7 principios para crear grandes infografías

Publicado: 2020-12-22

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Claro, puedes crear una infografía para cualquier publicación de blog, pero eso no significa que funcionará de manera espectacular. Crear una gran infografía requiere, ante todo, una gran idea.

En esta guía, analizo el proceso de creación de ideas para que no sea tan difícil encontrar ideas de infografías más memorables. De hecho, estos principios son relevantes no solo para la infografía sino para cualquier contenido que cree.

Ideas de infografía

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1. Resuelve un problema candente

Cuando se trata de producir contenido de alto valor, que se pueda compartir y valga la pena, cree una infografía que resuelva un problema candente.

Cree una infografía de resolución de problemas para producir contenido que se pueda compartir y que valga la pena vincular. @NadyaKhoja Haga clic para twittear

Este enfoque requiere que primero piense en el problema que está tratando de resolver o las preguntas que está tratando de responder con su historia de infografía. Por lo general, esto requiere que se ponga en el lugar de sus lectores.

Primero, pregúntese: ¿Cuáles son los problemas que enfrenta mi audiencia?

Su siguiente paso es identificar o descubrir temas e historias a partir de esas respuestas.

Por ejemplo, ¿por qué crees que los AMA en Reddit e Inbound.org son tan populares? Le da a la gente normal la oportunidad de hacer preguntas a aquellos que pueden tener más éxito que ellos, preguntas que creen que conducirán a su propio éxito eventual.

Con la infografía, el contenido normalmente formateado como una guía práctica sigue este principio. Un ejemplo es este de Silver Door sobre cómo administrar con éxito un equipo mientras se trabaja de forma remota, un problema candente y creciente a medida que los equipos remotos se vuelven más comunes.

Diez formas de gestionar con éxito un equipo mientras se trabaja de forma remota

Los datos se presentan en un formato simple y fácilmente digerible, que ofrece una solución a un problema.

A medida que intenta brindar soluciones a problemas candentes, identifique los datos o la información que posee que su audiencia desea o necesita, y preséntelos de una manera que proporcione valor pero que también lo posicione como líder en la industria.

2. Desafíe el statu quo

A continuación, crear contenido que desafíe el status quo es una excelente manera de posicionarlo a usted y a su empresa como expertos e influenciadores en un área determinada.

Cree #contenido que desafíe el status quo para posicionarlo a usted oa su empresa como un experto, dice @NadyaKhoja. Haga clic para twittear

Considere este ejemplo de nuestro estudio (e infografía) donde observamos casi 200,000 tweets usando hashtags. Hicimos la declaración de que los hashtags son inútiles. Esto desafía la suposición típica de que realmente proporcionan valor en marketing.

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Al igual que el principio de eliminación de mitos, la creación de contenido que desafíe el status quo seguramente causará controversia y debate. Pero este tipo de piezas tienden a impulsar la conversación, lo que hace que más personas conozcan su marca.

3. Cambia la perspectiva

El siguiente principio es replantear la pregunta o alterar la perspectiva. La mejor manera de describir este principio es mirando un ejemplo de la Fundación Bill y Melinda Gates.

La organización quería que la gente comprendiera la importancia de las vacunas contra la malaria. En lugar de simplemente presentar los hechos y enumerar el impacto (el número de muertos causado por la malaria), la fundación creó una infografía sobre los animales más mortíferos del mundo.

Infografía de animales más letales del mundo

Cuando ves que casi 1 millón de personas mueren cada año por picaduras de mosquitos, y solo 10 muertes son causadas por ataques de tiburones, los datos se vuelven mucho más sorprendentes y memorables.

Al ofrecer una comparación y presentar la pregunta de una manera diferente, la fundación hizo que la idea de que una vacuna contra la malaria es una forma sencilla de evitar la muerte fuera mucho más complicada.

Cuando utilice este principio, primero identifique la pregunta que está tratando de responder y luego acérquese desde un ángulo completamente diferente.

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4. Encuentra historias de origen

Por cada historia que escuche, es probable que haya una historia de origen. En el libro Made to Stick de Chip y Dan Heath, un capítulo analiza las historias de origen de ciertas frases proverbiales.

Creo que de lo que estaban hablando específicamente era de la frase: "Más vale pájaro en mano que en la selva". Según los hermanos Heath y muchas otras fuentes, este proverbio se remonta al siglo XVII. Y todavía se usa a menudo en la actualidad.

Ahora, ¿no sientes curiosidad por la historia detrás de este proverbio, y quizás las historias detrás de otras frases comunes que conocemos y usamos? Nuestra curiosidad y determinación por encontrar un significado es lo que hace que las historias de origen sean tan populares.

Piense en algunas creencias y comportamientos comunes que la gente tiene hoy. Por ejemplo, ¿por qué la col rizada y la quinua de repente se convirtieron en fenómenos de salud? No son alimentos nuevos, existen desde hace mucho tiempo y también se conocen sus propiedades para la salud.

Una forma común de representar este principio con una infografía es creando una infografía de línea de tiempo de un evento, industria específica o persona.

Cree una infografía de línea de tiempo de un evento, industria específica o persona, dice @NadyaKhoja. Haga clic para twittear

Anna Vital hace esto con frecuencia al visualizar líneas de tiempo de empresarios exitosos, como este ejemplo de la vida de Steve Jobs.

Cómo-Steve-Jobs-empezó-fundador-de-apple-infografía

Estos son solo algunos ejemplos de lugares para comenzar. Tu objetivo es descubrir la historia de origen que resuena con tu audiencia y luego visualizarla.

5. Encuentra casos extremos

Similar a identificar la historia de origen es descubrir el caso extremo. Estos valores atípicos a menudo se eliminan de las encuestas porque pueden influir mucho en los datos y sesgar los resultados.

Un ejemplo podría ser identificar el tiempo promedio que las personas pasan en Facebook. Según Business Insider, el promedio mundial es de unos 20 minutos al día. Pero para los usuarios de Estados Unidos, el tiempo promedio fue el doble. Eso hace que la estadística sea mucho más interesante, ¿no?

Puede ver el titular ahora: Los residentes de EE. UU. Pasan el doble de tiempo en Facebook que el resto del mundo.

Encontrar valores atípicos como este puede ayudar a inspirar contenido altamente compartible e ideas infográficas. Por ejemplo, supongamos que vende un producto como golosinas para perros. Encuesta a los clientes e identifica que los perros consumen un promedio de 2,5 golosinas al día. Pero también descubres un perro que consume 15 golosinas al día. Ahora tienes una historia especial.

A partir de este estudio de caso, puede crear una infografía que visualice cuántas libras de golosinas para perros consumen al año las mascotas de sus clientes y resaltar los valores atípicos.

Un ejemplo que se destaca es un mapa infográfico reciente que muestra el ingreso anual promedio de los millennials en los Estados Unidos.

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Al mirar este mapa, es impactante ver lo poco que ganan tantos millennials. Pero estos datos no son el ingreso promedio de los millennials, que probablemente sea mucho más alto. Si lees el artículo, también puedes ver que en la encuesta se incluyeron millennials que aún eran estudiantes y solo trabajaban a tiempo parcial. Teniendo en cuenta todos los factores, no es tan sorprendente que las cifras sean tan bajas. Pero al centrarse solo en la mediana, los datos se presentan como un caso extremo y es más probable que los espectadores lean el artículo para saber por qué.

6. Salga de su campo inmediato

El siguiente principio es salir de tu campo inmediato. Shopify ofrece un ejemplo de esto. Técnicamente, está en el negocio del comercio electrónico, pero produce contenido sobre una variedad de temas, particularmente el espíritu empresarial. Shopify sabe que muchos emprendedores tienen una tienda y venden productos en línea (el vínculo del comercio electrónico). Shopify vende primero el sueño del espíritu empresarial, y el comercio electrónico es un subproducto.

A continuación, se muestra un ejemplo de una infografía sobre la creación de relaciones con los clientes a largo plazo. ¿Es directamente relevante para el comercio electrónico? No exactamente. Va más en la línea de la gestión comercial general, pero el contenido sigue siendo importante si tiene una tienda en línea.

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El punto es que no se centre únicamente en su campo inmediato cuando piense en contenido e ideas infográficas. Aventúrese fuera de esa pequeña burbuja y descubra cómo puede vincular temas fuera de su negocio específico.

No se centre únicamente en su campo inmediato cuando piense en #contenido e ideas infográficas, dice @NadyaKhoja. Haga clic para twittear

7. Mezcla dos o más temas

El último principio es el acto de combinar varias ideas o temas para su infografía. Tome dos conceptos aparentemente no relacionados y encuentre un elemento que los conecte. Esta es una forma particularmente buena de combinar temas de actualidad con ideas imperecederas.

DOZ, una empresa de software de marketing, combinó las capacidades de su herramienta con un tema de tendencia (elección) en una infografía que analiza el tipo de lenguaje utilizado en Twitter por algunos de los candidatos presidenciales.

tweets presidenciales doz

La infografía también se convirtió en una victoria de relaciones públicas, ya que Adweek la publicó.

Piense en algunos posibles temas de tendencia que se pueden combinar con un aspecto de su negocio. Tal vez sea comparar el Señor de los Anillos con su estrategia de SEO o Harry Potter con la cultura de su empresa lo que le permite utilizar el principio de mash-up para atraer a una audiencia más amplia.

HarryPotterInfografía

Conclusión

Puede ser desalentador pasar horas trabajando en una infografía que crees que es increíble, solo para publicarla y descubrir que ni siquiera un grillo la tuiteará. Pero al igual que cualquier tipo de marketing de contenidos, hay mucha competencia y solo se comparte y se ve lo mejor. No cree una infografía por el simple hecho de hacerlo. Cree uno que siga los principios del gran contenido y se verá.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute