Explicación de los anuncios de display responsivos: ¿Cuándo usarlos?

¿Ha intentado optimizar sus campañas publicitarias de PPC con anuncios gráficos adaptables?

Los anuncios de display responsivos son el nuevo tipo de anuncio predeterminado en la red de display de Google y ofrecen dos características importantes que los hacen atractivos para los especialistas en marketing digital:

1. Los anuncios gráficos receptivos responden al dispositivo y cambian automáticamente su tamaño y apariencia para adaptarse a la pantalla del dispositivo utilizado para ver el anuncio. Esto significa que los anuncios gráficos adaptables deberían verse bien en computadoras de escritorio, tabletas y dispositivos móviles.
2. Los anuncios de display receptivos se generan automáticamente a partir de activos de imagen y textos publicitarios que los especialistas en marketing digital proporcionan a Google. Google utiliza estos activos para optimizar el rendimiento al presentar la combinación correcta de activos al usuario adecuado en el momento adecuado.

Tanto si es un especialista en marketing digital experimentado como si está aprendiendo a crear una campaña de display por primera vez, deberá comprender los beneficios y las limitaciones de los anuncios de display adaptables.

Para ayudarlo a comenzar, hemos creado esta breve guía sobre anuncios gráficos receptivos y cuándo debe incluirlos en sus campañas publicitarias de PPC. Explicaremos cómo crear anuncios gráficos adaptables, destacaremos los beneficios y describiremos algunas de las mejores prácticas más importantes que debe seguir cuando trabaje con anuncios adaptables en la Red de Display de Google.

Cómo crear anuncios de display adaptables

Para comenzar con los anuncios gráficos adaptables, deberá configurar una campaña de publicidad gráfica en Google Ads. Empiece por navegar a su cuenta de Google Ads e iniciar sesión. Debería llegar a la página de descripción general que se muestra a continuación. Desde aquí, puede hacer clic en el botón azul con el signo más para configurar una nueva campaña, o hacer clic en la pestaña "Campaña" en la barra lateral izquierda para elegir una campaña activa para su anuncio de display adaptable.

Imagen: panel de información general de Google Ads

A continuación, se le pedirá que configure su campaña publicitaria eligiendo un objetivo de campaña y un tipo de campaña. En el siguiente ejemplo, hemos destacado "Conocimiento y alcance de la marca" como el objetivo de nuestra campaña. Cualquiera que sea el objetivo de la campaña que destaque, también le mostrará qué tipos de campaña puede usar para lograr ese objetivo, así que asegúrese de elegir uno que diga "Display" (de lo contrario, no podrá crear un anuncio de display responsivo). Luego, querrá seleccionar Display como su tipo de campaña e ingresar su URL cuando se le solicite antes de continuar con el siguiente paso.

Imagen: Configuración de la campaña de Google Ads

La siguiente interfaz le pedirá que configure ofertas, presupuestos y audiencias para su nueva campaña de display. Ese es el tema de otro artículo, así que saltemos adelante y supongamos que ya configuró una campaña, configuró sus audiencias y ahora está listo para crear su primer anuncio de display responsivo.

Ahora, asegúrese de haber seleccionado su campaña de display en la barra lateral plegable del lado izquierdo. Si no puede ver la barra lateral, hemos resaltado el botón que la abre en naranja en la imagen de abajo. A continuación, haga clic en Anuncios, luego haga clic en el botón azul con el signo más y seleccione "Anuncio de display adaptable". Deberá elegir un grupo de anuncios para orientar su anuncio, pero luego estará listo para comenzar a crear.

Imagen: Configuración de anuncios adaptables de Google: asegúrese de haber seleccionado su campaña de display en la barra lateral plegable, luego haga clic en el signo más azul para ver qué tipos de anuncios puede crear. Los anuncios de display responsivos son el nuevo tipo de anuncio predeterminado para anuncios en la Red de Display de Google.

Ahora es el momento de empezar a crear su anuncio de display adaptable. Así es como se ve la interfaz de una página para crear anuncios gráficos adaptables en Google:

Imagen: Interfaz de anuncios gráficos adaptables de Google

Desde aquí, es fácil personalizar su anuncio de display adaptable con los activos que elija. Deberá cargar al menos una imagen cuadrada y al menos una imagen horizontal para usar en la creatividad de su anuncio. Puede optar por incluir video en sus anuncios (debe estar incrustado desde YouTube) y cargar logotipos para su inclusión también (el tamaño recomendado para los logotipos es de 1200 x 1200 píxeles).

Se le pedirá que escriba al menos un título corto de 30 caracteres o menos, un título largo de hasta 90 caracteres y una descripción de hasta 90 caracteres. También deberá proporcionar el nombre de su empresa y la URL de su página de destino a la que se dirigirá a las audiencias cuando hagan clic en su anuncio.

Puede hacer clic en "opciones de URL avanzadas" para personalizar los parámetros de seguimiento de su anuncio o hacer clic en "Más opciones" para personalizar la CTA que aparecerá junto a sus activos.

Eso es todo, ¡ya está todo listo! Simplemente haga clic en Guardar cuando haya terminado y podrá comenzar a orientar sus anuncios a su público con su nuevo anuncio de display responsivo.

¿Cuáles son los beneficios de los anuncios de display adaptables?

Hay tres beneficios clave asociados con la implementación de anuncios gráficos adaptables en la red de Google.

No se necesitan habilidades de diseño

Google automatiza el diseño de la creatividad de su anuncio utilizando los activos que usted proporciona. Eso significa que no hay diseño gráfico ni tiempo dedicado a organizar el texto del anuncio y las imágenes para crear el diseño o la estética perfectos: todo está hecho por usted.

Prueba de anuncios automatizada

El beneficio más importante de los anuncios gráficos adaptables es que facilitan a los usuarios la automatización de las pruebas multivariadas para los anuncios gráficos. Los especialistas en marketing digital pueden proporcionar hasta 15 imágenes, 5 títulos, 5 descripciones y 5 logotipos para cada anuncio adaptable. Google presenta anuncios a sus usuarios combinando estos activos de diferentes formas e identificando a los que tienen mejor desempeño entre miles de posibles variaciones de su anuncio. Obtienes un rendimiento publicitario optimizado, pero Google hace todo el trabajo duro.

Instalación y configuración rápidas

El tercer beneficio más importante de los anuncios adaptables es el tiempo de configuración rápido. La automatización de la composición creativa y las pruebas multivariadas para sus anuncios gráficos significa que puede poner en marcha una campaña en minutos en lugar de semanas. Eso significa que el comercializador digital promedio puede introducir anuncios en el mercado y comenzar a generar ingresos mucho más rápido que antes.

Optimice sus anuncios de display adaptables: cinco prácticas recomendadas

Terminamos esta guía con cinco de nuestras mejores prácticas y consejos para aprovechar al máximo los anuncios gráficos adaptables.

1. Maximice sus activos : Google prueba sus anuncios gráficos adaptables automáticamente al mostrar diferentes combinaciones de su creatividad publicitaria a los usuarios. Para obtener el mayor beneficio, asegúrese de utilizar la asignación completa de descripciones, titulares e imágenes que se le permite para sus anuncios adaptables. Esto le dará a Google la mejor oportunidad posible de identificar variaciones de alto rendimiento que envíen sus conversiones por las nubes.
2. Diríjase a la audiencia ideal : los anuncios gráficos receptivos aún se benefician de todas las increíbles opciones de orientación disponibles en la Red de Display de Google. La incorporación de anuncios gráficos receptivos en sus campañas de reorientación dinámica puede ayudarlo a presentar anuncios más personalizados que dirijan a los compradores anteriores a su sitio web y los conviertan en clientes habituales.
3. No sea repetitivo : como siempre, el texto de su anuncio debe optimizarse en torno a una palabra clave específica, pero es importante no ser repetitivo. Al crear sus activos, no incluya su palabra clave de enfoque en cada título o descripción. Experimente con descripciones que mencionen ofertas especiales, descuentos, ventas, una política de envío o devolución, características, beneficios o puntos débiles del cliente.
4. Comprenda las combinaciones de texto : los anuncios gráficos receptivos se pueden mostrar en muchos espacios publicitarios diferentes, pero generalmente contienen los mismos elementos: un título, una descripción, el nombre de su empresa, una imagen y una llamada a la acción. Asegúrese de estudiar detenidamente las vistas previas al crear el texto de su anuncio para que pueda ver su anuncio de la misma manera que el público podría verlo en la Red de Display de Google.
5. Conozca las limitaciones de los anuncios receptivos: a pesar de los beneficios asociados con los anuncios gráficos receptivos, existen algunas limitaciones que los especialistas en marketing digital deben estar preparados para navegar. Si su empresa tiene requisitos normativos para incluir texto específico, como renuncias de responsabilidad, en sus anuncios, es probable que las restricciones de formato de los anuncios gráficos adaptables no le sirvan. También existe la capacidad limitada de personalizar su CTA, lo que podría afectar negativamente los resultados. Un tercer problema es la seguridad de la marca y la estética general: ¿qué pasa si Google organiza sus activos creativos de una manera que refleja mal o incluso daña su marca? Algunas marcas realmente necesitan ese poco de control adicional sobre cómo se componen sus anuncios, así como sobre dónde se presentan finalmente al público objetivo.

Resumen

Gracias por consultar nuestra guía de anuncios gráficos adaptables.

El tipo de anuncio receptivo es una excelente opción para los especialistas en marketing digital que necesitan poner en marcha rápidamente una campaña publicitaria sin gastar mucho tiempo o recursos para diseñar y personalizar la creatividad del anuncio.

Los anuncios receptivos también son excelentes para "lanzar una amplia red", ya que los especialistas en marketing pueden llegar a los usuarios en toda la red de visualización y en todo tipo de dispositivos utilizando anuncios receptivos. Aún así, el mayor beneficio de los anuncios receptivos es que automatizan las pruebas de anuncios gráficos multivariados, lo que ahorra a los especialistas en marketing digital los cientos de horas que tomaría producir variantes de anuncios y probarlas manualmente.

Esperamos que este artículo le ayude a reconocer el valor único de los anuncios gráficos adaptables e incluirlos en su próxima prueba de campaña publicitaria.