Cómo revivir el contenido antiguo: la estrategia de Tom Drake para las auditorías anuales del sitio de contenido

En las últimas semanas de podcasts, he notado un patrón constante. La estrategia para revivir el contenido antiguo está viendo resultados.

Brock McGoff, Jon Gillham, Mushfiq S y yo hemos dicho que la actualización de contenido antiguo parece funcionar con el entorno actual de Google.

¿Por qué la actualización de sitios web y la auditoría de contenido son populares en este momento?

Bueno, hace 10 años, la gente no necesitaba auditar sus sitios web. No fue una cosa. En términos generales, los sitios web somos bastante nuevos.

Ahora que los sitios tienen 10, 15 o 20 años. Hay mucho cuidado y mantenimiento. Algunos se refieren a este problema del antiguo "deterioro del contenido de los blogs".

Si miro hacia el futuro, creo que este será un tema, un problema y un proceso mucho más común que la gente seguirá en los próximos años.

En mi último podcast, me senté con Tom Drake, el propietario de MapleMoney.com y socio de GetRichSlowly.org.

Para revivir el contenido antiguo, Tom no es un extraño. Comenzó su blog hace una década. ¡Y Get Rich Slowly (fundado por JD Roth) fue uno de los blogs de finanzas personales originales que comenzó hace unos 15 años!

Con más de 5000 publicaciones de blog antiguas para actualizar y auditar, no es una tarea fácil. Tom analiza con precisión el proceso que usa para actualizar (o eliminar) el contenido.

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Comenzando MapleMoney

Tom inició un sitio de nicho financiero MapleMoney.com en 2009 como un pasatiempo. En aquel entonces, el blog se llamaba Canadian Finance Blog. Solo por curiosidad, fui a Archive.org para ver de qué se trataba el sitio hace años.

En 2009, Tom se acababa de casar, tenía un hijo en camino y estaba buscando una casa. Con todos los cambios ocurriendo, Tom se dio cuenta de que sus finanzas eran esenciales para estar bajo control.

Después de leer los blogs financieros en ese momento (incluido Get Rich Slowly), Tom se dio cuenta de que podía crear los suyos propios. Con una visión ligeramente diferente del tema, se realizó la inversión inicial para iniciar el Blog de Finanzas Canadienses .

Crecimiento inicial

Como muchas historias de blogs, el crecimiento se sintió lento. Se necesitaron seis meses para realizar el primer pago de Google adsense. Pero una vez que eso sucedió, todo comenzó a despegar. Tom reinvirtió el dinero en el sitio y siguió creciendo.

El blog seguía siendo un pasatiempo para él, por lo que reinvirtió cada dólar. Tom compró otros sitios, contrató escritores de personal y continuamente estaba probando cosas nuevas para hacer crecer el sitio.

El esfuerzo valió la pena cuando aproximadamente un año y medio, su sitio fue uno de los mejores sitios web en el nicho de finanzas personales de Canadá.

Elegir cambiar de marca

El nombre inicial Canadian Finance Blog no le estaba funcionando bien a Tom. “El blog de finanzas canadiense era un nombre tan terrible que incluso los blogueros que me conocían bien no podían hacerlo bien”.

Entonces, en 2017, 8 años después de lanzar el sitio, Tom cambió su nombre a MapleMoney.com.

El cambio de marca no fue una decisión fácil, ya que el sitio ya tenía muchos seguidores y vínculos de retroceso.

El tráfico de los motores de búsqueda se desplomó con el cambio de dominio durante unos seis meses, pero Tom sabía que tenía que seguir avanzando.

Cambiar el nombre fue solo la mitad de la batalla. Tom se estaba acercando y le pedía a la gente que actualizara sus enlaces. Sabía que tenía mucho en juego con el cambio de marca y no confiaba en los redireccionamientos como su única estrategia.

La decisión dio sus frutos. El tráfico mensual de blogs aumentó a seis cifras, sus mejores años de tráfico hasta el momento.

El comienzo de tratar un blog como un negocio

Durante años, Tom estuvo mirando su blog con mentalidad de bloguero. Incluso cuando las cosas iban bien, seguía siendo un pasatiempo.

Durante los últimos años, Tom decidió tratar su blog como un negocio. En lugar de que Tom manejara todo de principio a fin, comenzó a delegar tareas.

Tom ahora delega tareas con la ayuda de otros. Design Pickle crea todas sus imágenes y tiene un asistente virtual de tiempo completo en Filipinas que se encarga de la gestión de blogs.

Los redactores y editores del personal se aseguran de que toda la creación de contenido sea gramatical y objetivamente precisa.

Si bien no parece mucho tiempo para cargar o formatear una publicación de blog, hacerlo varias veces durante el año comienza a acumularse.

Tom ahora podría enfocarse en SEO, donde residen sus fortalezas y podría hacer crecer el blog a escala agregando ayuda.

Proceso de auditoría

Una de las estrategias que ayuda al crecimiento es centrarse en actualizar el contenido antiguo. No es solo una actualización. El proceso es más una "auditoría". En muchos casos, Tom está tomando la difícil decisión de eliminar el contenido por completo.

El proceso de auditoría de Tom ocurre aproximadamente una o dos veces al año. Aquí está el proceso.

1. Exportando los datos
   Con el complemento WP All Export WordPress, exporte los datos para ver todas las URL, fechas, autor, lo que desee.
   
   Básicamente, está tomando una instantánea de la base de datos del contenido existente. En el caso de Tom, incluso usaría los enlaces entrantes y salientes de Link Whisper para ver una imagen clara del contenido que hay actualmente en el sitio.
2. Extraer datos de palabras clave
   Usando un proceso similar al del paso 1, agregará la información de Rank Math. Si está utilizando Yoast SEO, puede extraer datos similares.

   La información principal que busca en este paso es la palabra clave de enfoque.

3. Fusionar datos de Ahrefs
   Si bien este paso es opcional, puede agregar algunas métricas adicionales excelentes para la información de sus palabras clave y enlaces si es bueno con Excel.
4. Google analitico
   Finalmente, como se ha fusionado en las métricas anteriores, obtendrá los datos de Google Analytics para las cifras de tráfico.

   Querrá aprovechar el período de tiempo que tenga más sentido para usted. Tom extraerá un año completo de datos de tráfico.

En este punto, debe tener una excelente hoja de Excel en la que pueda ver fácilmente todas sus publicaciones. A continuación, tendrás que empezar a tomar algunas decisiones difíciles.

Determine la estrategia para revivir el contenido antiguo

Deberá reescribir, eliminar o realizar actualizaciones técnicas al contenido en la mayoría de los casos. La mejor manera de hacer esto es crear una columna adicional en su hoja de cálculo y marcar cada una en consecuencia. Una vez que haya revisado sus publicaciones, o al menos sus publicaciones principales, comience a realizar las actualizaciones.

Reescribir contenido

Si una publicación antigua tiene poco tráfico, pero quieres darle una oportunidad, una reescritura es probablemente tu mejor opción para revivir el contenido antiguo.

Por ejemplo, una publicación puede ser la única sobre un tema en particular y solo tiene 500 palabras. Al agregar y actualizar contenido, la publicación puede tener una oportunidad mucho mayor de comenzar a clasificar.

Otra razón por la que puede querer reescribir el contenido es actualizar el contenido anterior.

Por ejemplo, si se escribió una publicación de blog sobre las “10 inversiones principales” hace 10 años, es posible que esas mismas inversiones ya no sean relevantes, por lo que sería una buena idea reescribirlo con contenido más fresco de sugerencias de inversión.

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Eliminar contenido

Al evaluar la hoja de cálculo y encontrar contenido sin tráfico y contenido desactualizado, eliminar el contenido por completo debería ser una decisión bastante rápida y sencilla.

La mitad de la batalla cuando se trata de eliminar una publicación es mental. Al eliminar contenido para Niche Pursuits, sabía cuánto tiempo y esfuerzo había dedicado a crear las publicaciones, y eliminarlas para siempre es doloroso.

Tom está de acuerdo y dijo que era mucho más fácil eliminar contenido que no había escrito. La publicación que no tenía tanto apego personal era mucho más cómoda de eliminar.

“Cuanto más fáctico sea con él, más fácil será eliminarlo. Puedes mirar los números y tomar tus decisiones ".

Eliminar contenido puede parecer contradictorio con el objetivo de revivir contenido antiguo, pero cuando elimina contenido y solo proporciona lo importante, Google tiene muchas más posibilidades de encontrar sus páginas de calidad.

Actualizaciones tecnicas

Si bien los cambios más significativos en el proceso de auditoría serán para reescribir y eliminar, habrá casos en los que se necesitarán actualizaciones técnicas.

La actualización técnica puede ser muchas cosas diferentes. Lo más común es agregar enlaces internos o reparar enlaces rotos.

Reviva el contenido antiguo con la construcción de enlaces

Ya sea que esté realizando actualizaciones técnicas, reescribiendo o incluso eliminando (reenvío de enlace posterior a la eliminación) en cada paso, hay un énfasis en la construcción de enlaces. Para Tom, la construcción de enlaces consta de algunas estrategias diferentes.

Construcción de enlaces internos

Una de las cosas que fue evidente para Maple Money al mover la aguja fue la construcción de enlaces.

MapleMoney había estado publicando mucho contenido nuevo. Gran contenido también. Todo fue muy investigado por palabras clave y bien pensado. Sin embargo, las publicaciones no tenían enlaces internos.

Ahora la vinculación interna es parte del proceso. Cuando se publica una nueva publicación, el equipo retrocede y encuentra al menos tres enlaces internos con el complemento Link Whisper WordPress.

Dado que la publicación es nueva y aún no tiene datos de Google Search Console, Tom usa Link Whisper para determinar los mejores enlaces internos para palabras clave.

Creación de enlaces externos con publicaciones de invitados

Tom admite que la construcción de enlaces no ha sido un enfoque directo durante un tiempo. Probablemente debido a las dificultades que enfrentó en 2012 durante la actualización de Google.

Después de recibir las sanciones de Google Penguin por enlaces spam, Tom admitió que era bastante tímido con respecto a la construcción de enlaces externos.

Tom y su equipo se concentran en obtener vínculos seguros con la publicación de invitados, pero su estrategia para la publicación de invitados es diferente a la de la mayoría.

A menudo, cuando ves publicaciones de invitados, son publicaciones genéricas mal creadas. Contenido superficial y de autoservicio que solo intenta obtener un enlace. Cuando Tom escribe una publicación de invitado, la escribe bien.

Invitado publicando contenido excelente

Hacer investigación de palabras clave y análisis de brechas para la publicación de invitado es parte del proceso. Una publicación de invitado de Maple Money es contenido real con valor para todos los involucrados.

Tiene mucho sentido. Si la publicación invitada funciona bien, significa que hay una mayor probabilidad de que el editor utilice (y conserve) la publicación a largo plazo.

Tom ha tenido éxito con su estrategia de brecha de contenido. Encontrará un blog que no está clasificado para una palabra clave y se comunicará con el propietario del blog para pedirle que escriba la publicación.

Facilita una conversación cómoda y una situación de bajo riesgo. Todo lo que necesita hacer es comunicarse con el propietario del blog y decirle: “Veo que no tiene una publicación sobre este tema. Quiero escribir uno ". Entonces es beneficioso para todos.

Si eres lo suficientemente bueno, puedes tener varias publicaciones de invitados, todas clasificadas para la misma palabra clave. Si las primeras páginas de Google son todas sus publicaciones de invitados, el significado de la autoridad de SEO se lleva a un nivel completamente nuevo.

Podcasting para construcción de enlaces

MapleMoney Podcast ha contribuido al crecimiento al agregar un nuevo canal para que los miembros de la audiencia consuman contenido.

Lo que es un beneficio adicional en el podcasting también es excelente para la construcción de enlaces.

"Mi podcast obtiene enlaces al menos el doble que las publicaciones del blog".

Colocar las páginas de notas de podcasts en publicaciones de blogs que importan desde el punto de vista de SEO puede ser una forma sencilla de generar enlaces.

Además de la construcción de enlaces, los nuevos miembros de la audiencia encuentran MapleMoney de nuevas fuentes como el podcast de Apple, el podcast de Google o Spotify.

Las estrategias que utiliza Tom para la construcción de enlaces y la auditoría de sitios no son solo para sus propios sitios. Otros con sitios de gran contenido vienen a Tom para hacer lo mismo por ellos.

Asociación con GetRichSlowly para revivir contenido antiguo

Tom se ha asociado recientemente con JD Roth, el propietario de GetRichSlowly.org. Los dos se conocieron hace muchos años, pero recientemente los dos comenzaron a trabajar juntos para revivir el contenido antiguo en el sitio.

GetRichSlowly es un sitio enorme. En un momento, JD vendió el sitio a una empresa más grande antes de volver a comprarlo.

Durante el tiempo que fue propiedad de una gran empresa de generación de prospectos, los escritores agregaron mucho contenido mediocre, si no pobre.

Los escritores del personal probablemente estaban más preocupados por la construcción de enlaces rápidamente o por que las publicaciones se escribieran antes de una hora feliz que por la calidad.

Cuando JD volvió a comprar el sitio, ya no era una operación de una sola persona y era necesario agregar algo de estructura y ayuda al negocio.

Jd necesitaba la experiencia de Tom en auditoría de sitios. Con tanto contenido, era necesario eliminar o actualizar publicaciones.

Consejo de actualización del sitio de contenido final

El consejo más importante que tuvo Tom fue que solo tienes que empezar. La segunda es que debes estar dispuesto a eliminar publicaciones. Debe mirarlo desde una perspectiva de datos y no puede tener miedo de eliminar contenido si no está funcionando bien.

Si tiene dificultades para comenzar con las auditorías de su sitio de contenido. Visite los sitios de Tom MapleMoney.com y GetRichSlowly.org para ver el tamaño y el trabajo necesarios para un sitio más grande.

También puede consultar mis experiencias de eliminación y actualización de contenido en mis últimas auditorías de sitios de contenido.