¿Has pensado en las páginas de pilares? 4 pasos para reconstruir tu SEO
Publicado: 2021-02-18¿Se está desacelerando el tráfico de las publicaciones de tu blog? ¿Tus viejos trucos de SEO ya no funcionan para tu negocio? Probablemente se deba a que Google cambia constantemente el juego de SEO y es difícil mantenerse al tanto. Pero no te desanimes todavía. Hay una solución fácil para su problema y solo implica un poco de reorganización .
Las consultas de búsqueda se han vuelto más largas y más específicas con el tiempo, pero ya no es solo una cuestión de clasificación para las palabras clave. Con una cantidad cada vez mayor de contenido disponible en línea, se ha vuelto importante para usted distinguir todo lo que tiene para ofrecer.
Es posible que la estructura actual de su blog no brinde a los rastreadores una imagen clara de su contenido como un todo y solo se enfoca en cada página individualmente. Pero no se preocupe, así es como puede recuperar el control de su SEO con páginas pilares .
Tabla de contenido
- ¿Qué es una página pilar?
- ¿Por qué debería tener una página pilar?
- Entonces, ¿qué hace una buena página pilar?
- Cómo crear una página pilar en 4 sencillos pasos
- Conclusión
¿Qué es una página pilar?
Una página pilar hace exactamente lo que sugiere su nombre: es una estructura que se erige como soporte para otra cosa. En el contexto de su sitio web, es una página principal de un tema amplio que tiene enlaces a subtemas que en este caso se denominan grupos de temas, pero volveremos a eso.
Al tener páginas pilares como sus ideas principales de su sitio web en lugar de que cada publicación de blog se mantenga por sí sola, es una estrategia que reúne la mayor cantidad de contenido relevante en una sola página y, por lo tanto, aumenta su clasificación en una gama más amplia de consultas de búsqueda asociadas. Si también se pregunta "cómo aumentar la autoridad de mi dominio", esta es una manera fácil de solucionarlo.
Los grupos de temas son todas las publicaciones que son relevantes entre sí bajo el mismo paraguas, en este caso, la página pilar. Todos se pueden vincular entre sí a través del mismo tema, pero no se superponen en la información para evitar la redundancia.
Aquí hay un ejemplo simple:
Una empresa ofrece consejos de marketing para varios comercios electrónicos. Una de sus páginas principales será para 'Publicidad de aplicaciones móviles', donde brindarán una descripción general amplia de la importancia de este tipo de publicidad y darán una idea de los grupos de temas. Los grupos de temas se parecerán a algo como "Publicidad en redes sociales", "Diseño móvil para comercio electrónico", "Comportamiento del usuario de la aplicación móvil frente al comportamiento del usuario de la computadora"... y la lista continúa.
¿Por qué debería tener una página pilar?
Google ha cambiado su naturaleza de clasificación seleccionando contenido organizado por temas en lugar de palabras clave para adaptarse al nuevo estilo de búsquedas de palabras clave de cola larga. Como se mencionó al principio, si ha notado un estancamiento en su tráfico, es mejor que intente reorganizar su sitio web. Al asumir el papel de diseñador de las publicaciones de su blog, puede comenzar a notar la redundancia del contenido del que debe deshacerse y comenzar a crear un flujo a través de todo lo que tiene para ofrecer.
Las páginas pilares te obligarán a pensar en tu contenido de manera más específica y a crear vínculos entre ellas. Se interrelacionarán diferentes temas y su contenido aparecerá en una variedad más amplia de búsquedas de palabras clave de cola larga. Además, estos enlaces crearán una experiencia de usuario amigable con caminos fáciles de seguir para su audiencia y les brindarán más información relacionada con un tema que les interesa pero que no necesariamente estaban buscando. Esto creará una relación positiva entre su negocio y la audiencia que conducirá a conversiones, ¡algo que todos los dueños de negocios quieren!
Al reagrupar el contenido que tiene y eliminar el contenido que puede superponerse, esto le deja espacio para investigar temas o grupos de temas que pueden faltar. Por ejemplo, es posible que se haya centrado mucho en dos o tres temas y menos en otros dos, pero ahora que sabe dónde están los vacíos, puede comenzar a llenarlos y tener una buena idea de cómo hacer avanzar su negocio.
Entonces, ¿qué hace una buena página pilar?
Es importante no pensar en una página pilar como una simple página de contenido que cubre un tema amplio. Sus páginas pilares son los componentes básicos de todo su blog , y todo lo que publique debe estar relacionado con estas páginas. La página pilar no es una página independiente que pule y ofrece palabras clave, necesita unir todo y fundamentalmente construir su nueva estrategia de SEO.
Amplitud sobre profundidad
Un buen contenido de pilar no se centra en los detalles, sino en lo general. Si echamos un vistazo a nuestro ejemplo de sitio web de marketing para comercio electrónico, la página del pilar "Publicidad de aplicaciones móviles" debe incluir ideas universales de marketing en aplicaciones móviles y hacer referencia a los grupos de temas sin profundizar demasiado. No habría ninguna razón para que sus lectores continúen con las páginas del grupo de temas si simplemente van a leer la misma información dos veces y, en consecuencia, probablemente abandonarán su página...
Enlace interno al máximo
¿Cómo llegan sus lectores de la página pilar al grupo de temas? Hipervínculos. ¿Cómo logra que sus lectores continúen haciendo clic en los grupos de temas? Hipervínculos. Cada vez que se menciona un grupo de temas en la página principal, debe haber un hipervínculo. Sin embargo, para mantener al lector en un ciclo, cada grupo de temas también debe tener un hipervínculo para volver a la página pilar o a otro grupo de temas. De esta manera, está creando una telaraña de enlaces que conectan toda su información y dan una idea más global de lo que tiene para ofrecer. Una bandeja de plata de tu contenido a Google.
optimización de palabras clave
Lo que no quiere que suceda con su sitio web es que sus páginas pilares compitan con sus publicaciones individuales por rangos más altos. Es necesario investigar palabras clave específicas antes de lanzar esta nueva estructura. Asegúrese de que no haya superposiciones y que su contenido sea lo suficientemente amplio y bueno para obtener una buena puntuación en las clasificaciones de los motores de búsqueda y, por lo tanto, en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Cómo crear una página pilar en 4 sencillos pasos
Ahora que está convencido de que las páginas pilares son imprescindibles en su estrategia de SEO, aquí encontrará todo lo que necesita saber en una guía sencilla de cuatro pasos para comenzar a crear su propio conjunto de páginas pilares.
1. Decide tu marca comercial y audiencia
Es muy importante que una empresa tenga una idea clara de lo que está vendiendo a su audiencia y quién es o será su audiencia. Su sitio web debe ser el mejor que existe en su campo con poco espacio para la ambigüedad sobre lo que está vendiendo. También debe tener un público objetivo claro y conocer la intención de los buscadores.
2. Investigación de palabras clave para grupos de temas
El hecho de que nos hayamos centrado en reorganizar su sitio a lo largo de este artículo no significa que las palabras clave ya no sean una parte importante de las clasificaciones de su motor de búsqueda. La mejor manera de elegir sus temas es echar un vistazo a su contenido en paralelo con la investigación de palabras clave . Encuentre un buen equilibrio entre grupos de temas que tengan sentido juntos y que también puedan aparecer con palabras clave de alto ranking. Este puede ser un proceso largo, pero vale la pena el tiempo y el esfuerzo.
3. Reorganiza el contenido existente y las publicaciones de blog.
Aquí es cuando ocurre gran parte de la mudanza. Reorganice todo su contenido existente en los grupos de temas que identificó en el paso anterior . Esto puede requerir mucho cortar y pegar y tal vez incluso borrar algo. Recuerde deshacerse de cualquier redundancia que pueda encontrar, como información superpuesta en publicaciones de blog similares.
Cada una de las páginas de su grupo debe ser única y aportar información nueva sobre un tema específico que el público no haya leído en ningún otro lugar de su sitio web. Sin embargo, debe mencionar otros grupos de temas en la misma página pilar (o tal vez incluso en otro grupo en diferentes páginas pilar) para crear enlaces internos a través de hipervínculos. ¡No olvides el enlace a tu página pilar!
4. Crea páginas pilares
Es más que probable que tenga más de una página pilar para su sitio web y cada tipo de página pilar debe seguir un modelo similar. Hay opiniones variadas sobre la longitud que debe tener el texto de la página pilar. Va de 2.000 a 10.000 palabras. No hay una cantidad correcta, pero se ha demostrado que el contenido más largo aparece con más frecuencia en la parte superior de los resultados de búsqueda . Sin embargo, con una página pilar larga también viene la estructura, los titulares, la tabla de contenido y no solo un gran párrafo de información.
Si desea que su contenido aparezca en los fragmentos destacados de Google, algunas preguntas y respuestas relacionadas con los grupos de temas podrían ser una idea valiosa. ¡No olvide los enlaces internos a sus grupos de temas!
Ahora que ha realizado estos cuatro pasos, puede usar SEO para estas páginas pilares y presentarlas tanto como pueda en su sitio web.
Conclusión
El tráfico de su sitio web puede haberse estancado en los últimos meses o incluso haber disminuido, pero eso no significa necesariamente el final de su empresa. Una solución simple sería reorganizar su sitio web actual (que probablemente no se parece mucho a cuando acababa de comenzar) y ayudar a Google a comprender qué es lo que tiene que ofrecer para dirigirse a todas sus audiencias potenciales.
Las páginas pilares son un excelente modelo para ayudar con la remodelación de su contenido que, a su vez, cambiará su enfoque de su SEO (haciéndolo más una estrategia de contenido) y generará un nuevo algoritmo de tráfico.
Revisa todo tu contenido actual, reagrupa las páginas o publicaciones de blog en temas, y dale a cada uno de ellos una buena página de título introductoria que sirva como tu página pilar. No tenga miedo de borrar ciertas partes del contenido del blog si nota una superposición de información. Si quieres clasificar, ¡menos puede ser más! Pero esto también te dará la oportunidad de crear contenido de una manera más reflexiva.
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