23 citas para inspirar su marketing de contenidos y la diferencia que puede hacer

¿Te sientes estancado con tu marketing? ¿O estás buscando energía? Recurro a estas citas, de dentro y fuera de nuestra industria, cuando necesito una inyección de inspiración. Comparto esta compilación para ayudarte a pensar de manera diferente sobre tu contenido, concentrarte en hacer menos, priorizar lo importante y darte espacio para crear.

Piense de manera diferente sobre el contenido que publica

¿Alguna vez ha tenido uno de esos días en los que se pregunta por qué está en este negocio? ¿Por qué dedicas tiempo a crear / escribir / publicar? Esta cita de Jolie Miller, a quien Cameron Conaway entrevistó en la edición de abril de 2017 de CCO (página 39), me revive:

Lo que me encanta del contenido es que tiene el poder de cambiar la vida de las personas por un segundo o por un día o para siempre. Un gran contenido crea un espacio para que la gente se detenga y reflexione, y ese espacio es donde ocurre la transformación. - Jolie Miller

Andrea Fryrear compartió un pensamiento similar durante su taller de marketing ágil en ICC:

Nuestro trabajo no es crear contenido. Nuestro trabajo es cambiar el mundo de las personas que lo consumen. - Andrea Fryrear

Esta conocida cita de Maya Angelou es otra que a menudo baila en mi cabeza. ¿Cómo podemos influir en cómo se siente alguien con lo que publicamos? (¿Estás viendo un tema? Nada de esto se trata de "Me gusta", acciones y tráfico).

Aprendí que la gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará cómo los hiciste sentir. - Maya Angelou

Recogí esta cita de Rachael Ray durante las vacaciones de 2015 cuando mi hija estaba un poco obsesionada con Food Network. Si bien no puedo recordar la fuente original, sí recuerdo haberla compartido con nuestro equipo editorial cuando estábamos haciendo la planificación anual. Si bien siempre hablamos de poner al lector primero, me gusta la lente que Rachael comparte sobre ese concepto:

Queremos que nuestros espectadores tengan un 100% de éxito. Queremos que se sientan bien consigo mismos. Realmente no me importa que estén impresionados por mí. Quiero que queden impresionados con la cena que prepararon, la aventura que emprendieron ... ese es el objetivo principal. - Racheal Ray

Reemplace la risa con tráfico, "me gusta" y acciones en la cita del comediante Michael Jr., y esto es tan aplicable a los especialistas en marketing:

Si nos quedamos allí sentados durante dos horas y no deposité nada que pueda ayudarte a llegar más lejos, ¿qué sentido tiene eso? Si hago reír a 7 millones de personas el próximo año, y nadie mejoró como resultado de eso, entonces tengo que llenar una solicitud en alguna parte. - Michael Jr.

Aquí hay otra forma de verlo de John Jantsch:

Tu impacto no se mide por lo que haces, sino por lo que les sucede a otras personas cuando lo haces. - John Jantsch

Entonces, ¿cómo llegamos a este lugar donde podemos hacer sentir a la gente? Esta observación es una a la que vengo una y otra vez. Es de la entrevista de Clare McDermott con Andy Weir, autor de The Martian, publicada en la edición de CCO de febrero de 2016:

Creo que los especialistas en marketing se centran mucho en los mensajes. Saben lo que quieren que la gente escuche. Tienen que trabajar hacia atrás desde allí para averiguar cómo hacer que eso suceda. Lo que deben hacer es encontrar aquello que sea único o interesante que capte la atención de las personas. Averigua qué es esa cosa; no se preocupe por el mensaje ahora mismo. Simplemente encuentre la parte interesante y luego descubra cómo vincularla al mensaje. - Andy Weir

¿No sabe si su trabajo es lo suficientemente bueno? Piense en esta idea de Ann Handley:

Cuando creamos algo, pensamos: '¿Nos agradecerán nuestros clientes por esto?' Creo que es importante para todos nosotros pensar en el marketing que estamos creando; ¿Es realmente útil para nuestros clientes? ¿Nos lo agradecerán? Creo que si piensas en las cosas a través de esa lente, simplemente aclararás lo que estás haciendo de una manera tan simple y elegante. - Ann Handley

Enfócate en menos

No solo necesita tener metas, sino que también debe tener las metas correctas . Y no demasiados. Vuelvo a visitar este sentimiento de John Jantsch todo el tiempo:

Como fundador de esta importante vida tuya, debes decidir hacer menos, hacer tus cosas más importantes. - John Jantsch

A menudo me refiero, y cito, esta idea de Robert Rose:

Cuando adoptamos un enfoque centrado en el contenido, nuestro trabajo como especialistas en marketing no es crear más contenido ... es crear la cantidad mínima de contenido con la máxima cantidad de resultados. - Robert Rose

Joe Pulizzi a menudo hace referencia a esta cita de Michael Porter que no puedo evitar apreciar. Si quiere hacer menos, necesita tener una estrategia:

La esencia de la estrategia es elegir qué no hacer. - Michael Porter

Recientemente terminé las memorias, It Was Me All Along, de Andie Mitchell. Si bien el libro se centró en la lucha del autor con la comida, creo que lo mismo ocurre con gran parte del contenido que estamos produciendo:

Otro plato no me habría dado mayor satisfacción, porque la satisfacción no se duplica con la porción. - Andie Mitchell

Llegar a este lugar de menos - y más enfoque - requiere que dejes a un lado algunas de tus ideas y proyectos, lo que puede ser increíblemente difícil. Jessica Abel acuñó la frase idea deuda, que es algo con lo que personalmente lucho, y conozco a muchos otros que también lo hacen:

La deuda de ideas es cuando pasas demasiado tiempo imaginando cómo será un proyecto, demasiado tiempo pensando en lo maravilloso que será hacer esto y, en el mundo, demasiado tiempo imaginando lo genial que te verás, cómo en demanda tendrás, cuánto dinero ganarás. Y muy poco tiempo para hacer la cosa. - Jessica Abel

Si bien esta cita de Shonda Rhimes en su libro Year of Yes no se trata de marketing, ciertamente se aplica. En esta era de publicaciones constantes, si se disculpa por algo que está enviando al mundo ... deténgase.

Cuando sientes la necesidad de disculparte o explicar quién eres, significa que la voz en tu cabeza te está contando la historia equivocada. Limpiar la pizarra limpia. Y reescribirlo. Sin cuentos de hadas. - Shonda Rhimes

¿Quieres una última razón para pensar en hacer menos? Esta cita de James Altucher me hace hacer una pausa cuando decido buscar datos aleatorios o hacer algo que distraiga mi atención:

Solía ​​pensar que cuando añadía cosas a mi cerebro me volvía más inteligente. Pero esto no es cierto. Por ejemplo, si miro hacia arriba cuando nació Carlomagno, simplemente agregaría un hecho a mi cabeza que olvidaré mañana pero que saturará mi mente subconsciente. Esto no me hará más inteligente. La resta, y no la suma, es lo que hace que la ventana al cerebro sea más clara, limpia las manchas y abre las cortinas. - James Altucher

Prioriza lo más importante

Relacionado con hacer menos está priorizar lo más importante. Uno de mis recientes descubrimientos de podcasts es Ellevate Podcast: Conversations with Women Changing the Face of Business. Si bien hay un montón de buenas ideas en estas conversaciones centradas en el poder de las mujeres que ayudan a las mujeres y las redes, recientemente escribí esto de la invitada Sally Hubbard (episodio 49).

Siento que yo y muchas personas que conozco pasamos nuestros días corriendo, corriendo y corriendo en la rueda de hámster, pero el lugar al que vas no es el lugar al que debes ir. Todo es una pérdida de tiempo. Todos nos decimos a nosotros mismos que no tenemos tiempo, pero ¿qué es más una pérdida de tiempo que matarse para llegar a un lugar al que no quiere ir? –Sally Hubbard

Cuando pienso que quiero saber más, o me tienta la distracción, trato de recordar esta perspectiva de James Altucher: ¿Sabes de qué necesitamos más? Menos. Menos información. Menos ruido. Menos distracciones. Menos goles.

Una idea que está constantemente dando vueltas en mi cabeza es que la forma en que muchos de nosotros trabajamos es defectuosa. Venimos de un lugar de "no es suficiente" y "necesitamos hacer más". Más bien, realmente creo que necesitamos menos, pero necesitamos “estar más enfocados. Este extracto de Brene Brown en su libro, Daring Greatly, resuena conmigo:

“Una de mis escritoras favoritas sobre la escasez es la activista global y recaudadora de fondos Lynne Twist. En su libro El alma del dinero, se refiere a la escasez como "la gran mentira". Ella escribe: 'Para mí, y para muchos de nosotros, nuestro primer pensamiento al despertar del día es' No dormí lo suficiente '. El siguiente es 'No tengo suficiente tiempo'.

“Sea cierto o no, ese pensamiento de que no es suficiente se nos ocurre automáticamente antes de siquiera pensar en cuestionarlo o examinarlo. Pasamos la mayor parte de las horas y los días de nuestra vida escuchando, explicando, quejándonos o preocupándonos por aquello de lo que no tenemos suficiente ...

“Antes incluso de sentarnos en la cama, antes de que nuestros pies toquen el suelo, ya somos inadecuados, ya estamos atrás, ya perdiendo, ya nos falta algo. Y cuando nos vamos a la cama por la noche, nuestras mentes están corriendo con una letanía de lo que no hicimos, o no hicimos, ese día. Nos vamos a dormir agobiados por esos pensamientos y nos despertamos a esa ensoñación de carencia ...

"Esta condición interna de escasez, esta mentalidad de escasez, vive en el corazón mismo de nuestros celos, nuestra codicia, nuestros prejuicios y nuestras discusiones con la vida". - Brene Brown

Date espacio para poder crear

Realmente disfruté el libro de Arianna Huffington, Thrive, que se centra en cómo podemos redefinir el éxito. Creo que todos podemos relacionarnos con esta cita.

Linda Stone trabajó en tecnologías emergentes tanto en Apple como en Microsoft en las décadas de 1980 y 1990. En 1997, acuñó el término "atención parcial continua" para describir el estado de estar siempre parcialmente sintonizado con todo y sin nunca estar completamente sintonizado con nada. Ahora parece una buena descripción de la vida moderna en tres palabras. - Arianna Huffington

¿Es así como queremos trabajar? (Yo no.)

También aprendí mucho de Deep Work de Cal Newport. Esta es solo una de mis citas favoritas que resume lo que muchos de nosotros experimentamos, pero no seamos estas personas, ¿de acuerdo?

“Si envía y responde correos electrónicos a todas horas, si programa y asiste a reuniones constantemente, si participa en los sistemas de mensajería instantánea ... en cuestión de segundos cuando alguien plantea una nueva pregunta, o si recorre su oficina abierta rebotando ideas con quien te encuentras - todos estos comportamientos te hacen parecer ocupado de manera pública.

"Si está utilizando el ajetreo como un indicador de la productividad, estos comportamientos pueden parecer cruciales para convencerse a sí mismo y a los demás de que está haciendo bien su trabajo". - Cal Newport

¿Cómo llegamos a un lugar mejor, un lugar de espacio? Vishal Khanna compartió recientemente algunas de sus citas favoritas en su presentación en Intelligent Content Conference. Una de las citas que compartió es de Gustave Flaubert. Adoro el recordatorio de que necesitamos orden para que podamos ser creativos:

Sea regular y ordenado en su vida, para que pueda ser violento y original en su trabajo ”. - Gustave Flaubert

También creo que la capacidad de estar callado es una de las habilidades menos valoradas que existen (y, sí, digo habilidad porque creo que es algo que requiere práctica para la mayoría de nosotros en esta época). Pienso en esta cita de un artículo reciente de Justin Talbot-Zorn y Leigh Marz:

Cuando estamos constantemente obsesionados con la agenda verbal, qué decir a continuación, qué escribir a continuación, qué tuitear a continuación, es difícil dejar espacio para perspectivas verdaderamente diferentes o ideas radicalmente nuevas. Es difícil sumergirse en modos más profundos de escucha y atención. Y es en esos modos más profundos de atención donde se encuentran ideas verdaderamente novedosas. - Justin Talbot-Zorn y Leigh Marz

Y volviendo a James Altucher:

A menudo, el empresario mediocre exitoso debe luchar por la excelencia en la tarea CERO. Hacer nada. Siempre sentimos que tenemos que estar 'haciendo algo' o nosotros (o debería decir “yo”) nos sentimos avergonzados. A veces es mejor quedarse callado, no pensar en nada. Un hombre de negocios muy exitoso que se hizo a sí mismo me dijo una vez: "Nunca subestimes el poder de un silencio largo y prolongado". Del silencio surge la mayor creatividad. No cuando estamos apurados y en pánico. - James Altucher

Los dejo con este recordatorio: cuando la vida se vuelva demasiado agitada, respire profundamente, exhale y repita. O, como diría mi hija de 5 años, "Huele las flores, apaga las velas de cumpleaños".

¿Eres un adicto a las cotizaciones como yo? Comparta sus citas favoritas a continuación.

Y aquí hay un consejo: una de mis formas favoritas de rastrear mis ideas favoritas de los libros es resaltarlas mientras leo en mi Kindle. Sus aspectos más destacados se pueden revisar y copiar fácilmente. También puede agregar notas fácilmente para ayudarlo a buscar ideas cuando necesite inspiración.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute