Comunicado de prensa SEO: ¿Los comunicados de prensa funcionan para SEO?

Históricamente, los comunicados de prensa estaban destinados a facilitar la comunicación entre las relaciones públicas y los medios de comunicación, informando a los periodistas sobre eventos importantes, como el lanzamiento de un nuevo producto, la obtención de un premio prestigioso o el anuncio de cambios de liderazgo.

Ahora, se ha convertido en un elemento básico de la industria que ningún representante de relaciones públicas debería prescindir, aunque de una manera diferente a como lo era hace décadas, cuando la impresión todavía era el rey.

Si una empresa quiere asegurarse de que sus comunicados sean recogidos por la prensa o leídos por el público, debe estar optimizado para SEO para los principales motores de búsqueda.

Lo que aprenderás

• Cómo se debe estructurar un comunicado de prensa
• Cómo escribir un comunicado de prensa de SEO
• Las mejores herramientas para usar en relaciones públicas amigables con SEO
  • HARO
  • Servicio de noticias LexisNexis
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

Con casi 30 millones de empresas solo en los EE. UU., Hay una cantidad inestimable de comunicados de prensa que circulan cada día, considerando que solo hay 50,000 periodistas que pueden leerlos. Por lo tanto, captar la atención de su público objetivo no será un paseo por el parque.

En esta guía, desglosaremos qué es el "comunicado de prensa de SEO", por qué debe tomarlo en serio, las mejores prácticas y las principales herramientas de SEO que las organizaciones utilizan para generar resultados medibles.

Pero, primero, repasemos algunos de los conceptos básicos.

Anatomía de un buen comunicado de prensa

Independientemente de la industria o el tipo de negocio, todo buen comunicado de prensa debe incluir estos cuatro elementos:

1.Título

Al redactar un comunicado de prensa, debe asegurarse de transmitir el mensaje correcto a los lectores al principio de la copia. Recuerde: los comunicados de prensa deben ser fáciles de leer y concisos, sin exceder las 400 palabras.

Es por eso que un titular atractivo y bien pensado es quizás el aspecto más importante de su comunicado de prensa. Una buena regla general es incorporar verbos activos.

2. Resumen

Esta es una de las partes más fáciles del proceso de redacción de comunicados de prensa. Debe proporcionar a los lectores una breve descripción de lo que están a punto de leer sin revelar toda la historia.

Solo necesita la información suficiente para despertar su interés, así que asegúrese de que no tenga más de un párrafo.

3. Introducción

El primer párrafo oficial de su comunicado de prensa debe cubrir la regla 5W1H: quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo.

Debe mostrar los aspectos más destacados de la historia para que su audiencia pueda comprender claramente el mensaje de sus comunicados en las primeras oraciones.

4. Plantilla

Este breve párrafo suele aparecer al final del comunicado de prensa. Aquí, agregará algunos detalles importantes sobre los antecedentes de su empresa, así como información de contacto para facilitar que los clientes potenciales se comuniquen con usted.

Fuente

¿Cómo se escribe un comunicado de prensa compatible con SEO?

Para ayudar a levantar el velo sobre SEO, aquí hay algunas mejores prácticas de SEO de comunicados de prensa que puede utilizar para ayudar a mejorar el rendimiento del motor de búsqueda de su lanzamiento:

Mantenga el contenido relevante y legible

Si bien el SEO es excelente para mejorar la visibilidad del material en línea, la realidad es que incluso el mejor SEO no logrará que los lectores interactúen con contenido que no es de interés periodístico o interesante. Por eso es vital que cree contenido que resuene con sus lectores desde el principio.

Antes de comenzar a escribir, pregúntese: ¿cuál es la “salsa secreta” que necesitan mis lectores para encontrar este anuncio convincente? ¿A qué puntos débiles se refiere este comunicado de prensa? ¿Qué pregunta está respondiendo?

Esto es especialmente crucial porque Google, junto con otros motores de búsqueda, han creado algoritmos específicamente para clasificar el contenido que mejor responde a las consultas de los usuarios. Además, el contenido que genera más participación medido en tasas de clics, acciones, tweets y más también obtiene un impulso considerable en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Elija sus palabras clave sabiamente

Los mejores comunicados de prensa amigables con SEO requieren una cuidadosa selección de palabras clave. Esto implica una buena cantidad de investigación de su parte.

Para comenzar, descubra algunos de los temas clave en los que se centra su comunicado. Y de nuevo, quieres ponerte en la piel del buscador. ¿Qué términos o frases usarán para encontrar su lanzamiento en línea? Piense en un nicho y evite las palabras clave para las que sus competidores ya están bien clasificados.

Su frase clave principal puede ser muy competitiva, como "software de gestión de concesionarios" o algo un poco menos competitivo como "solución de software de gestión de concesionarios de camiones". La segunda frase clave se considera una palabra clave de cola larga, que es menos competitiva porque es más específica.

Si bien las frases clave de cola larga no son tan competitivas como las frases clave principal, no deben pasarse por alto. De hecho, cuando se usan en conjunto, pueden generar más búsquedas totales que sus términos altamente competitivos.

Incluya una llamada a la acción que llame la atención

Uno de los errores más comunes que cometen los usuarios al crear sus comunicados de prensa es no agregar una llamada a la acción. Al dejar esta pieza clave del rompecabezas del comunicado de prensa, sus lectores no tienen forma de hacer un seguimiento del contenido que acaban de leer.

Una vez que hayan terminado de leer tu comunicado, estarán más familiarizados con tus noticias, que es precisamente cuando necesitas sacar provecho de ese momento con una llamada a la acción.

Para garantizar un buen SEO en los comunicados de prensa, recomendamos agregar un hipervínculo a un buen texto de anclaje que contenga una palabra clave relevante.

Cuanto más sensata sea la ubicación de esta llamada a la acción, más éxito de SEO tendrá. Por ejemplo, puede colocar un enlace a un blog hacia el final de un párrafo que detalla las nuevas características del sitio web en su comunicado de prensa.

Agregue enlaces multimedia y de redes sociales

Para que su comunicado de prensa llegue realmente a más lectores, deberá utilizar multimedia. Incluir imágenes y videos en su lanzamiento es una forma segura de aumentar la visibilidad, ya que inevitablemente será indexado por motores de búsqueda multimedia como Google Images.

Otra razón por la que la multimedia es imprescindible es que los comunicados de prensa (o cualquier contenido) con videos o imágenes aumentan la probabilidad de que su pieza se comparta en las redes sociales. Con un número creciente de usuarios que reciben sus noticias de Facebook, Twitter y LinkedIn, este es un elemento que no debe pasar por alto.

En el siguiente ejemplo, puede ver el gran trabajo que hace McDonald's, incluidas palabras clave, llamadas a la acción que llaman la atención y enlaces a redes sociales.

Fuente

Principales herramientas para crear comunicados de prensa amigables con SEO

Asegurarse de que su comunicado de prensa sea recogido no es para los débiles de corazón. Para facilitarle un poco la vida, hemos seleccionado algunas de las mejores herramientas que puede utilizar para facilitar el proceso:

HARO

Si lo que busca son oportunidades de cobertura mediática, HARO es la herramienta para usted.

HARO, abreviatura de "Help a Reporter Out", conecta a los periodistas con fuentes informadas. Esto no solo ayuda a los periodistas a cumplir con plazos exigentes, sino que también permite a las marcas contar sus historias de manera eficaz.

Los periodistas que buscan ayuda enumerarán sus necesidades y luego aproximadamente 80,000 expertos identificados serán notificados rápidamente de las inminentes oportunidades de los medios.

Servicio de noticias LexisNexis

LexisNexis Newsdesk, una solución de monitoreo de medios de primer nivel, ofrece a las empresas que abarcan las comunicaciones corporativas, el marketing y los profesionales legales, una vista de 360 ​​grados de noticias relevantes y conocimientos comerciales.

Los expertos pueden rastrear eventos clave que pueden afectar a sus empresas, crear informes de visualización de datos dinámicos utilizando SOV, sentimiento, geolocalización e incluso compartir datos críticos de inteligencia de mercado en toda su organización.

SEMrush

SEMrush es una de las primeras y mejores herramientas de investigación de palabras clave del mercado actual. Amado por los profesionales de relaciones públicas de todo el mundo, este recurso le permite analizar clasificaciones, contenido publicitario, perfiles de vínculos de retroceso e incluso vigilar de cerca a los competidores.

Incluso puede ver cómo se clasifica su sitio para las palabras clave y cómo se comparan con los términos de la competencia. SEMRush incluso va tan lejos como para evaluar toda su estrategia de SEO y luego brindarle sugerencias sobre cómo generar más tráfico a su sitio.

Ahrefs

Utilice esta herramienta y podrá configurar proyectos en los que puede observar dominios específicos para ver cambios en las métricas. Estas métricas incluyen accesibilidad, rastreabilidad, violaciones de metadatos, clasificación de URL, así como la cantidad de palabras clave para las que se clasifica su dominio.

También tiene la opción de recibir alertas diarias, semanales o mensuales a través de notificaciones por correo electrónico sobre el estado del vínculo de retroceso y el estado general del dominio.

Moz

Fundado en 2004, el panel de Moz puede ayudarlo a rastrear, medir y mejorar el SEO en el sitio y fuera del sitio de su sitio web para lograr una mayor visibilidad en línea. Incluso hay una colección completa de herramientas de SEO pagas y gratuitas entre las que puede elegir, que incluyen:

• Moz Keyword Explorer: herramienta de búsqueda de palabras clave que ofrece sugerencias, funciones SERP y datos de volumen de búsqueda actualizados.
• MozPro: realiza comprobaciones de rastreo de sitios SEO, rango de página y seguimiento de la competencia, y seguimiento de funciones de SERP.
• MozBar: extensión gratuita de Google Chrome que ofrece métricas instantáneas para fines de SEO.

¿Los comunicados de prensa funcionan para SEO?

Como puede ver, cuando se implementa correctamente, la respuesta corta es ¡SÍ!

A pesar de una avalancha de detractores que dicen que el comunicado de prensa es obsoleto, la verdad es que sigue siendo una herramienta valiosa para los profesionales de relaciones públicas de hoy. De hecho, se considera una de las opciones más rentables que las empresas pueden utilizar en lugar de la publicidad paga.

Pero, al intentar construir la reputación de su empresa asegurando la cobertura de los medios, simplemente escribir un comunicado de prensa no le dará los resultados que desea.

Perfeccionar una estrategia de SEO requiere mucha habilidad, paciencia y creatividad. Al seguir las mejores prácticas de SEO del comunicado de prensa anterior, podemos asegurarle que tendrá un gran comienzo para mejorar el rendimiento en línea de su contenido.

Solo recuerde tener en cuenta al lector con todo lo que publique, ¡y estará listo para comenzar!