Cómo los fragmentos enriquecidos pueden aumentar la visibilidad orgánica de su sitio web

¿Recuerda cuando los motores de búsqueda solo mostraban títulos de texto, descripciones y URL para sus resultados de búsqueda?

Los motores de búsqueda evolucionan con la forma en que las personas buscan información, por lo que ha habido muchos cambios en los resultados de búsqueda a lo largo de los años.

Hoy en día, los resultados de búsqueda nos muestran imágenes, resultados patrocinados, preguntas similares, videos, extensiones de vínculos a sitios, paquetes locales, respuestas rápidas, reseñas y más.

Si su sitio web puede clasificar y mostrar estos fragmentos, puede aumentar significativamente su visibilidad y tráfico orgánico.

Aquí hay un vistazo rápido a lo que son los fragmentos enriquecidos, los tipos de fragmentos que su sitio web puede mostrar en los resultados de búsqueda y un ejemplo de cómo Vivino aumentó su visibilidad orgánica al crear fragmentos de reseñas para sus productos.

"Los fragmentos enriquecidos brindan a los compradores la capacidad no solo de ver productos relevantes para sus consultas de búsqueda, sino también de obtener respuestas rápidas a sus preguntas, leer reseñas y comparar precios, todo directamente desde la página de resultados del motor de búsqueda".

¿Qué son los Rich Snippets?

Los fragmentos enriquecidos son información adicional más allá de la URL y la descripción que se muestra en los resultados del motor de búsqueda, como reseñas, imágenes, gráficos de conocimiento, resultados locales y más.

El fragmento enriquecido correcto puede colocar su sitio web sobre el primer resultado orgánico, lo que le brinda más visibilidad y clics.

“Vemos una disminución continua de las tasas de clics en los resultados de búsqueda de Google tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles, debido a la nueva accesibilidad sin clics para brindar respuestas en los SERP, como fragmentos destacados, reseñas y las personas también hacen preguntas / respuestas, por lo que es importante hacer de esto parte de su estrategia de SEO si aún no lo ha hecho ”, dice Sanfiorenzo.

¿Por qué son tan importantes los fragmentos enriquecidos?

Al utilizar un fragmento enriquecido, puede mostrar más información de la que podría obtener de un fragmento tradicional (el título básico, la descripción y la URL de un resultado).

Los fragmentos enriquecidos le permiten mostrar imágenes de su sitio web, reseñas de clientes de cinco estrellas o proporcionar la respuesta perfecta a una consulta de búsqueda puede aumentar su propiedad inmobiliaria orgánica en los resultados de búsqueda, aumentando su visibilidad y tráfico orgánico.

En algunos casos, los fragmentos enriquecidos tan simples como proporcionar la respuesta correcta a una consulta específica pueden aumentar el tráfico en más del 500% para una página web.

Una búsqueda de "meditación para principiantes" muestra varios fragmentos enriquecidos antes del primer resultado orgánico.

"No hay evidencia concluyente de que el marcado de datos estructurados, o" esquema ", mejore las clasificaciones, pero hay indicios de que los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos más extensos, como los creados con Schema, ayudan a influir en mejores tasas de clics", explica Sanfiorenzo. .

"Con el aumento de la popularidad de la búsqueda por voz, incluso puede usar el esquema para obtener resultados que se puedan hablar, por lo que definitivamente es algo que no desaparecerá pronto".

Cómo Vivino aumentó la visibilidad de sus principales productos de vino con fragmentos de calificación

Vivino, el mercado de vinos en línea más grande del mundo y la aplicación de vinos más descargada, quería aumentar el rendimiento y la visibilidad de sus páginas web en los resultados de búsqueda.

El vino es un tema de búsqueda increíblemente competitivo, lo que significa que los resultados patrocinados y la competencia de otras marcas con fragmentos enriquecidos ocupan gran parte del espacio orgánico.

Vivino se asoció con Tinuiti en 2018 para implementar una estrategia de SEO que incluía mejorar la visibilidad de búsqueda a través de optimizaciones técnicas y de contenido en la página, específicamente para sus páginas de productos más vendidos.

“No estaban obteniendo calificaciones altas (calificaciones de estrellas visibles en la lista orgánica en Google) a pesar de que tenían el marcado de esquema en el backend. Implementamos un proceso de prueba en el backend para reescribir el marcado de datos estructurados para que Google respetara y reflejara el marcado en las SERP. Esto eventualmente ayudó a Vivino a mostrar buenas calificaciones para algunas de sus principales páginas de productos de vino ".

-Alexis Sanfiorenzo , analista de cuentas de SEO en Tinuiti

"Durante tres meses, trabajé en estrecha colaboración con el desarrollador de Vivino para implementar los diferentes fragmentos de código que creé para intentar que Rich Reviews se completara en sus páginas de vinos".

“Google no estaba obedeciendo el marcado de producto anterior que estaba en las páginas, así que tuve que pensar fuera de la caja y ser un poco creativo. Después de finalizar el código y enviar las páginas para reindexación, vimos un éxito con el 100% de las páginas de prueba ”, dice Sanfiorenzo.

Posteriormente, Sanfiorenzo trabajó con Vivino para implementar el fragmento de código en todas sus páginas de vinos en todo el sitio, dando a sus páginas de vinos principales fragmentos de calificación de estrellas que ahora se muestran en el SERP.

Los fragmentos enriquecidos más visibles de hoy

Desde definiciones de términos hasta resultados locales, Google presenta cada vez más tipos diferentes de SERP para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan de forma más rápida y sencilla.

Fragmentos destacados

También conocidos como "cuadros de respuesta", los fragmentos destacados se muestran debajo del espacio publicitario y encima de los resultados orgánicos de Google. Presentados en una caja, están diseñados para responder la pregunta de un usuario de inmediato, de ahí su ubicación en la parte superior del SERP.

Los fragmentos destacados generalmente se muestran en uno de tres formatos: párrafos, listas y tablas.

Gráfico de conocimiento

Los gráficos de conocimiento se muestran como un cuadro grande a la derecha o como un carrusel de fotos encima de los resultados de la búsqueda orgánica.

A menudo, las respuestas en un gráfico de conocimiento se obtienen de varias fuentes diferentes y se muestran para búsquedas sobre marcas, personas u organizaciones.

Paquetes locales

Los paquetes locales son secciones de los resultados de búsqueda de Google que muestran resultados locales relacionados con la consulta de búsqueda. Hemos visto que estos se vuelven cada vez más comunes a lo largo de los años, especialmente con el aumento de la búsqueda móvil.

Si tiene una ubicación física para su tienda u oficina, esta puede ser una excelente manera de aumentar la visibilidad de sus productos y servicios para quienes realizan búsquedas locales.

Revisar fragmentos (calificaciones por estrellas)

Los fragmentos de reseñas le permiten mostrar una calificación de estrellas y la cantidad de reseñas junto con un resultado orgánico, como una página de producto.

Estos pueden ser excelentes para mostrar pruebas sociales para su producto o su sitio web directamente en el SERP, lo que puede afectar el clic, especialmente si tiene una tienda física u oficina.

Fragmentos estructurados

Los fragmentos estructurados son una extensión de anuncio que le permite destacar productos o servicios específicos dentro de su anuncio. Con los fragmentos estructurados, puede mostrar un encabezado y una lista de funciones destacadas para brindar a los lectores un contexto adicional sobre su oferta.

¿Cómo agrega Rich Snippets a su sitio web?

Puede mostrar fragmentos enriquecidos agregando datos estructurados al HTML de su sitio web, que es básicamente una forma de decirle a Google cómo comprender y mostrar mejor la información de su página web.

"Schema es un lenguaje de codificación que puede agregar a su HTML y que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto del contenido de su sitio".

“Por ejemplo, ayudará a los motores de búsqueda a comprender el contexto de Orange: ¿es el condado? ¿Color? ¿Fruta? Los datos estructurados se pueden utilizar para marcar todo tipo de artículos, desde productos hasta eventos y recetas ”, dice Sanfiorenzo.

La buena noticia es que no es necesario ser un programador experto para hacer esto; de hecho, existe un sitio web conocido como Schema.org (fundado por Google, Microsoft y Yahoo) que explica cómo agregar marcado de esquema a su sitio web. .

“¡No se deje intimidar por el aspecto técnico del marcado de datos estructurados! Hay muchos recursos disponibles para ayudarte con los matices. Siempre recomiendo agregar esquemas a los sitios de mis clientes para obtener muchos beneficios. Solo tiene que ir a schema.org para obtener la lista completa de elementos y propiedades que contiene y luego elegir aquellos que estén más relacionados con el contenido de su página ".

También hay herramientas para ayudarlo a agregar datos estructurados a sus páginas web, como Markup Helper de Google, así como complementos de WordPress que lo hacen por usted.

Fuente: Markup Helper de Google

"Una vez que crea su marcado en formato HTML o JSON –LD, puede ejecutarlo a través de la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para asegurarse de que se valida; luego, cuando llegue el momento de implementarlo, asegúrese de que esté ubicado en la sección principal de su código". dice Sanfiorenzo.

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