Predecir el futuro del marketing de contenidos
Publicado: 2021-08-02No espere que el marketing de contenidos se mueva al mismo ritmo que ha presenciado en los últimos 10 años.
S i usted se sienta pat con su estrategia actual, se convertirá en obsoleto el plazo de seis meses.
Período.
De acuerdo con el ritmo explosivo de la tecnología y la inteligencia artificial que la impulsa, el marketing de contenidos está y seguirá evolucionando a un ritmo cada vez mayor. El mercado ha alcanzado un ritmo vertiginoso y solo se acelerará.
Entonces, ¿dónde te deja esto como especialista en marketing de contenido? Ojalá no se duerma en los laureles. Para sobrevivir, tendrás que evolucionar con él.
Para contextualizar completamente dónde estamos hoy, debemos examinar nuestros orígenes como especialistas en marketing de contenido. Hagamos un viaje de regreso a 2007.
Contenido para rankings (2007)
2007 fue el equivalente en marketing de contenidos de la era de los esteroides en el béisbol. Para aquellos de ustedes que no son fanáticos de los deportes, marcó un momento de oportunidades sin precedentes y una deshonestidad igualmente sin precedentes .
Creamos contenido con el propósito de engañar a los motores de búsqueda para que clasifiquen nuestros sitios web por palabras clave. Escribimos miles de palabras para los motores de búsqueda para que a su vez clasificaran nuestras palabras más importantes en la primera página.
Escribimos contenido para robots. Período.
Un sistema preparado para la explotación
Todo esto plantea la pregunta: "¿Cómo se salieron con la suya todos?"
Hace diez años, los motores de búsqueda eran tan inteligentes como la información que les proporcionaba con el contenido de su sitio, que podía manipularse. Si escribió “Préstamo de día de pago” en su página de inicio 50 veces, los motores de búsqueda asumirían que este término es claramente muy importante y no pensarán en el contexto en el que se usó. De hecho, podría usar las palabras clave que desea clasificar descaradamente fuera de contexto y los motores de búsqueda no serían más sabios.
Debido a que los motores de búsqueda no entendían el contexto o la calidad, tenían que depender de señales como:
- Densidad de palabras clave
- Cantidad de enlaces entrantes y uso de texto de anclaje
- Meta descripciones y meta palabras clave
- Número de páginas indexadas en un sitio
El sistema de clasificación era puramente mecánico; el interés humano no jugó ningún papel.
El marketing de contenidos encuentra su nicho
No pasó mucho tiempo antes de que los optimizadores de motores de búsqueda comenzaran a hacer la pregunta: "¿Cómo aumentamos el volumen de estos indicadores?" La respuesta fue el marketing de contenidos.
La creación regular de contenido de blogs y noticias nos permitió disparar nuestra densidad de palabras clave y los indicadores de páginas indexadas por las nubes. Tomó SEO de sombrero negro y aumentó su volumen a 11. Como especialistas en marketing de contenido, pudimos potenciar los resultados de nuestros clientes con decenas de miles de palabras por mes.
Ninguna de estas palabras tuvo la intención de encontrar ojos humanos. Pero no importaba . El marketing de contenidos ”era el nuevo Santo Grial del que todo el mundo necesitaba conseguir una pieza, y todos pagaban una prima por ello.
Una corrección de mercado
Las brechas explotables en cualquier mercado nunca duran. Tan pronto como alguien encuentra un cortocircuito , el mercado responde rápidamente cerrando cualquier oportunidad de engañar al sistema.
A través de una serie de actualizaciones contundentes, el nuevo motor de búsqueda líder, Google, sancionó severamente a aquellos que intentaron explotar sus debilidades. Los empresarios que confiaban en sus clasificaciones manipuladas para sobrevivir fueron cortados de rodillas.
La gente perdió sus trabajos. La gente fue despedida. Los negocios se hundieron.
Las actualizaciones de Penguin, Panda y Hummingbird fueron los dolores de crecimiento de la adolescencia por los que todos necesitábamos pasar para ascender a un nivel más alto de búsqueda de calidad. A pesar de lo sangriento que fue a principios de la década de 2010, era un mal necesario .
Un nuevo mundo de contexto (2017)
Google ahora comprende la intención del buscador . No sólo tiene que utilizar las palabras escritas en la barra de búsqueda, ni las palabras en las páginas indexadas de resultados, sino más bien, se lee entre líneas para entender wha tt que realmente se preocupa por Buscador. Luego entrega el contenido que mejor satisface esa intención.
Esta es una gran desviación de simplemente decirle a Google lo que desea clasificar. Ahora es una conversación bidireccional, en la que Google siempre tiene la última palabra.
Como resultado, los especialistas en marketing de contenido ahora deben trabajar mucho más para obtener los resultados que desean. Necesitan para:
- Mide el interés de un tema
- Comprender la intención de un buscador que busca ese tema.
- Escribe el mejor contenido de la web sobre ese tema.
Este proceso requiere matemáticas. Se necesita experiencia en la materia. Se necesita intuición y trabajo duro.
El trabajo arduo y los especialistas en marketing de contenido con múltiples talentos son el camino del futuro.
6 Supuestos para el marketing de contenidos en 2022
Podemos hacer algunas suposiciones sólidas sobre la dirección del marketing de contenidos en función de las tendencias actuales del mercado. Extrapolaremos sobre las implicaciones y posible dirección de cada uno. Comenzando con algunos de los candidatos más obvios ...
1. móvil se convierte en omnipresente - Tenemos un deseo de satisfacción electrónica instantánea, y que ninguna tecnología ha satisfecho esa necesidad tanto como el teléfono inteligente. Busque dispositivos móviles con capacidad de búsqueda para seguir ganando cuota de mercado de los dispositivos de escritorio.
2. Las mejores victorias contenido comercializador - H ard trabajar los vendedores de contenido con un insaciable deseo de pasar por los rigores de la investigación de palabras clave moderna y producen ridículamente contenido a fondo va a ganar. El contenido delgado y los viejos trucos morirán rápidamente.
3. Nuestra capacidad de atención seguirá reduciéndose : la capacidad de atención humana es más corta que la de un pez dorado . Espere que esta tendencia nos siga incómodamente en el futuro.
Las preguntas menos obvias son también las que hacen que todos se sientan un poco incómodos al hablar: ¿Quién va a perder su trabajo?
4. El SEO será automatizado : como optimizadores de motores de búsqueda, nos gusta idealizar los matices y el arte que forman parte de todo lo que hacemos. Pero eso simplemente no es cierto. La optimización in situ es actualmente casi mecánica y pronto será completamente mecánica. Los SEO necesitamos diversificar nuestras habilidades.
5. Los redactores de contenido no perderán sus trabajos: la tecnología es tan inteligente como la información que usted le da. Si llega un día en que las máquinas puedan escribir contenido mejor que los humanos, esas máquinas todavía necesitarán saber qué escribir y cómo hacerlo. Los escritores no perderán sus trabajos, pero es mejor que se sientan cómodos hablando con las máquinas.
6. Se acerca el desgaste: los días de comprar servicios de marketing de contenido y obtener recompensas automáticamente han terminado. Los especialistas en marketing contarán cada dólar invertido en marketing de contenidos y medirán los resultados bajo un microscopio. Solo los programas más fuertes lograrán el corte.
Proliferan los dispositivos móviles
Más del 50 por ciento de todas las búsquedas provienen de dispositivos móviles . Con un imperativo biológico de alimentar constantemente nuestra necesidad de gratificación instantánea junto con la accesibilidad de costos de los dispositivos, esta tendencia solo va a aumentar. Esto significa que hay un par de cosas que deben preocupar a los especialistas en marketing de contenido:
- Si su sitio no está optimizado para dispositivos móviles, llegará muy tarde a la fiesta. No sobrevivirás al invierno. Y el invierno está aquí.
- Tu contenido debe ser perfecto. Con la velocidad a la que los usuarios realizan múltiples tareas en sus dispositivos, solo el contenido más completo y brillantemente escrito captará y mantendrá su atención.
- Su contenido debe formatearse para un consumo rápido. Los buscadores móviles no leen el contenido tanto como lo escanean en busca de viñetas y conclusiones. Debe utilizar este hecho a su favor. Utilice viñetas, encabezados e imágenes para permitir un consumo rápido.
Conclusiones: los sitios deben estar optimizados para dispositivos móviles, el contenido debe ser conciso y completo y estar formateado para un consumo rápido.
Cómo se ve un comercializador de contenido en 2022
Los días de los esteroides de marketing de contenidos se han convertido en susurros de una era pasada. El advenimiento de la búsqueda semántica ha forjado un nuevo tipo de comercializador de contenido que prevalecerá con las siguientes habilidades:
- Experto en análisis : los especialistas en marketing de contenido estarán entre los analistas web más competentes, tomando decisiones respaldadas por métricas sobre el desarrollo de contenido. Además, producirán con regularidad la investigación de palabras clave más avanzada que haya exigido el mercado.
- Creatividad: el contenido deberá responder a las preguntas imposibles de responder. Los consumidores y los motores de búsqueda solo recompensarán el contenido más profundo y elegantemente escrito.
- Trabajo duro: los especialistas en marketing de contenido comenzarán a sentir el impacto monetario de perder la apuesta por el contenido mediocre. Aquellos que tengan éxito lo harán escribiendo el mejor contenido que haya visto el mercado.
Conclusiones: Aquellos que sean capaces de aprovechar las habilidades de la inteligencia analítica, la creatividad y el trabajo duro llegarán a definir el mercado.
La capacidad de atención cada vez más reducida
De 2000 a 2015, nuestra capacidad de atención se redujo de 12 segundos a 8,25 segundos . Este es el resultado de una serie de factores que trabajan juntos para crear un círculo vicioso de problemas de concentración.
El primer problema es nuestra predisposición biológica a responder más favorablemente a los estímulos visuales que al texto. Esta inclinación natural hacia las imágenes se presta bien a contenido que utiliza diversos tipos de medios visuales, como infografías, videos incrustados y llamadas a la acción en línea.
El segundo problema es nuestra necesidad humana de alimentar a los monstruos de dopamina en nuestro cerebro con gratificación instantánea. Revisamos nuestros teléfonos 46 veces al día, frente a 33 en 2014 . Eso significa que el contenido que proporcione debe estar escrito y formateado para una digestión rápida y fácil.
Conclusiones: el contenido deberá ser visualmente rico y fácil de consumir para captar nuestra breve capacidad de atención.
El SEO automatizado llegó para quedarse
En su verdadero sentido, SEO es un proceso de análisis de big data, implementación técnica y pruebas A / B.
Hoy confiamos en la capacidad de los humanos para recopilar cantidades masivas de datos, elegir la mejor solución, implementar y probar manualmente otras opciones A / B, si llegan tan lejos. Este es precisamente el tipo de trabajo que los programas de inteligencia artificial pueden realizar de manera más eficiente y precisa que los humanos.
Prepárate, esto no es ciencia ficción. Una compañía llamada RankScience ha desarrollado un algoritmo avanzado que prueba A / B múltiples versiones de metadatos en una página y entrega el resultado que produce clasificaciones promedio más altas. Todo de forma automática. No se necesita humano.
Conclusiones: las máquinas realizarán el SEO de forma más rápida y precisa que los humanos. Este no es el futuro, esto es ahora.
El futuro de los escritores
La mayoría del contenido será curado por un híbrido de humanos y máquinas. Las máquinas harán el trabajo sucio de recopilar el depósito masivo de conocimiento generado por el usuario en la web, y los humanos proporcionarán la dirección estratégica.
Entonces, ¿cómo son seguros los trabajos de escritor?
Sus trabajos seguirán existiendo, pero no se parecerán en nada a lo que hacen hoy. Las máquinas son tan inteligentes como la información y las solicitudes que reciben. Los escritores de contenido se convertirán en estrategas de contenido, trabajando mano a mano con las máquinas para seleccionar y escribir el contenido adecuado para su audiencia.
Puede decirle a una computadora que busque y seleccione el contenido más completo que haya existido, pero no puede decirle que cree una obra de arte desde cero.
Conclusiones: los trabajos de los redactores de contenido son seguros, pero necesitan sentirse cómodos trabajando con robots.
Se acerca el desgaste del marketing de contenidos
El programa de marketing de contenidos más caro es el que no funciona. Y debido a que es tan difícil crear contenido excelente que también produzca resultados, solo sobrevivirán los principales productores de contenido y agencias. No queda lugar para contenido mediocre.
Los especialistas en marketing ya no estarán satisfechos con contenido que sea "suficientemente bueno". Comenzarán a hacer las preguntas correctas sobre cómo su programa de marketing de contenido está (o no) generando un ROI tangible. Harán preguntas inteligentes sobre su costo por cliente potencial y el costo por adquisición para todas las iniciativas de marketing.
Las respuestas a estas buenas preguntas llevarán a la quiebra de muchos proveedores de contenido.
Conclusiones: los proveedores de marketing de contenidos más débiles cerrarán sus puertas para siempre. Los primeros subirán a la cima.
El futuro del marketing de contenidos predicho por los empleados de Brafton
“La marcha hacia la calidad continuará sin cesar, independientemente del tipo de contenido… Estamos alcanzando la máxima saturación de contenido. La gente no tendrá tiempo para nada menos que lo mejor ".
- Eric Wendt, especialista sénior en contenido
“Una gran parte de las compras de los consumidores se realizarán a través de Facebook en 2022. Facebook planea lanzar su propio contenido original a partir de este año. Los creadores de contenido necesitarán crear contenido al mismo tiempo que se anuncian a través de este nuevo canal similar a la televisión ".
- Alex Fetherston, estratega senior de marketing de contenidos
“Nos dirigimos hacia una situación en la que habrá datos de mayor calidad disponibles para nosotros en 2022. A su vez, si usamos esos datos para crear contenido de mayor calidad y mostrar cómo se puede trazar una línea directa entre ese contenido y los ingresos , tendrá un lugar más seguro dentro de un presupuesto de marketing ".- Sonny Sharp, director de cuentas
“El SEO y los SERP estarán tan abarrotados que nadie podrá entrar; solo el contenido significativo, único y que se pueda compartir tendrá éxito, y cada sitio web contendrá mejoradores de clasificación automatizados, por lo que no hay necesidad de optimizar, revisar o vencer constantemente a los competidores. Solo tendrás que contar tu historia y decirla verdadera ".- Mike O'Neill, gerente de contenido
"Veo un tipo más de AR (realidad aumentada) de 2017. Donde el contenido basado en preferencias y tendencias personales se le envía de manera más directa y automatizada con sus actividades diarias, sin que las personas" soliciten "ese contenido".- Deryk King, director de servicios técnicos
“ Los humanos se han convertido en cyborgs (¿alguna vez intentaron separar un teléfono de alguien hoy?). Esta tendencia continuará, lo que significa que el futuro marketing de contenidos estará determinado por la relación entre humanos y máquinas ".- Walt Clark, estratega senior de redes sociales
El futuro del marketing de contenidos predicho por el presidente de Brafton, Tom Agnew
“Todo avanza en la dirección de la personalización y las experiencias web personalizadas. Desde la publicidad hasta el consumo de contenido, los usuarios de la web no van a tener ninguna tolerancia por el contenido que no se anticipa y resuelve sus necesidades y deseos. El juego de satisfacer ampliamente las necesidades de una amplia audiencia se ha transformado en un juego de enfoque láser en los deseos individuales y crear una experiencia en torno a esos deseos ".
