12 poderosos consejos sobre cómo escribir publicaciones de blog persuasivas

Como blogger, escribir artículos gramaticalmente sólidos es fácil.

Sin embargo, la elaboración de piezas que persuadan a los lectores a estar de acuerdo contigo requiere mucha práctica.

Sin saber cómo escribir de manera persuasiva , el crecimiento de su blog puede estancarse en términos de conversiones, tráfico recurrente y autoridad de marca.

Aunque los lectores reciben su mensaje alto y claro, es posible que no se sientan lo suficientemente obligados a convertir sus ideas en acciones.

Eso cambia hoy.

Al final de esta publicación, aprenderá técnicas de escritura que harán que sus lectores den el siguiente paso.

Ser persuasivo: significado y razones para hacerlo

• Salvar

Para aquellos que no están familiarizados con el término, la escritura persuasiva se trata de lograr que sus lectores estén de acuerdo con usted.

Implica la presentación estratégica de hechos, el uso de la lógica y la selección adecuada de palabras para que sea eficaz.

Para los bloggers, es necesario dominar el arte de la escritura persuasiva por las siguientes razones:

• Activar la acción: la escritura persuasiva puede ayudar a convertir a los lectores en suscriptores de correo electrónico, clientes de pago, seguidores de redes sociales, etc.
• Presente su marca: si necesita presentar razones por las que su audiencia debería elegirlo a usted sobre sus competidores, debe hacerlo de manera persuasiva.
• Atraiga clientes potenciales: debe ser persuasivo cuando transmita hechos que puedan estimular la demanda de su producto o servicio.
• Genere confianza: educar a los lectores y establecer su autoridad como fuente de información también requiere una escritura persuasiva.
• Redacción publicitaria: si alguna vez planea lanzar campañas de promoción pagadas, la escritura persuasiva es la clave para crear una copia ganadora.

En otras palabras, la escritura persuasiva es esencial para casi todos los objetivos de la lista de tareas pendientes de un blogger.

Afortunadamente, es algo que cualquier bloguero puede aprender con los métodos adecuados.

Sin más preámbulos, manos a la obra.

1. Plantear un problema relacionado

A lo largo de mis años de blogs, he perdido la cuenta de las veces que comencé un artículo mencionando un problema. De hecho, lo hice de nuevo hace un momento.

Continúe y revise mi introducción anterior: observe cómo mencioné cómo los blogueros pueden experimentar un crecimiento lento.

Aquí hay un mejor ejemplo de un artículo sobre el problema de una alta tasa de rebote.

• Salvar

No hay mejor manera de mostrar a los lectores que comprendes los desafíos que enfrentan.

Si lo hace, seguramente despertará el interés de su público objetivo. Es por eso que a menudo incluyo el problema que mi contenido está tratando de resolver en la introducción.

Por ejemplo, en lugar de decir claramente que una publicación trata sobre la generación de tráfico, podría comenzar con algo como:

• Salvar

Un consejo…

¿Planeas mencionar un problema en tu próxima publicación?

Tenga cuidado: marcará la pauta para el resto de su artículo y pondrá a los lectores en un estado de ánimo de "aprendizaje".

Ahora esperan soluciones, y eso es lo que debería ofrecer su contenido.

Su trabajo es asegurarse de que sepan cómo solucionar su problema al final de su publicación. De lo contrario, ha perdido la oportunidad de ganarse su confianza.

Peor aún, puede decepcionarlos lo suficiente como para evitar que regresen a su blog.

Esto nos lleva al siguiente consejo de escritura persuasiva.

2. Muestre pasos prácticos

Al mencionar un problema en la publicación de su blog, ha elevado el nivel de expectativas de su audiencia.

¿Cómo se garantiza que saldrán de su publicación sonriendo y satisfechos con lo que han aprendido?

Simple: bríndeles toneladas de pasos prácticos bien definidos.

Esta es la parte en la que se abstiene de escribir oraciones largas y divide la tarea en pasos individuales.

En cuanto a mí, tiendo a proporcionar grandes cantidades de capturas de pantalla en mis publicaciones para que los lectores puedan visualizar las instrucciones.

Aquí hay un ejemplo en el que les digo a los lectores cómo usar un rastreador de tiempo.

• Salvar

Cómo presentar instrucciones ganadoras en su contenido

Si está discutiendo una herramienta o algo relacionado con el software, entonces es imperativo usar una herramienta de captura de pantalla.

Algunas de las mejores herramientas del mercado son Evernote Skitch y Snagit. Para los blogueros preocupados por los costos, Jing de TechSmith funciona como una alternativa gratuita.

• Salvar

Sin embargo, si está tratando de compartir información que involucre hardware o tareas físicas, es posible que deba tomar fotografías de alta resolución.

Los videoclips también están sobre la mesa, ya que pueden transmitir instrucciones de manera más efectiva que las imágenes estáticas.

Cualquiera que sea el enfoque que funcione para usted, intente incluir una imagen como prueba de que sus instrucciones funcionarán. Puede ser una captura de pantalla o una imagen del resultado que deberían esperar después de seguir su guía.

3. Realice una copia de seguridad de sus reclamos con estadísticas de fuentes confiables

Hablando de mostrar pruebas, intente compartir estadísticas relevantes de fuentes de datos confiables en su contenido.

Recuerde, mostrar a los lectores cómo lograr sus objetivos no siempre es suficiente para que se muevan.

Primero, debe responder una pregunta fundamental:

¿Por qué diablos los lectores deberían escucharte?

Puede elegir la ruta más larga para desarrollar la autoridad de su marca para que los lectores lo tomen en serio. De lo contrario, no tiene más remedio que aprovechar la credibilidad de los demás para darle cierta credibilidad a su artículo.

Yo mismo me aseguro de que todas mis afirmaciones estén siempre respaldadas por un enlace a una fuente creíble.

A continuación se muestran algunos ejemplos de la misma publicación que mencioné antes.

• Salvar

Algunas cosas para recordar al citar fuentes de datos

• Salvar

Incluir enlaces a sus fuentes de datos es un paso imperdible si desea persuadir a los lectores.

Pero antes de volverse loco con sus enlaces salientes, hay algunas cosas que debe recordar:

• No señale fuentes desactualizadas: sus lectores pueden considerar que citar datos desactualizados es engañoso. Para encontrar fuentes actualizadas, establezca un intervalo de fechas más reciente cuando utilice motores de búsqueda.
• Tenga en cuenta la credibilidad de su fuente: haga lo que haga, no enlace a sitios web llenos de spam, información falsa o cualquier cosa que parezca sospechosa. No solo es malo para el SEO, también puede afectar su confiabilidad a los ojos de su audiencia.
• Evite vincular a la competencia: no es absolutamente necesario que envíe tráfico gratuito a la competencia. Si es posible, busque otros sitios web que tengan datos similares y, en su lugar, vincule a ellos.
• No use textos de anclaje engañosos: sea ​​sencillo y descriptivo cuando utilice textos de anclaje para enlaces salientes. Tus lectores deben tener una idea clara de a dónde va cualquier enlace para mejorar su experiencia.
• Solicite permiso: antes de utilizar una infografía o cualquier recurso visual de una fuente de datos, asegúrese de solicitar su aprobación. En la mayoría de los casos, deberían estar dispuestos a permitirle presentar su contenido a cambio de un enlace.

4. Confíe únicamente en el contenido visual personalizado

Ya que estamos hablando de fuentes de datos, otra forma de presentarlas es a través de imágenes personalizadas.

Hay muchas herramientas de arrastrar y soltar que puede utilizar para crear gráficos de aspecto profesional en cuestión de minutos.

Canva, por ejemplo, te permite diseñar cualquier cosa, desde imágenes destacadas de blogs, publicaciones de Instagram e infografías. Sé que lo he mencionado varias veces antes, pero no puedes culparme , es así de bueno.

Supongamos que desea compartir una estadística sobre la tasa de conversión promedio de un anuncio de Facebook.

¿Qué presentación crees que es más llamativa?

Éste…

• Salvar

…¿o este?

• Salvar

Obviamente, la respuesta es simple, visualización de datos.

¿Qué pasa con las fotos de archivo gratuitas?

Si necesita imágenes destacadas para las publicaciones de su blog, aún es razonable depender de sitios de fotos de archivo como Pixabay.

Tu audiencia probablemente no tendrá quejas, ya que solo será para llamar su atención.

• Salvar

Pero cuando se trata de imágenes en el cuerpo de su contenido, usar fotos de archivo gratuitas es una mala idea.

Esto se debe a dos razones:

Para un blogger , no siempre encontrará imágenes de archivo que coincidan perfectamente con las ideas que desea transmitir.

Para los lectores expertos en Internet , las fotos de archivo gratuitas pueden ser desagradables, especialmente si están esparcidas por todo el artículo. Da la impresión de que el sitio web no tiene el presupuesto ni la iniciativa para desarrollar imágenes personalizadas.

También es probable que la imagen de archivo que desea ya esté sobreutilizada, ya sea para una imagen destacada o no.

Como mínimo, considere usar aplicaciones de diseño gráfico para modificar imágenes de archivo agregando titulares u otros elementos.

• Salvar

5. Utilice sus propios ejemplos o historias

Ya me conoces, siempre comparto consejos que he probado de primera mano.

Por eso, cuando escribo consejos sobre blogs, me ves compartiendo ejemplos reales de mis publicaciones anteriores.

Debería haber un par de ejemplos en esta publicación solo a los que puede hacer referencia. Tú también puedes hacerlo si quieres que tu contenido sea creíble.

Con información auténtica basada en la experiencia, los lectores no deberían tener motivos para dudar de su consejo.

¿Qué pasa si no puedo proporcionar capturas de pantalla u otra prueba?

Si no hay evidencia tangible de que la información de su contenido esté probada y probada, puede intentar una cosa:

Buena narración antigua.

Por supuesto, definitivamente ayuda si la historia que está compartiendo es realmente cierta.

Es más fácil pintar una narrativa creíble si ha visto o experimentado el material original usted mismo.

Pero si la historia está inventada, los lectores deberían poder percibir algo.

Para su referencia, consulte el párrafo a continuación de mi publicación sobre los mejores libros para bloggers:

• Salvar

6. Hable sobre las razones por las que

Volviendo a mis intros, otra de mis técnicas persuasivas es discutir la motivación detrás de un objetivo.

Observe que, en algunas de mis guías técnicas, escribo una sección que describe " por qué " algo es beneficioso para los blogueros.

Un gran ejemplo sería esta sección de mi publicación sobre cómo reducir el tiempo de carga de la página:

• Salvar

Repasar los beneficios de su contenido debería hacer que la audiencia se anticipe a lo que está por venir. Esto hará que sea más probable que lean la publicación completa en lugar de saltar de un subtítulo a otro.

Desde el punto de vista del SEO, también le brinda una excusa conveniente para insertar una palabra clave basada en preguntas.

Reforzar la motivación del lector

No me malinterpretes: tus lectores ya deberían tener una idea de por qué necesitan leer tu contenido.

Todo lo que necesitan es alguna forma de validación de que llegaron a la página correcta.

Si los beneficios que cubre en su introducción resuenan con ellos, deberían revisar su contenido de manera más abierta. Como resultado, deberían aumentar sus posibilidades de convertirse de simples lectores en clientes potenciales y clientes rentables.

7. Haga (y responda) preguntas

Para ser visto como una fuente de información confiable, debe abordar cualquier rastro de incertidumbre en la mente de los lectores.

Esto requiere algo más que responder las preguntas de " por qué " en su contenido.

Déjame darte un escenario de ejemplo.

Si está a punto de discutir una guía de marketing avanzada, es importante estar en la misma onda que los lectores. Para asegurarse de esto, escriba una sección que explique los términos poco comunes que encontrarán en forma de preguntas de " qué ".

Intento incluir esto justo después de la introducción para preparar a los lectores para los pasos reales.

• Salvar

Hacer preguntas para recuperar la atención del lector

Además de presentar nuevos términos a los lectores, también puede hacer preguntas para que sus artículos sean más conversacionales.

Este es un recordatorio amable para los lectores de que siguen siendo parte de la conversación y los anima a dejar comentarios después.

Hacer preguntas al azar también es una buena forma de reducir el aburrimiento de los lectores. Pero, en la medida de lo posible, trate de mantenerse en el tema y haga preguntas que inviten a la reflexión relacionadas con el tema actual.

No necesitas buscar demasiado para encontrar publicaciones en las que uso esta técnica.

• Salvar

8. Abordar las objeciones comunes

Para escribir de manera persuasiva, quizás el tipo de pregunta más importante que debe responder son las que comienzan con “ ¿y si ...? "

Estos se refieren a las objeciones que puedan tener sus lectores al leer su contenido.

¿Y si hago algo diferente? ¿Y si me equivoco?

¿Qué pasa si tu consejo no funciona para mí?

Tales preguntas u objeciones no significan necesariamente que los lectores no confíen en su contenido. Solo les preocupan todas las variables que pueden afectar el resultado en caso de que decidan actuar.

Identificar posibles objeciones

En el mundo del marketing online, hay algunas objeciones típicas de las que los bloggers deben tener cuidado:

• Cómo se compara un producto o servicio con la competencia: si está tratando de vender un producto o servicio, resalte los puntos de venta que hacen que su marca sea única. Crear comparaciones lado a lado con la competencia es una forma efectiva de separar su marca del resto del paquete.
• Las cosas que podrían salir mal: ¿la información de su blog garantiza resultados? ¿Cómo puede su audiencia lidiar con los posibles obstáculos en el camino?
• ¿Qué pasa si no les gusta? Antes de que los visitantes compren o sigan su llamado a la acción, deben estar convencidos de que les gustará todo lo que surja con su decisión. Puede ofrecer pruebas gratuitas o estudios de casos para aumentar su confianza.
• Todo lo demás: desde la perspectiva del usuario, le gustaría saber tanto como sea posible sobre un tema antes de comprometerse. Una página de preguntas frecuentes o preguntas frecuentes es una herramienta invaluable que les dará la seguridad que necesitan.

9. Aproveche la prueba social

¿Entiende ahora cómo se pueden utilizar las preguntas para hacer que el contenido sea cien veces mejor?

Genial, porque tengo otra pregunta para ti.

¿El marketing en redes sociales es parte de su estrategia de blogs?

Si es así, debería poder encontrar una buena cantidad de contenido generado por el usuario. Esto puede ser cualquier cosa, desde reseñas positivas de usuarios y fotos que involucren a su marca.

Con permiso, debería poder presentar contenido generado por el usuario en su sitio web para ganarse la confianza de más visitantes.

De esta manera, los aprovecha como una forma de prueba social.

• Salvar

Para buscar contenido generado por el usuario, comenzaría con una herramienta de búsqueda integrada en una red social. Por ejemplo, en Twitter, puedo buscar fácilmente tweets sobre mi marca usando la palabra clave "MasterBlogging".

• Salvar

En lugar de buscar menciones manualmente, puede automatizar las notificaciones con una herramienta como Google Alerts. Simplemente ingrese una palabra clave, configure la alerta como mejor le parezca y haga clic en 'Crear alerta'.

No olvide seleccionar su correo electrónico en el menú desplegable "Enviar a".

• Salvar

Otros tipos de prueba social que puedes usar

Además del contenido generado por el usuario, también puede utilizar la cantidad de seguidores que tiene como prueba social. Lo mismo puede decirse de la cantidad de acciones, comentarios y reacciones que reciben sus publicaciones.

Hay docenas de complementos para compartir que pueden mostrar estas métricas directamente en el widget.

Por ejemplo, Social Snap muestra el número total de veces que se comparte una publicación en texto grande y en negrita.

• Salvar

Para mis 10 mejores complementos para compartir en redes sociales para WordPress, lea esta publicación. Para ayudarlo a seleccionar el complemento adecuado para su blog, he explorado las características de cada complemento en detalle.

10. Visualice y describa los posibles resultados

En este punto, ha logrado grandes avances hacia un contenido más persuasivo.

Ha compartido historias identificables, enumeró los beneficios, hizo preguntas, respondió objeciones y más.

Esta vez, simplemente conducirá a casa el punto al describir los resultados positivos.

No, no es como contar una historia en la que afirmas que realmente sucedió un escenario.

Al visualizar y describir un posible resultado, simplemente le está dando a su audiencia algo que esperar.

Reconoce que aún no ha sucedido, pero aún debe basarse en expectativas realistas.

Cómo aumentar la confianza de su audiencia por las nubes

Para escribir predicciones que motivarán a sus lectores, la regla número uno es hacerlo sobre ellos.

Galvanízalos convirtiéndolos en los héroes de la historia. Dígales que se imaginen cómo es lograr un objetivo específico y que sean específicos.

Una vez que se establezcan sus expectativas, haga un seguimiento rápido con una CTA clara.

No utilizo esta estrategia a menudo, pero puedo decir por experiencia que funciona para animar a los lectores.

• Salvar

En determinadas circunstancias, es igualmente importante reconocer y describir los resultados negativos.

La buena noticia es que eso aún haría que tu contenido fuera más persuasivo.

Después de todo, debería ser una oportunidad para que demuestre su capacidad para lidiar con la adversidad. Hable sobre los planes B, C, etc. para demostrar que no deben temer un posible fracaso.

11. Sea constante

En pocas palabras, no puedes ser persuasivo si eres inconsistente.

No hay nada peor que decepcionar a los lectores que se han quedado contigo durante mucho tiempo.

Irónicamente, serían los primeros en darse cuenta si de repente cambiaras de opinión o creencias fundamentales sin ninguna razón en particular.

Tener declaraciones contradictorias entre dos o más publicaciones solo muestra que usted, usted mismo, probablemente ni siquiera crea lo que escribe.

En el futuro, algunos lectores tomarán todo lo que digas con un grano de sal. No estarán completamente seguros de si confiarán o no en usted; de todos modos, podría terminar cambiando de opinión.

No es necesario hacer nada especial

Tan sencillo y vulgar como suena, todo lo que necesita hacer es ser consistente, eso es todo.

No existe una fórmula especial para esto, ni hay pasos específicos a seguir.

Solo necesita un recordatorio para investigar, aprender y respirar todo lo que escribe. Evite escribir declaraciones en negrita que se basen en suposiciones, "estimaciones" o ideas a medias.

Si hace que sus hechos estén arraigados en su memoria, ser coherente con ellos debería ser una segunda naturaleza para usted.

Sin embargo, hay una cosa que puede hacer para asegurarse de no olvidar las cosas que ha aprendido a lo largo de los años. Puede crear algún tipo de "archivo de deslizamiento" o una base de conocimientos de hechos a los que pueda consultar rápidamente.

Varias aplicaciones para tomar notas y herramientas de hojas de cálculo como Google Sheets pueden ayudar con esto. Siempre que aprenda algo nuevo o se forme una opinión sobre ciertas cosas, regístrelas en su archivo y no lo olvidará.

A mí me gusta mantener organizado mi conocimiento en Evernote, una aplicación gratuita para tomar notas.

Aquí hay una mirada privilegiada a una entrada en mi cuaderno de Master Blogging sobre SEO, que escribí hace años.

• Salvar

Naturalmente, sus notas no necesitan ser tan elaboradas como la anterior. Las frases breves que resuman términos y conceptos deberían ser más fáciles de recordar.

Si realmente desea cambiar sus puntos de vista, no escatime en detalles. Dígales a sus lectores por qué tomó su decisión y explíquela completamente.

12. Desarrolle un llamado a la acción

A veces, puede hacer todo bien y aún así no será suficiente para empujar al lector a hacer un movimiento.

Es por eso que siempre debe incluir una conclusión al final de sus artículos que resuma y fortalezca su mensaje.

Un componente clave para esto es una CTA bien escrita que describa con precisión el siguiente paso.

Uso de CTA en escritura persuasiva

¿Quieres que tus lectores compartan tu publicación? Dígales por adelantado y dígales lo agradecido que estará.

¿Quieres que dejen un comentario? Pregúnteles qué opinan y dígales que usen la sección de comentarios.

Lo importante es que también menciones una CTA que sea relevante para lo que acaban de aprender de tu contenido.

En la captura de pantalla a continuación, animé a los lectores a usar las instrucciones de la publicación para crear su propio flujo de trabajo de automatización.

• Salvar

Tenga en cuenta que esto es ligeramente diferente de las llamadas a la acción tradicionales en las que se puede hacer clic. Para aquellos, colóquelos donde sean visibles sin obstaculizar la experiencia de lectura.

Conclusión

Bueno, espero que la publicación anterior sea lo suficientemente persuasiva para que actúes.

Ahora debería ser capaz de crear piezas atractivas independientemente del tema sobre el que elija escribir.

¿El siguiente paso? Sigue buscando oportunidades para mejorar tu juego de blogs.

Además, avíseme qué tema debería cubrir a continuación en los comentarios a continuación.

¡Buena suerte!

También podría gustarte:

• Fórmula de 6 pasos para escribir páginas sobre mí para tu blog
• Guía paso a paso para escribir contenido de alta calidad para su blog
• Cómo escribir publicaciones de lista que obtengan miles de visitantes

• Salvar