, busque variaciones de su palabra clave objetivo, especialmente palabras clave de cola larga. En segundo lugar, observe la competencia para cada una de esas palabras clave. Utilizará estos datos más adelante.

Hacer una investigación rápida de palabras clave le da una mejor idea de cuán difícil es su palabra clave y qué otras opciones tiene. A continuación, vaya al motor de búsqueda de Google y escriba su palabra clave. Mira estas tres cosas:

• Palabras clave sugeridas por Google a medida que escribe su palabra clave

• Páginas que aparecen en la primera página de resultados del motor de búsqueda
• Sugerencias para "búsquedas relacionadas" en la parte inferior de la página.

Revisar y confirmar expectativas

La investigación inicial, antes de realizar cambios en la página, garantiza que sus expectativas sean correctas. Por expectativas, me refiero al resultado final que desea lograr. Algunos consejos a considerar:

• ¿Son sus expectativas realistas? Si su palabra clave objetivo tiene mucho tráfico, también tiene mucha competencia. ¿Puedes competir con esos sitios web?
  
  Eche un vistazo más de cerca a los primeros 10 resultados. ¿Son todos los resultados de sitios web de alta autoridad? ¿Google clasifica un dominio (es decir, la página de inicio de un sitio web) o una sola página para la palabra clave en particular?
  
  Haga clic en los enlaces y abra las primeras cinco páginas. ¿Ese contenido es mejor que el tuyo tanto en cantidad como en calidad? Examine cada sitio web con más atención. ¿Son sitios web "grandes" con muchas páginas? ¿Son blogs? ¿Son sitios web corporativos? Intente recopilar la mayor cantidad de información posible.
• ¿Porque pasar por todo este problema? Por una sencilla razón: aunque en la vida nada es imposible, en SEO no todo es posible.
  
  Lamento ser el portador de malas noticias, pero a veces no clasificamos por lo que queremos sino por lo que es realista.
  A veces no clasificamos por lo que queremos sino por lo que es realista, dice @ReliablesoftNet. #SEO Click To Tweet

  La buena noticia es que hay una salida, y déjame explicarte. Me encantaría optimizar mi sitio web para clasificarlo en "marketing de contenidos", pero esto es imposible. Eche un vistazo a los resultados de Google para esta palabra clave.

  

  A menos que mi sitio web pueda competir con el Content Marketing Institute, Wikipedia, Copyblogger, Quick Sprout y otros sitios web de alta autoridad, nada de lo que haga me llevará a las primeras posiciones. Puedo conseguir un lugar en la segunda o tercera página, pero eso es todo lo que puedo llegar.

• ¿Debería rendirme y renunciar? Por supuesto no. Aquí es donde las palabras clave de cola larga y la optimización adecuada de la página vienen al rescate. Revise la lista de palabras clave de cola larga que reunió y busque palabras clave con un volumen significativo pero que no sean competidores tan fuertes.
  
  En mi ejemplo, "consejos de marketing de contenido" es un buen candidato de cola larga y uno mejor es "consejos de marketing de contenido para pequeñas empresas".
  
  Algunos pueden argumentar que el tráfico obtenido de las palabras clave de cola larga no se compara con el de las palabras clave principales. Esto es cierto, pero es un enfoque más realista para el éxito de las palabras clave. No quiere gastar sus esfuerzos en buscar clasificaciones que no puede lograr, sino que debe concentrarse en identificar palabras clave que puedan mejorar de manera realista los resultados de su página.
  
  No olvide que las clasificaciones altas para palabras clave de cola larga generan confianza que gradualmente puede resultar en mejores clasificaciones para palabras clave más competitivas.

Revisar el SEO en la página

Ahora que ha establecido expectativas realistas, puede comenzar a hacer un trabajo real.
El SEO en la página es su punto de partida, en particular:

• Títulos de las páginas: incluya su palabra clave objetivo (o variaciones), pero no utilice demasiadas palabras clave. Con mencionar tu palabra clave de forma natural en el título es suficiente.
  
  La tecnología de aprendizaje automático RankBrain de Google es lo suficientemente inteligente como para asociar diferentes palabras clave y encontrar resultados relevantes, pero aún debe asegurarse de que su palabra clave esté en el título.
  
  Ejemplo: Eche un vistazo a un buen ejemplo de Google.
  
  Vaya a la página de inicio de AdSense y vea el código fuente. Google no utiliza Google AdSense de forma destacada en el título de la página, pero la página está optimizada para la frase de palabras clave de cola larga, "ganar dinero en línea". Observe cómo la optimización de palabras clave aparece primero en el título y luego en el nombre de la marca:

• Descripciones de página: Google puede optar por no mostrar su descripción en las SERP, pero aún es importante proporcionar una descripción personalizada para todas y cada una de las páginas de su sitio web, especialmente las páginas que desea clasificar más alto.
  
  Describe con precisión el contenido de la página e incluye variaciones de tu palabra clave objetivo. Mire el ejemplo de AdSense anterior y vea qué tan bien Google agrega variaciones de su palabra clave objetivo en la descripción (por ejemplo, aprenda cómo ganar dinero en línea, monetización de contenido, ganar dinero).
• Etiquetas H1: revise su código HTML (abra la página, vaya a "Ver código fuente" y busque H1). Verifique que su página tenga solo un conjunto de etiquetas H1. La etiqueta H1 no es necesariamente la misma que la etiqueta del título de su página, pero debe contener variaciones de su palabra clave objetivo.

• Contenido de la página: en 2011, Amit Singhal (exjefe del equipo de clasificación de Google) publicó una explicación de lo que Google considera un sitio web de alta calidad. Es uno de los documentos más importantes cuando se trata de SEO porque describe lo que busca Google al evaluar el valor de una página. Cosas como la calidad del contenido, la originalidad, el formato, el análisis en profundidad, la presentación y la confianza del autor juegan un papel importante.
  
  Suponiendo que obtuvo todos esos consejos detrás de escena correctos desde el principio, debe asegurarse de que su palabra clave objetivo (y variaciones) se mencionen en el contenido de la página. No estoy sugiriendo que coloque las palabras clave en el texto o que las optimice en exceso, pero debe verificar que el rastreador en el título de la página y las etiquetas H1 sean consistentes con el contenido de la página.
  
  Algunas herramientas pueden calcular la densidad de palabras clave y hacer recomendaciones, pero no es necesario ir tan lejos; mencionar sus palabras clave un par de veces en su contenido es suficiente.
• Datos estructurados: los microdatos, los fragmentos enriquecidos y los esquemas son nombres relacionados con los datos estructurados. Aunque esto todavía no forma parte del algoritmo de clasificación de Google, es tendencia y, tarde o temprano, será parte del proceso de clasificación.
  
  Al implementar datos estructurados, facilita que Google (y otros rastreadores) comprendan de qué se trata su página, mejorando sus posibilidades de obtener una clasificación más alta.
  
  Los datos estructurados no solo están disponibles para productos u organizaciones, sino que también se pueden utilizar para artículos y publicaciones de blogs.

Piensa internamente

Cuando intenta mejorar la posición de clasificación de una página, el resto de su sitio puede ayudar mucho: use variaciones de su palabra clave objetivo como texto de anclaje en sus otras páginas y vincúlelas a su página objetivo.

Los enlaces internos son excelentes para el SEO. Entre otras cosas, puede ayudar a Google a identificar las páginas importantes del sitio y su significado, ya que las páginas con la mayoría de los enlaces internos generalmente son las páginas importantes del sitio.

Existe la idea errónea de que no debe utilizar texto de anclaje rico en palabras clave en los enlaces internos. Eche un vistazo a la sección de enlaces internos en una guía de inicio de optimización de motores de búsqueda publicada por Google hace unos años:

Entre otras cosas, menciona: "En cualquiera de estos casos, cuanto mejor sea su texto de anclaje, más fácil será para Google entender de qué se trata la página a la que está enlazando". Sé que esta información no está actualizada cuando se trata de enlaces externos, pero sigue siendo válida para enlaces internos.

Mire cómo Google usa los enlaces internos en el blog para webmasters de Google. En un breve blog de dos párrafos, el escritor usa más de cinco enlaces internos, algunos de los cuales están altamente optimizados:

Relevancia del resto de páginas

Además de los enlaces internos, otra medida es asegurarse de que se publique contenido relacionado en su sitio web. Lo que quiero decir con esto es que debe crear páginas que apunten a otras palabras clave relacionadas.

Siguiendo el ejemplo anterior, el Content Marketing Institute se clasifica en "marketing de contenidos": no solo porque la página de inicio está optimizada para ese término, sino porque muchas de las páginas publicadas están estrechamente relacionadas con ese término, lo que hace que la página de inicio se clasifique más.

Si bien debe optimizar las páginas del sitio con contenido relevante para la página que desea clasificar más alto, no piense solo en texto. Utilice otro tipo de contenido (infografías, videos, presentaciones de diapositivas, etc.) y tenga en cuenta las últimas tendencias en blogs, especialmente las relacionadas con la frecuencia de publicación.

No te olvides del SEO fuera de la página

Fuente de imagen

Hasta ahora, todas las acciones se refieren a cambios que puede realizar en su sitio web, pero no se olvide del papel de otras señales de SEO fuera de la página. Dependiendo de qué tan competitiva sea su palabra clave, es posible que deba crear cuidadosamente un par de enlaces externos a su página.

Identifique sitios web altamente relevantes y confiables para incorporar sus enlaces. No es necesario optimizarlo porque, a diferencia de los enlaces internos, los enlaces externos no utilizan texto de anclaje rico en palabras clave.

Su objetivo no es confundir a Google y hacerle creer que está tratando de engañar al sistema construyendo enlaces artificialmente, sino que reconozca que está agregando valor al contenido del otro sitio.

Usa las redes sociales con prudencia

Otra forma de dar a conocer esa página a otros usuarios y aumentar drásticamente sus posibilidades de obtener enlaces naturales es promocionarla en las redes sociales.

Gaste $ 20 en Facebook para impulsar su página, use los tweets promocionados de Twitter o los pines promocionados de Pinterest para hacer que la página sea visible para más personas.

La conclusión es que debes usar cualquier técnica o medio válido para que tu contenido esté frente a tantos ojos como sea posible que estén interesados ​​en hacer referencia a tu contenido desde su blog o sitio web.

Estas personas no son necesariamente su público objetivo, las personas que probablemente comprarán su producto o interactuarán con sus páginas, sino personas que pueden influir en su público objetivo (periodistas, blogueros, escritores de publicaciones conocidas, etc.)

Recuerda que tu objetivo no es conseguir más ventas o visitas a la página sino mejorar su ranking.

Conclusión

Las tareas avanzadas de SEO, como intentar mejorar la clasificación de una página para una palabra clave específica, llevan tiempo. Google necesita tiempo para notar cualquier cambio en una página publicada, así que no se apresure a sacar conclusiones demasiado rápido.

El proceso es sencillo:

• Optimice los títulos, las descripciones y el contenido de su página para la palabra clave objetivo.
• Trabaja en tu SEO fuera de la página.
• Controle sus posiciones de clasificación.

Lo importante es tener avances y mejoras lentas en sus clasificaciones en lugar de realizar una optimización excesiva, obtener clasificaciones altas temporales y luego preguntarse cómo salir de las sanciones de Google.

Manténgase al tanto de las técnicas cambiantes y consistentes para SEO y mucho más. Suscríbase al blog del Content Marketing Institute para obtener información diaria o semanal.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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