7 tácticas de promoción para hacer notar su contenido

Si desea que su contenido cumpla su propósito e impulse los objetivos de marketing, debe ser proactivo con la promoción de su contenido. Aquí hay siete tácticas de promoción de contenido que puede utilizar para que su sitio web se destaque.

1. Envía una transmisión por correo electrónico

Su lista de correo electrónico está (con suerte) compuesta por personas que se registraron porque están interesadas en su marca y desean recibir sus últimas actualizaciones. Según Campaign Monitor, es seis veces más probable que obtenga un clic de una campaña de correo electrónico que de un tweet. Esa es una gran audiencia para promocionar su contenido porque ya están comprometidos y es mucho más probable que lo compartan.

Una vez que se publique un nuevo contenido, envíe un mensaje a su lista. Incluya un breve adelanto del contenido para animarlos a hacer clic y asegúrese de incluir una llamada a la acción pidiéndoles que lo compartan.

Cinco días después de enviar el primer correo electrónico de transmisión, verifique sus análisis para ver quién no lo abrió. Vuelva a enviar la transmisión, con un asunto diferente, a este grupo. ¡Te sorprenderá la cantidad de clics que te pierdes al enviar la transmisión solo una vez! (Gracias a Adam Franklin de Bluewire Media por este truco).

Si crea mucho contenido, la frecuencia con la que utilice esta estrategia dependerá de su audiencia. Por ejemplo, si sus suscriptores se suscribieron a un boletín semanal (nada más), apéguese a eso.

AdRoll envía un boletín informativo periódico que destaca varias publicaciones recientes de su blog. También podrías hacer algo así.

2. Interactúe con su comunidad

Una gran cantidad de herramientas y plataformas lo ayudarán a unirse a la conversación de su industria y, al mismo tiempo, brindará más alcance a su contenido. Aquí tienes algunas opciones:

Grupos de redes sociales

Los grupos de Facebook y LinkedIn son excelentes oportunidades para profundizar en una plataforma social y dirigirse a su audiencia de nicho. Únase a grupos para los que su contenido sea relevante, únase a la conversación y sugiera su contenido de forma natural. También puede unirse y contribuir a tableros específicos en Pinterest.

Redes de promoción de contenido

También puede obtener más alcance en las redes sociales con la ayuda de redes de promoción de contenido, como Viral Content Bee. Esta plataforma te conecta con otras personas que desean promocionar su contenido. Comparta sus publicaciones y recibirá créditos que luego podrá usar para promocionar sus propias publicaciones.

Quuu es una herramienta que selecciona automáticamente contenido para que la gente lo comparta. Regístrese para promocionar su contenido y seleccione las categorías relevantes. Entonces, sus publicaciones pueden convertirse en parte de la cola de contenido seleccionado.

Comunidades online

Hay muchas otras plataformas en las que puede discutir temas relacionados con su nicho. Únase a sitios de preguntas y respuestas como Quora o Yahoo Answers, y puede sugerir su contenido como un recurso para responder las preguntas de la gente. Solo asegúrese de participar en debates en la plataforma para que no se trate solo de promocionar su contenido.

SUGERENCIA: si crea contenido sobre temas relacionados con el marketing, Inbound.org y GrowthHackers son dos comunidades de promoción y curación de contenido que debe aprovechar.

3. Paga para promocionar

La publicidad de su contenido es un concepto bastante nuevo que puede funcionar bien, especialmente en comparación con las tácticas tradicionales de marketing directo. Pague por clic o por número de impresiones para ayudar a que su contenido tenga más alcance en una variedad de plataformas.

Anuncios de Facebook

Facebook permite crear anuncios dirigidos en función de todo tipo de criterios, incluidos los datos demográficos, la ubicación y las categorías de intereses específicos. Si conoce bien a su público objetivo, puede aprovechar estas funciones para la promoción de su contenido.

Tropezar con

StumbleUpon ofrece una función de descubrimiento de pago con un modelo de pago por clic. Sus usuarios son en su mayoría millennials en edad universitaria, así que si tiene contenido relevante para este grupo demográfico, búsquelo.

Anuncios de Reddit

Reddit es otra plataforma llena de millennials, pero no exclusivamente. Los anuncios de Reddit son una opción económica para obtener más alcance para su contenido en la plataforma de colaboración colectiva.

Cerebro

Outbrain es una red de promoción que muestra su contenido en blogs y sitios de noticias relevantes. La sección de "contenido relacionado" en la parte inferior de muchas páginas web suele estar llena de contenido promocionado de Outbrain o uno de sus competidores.

4. Comuníquese en las redes sociales

Las plataformas sociales están abarrotadas, por lo que no hay garantía de que las personas interesadas vean y compartan su contenido. Para mejorar la visibilidad de su contenido, diríjase directamente a las personas interesadas.

Utilice una herramienta como BuzzSumo para encontrar usuarios de redes sociales que compartan contenido como el suyo. Simplemente tome una palabra clave del contenido que desea promover y escríbala en su barra de búsqueda.

Verá una lista de contenido popular relacionado con esa palabra clave ordenada por la mayoría de las acciones en general. Busque la publicación de contenido más relevante y haga clic en "Ver participantes"; querrá orientar esta lista con su contenido.

Dirigirse a personas influyentes con muchos seguidores es importante, pero solo si es probable que interactúen con su mensaje. Asegúrese de seleccionar personas con un alto índice de retweet y respuesta (detallado en su perfil de BuzzSumo).

Conéctese en una plataforma social usando una @ mención de su influencer para pedir opiniones sobre su contenido o sugerir que a su audiencia le podría gustar.

5. Conéctese con personas influyentes fuera de las redes sociales

Las redes sociales no son el único lugar al que debes dirigirte a los influencers. El correo electrónico es otra opción que probablemente atraerá más atención, especialmente si su influencer tiene un perfil social ocupado. Un correo electrónico frío a un influencer previamente identificado puede ayudarlo con muchas cosas: crear enlaces, obtener comentarios o alentar a compartir. Considere esta plantilla:

Nombre Hola),

Estaba investigando un poco sobre influencers en el espacio (Industria) y encontré tu nombre. Tengo mucho respeto por la marca que se ha construido en Twitter.

La razón por la que me comunico es porque nuestro equipo reunió recientemente un recurso útil sobre (tema), y creo que su audiencia podría obtener un gran valor de él.

Sé que estás ocupado, pero si tienes dos segundos, me encantaría que lo compartieras ... Aquí tienes un enlace en el que se puede hacer clic: (inserta el enlace en el que se puede hacer clic)

Y aquí está el artículo original: (inserte la URL y el nombre del artículo)

Gracias y que tenga un gran día.

Saludos,

(Tu nombre)

6. Solicite incluir su contenido

Hacer que su contenido aparezca en resúmenes es una excelente manera de obtener más alcance y crear vínculos de retroceso al mismo tiempo. Puede encontrar resúmenes de enlaces relevantes para apuntar con la ayuda de Google. Incluya su palabra clave de nicho y una de las siguientes en su búsqueda:

• Redondeo
• Semanal
• Mensual
• Mejor de
• Top 10
• Enlace amor

Una vez que haya encontrado algunos resúmenes relevantes, comuníquese con el curador del resumen para sugerir que se considere la publicación de su blog para la próxima entrada.

Una de mis redadas favoritas es de Ana Hoffman en Traffic Generation Cafe, que siempre está abierta a compartir el amor con un enlace si haces lo mismo.

7. Escribe para otros

Atraiga a personas de la web a páginas importantes de su sitio web (por ejemplo, una página de compresión o una página de ventas) mediante publicaciones de invitados o blogs. Crea contenido sorprendente y transmítelo a otros sitios. Si te lo permiten, incluye enlaces en el contenido y la biografía de tu autor a las páginas clave de tu sitio.

Hay un montón de oportunidades de publicación de invitados y es fácil encontrarlas. La mayoría de los blogs serios tendrán una página de envío de publicaciones de invitados. Utilice Google para encontrarlos:

• (Palabra clave de nicho) + "envío de publicación de invitado"
• (Palabra clave de nicho) + "escribir para nosotros"
• (Palabra clave de nicho) + "pautas de contribución"

SUGERENCIA: instale un complemento como Alexa en su navegador. Cuando visita un blog en el que desea realizar una presentación, puede ver estadísticas de tráfico importantes con un solo clic.

Terminando

El marketing de contenido puede hacer mucho para atraer tráfico a su sitio web y avanzar en sus objetivos comerciales, pero solo si toma los pasos correctos para promover su contenido.

Siga estas tácticas y controle su impacto en el tráfico de su sitio:

• Transmita a su lista de correo electrónico (más de una vez).
• Evaluar redes de promoción de contenido.
• Explore opciones con medios pagos.
• Comuníquese en las redes sociales.
• Conéctese fuera de las redes sociales.
• Pida a los curadores de contenido que incluyan su contenido.
• Aumente su alcance escribiendo blogs invitados.

Es posible que descubra que algunas tácticas funcionan mejor que otras, así que ajuste su estrategia y aproveche al máximo su promoción para que su contenido se destaque.

¿Qué otras tácticas de promoción de contenido le parecen más efectivas para su negocio?

Tenga en cuenta: Todas las herramientas incluidas en las publicaciones de nuestro blog son sugeridas por los autores, no por el equipo editorial de CMI. Ninguna publicación puede proporcionar todas las herramientas relevantes en el espacio. No dude en incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o de las que haya utilizado).

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Imagen de portada de Viktor Hanacek, picumbo