Cómo crear una estrategia de SEO potente y eficaz para su empresa

1. ¿Qué es una estrategia de SEO?
2. ¿Por qué es tan importante una estrategia de SEO?
3. ¿Cómo ayudas a los motores de búsqueda a encontrar tu contenido?
4. Optimización técnica
5. Optimización de contenido
6. Optimice el SEO semántico y la intención de búsqueda
7. Cree una estrategia de backlinks de SEO
8. Mide y realiza un seguimiento de tu rendimiento.
9. Mejora y actualiza tu contenido.
10. Los mejores consejos para su estrategia de SEO
11. 10 mejores herramientas para el desarrollo de estrategias SEO

Si posee, administra o promueve contenido en línea, debería estar interesado en comprender al menos los conceptos básicos de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Aunque no podemos compartir ningún secreto que clasifique automáticamente su sitio web en primer lugar en Google (porque no existe una píldora mágica que funcione de la noche a la mañana), siguiendo las mejores prácticas de SEO descritas en este artículo, es de esperar que facilite la comprensión de los motores de búsqueda. y presente su contenido.

Entonces, en esta guía, aprenderá cómo construir e implementar una estrategia de SEO poderosa y efectiva para su negocio, paso a paso.

¿Qué es una estrategia de SEO?

Una estrategia de SEO es el proceso de planificar y organizar el contenido de su sitio web de una manera que ayude a los motores de búsqueda a comprender la intención de un usuario al buscar y presentarle el contenido que más coincide con sus consultas. Al optimizar un sitio web para la búsqueda (por temas y palabras clave dentro de estos temas), mejorará su experiencia a los ojos de un motor de búsqueda y clasificará mejor para las palabras clave relacionadas con ese tema.

¿Por qué es tan importante una estrategia de SEO?

Una estrategia de SEO es esencial si su objetivo es generar clientes potenciales orgánicos y calificados en su sitio web. Al comprender mejor a su público objetivo y crear una estrategia bien pensada para SEO, puede comercializar su contenido de manera más efectiva.

¿Cómo ayudas a los motores de búsqueda a encontrar tu contenido?

A continuación, encontrará los pasos esenciales para optimizar su contenido para los motores de búsqueda.

• Haz una lista de temas

Empiece por crear una lista de temas relevantes basada en lo que sabe sobre su industria (producto, servicio, negocio). Lo más probable es que al principio le resulte difícil elaborar una lista de los temas correctos. Esto es lo que puede hacer. Intenta ponerte en la piel de tu cliente ideal. Piense en qué tipo de temas buscaría si necesitara encontrar una solución a su problema.

Digamos que eres una empresa que vende martillos. ¿Qué temas podría necesitar cubrir?
Obviamente, una persona que busca un martillo puede querer saber su precio, calidad, etc. Pero no puede dedicar cada parte del contenido a las características del martillo. Ahora, imagine que es un cliente y puede que necesite el martillo para varios propósitos. Por ejemplo, tal vez desee construir una casa en el árbol para sus hijos. Así que aquí tienes tu primer tema potencial.

• Crea una lista de palabras clave

Para crear contenido optimizado para SEO, debe saber qué es lo que las personas buscan en Google. Esta es la razón por la que la investigación de palabras clave generalmente pertenece a uno de los primeros pasos de cualquier plan de SEO legítimo. Una de las formas más sencillas de encontrar las palabras clave que busca su público objetivo es utilizar Google Sugerir. Vaya a Google y comience a escribir una palabra clave en un campo de búsqueda. Por ejemplo, cuando intente escribir "estrategia de SEO", aparecerá una lista de sugerencias como "estrategia de SEO para 2021", "estrategia de SEO para comercio electrónico", "ejemplo de estrategia de SEO", "plantilla de estrategia de SEO", etc. .

Cuando tenga una lista de los términos más comunes, puede usar las herramientas de SEO como SEMrush o Ubersuggest para ver el volumen de búsqueda y los niveles de competencia para esas palabras clave.

• Cree páginas para sus palabras clave

Ahora, debe tomar los temas que se le ocurrieron anteriormente y crear una página web para cada uno que brinde a sus prospectos y clientes contenido relevante. Idealmente, debe concentrarse en palabras clave de cola larga (consultas de búsqueda que tienen más de tres palabras) principalmente porque no es fácil clasificar bien en los motores de búsqueda para temas populares utilizando solo palabras clave de cola corta.

Por ejemplo, la palabra clave "anillo de compromiso" es de cola corta y es muy competitiva. Y la palabra clave "anillo de compromiso de diamantes blancos" tiene un volumen de búsqueda más bajo, por lo que normalmente puede clasificar más rápido para esas palabras clave.

• Configurar un blog

Considere cada nueva publicación de blog como una página web separada que le brinda una excelente oportunidad de posicionarse en los motores de búsqueda. Puede utilizar palabras clave tanto de cola corta como de cola larga, pero no utilice demasiadas palabras clave. Google sabe cuándo quieres hacer trampa. Para las publicaciones nuevas que publique, intente vincularlas desde sus otras páginas que apoyan el mismo tema o uno similar.
Por ejemplo, si ejecuta una plataforma de herramientas generadoras de lemas, puede hablar sobre la creación de lemas y vincular a otros temas relevantes sobre la marca en general.

• Optimizar para SEO en la página

Muchos artículos de SEO en la página se centran únicamente en colocar palabras clave en la página: en el título, la meta descripción, en los encabezados, etc. Desafortunadamente, estos consejos de SEO están desactualizados. Hoy en día, Google se ha vuelto lo suficientemente sabio como para comprender sinónimos y palabras clave relacionadas semánticamente. Esto significa que es hora de dejar de enfocar su contenido únicamente en listas de palabras clave de SEO.

Por ejemplo, si miramos los resultados de la consulta de búsqueda "mejor computadora Apple", veremos que solo uno de los diez sitios principales contiene la palabra "computadora" en el título. El resto de las páginas nos ofrecen "elegir la mejor MacBook", "consejos sobre qué MacBook comprar", etc. Google entiende que si estás buscando "la mejor computadora de Apple", entonces quieres comprarla.

Optimización técnica

Si desea que su página web tenga una clasificación más alta en Google, también es importante invertir tiempo y recursos para optimizar su velocidad y rendimiento.

• Acelere la respuesta del servidor

Los usuarios prefieren los sitios web rápidos, por lo que a los motores de búsqueda también les gustan los sitios web rápidos. Es por eso que acelerar los tiempos de respuesta del servidor es una parte esencial del SEO en la página. Las prácticas más comunes incluyen encontrar un host dedicado rápido, escalar y optimizar imágenes (intente hacerlas menos de 200 KB), mantener todos los complementos y temas actualizados, y más.

fuente: Giphy

• Optimiza tu código

Compruebe si hay errores de código y corríjalos. Esto puede aumentar drásticamente la velocidad de su página web.

• Reducir redireccionamientos y enlaces rotos

Los enlaces rotos son enemigos de la experiencia del usuario. Demasiados redireccionamientos también pueden afectar la velocidad de su sitio web y su clasificación de SEO. Puede utilizar software de SEO como Screaming Frog para identificar enlaces rotos y redirecciones rápidamente.

Optimización de contenido

El contenido y la optimización de motores de búsqueda van de la mano. Cuando estos dos están en su mejor momento, pueden llevar su sitio web a la cima de las clasificaciones de los motores de búsqueda.

• Optimización de texto

Atrás quedaron los días en que optimizamos los textos únicamente para satisfacer las necesidades de los motores de búsqueda. Hoy, nuestro objetivo debería ser crear un texto que no solo se construya alrededor de una palabra clave, sino que cubra varias combinaciones de términos y nubes completas de palabras clave de la mejor manera posible.

También es crucial escribir su texto con su propia voz y nunca comprometer la calidad para el beneficio de SEO. Si intenta introducir palabras clave en su contenido, corre el riesgo de ser penalizado por Google por optimizarlo demasiado.

• Estructura de elementos de texto
  

Antes de decidir si profundizar o no en algo, los usuarios generalmente escanean el contenido primero. Hay algunas partes a las que prestan atención al escanear. Estos incluyen títulos, subtítulos, primeros párrafos, listas con viñetas, etc. Al igual que las personas escanean el contenido de cierta manera, también lo hacen los motores de búsqueda. Y si su texto está claramente estructurado, aumenta sus posibilidades de obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda.

Para mejorar su SEO, asegúrese de utilizar sus palabras clave y frases relevantes en los encabezados y subtítulos a lo largo de la publicación de su blog. Además, considere usar viñetas y listas numeradas para hacer que su contenido se pueda leer.

Esfuércese por obtener párrafos más cortos. Y frases también.

• Recuerde el metaetiquetado

La meta descripción de una página web no se usa directamente en los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda, pero aparece en los resultados de búsqueda, lo que hace que las personas quieran hacer clic o ignorar algún contenido. Por lo tanto, para cada publicación, asegúrese de escribir un MD que capte la atención del usuario y lo convenza de hacer clic.

• Optimiza imágenes y videos

El contenido puede presentarse en forma de imagen, video, audio y más. Todos ellos deben optimizarse también utilizando las palabras clave adecuadas. Esto ayudará a los motores de búsqueda a ver su valor y relevancia para las búsquedas. Además, no olvide editar sus videos utilizando editores de video en línea para adaptarlos a sus necesidades de marketing.

Optimizar para SEO semántico e intención de búsqueda

Con la ayuda de la optimización semántica, puede dar más significado a las palabras que usa en su texto. El lugar más obvio para buscar las frases que están conectadas semánticamente a sus palabras clave principales son las búsquedas relacionadas en Google (consulte la parte inferior de la página en Google). Por ejemplo, si intenta buscar "herramientas para especialistas en marketing", verá una lista de palabras clave conectadas semánticamente, como "nuevas herramientas de marketing", "herramientas de marketing digital", "herramientas de marketing para pequeñas empresas", "Hubspot" y mucho mas.

Según la información que encuentre, puede obtener información valiosa sobre la intención de sus clientes potenciales. Puede asumir lo que podrían querer saber.

Por lo tanto, en su artículo, no solo responderá una consulta simple, sino que también responderá de inmediato a las otras preguntas que le interesan a la gente. Al hacerlo, puede darle más profundidad a su contenido y proporcionar más valor. Los motores de búsqueda envían a los buscadores a páginas donde los usuarios encontrarán exactamente lo que buscan.

Crea una estrategia de backlinks SEO

Probablemente hayas escuchado sobre la importancia de tener una estrategia de vinculación SEO. En palabras simples, es cuando tiene algunos sitios web grandes que hacen referencia a su contenido.

Cuando los motores de búsqueda ven que su contenido está vinculado a varios recursos de buena reputación en la web, reconocen que su sitio web merece más respeto. Eso da como resultado una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda.

¿Cómo empezar?

• Construcción de enlaces basada en el análisis de la competencia
  

Mire los recursos confiables en su nicho. ¿Vinculan a los sitios web de sus competidores? Si es así, puede hacer una lista de estos recursos y ponerse en contacto con ellos.

• Enlace interno
  

Incluya enlaces a otros lugares de su sitio web. Por ejemplo, si está escribiendo una publicación de blog sobre la marca personal y hablando de las firmas de correo electrónico como un elemento importante de la marca, agregue un enlace a sus artículos sobre firmas de correo electrónico. Tanto sus lectores como Google utilizan enlaces para encontrar contenido en su sitio web.

• Construcción de enlaces rotos

A menudo sucede que encontramos enlaces rotos al leer algunas publicaciones de blog. Si tenemos contenido similar (o podemos recrearlo), podemos pedirle al propietario de un sitio web que reemplace los enlaces muertos con los nuestros, que están funcionando.

Mide y realiza un seguimiento de tu rendimiento

Google Analytics y otras plataformas de análisis de SEO ofrecen tantas métricas para rastrear que es fácil perderse. Aquí tenemos las métricas esenciales que debe vigilar si desea tener éxito con el SEO para sitios web.

• Duración media de la sesión (tiempo de permanencia)

Este es importante porque muestra si a la gente le gusta tu contenido o no. Si les gusta, dedican más tiempo a consumirlo. Una forma sencilla de mejorarlo es escribir mejor contenido y vincularlo entre sí. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog sobre los conceptos básicos de la marca personal y un artículo más detallado sobre el mismo tema, vincúlelos entre sí.

fuente: Bonfire marketing

• Tiempo medio en la página

Este te ayudará a comprender qué tipo de contenido funciona mejor.
Porcentaje de visitantes que regresan. Una de las formas más fáciles de crecer es retener a las personas que ya están en su sitio web. Aquí hay algunas cosas con las que puede experimentar si desea que los usuarios vuelvan a su sitio web. Por ejemplo, puede recopilar correos electrónicos y comunicarse con personas con actualizaciones, experimentar con notificaciones automáticas en su sitio web, aprovechar los chats en línea, etc.

• Tráfico orgánico

Vea de dónde proviene su tráfico, qué palabras clave generan impresiones, qué páginas funcionan. Conociendo estos datos, puedes hacerte una idea de lo que debes hacer más o menos.

• Porcentaje de rebote.

Es una métrica importante de medir porque le ayuda a comprender lo que la gente piensa sobre su sitio web. Si se van inmediatamente, significa que hay algún problema con su sitio web. Tenga en cuenta que la tasa de rebote no se trata solo del contenido; también se trata de la experiencia del usuario. Por ejemplo, si su sitio web se carga lentamente, tendrá una tasa de rebote más alta.

• Páginas por sesión

Si las personas llegan a su recurso y se quedan dos, tres o más páginas, es un buen indicador de un gran sitio web con contenido interesante. Si va a Google Analytics y comprueba el flujo de comportamiento, comprenderá hacia dónde se dirigen los usuarios. Puede mejorar esta métrica interconectando su contenido.
fuente: caja de datos

• Tasa de conversión

El tráfico que no se convierte en ventas es solo tráfico. Al monitorear y mejorar su tasa de conversión, puede aumentar los ingresos por visitante, obtener más clientes y hacer crecer su negocio.

Mejora y actualiza tu contenido

Después de obtener algunos análisis, use sus hallazgos para mejorar su estrategia de contenido de SEO e impulsar los resultados. Actualice también sus artículos más antiguos.

Los mejores consejos para tu estrategia de SEO

En este párrafo, hemos reunido algunos consejos para la optimización de SEO para que pueda asegurarse de que está haciendo todo lo posible para que su increíble contenido sea visible para la mayor cantidad de personas posible.

• Centrarse en la optimización SEO local
  

Las personas buscan los mejores productos y servicios cerca de ellos, pero muchas empresas a menudo se olvidan de optimizar su contenido para el SEO local. Si su empresa está orientada al servicio (abogados, médicos, restaurantes, fontaneros, agentes inmobiliarios, etc.), pruebe las variaciones de palabras clave que incluyan la ubicación. Por ejemplo, "abogados en [ciudad]". Considere la posibilidad de optimizar su página de preguntas frecuentes para SEO local también. Agrega respuestas a búsquedas locales populares allí.

• Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles
  

Google ahora considera que la versión móvil de su sitio web es la principal. Si no lo tiene, Google seguirá usando su sitio web de escritorio. Obviamente, si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, no ocupará un lugar destacado.

• Escribe contenido de alta calidad
  

Como ya mencionamos, no es suficiente escribir contenido con toneladas de palabras clave relevantes. A pesar de la creencia popular, esto no es de lo que se trata la redacción SEO. Para tener un rango más alto, debe escribir para humanos en primer lugar. Después de todo, son las personas las que te compran, no los motores de búsqueda. Olvídese de que las arañas de búsqueda existen cuando crea contenido nuevo. En su lugar, escriba algo valioso que ayude a alguien.

• Optimiza la experiencia del usuario
  

Elimine todo lo que pueda arruinar una experiencia de usuario positiva. Por ejemplo, una página lenta puede frustrar al usuario y, en última instancia, disuadirlo de hacer negocios con usted. Considere la posibilidad de desactivar complementos innecesarios, optimizar el tamaño de las imágenes y eliminar cualquier otra distracción.

• Utilice palabras clave en las URL de las páginas de su sitio web
  

Uno de los consejos de SEO más importantes que muchas personas aún descuidan es la creación de URL adecuadas para sus artículos. Si los usuarios no pueden entender sus enlaces, los motores de búsqueda también pueden confundirse. Hágalas breves y claras, use palabras clave relevantes.

• Asignar los puntos débiles del cliente a las palabras clave
  

Es interesante cómo las personas a menudo pueden caer en la trampa de elegir las palabras clave más comunes para SEO con el mayor tráfico. Sin embargo, al hacer una investigación de palabras clave de SEO, asegúrese de descubrir primero los puntos débiles de los clientes. Luego, puede asignar palabras clave a cada punto de dolor.

• Analizar la consulta de búsqueda de Google
  

Cuando busques algo en Google, analiza la primera página. Es una excelente oportunidad para ver lo que ya funciona con esas palabras clave.

• Manténgase actualizado sobre las noticias y prácticas de SEO
  

Una de las cosas más difíciles del SEO es que cambia constantemente. Por lo tanto, debe aprender información nueva todo el tiempo para estar a la moda. Lea noticias y actualizaciones de blogs de SEO como Moz, Ahrefs, Serpstat, SEMrush.

10 mejores herramientas para el desarrollo de estrategias SEO

Dominar la optimización de motores de búsqueda no puede ser fácil, especialmente si recién está comenzando. Afortunadamente, hemos preparado una lista de las mejores herramientas de SEO para ti.

• Ubersuggest

Este es un buscador de palabras clave fácil de usar que lo ayuda a identificar los mejores términos y la intención de búsqueda del usuario detrás de ellos.

• Moz
  

Con esta herramienta todo en uno, puede encontrar las palabras clave adecuadas para usar en su sitio web y obtener información valiosa sobre su rendimiento. Además de eso, comprenderá cómo mejorar su contenido.

• Consola de búsqueda de Google
  

Search Console mostrará cómo Google y sus usuarios ven su sitio web y lo ayudará a optimizarlo para obtener un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda de Google.

• Ahrefs
  

Ahrefs es una de las mejores herramientas para comprender qué partes de su recurso en línea necesitan mejoras para tener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Probablemente también le gustará que Ahrefs pueda determinar los vínculos de retroceso de sus competidores y encontrar el contenido más vinculado a su nicho.

• SEMrush
  

Es otra gran herramienta que tiene muchas características útiles, pero la principal es el análisis de dominio frente a dominio. La función le permite comparar sus sitios web y los de sus competidores.

• Google analitico
  

Google Analytics es una herramienta completamente gratuita que le permite obtener mucha información sobre su sitio web. Sin embargo, la variedad de métricas dificulta que los principiantes descubran rápidamente cómo funciona todo y, como resultado, pocas personas utilizan todo el potencial de la herramienta.

• Serpstat
  

Serpstat es una plataforma SEO todo en uno con todas las características que necesitan los expertos en SEO. La función más popular de Serpstat se llama Palabras clave faltantes. Identifica las palabras clave que los sitios web similares al suyo están clasificando en los diez primeros resultados de búsqueda, y usted no.

• Rana gritando
  

Esta herramienta le informará sobre contenido duplicado, errores que necesita corregir (enlaces rotos, redirecciones incorrectas, etc.).

• Alertas de Google
  

Google Alerts es otro servicio gratuito, cuya tarea principal es encontrar información de acuerdo con las consultas de búsqueda de una persona. Tan pronto como aparecen materiales nuevos que coinciden con la solicitud del usuario, Google les alerta por correo electrónico.

• KWFinder
  

La herramienta es la mejor para encontrar palabras clave de cola larga que tienen un nivel más bajo de competencia.

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Conclusión

Como propietario de un negocio, usted comprende lo vital que es dominar las estrategias de optimización de motores de búsqueda para obtener una posición alta, idealmente la número uno, en los resultados de búsqueda. Sabes que no puedes simplemente crear un sitio web y luego quedarte sentado esperando a que nuevos clientes llamen a tu puerta virtual.

SEO significa mejorar su contenido, por lo que aparece con más frecuencia y en la parte superior de la primera página de búsqueda. Pero con tantos cambios para ponerse al día, es muy fácil pasar por alto algo. Y cuando se pierde incluso un pequeño detalle con el SEO, su contenido puede pasar desapercibido. No lo quieres, por supuesto.

A veces, no es fácil saber cómo y por dónde empezar si no eres un gurú del SEO. Por eso creamos esta guía. ¿Gusta? Compártelo en las redes sociales y permítenos ayudar a más personas.