Todo lo que necesita saber sobre la reutilización de contenido (actualizado en octubre de 2019)

La creación y publicación de contenido es uno de los aspectos más cruciales de su estrategia de marketing digital. El contenido de alta calidad puede ayudarlo a lograr varios objetivos, como un mayor tráfico en el sitio web, una mejor presencia en línea y una mejor reputación de marca.

Sin embargo, crear un buen contenido de forma regular es una tarea hercúlea. Una forma de simplificar este proceso es reutilizar el contenido que ya ha publicado.

Reutilizar el contenido ofrece una serie de beneficios lucrativos para los especialistas en marketing y los creadores de contenido. Sin embargo, antes de explorar las ventajas, primero echemos un vistazo más de cerca a lo que realmente significa reutilizar el contenido.

Reutilización de contenido: comprensión del concepto

Reutilizar contenido simplemente significa tomar contenido existente que ha creado para un propósito particular y usarlo para otro propósito. Esto implica transformar un contenido existente en un nuevo formato. Es una estrategia simple que solo requiere algo de creatividad.

Puede convertir una publicación de blog extensa en una serie de podcasts o seleccionar información vital de un libro electrónico y diseñar una infografía con ella. De eso se trata la reutilización del contenido. Estás reutilizando tu propio contenido y presentándolo de una manera diferente.

Es como poner vino viejo en una botella nueva y elegante.

Por ejemplo, el equipo de Moz publica videos informativos breves todos los viernes en su canal de YouTube como parte de la serie "Whiteboard Friday" de la compañía.

Cada video también va acompañado de una publicación de blog que incluye transcripciones de video detalladas. Esto le da a su audiencia la opción de elegir entre dos formas diferentes de consumir el mismo contenido.

Además, no necesita perder tiempo investigando o escribiendo el contenido. Tiene una publicación de blog lista solo con la transcripción de su video. Es una gran estrategia para reutilizar el contenido. Se trata de diversificar tu medio.

Imagen a través de Moz

Reutilizar el contenido también puede significar cambiar el público objetivo de ese contenido.

Supongamos que ha publicado una entrada de blog sobre consejos de fotografía de viajes. Puede editar la publicación y reestructurarla para que sea aplicable a otros géneros de fotografía, como paisajes y vida silvestre.

En pocas palabras, trabajas con lo que ya has creado. Lo miras desde un ángulo diferente y le agregas un nuevo giro.

Ahora, echemos un vistazo a cómo la reutilización del contenido puede beneficiarlo.

Aprovechamiento óptimo del tiempo y el esfuerzo

La ventaja más obvia de reutilizar el contenido es que le ahorra la molestia de tener nuevas ideas de contenido.

Es más probable que un tema que haya tocado la fibra sensible de su audiencia una vez gane tracción que uno nuevo. Entonces, en lugar de generar una lista interminable de ideas de contenido, puede elegir las más potentes. Y luego concéntrese en crear contenido de alta calidad para aprovecharlo al máximo.

Puede ahorrarle horas que de otro modo habría invertido en intercambiar ideas, investigar contenido y luego producirlo.

Amplíe su alcance

Su audiencia, ya sean seguidores de las redes sociales, lectores de blogs o suscriptores de correo electrónico, sigue creciendo con el tiempo. Es posible que algunos de ellos no conozcan un libro electrónico que haya publicado hace un año.

La reutilización del contenido le brinda la oportunidad de transmitir la misma información a los nuevos miembros de su audiencia sin volverse redundante para quienes la han leído antes. Por ejemplo, puede transformar el libro electrónico en un video tutorial detallado y publicarlo en YouTube.

Además, aunque su público objetivo puede tener muchas cosas en común, sus estilos de aprendizaje y preferencias variarán.

Por ejemplo, algunas personas pueden ser aprendices visuales que prefieren consumir información en forma de videos e infografías interesantes. Otros pueden encontrar más interesante un documento técnico que está lleno de estadísticas y estudios de casos.

Reutilizar el contenido le permite satisfacer estos gustos diferentes sin crear contenido diferente para cada uno de ellos.

Cuando publica un libro electrónico y lo acompaña con una serie de podcasts, el mismo contenido comienza a atraer a diferentes miembros de su público objetivo. También ayuda a que su contenido llegue más allá de los límites de su público objetivo y le da a su marca una mayor visibilidad.

Por ejemplo, Jay Baer, ​​el fundador de Convince and Convert, crea videos informativos de dos a tres minutos sobre temas relacionados con el marketing digital.

Luego, su equipo convierte esos videos en publicaciones de blog para su sitio web, infografías para redes sociales, episodios de podcast y publicaciones de blog para Medium. De esta manera, al reutilizar el contenido, pueden llegar a una audiencia masiva en diferentes plataformas.

Apunte a diferentes etapas del viaje del comprador

La reutilización del contenido también está vinculada indirectamente al viaje del comprador.

Su público objetivo está compuesto por personas en tres etapas diferentes del viaje del comprador: conciencia, consideración y decisión. El estado de ánimo y las preferencias de las personas varían en cada etapa del viaje del comprador. Es necesario estudiar detenidamente al comprador y sus necesidades y preferencias para ganárselo.

Alguien en la etapa de decisión ya ha investigado y está a punto de realizar una compra. Es posible que quieran leer un artículo detallado o un libro electrónico que les ayude a tomar una decisión informada.

Por otro lado, alguien en la etapa de conocimiento se está familiarizando con su marca. Es probable que esta persona no invierta la misma cantidad de tiempo en leer un informe técnico extenso. Prefieren echar un vistazo rápidamente a una infografía que resuma su producto o servicio.

Reutilizar el contenido le permite llegar a personas en diferentes etapas del viaje del comprador, sin crear contenido diferente para cada uno de ellos.

Impulsa tu juego de SEO

Los motores de búsqueda tienen preferencia por los sitios web que se esfuerzan por ofrecer contenido significativo y valioso a sus usuarios.

Reutilizar el contenido le permite apuntar a las mismas palabras clave una y otra vez sin riesgo de duplicación. Es una estrategia inteligente que no te pondrá en el lado malo de Google, pero te ayudará a impulsar tu estrategia de SEO.

Al publicar constantemente contenido de alta calidad sobre los mismos temas, se gana la reputación de experto en la industria. Esto, a su vez, mejora la clasificación de su motor de búsqueda y le da una mayor visibilidad orgánica a su contenido.

Supongamos que ha publicado una publicación de blog que lo ayudó a asegurar una posición superior en las SERP de Google. Luego, puede reutilizar ese contenido en forma de una presentación de SlideShare.

Esta es la estrategia exacta que adoptó AdEspresso para robar el protagonismo en los resultados de búsqueda de Google para la palabra clave "guía de marketing de prueba social". Ayudó a la marca a obtener dos posiciones principales en las SERP para la misma palabra clave.

Imagen a través de Google

Además, cuando su contenido resuena con diferentes miembros de su audiencia, es probable que lo compartan más.

Además de aumentar su visibilidad, la reutilización de su contenido le brinda la oportunidad de obtener vínculos de retroceso más auténticos. Esto le ayuda a crear un perfil de enlace entrante sólido y mejora aún más su clasificación en los motores de búsqueda.

Aumentar la reputación y la presencia online de la marca

Todos los especialistas en marketing buscan establecer su autoridad en sus nichos. El camino más común para lograr esto es enfocarse en SEO y marketing en redes sociales. Eso es en lo que trabajan la mayoría de los especialistas en marketing. Reutilizar el contenido es como un caballo oscuro. Aún no es una estrategia muy popular, pero puede mejorar la reputación de su marca.

Como vimos anteriormente, la reutilización de su contenido puede brindarle más visibilidad en línea. Cuando su contenido obtiene una mayor visibilidad, también muestra su marca a una nueva audiencia. Esto le ayuda a construir una poderosa presencia en línea en un corto período de tiempo.

Además, la reutilización del contenido existente establece su experiencia en ciertos temas. Su audiencia comenzará a percibirlo como una figura de autoridad en su industria. Esto, a su vez, fortalece la reputación y credibilidad de su marca.

Recuperar contenido fallido

Como creador de contenido, a menudo inviertes mucho tiempo y esfuerzo en una publicación de blog o video en particular. Sin embargo, a veces, no logra resonar con su audiencia y atraerlos.

Ahí es donde reutilizar el contenido puede resultar útil.

Eso no significa que debas renunciar a la idea o al contenido por completo. Es posible que no haya tenido eco en la audiencia debido a varias razones, entre las que se incluyen el momento incorrecto, el contexto inadecuado, la plataforma incorrecta, etc.

Reutilizar el contenido le permite dar nueva vida al contenido antiguo y presentarlo a su audiencia en un nuevo formato.

Por ejemplo, un libro electrónico que no ha logrado captar clientes potenciales importantes puede transformarse en una serie de podcasts semanales. Esto le ahorra la molestia de buscar contenido nuevo para iniciar su podcast. También le brinda la oportunidad de utilizar contenido de un formato que no cumplió su propósito original.

Alcanza múltiples metas

Si ha encontrado una idea de contenido que funciona bien en una plataforma, es probable que muestre resultados igualmente buenos en otras plataformas. Al reutilizar el contenido, podrá aprovechar al máximo su contenido.

Digamos que ha publicado una publicación de blog que lo ayudó a lograr un aumento significativo en el tráfico orgánico del sitio web. Puede desarrollar el mismo contenido para crear un libro electrónico que lo ayude a capturar clientes potenciales de negocios. O puede resumir los puntos principales en un volante impreso, que se puede entregar a las personas en un evento de networking.

Mejora tu conjunto de habilidades

Puede reutilizar su contenido agregando actualizaciones al contenido existente y luego cambiando su formato. Esta estrategia requiere que te mantengas al tanto de los temas de actualidad, los formatos de contenido y las plataformas. Como resultado, se convierte en un comercializador más versátil que puede explorar diferentes canales de publicidad.

Además, también tienes que profundizar y adquirir conocimientos detallados sobre los temas de los que quieres hablar. Esto le presenta una gran cantidad de oportunidades de aprendizaje que lo ayudarán a perfeccionar sus propias habilidades.

Conclusión

Reutilizar el contenido es una parte fundamental de su estrategia de marketing de contenidos. Además de ahorrar tiempo y recursos, también puede ayudarlo a lograr mejores resultados en términos de alcance, visibilidad orgánica y clasificación en los motores de búsqueda.

Incluso puede darte la oportunidad de reutilizar contenido menos exitoso. En última instancia, también contribuye a su crecimiento personal como creador de contenido y comercializador.

No tiene que esperar a que se publique su contenido antes de convertirlo a otros formatos para nuevas plataformas. Para lograr los mejores resultados, debe comenzar a explorar oportunidades de reutilización mientras aún está creando su contenido.

Sin embargo, no se sienta obligado a reutilizar cada contenido que cree. Más bien, debe centrar sus esfuerzos en el contenido que tenga más probabilidades de resonar en su audiencia y que pueda ayudarlo a lograr múltiples objetivos.

¿Cómo ha reutilizado el contenido existente para expandir su alcance? Comparta sus consejos de reutilización de contenido en la sección de comentarios a continuación.