5 ejemplos de anuncios de remarketing inspiradores para 2021

Los mejores anuncios de remarketing brindan a los clientes una excelente razón para regresar a su sitio web y buscar nuevos productos o servicios, completar una transacción abandonada o aprovechar una venta especial.

¿Qué hace que los anuncios de remarketing sean especiales?

Se trata de focalizar .

El remarketing permite a los especialistas en marketing digital orientar anuncios específicamente a usuarios que han visitado previamente su sitio web o interactuado con su marca o productos en línea. Debido a que estos usuarios han interactuado con la marca antes, es más probable que realicen una compra en el futuro. Como resultado, los especialistas en marketing digital a menudo pueden lograr un excelente retorno de la inversión publicitaria (ROAS) con una campaña de remarketing eficaz.

Si está aprendiendo a configurar una campaña de remarketing por primera vez, ¿por qué no echar un vistazo a cómo otros profesionales de la industria utilizan los anuncios de remarketing?

Para comenzar, hemos reunido esta lista de 5 ejemplos de anuncios de remarketing inspiradores para 2021.

¿Cómo funcionan los anuncios de remarketing?

Antes de profundizar en algunos de los ejemplos más eficaces de anuncios de remarketing que hemos visto, repasemos brevemente cómo funcionan los anuncios de remarketing.

1. Seguimiento de usuarios : cuando un cliente potencial visita su sitio web, se implanta un píxel de seguimiento en su navegador que le permite recopilar datos anónimos sobre su sesión, incluidas las páginas visitadas, los productos que miraron y otros detalles.
2. Segmentación : una vez que haya recopilado datos de varios usuarios, podrá segmentar esos datos de diferentes formas para configurar audiencias para sus anuncios de remarketing.
3. Elija una plataforma de anuncios : puede optar por ejecutar anuncios de remarketing en varias plataformas diferentes, pero las más comunes son la red de anuncios de Google y los anuncios de Facebook. Deberá crear audiencias segmentadas en la plataforma publicitaria y configurar la creatividad publicitaria. También puede optar por utilizar la segmentación dinámica para enviar anuncios de remarketing más personalizados a sus audiencias.
4. Remarketing : la plataforma publicitaria que eligió ahora podrá mostrar sus anuncios de remarketing en espacios publicitarios que forman parte de su red. Cuando los usuarios con su píxel de seguimiento en su navegador navegan por la web o su plataforma de redes sociales favorita, verán sus anuncios de remarketing y se les pedirá que visiten su sitio web nuevamente.
5. Generación de ingresos : las empresas generan la mayor parte de sus ganancias de los clientes habituales, lo que hace que el remarketing sea uno de los tipos de anuncios más rentables que se ofrecen en la red de Google. Para los clientes que visitaron un sitio web en el pasado pero lo dejaron sin comprar, los anuncios de remarketing pueden solicitarles que visiten el sitio web nuevamente y aprovechen un precio reducido o una oferta especial.

Lo mejor de los anuncios de remarketing es que pueden dirigirse a los clientes que realizaron una compra en el pasado, así como a los que abandonaron su sitio web sin realizar ninguna compra.

Ahora echemos un vistazo a algunos ejemplos de anuncios de remarketing que pueden inspirar sus campañas de marketing digital para 2021.

5 ejemplos de anuncios de remarketing inspiradores para 2021

Booking.com

Por qué funciona : Booking.com es una agencia de viajes global que opera en línea y conecta a los usuarios con casas de familia, vuelos, hoteles, alquiler de automóviles y servicios de viaje adicionales.

Booking.com recopila datos de los usuarios que visitan su sitio web y los usa para emitir anuncios de retargeting como el que se muestra arriba. Gracias al poder del big data, Booking.com sabe qué usuarios suelen reservar habitaciones en qué ciudades y puede orientar dinámicamente sus anuncios de remarketing para vender vuelos y hoteles de última hora a precios bajos.

Nos encanta cómo el texto del anuncio en este anuncio de remarketing realmente enfatiza que la audiencia está obteniendo mucho, pero necesita actuar de inmediato. Hay una imagen de "teaser" de la habitación que es suficiente para despertar la curiosidad, y está inteligentemente ubicada junto a la comparación de precios, donde el público puede ver que la habitación está disponible a una reducción de precio significativa.

Las "últimas habitaciones" La superposición sirve para dos propósitos: bloquear parte de la imagen para que haya algo que descubrir al hacer clic en el anuncio e impartir a la audiencia un sentido de urgencia porque las salas se están agotando. También está la declaración "Mejor precio garantizado", que anima a la audiencia a reservar de inmediato en lugar de detenerse a comparar precios y un botón de llamada a la acción "Reserve ahora" para mayor urgencia.

Este anuncio de remarketing combina todos los elementos de una gran publicidad gráfica, y apostamos a que se convierte muy bien frente a una audiencia debidamente calificada.

Bluehost

Por qué funciona : buscar diferentes empresas de alojamiento web para comparar sus precios y características no es un compromiso muy grande, pero crear su sitio web sin duda lo es.

Las empresas de alojamiento web comprenden que los consumidores pueden pasar semanas o meses entre sus investigaciones comerciales iniciales y la compra de una suscripción de alojamiento web. Para asegurarse de que sigan siendo lo más importante durante este tiempo, las empresas de alojamiento web como Bluehost utilizan anuncios de remarketing para seguir incitando a sus visitantes anteriores a comenzar en su sitio web.

Bluehost tiene la marca para servir a los propietarios de pequeñas empresas, por lo que notará que el video de este anuncio de remarketing presenta al propietario de una pequeña empresa que refleja la audiencia objetivo de Bluehost. Este anuncio de remarketing incluye dos ofertas de valor ("Lanza tu sitio hoy por solo $ 2.95" y "obtén un nombre de dominio GRATIS") y dos menciones de prueba social ("Bluehost es de confianza para millones" y "potencia a millones de sitios web").

La mensajería aquí está altamente dirigida a prospectos que están más en el embudo de ventas y pueden elegir entre múltiples empresas de alojamiento. Bluehost quiere eliminar las objeciones financieras, posicionarse como la opción más confiable y alentar al público a comenzar en su sitio web.

Kit y parientes

Por qué funciona : los anuncios de remarketing que ofrece Facebook Ads pueden incorporar características específicas de la plataforma, como el carrusel de productos que se muestra aquí, que permite a las audiencias desplazarse por un catálogo de productos e iniciar el proceso de compra incluso antes de hacer clic en el anuncio.

Este anuncio de remarketing ofrece un código de descuento que anima a los usuarios que anteriormente abandonaron sus carritos de la compra a regresar a la tienda y completar su compra. Los precios de pago y los costos de envío son dos de las principales causas del abandono del carrito de compras que se pueden superar con un código de descuento. También notamos que el código de descuento es corto, simple y relevante para el contexto, lo que lo hace fácil de recordar e incluso más fácil de compartir con un amigo (ya sea en las redes sociales o en persona).

El resto del texto del anuncio se centra en los beneficios de estos pañales ecológicos: para el bebé, para mamá y papá, y para el medio ambiente (¡biodegradable!).

Con el carrusel de productos, Kit & Kin presenta imágenes positivas de su marca con un tono divertido y casual que anima a los usuarios a hacer clic y aprender más sobre lo que la marca tiene para ofrecer.

Audiencia perfecta

Por qué funciona : Perfect Audience es una plataforma de remarketing de software para especialistas en marketing digital, por lo que creemos que sería prudente comprender cómo construyen sus propios anuncios de remarketing para recuperar a los usuarios que han visitado su sitio web en el pasado sin realizar una compra.

En su sitio web, Perfect Audience ofrece una cuenta de prueba con $ 100 de crédito publicitario gratuito. Esta oferta se presenta al frente y al centro de la página de inicio; es imposible perderse y es el mejor valor y la barrera de entrada más baja para que un nuevo usuario comience con el producto.

Sin embargo, los usuarios aún abandonan la página sin comenzar su prueba gratuita, y ahí es donde entra este anuncio de remarketing.

Al ofrecer un crédito publicitario de $ 5,000 para los nuevos usuarios, Perfect Audience básicamente está tomando su mejor oferta "Comenzar" y multiplicando el valor por 50 veces. Si está tomando una decisión empresarial sobre la implementación o no de esta plataforma de remarketing, es un valor adicional que debe ignorar. El texto simple del anuncio y el texto mínimo dejan en claro que esta es una oferta comercial, no una apelación a la emoción o la urgencia, sino una oportunidad genuina de obtener un valor asombroso del producto deseado.

Pinkberry

Por qué funciona : Pinkberry es una empresa de yogur helado que puede hacer usted mismo y que lanzó una aplicación móvil para ayudarla a mantenerse mejor conectada con sus clientes.

Los clientes habituales pueden descargar la aplicación móvil Pinkberry, luego cargar dinero en su Pinkcard para recibir un descuento en yogur helado en el punto de venta y ganar puntos para recompensas futuras. Los descuentos son una gran ventaja para el consumidor, pero también hay un beneficio oculto para Pinkberry.

La empresa puede monitorear cuando un usuario no ha iniciado sesión en la aplicación durante un período de semanas o meses, luego dirigirse a ese cliente con anuncios de remarketing para traerlo de vuelta a la tienda. En el ejemplo anterior, Pinkberry se dirigió a los clientes cuya falta de actividad en la aplicación móvil indicaba que no habían visitado un Pinkberry en varios meses. La empresa envió correos electrónicos con un "¡Te extrañamos!" mensaje y ofreció una recompensa gratuita que los clientes podían canjear en una ubicación de Pinkberry en un plazo de siete días.

Las audiencias que se han comprometido con la aplicación móvil de Pinkberry en el pasado ya han demostrado que les encantan las recompensas y los incentivos, por lo que creemos que es inteligente que Pinkberry les ofrezca exactamente lo que los entusiasme con la participación de la marca y establecer una fecha límite que los anime que visiten la tienda en los próximos siete días.

Resumen

Gracias por leer nuestra lista de 5 ejemplos de anuncios de remarketing inspiradores.

Todos los mejores ejemplos de anuncios de remarketing tienen algo importante en común: demuestran una comprensión profunda de dónde se encuentran los consumidores en el proceso de compra y qué tipo de mensajes ayudarán a superar sus objeciones y crearán los incentivos adecuados para desencadenar la acción deseada.

Esperamos que estos ejemplos le sirvan de inspiración para implementar anuncios de remarketing como parte de sus campañas publicitarias de PPC.