Cómo medir el ROI de la creación de backlinks

La creación de vínculos de retroceso es una de las estrategias de SEO esenciales porque te ayuda a clasificar más alto en los motores de búsqueda. Muchos factores determinan qué tan bien se clasificará su sitio web en Google para las palabras clave específicas. Tener una cantidad significativa de enlaces de calidad que conduzcan a su sitio web es uno de esos factores.

¿Cómo saber qué enlaces se consideran "backlinks de alta calidad"? Deben tener las siguientes características:

• Relevancia : los enlaces son relevantes para los temas de su página y no contienen spam.
• Singularidad : los enlaces conducen principalmente a recursos informativos.
• Tráfico : atraen una gran cantidad de visitantes.
• Autoridad : los enlaces provienen de dominios con alta autoridad, es decir, sitios web de confianza

Ahora nos centraremos en la autoridad. Un enlace de un sitio web claramente autorizado es más valioso que recibir cinco enlaces de sitios web con poca autoridad de dominio.

Es el principio de calidad sobre cantidad. Obtener backlinks de sitios web de autoridad es una necesidad y beneficiará el ROI de sus campañas de backlinks.

Pero antes de medir el éxito de sus campañas de backlinks, expliquemos qué es exactamente la autoridad de dominio, la clasificación de dominio y hablemos de las dos herramientas principales que utilizan estas métricas.

Las cuatro características de los vínculos de retroceso de alta calidad, Fuente: cognitivoSEO

¿Cuál es la diferencia entre la calificación de dominio (DR) de Ahrefs y la autoridad de dominio (DA) de Moz?

Las diferentes herramientas miden de manera diferente la calidad de los enlaces a sitios web. Los más utilizados son la métrica de calificación de dominio (DR) de Ahrefs y la autoridad de dominio (DA), inventada por Moz.

Echemos un vistazo a ambos.

Verificador de autoridad de sitios web y calificación de dominio (DR) de Ahrefs

Como Ahrefs define la RD, esto es:

una métrica que muestra la popularidad del enlace de su sitio web en comparación con todos los demás sitios web en una escala de 0 a 100.

Por lo general, cuanto mayor sea el número, más fuerte y más autorizado será el sitio web. La herramienta en la que puede comprobar su Ahrefs DR se llama Website Authority Checker. Calculará su calificación observando:

• Cuántos dominios únicos se vinculan al sitio web específico
• La autoridad de los dominios que enlazan
• A cuántos dominios únicos se vincula cada uno de esos sitios
• Las matemáticas y la codificación para calcular las puntuaciones.
• La puntuación en una escala de 100 puntos

Tenga en cuenta que la herramienta no mide el spam de enlaces, el tráfico o la antigüedad del dominio. Si se pregunta cómo puede mejorar su puntuación de calificación de dominio, la respuesta es obtener vínculos de retroceso de sitios web más exclusivos.

Autoridad de dominio (DA), Moz

La puntuación de clasificación de la autoridad de dominio, desarrollada por Moz

predice qué tan bien se clasificará el sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

La puntuación de DA by Moz varía de uno a 100. Una vez más, cuanto mayor sea el número, mayor será la clasificación del sitio web en los motores de búsqueda.

La herramienta gratuita de análisis SEO de dominios que puede utilizar para calcular la autoridad de su dominio. La versión gratuita tiene un límite en la cantidad de sitios web que puede buscar a diario.

Como dice Moz, el DA se calcula utilizando múltiples factores como:

• Vincular dominios raíz
• Número de enlaces totales
• La calidad de los enlaces entrantes y salientes.

Es importante tener en cuenta que hay otra métrica que podría interesarle y se llama Page Authority . La diferencia entre los dos es que Page Authority predice qué tan bien se clasificará una página en particular en los motores de búsqueda, mientras que las otras dos métricas se centran en los dominios.

Como puede ver, tanto la Autoridad de dominio como la Clasificación de dominio brindan información similar y puede usarlas para analizar la fortaleza de un determinado dominio. Cuál elegir depende de usted y depende de lo que necesite medir.

Si verificamos la Autoridad de dominio de Ahrefs.com en Moz, vemos una puntuación DA de 76.

Si examinamos Ahrefs.com en la calificación de dominio de Ahrefs, la puntuación es 89.

¿Qué herramienta debería utilizar? Depende de lo que quieras medir. Ambas métricas DR y DA son similares, pero no iguales y en realidad miden cosas ligeramente diferentes.

Para resumir,

• la calificación de dominio (DR) de Ahref le da una idea de la solidez de los vínculos de retroceso de un sitio web. El factor principal que Ahrefs tiene en cuenta son los vínculos de retroceso.
• la Autoridad de dominio (DA) de Moz proporciona información sobre qué sitio ocupará un lugar más alto en las SERP mediante la medición de los dominios raíz de enlace, la cantidad de enlaces entrantes y salientes de calidad, etc.

Las campañas de construcción de enlaces son una parte obligatoria de cada estrategia de marketing y SEO. Si su sitio web tiene una cantidad significativa de backlinks de calidad, las posibilidades de obtener una clasificación más alta en Google son mayores.

Pero hay más. Si otros sitios web con una autoridad de dominio superior enlazan a su sitio web, obtendrá una mejor clasificación para las palabras clave que ha optimizado. Además, si un sitio web con un enlace DA más alto al suyo, significa que está haciendo un gran trabajo y ha producido un gran contenido.

Relacionado : Por qué no se indexan sus vínculos de retroceso

Pasemos ahora a cómo puede saber si sus esfuerzos para obtener enlaces de alta calidad están dando sus frutos.

1. Realizar análisis de backlinks

El primer paso es realizar un análisis de backlinks. De esta forma tendrá una idea sobre el estado de los enlaces en su sitio web.

El análisis le mostrará los enlaces que provienen de sitios web de autoridad y tienen un efecto positivo en su estrategia de SEO. También le mostrará los enlaces provenientes de sitios web con spam para que pueda identificarlos y eliminarlos de su sitio web.

Para realizar el análisis de backlinks puede utilizar:

• Ahrefs
• SEO majestuoso
• CognitivoSEO
• Explorador de enlaces de Moz
• Análisis de backlinks por SEMrush
• Ubersuggest

Analicemos qué datos necesita monitorear al realizar su análisis de backlinks. (Vamos a utilizar Ubersuggest en los ejemplos, pero puede trabajar con otra herramienta).

Relacionado : Diez herramientas de automatización de construcción de enlaces principales

¿A qué debe prestar atención al realizar un análisis de backlinks?

• Número de backlinks y dominios de referencia

Número de backlinks y dominios de referencia - Ahrefs

Usemos los sitios web de Ahrefs y Moz para comparar. Cuando realiza una auditoría de backlinks, puede comenzar con lo básico: la cantidad de backlinks y dominios de referencia.

La captura de pantalla anterior es de Ubersuggest. Muestra que Ahrefs tiene 1.052.152 backlinks provenientes de 64.725 dominios. Sin embargo, estos números significan mucho si no los comparas con la competencia.

Examinemos cuántos backlinks y dominios de referencia tiene Moz:

Número de backlinks y dominios de referencia MOZ

Como puede ver, Moz tiene una mayor cantidad de backlinks que Ahrefs: 6.673.261 backlinks de 75.166 dominios. De esta comparación podemos suponer que Ahrefs tiene una menor cantidad de enlaces que el competidor Moz.

Puede hacer esto con su sitio web y compararlo con sus competidores. De esta manera, puede tener una mejor idea si necesita mejorar su estrategia de backlinks y obtener más backlinks.

• Verifique el crecimiento de los backlinks a lo largo del tiempo

Crecimiento de backlinks de Ahrefs con el tiempo

Este es el crecimiento de los backlinks de Ahrefs desde enero de 2019. Los backlinks y los dominios de referencia crecen constante y lentamente con el tiempo, lo cual es bueno.

Comparemos con Moz:

Los backlinks de MOZ crecen con el tiempo

El gráfico es similar. Parece que ambas herramientas han estado adquiriendo backlinks y dominios de referencia constantemente durante el último año y medio.

Para condimentar un poco las cosas. Agreguemos otro ejemplo: Ubersuggest, donde podemos monitorear más picos:

Ubersuggest crecimiento de backlinks a lo largo del tiempo

Ubersuggest duplicó sus backlinks entre julio de 2019 y agosto de 2019 a dos millones, lo que indica una campaña exitosa que también ha seguido creciendo.

• Monitorear picos masivos de enlaces

Monitorear picos masivos de enlaces, Fuente: Ahrefs

A diferencia del ejemplo anterior con Ubersuggest donde hubo un pico, seguido de un número de backlinks en constante crecimiento, aquí la situación es diferente.

Aquí podemos ver un aumento significativo en los dominios de referencia, pero luego una caída repentina que podría ser una señal de un ataque SEO negativo.

Por lo general, las tácticas negativas de SEO incluyen la creación de miles de enlaces de spam, la creación de reseñas falsas, la extracción de contenido, el envío de solicitudes de eliminación de enlaces falsos y más.

Por eso es importante monitorear dichos cambios en su tráfico de referencia, para que pueda corregir los enlaces de spam.

• Comprueba la calidad de los enlaces.

Verifique las calificaciones de puntuación de dominio de los sitios web que enlazan con el suyo. En Ubersuggest, la métrica se llama "Puntuación de dominio". De esta manera, puede ver si los enlaces provienen de sitios web autorizados, ya que los motores de búsqueda consideran los enlaces que provienen de sitios web de alta autoridad como votos positivos.

• Revisa las palabras de anclaje

Las personas deben vincularse naturalmente con usted mediante el uso de palabras clave de marca o relacionadas con su negocio.

El ejemplo anterior muestra el texto de anclaje utilizado por los sitios web que enlazan con DevriX utilizando palabras de marca como "DevriX", "devrix.com". La palabra ancla "WordPress" también es buena, ya que está conectada al nicho de negocios de DevriX.

Si investiga sus informes detenidamente, es posible que descubra palabras de anclaje que no tienen ningún sentido y que pueden provenir de enlaces spam.

Mira el siguiente ejemplo. Este es un informe de Moz donde puede monitorear el ancla "salud de los hombres" que no tiene nada en común con los servicios de Moz.

2. Verifique su tráfico de referencias

El tráfico de referencia es una métrica que puede consultar en Google Analytics. Informa las visitas a su sitio web de fuentes externas al motor de búsqueda.

Imagínese si una página con alta autoridad publicara un enlace a su artículo. Luego, alguien hace clic en el hipervínculo y se dirige a su artículo. Esto se mostrará como tráfico de referencia en su Google Analytics.

Esta métrica no solo le dará una idea de la procedencia del tráfico a su sitio web, sino que también le informará de la calidad de los enlaces que obtiene. Puede ver las principales fuentes de las que obtiene la mayor parte de su tráfico de referencia.

Cuando hablamos de tráfico de referencias, no podemos descartar a los bloggers invitados que juegan un papel muy importante en el SEO y especialmente en la obtención de backlinks de dominios autorizados.

La idea de los blogs invitados gira en torno al conocimiento de la marca, la recepción de backlinks de calidad y propósitos de relaciones públicas. Trabajar con blogueros invitados puede ayudarte con:

• Aumento de la autoridad de su dominio
• Obtener más tráfico a su blog y a su sitio web, lo que conducirá a
• Más ventas

Recibir ideas de blogueros que producen contenido excepcional y valioso podría ser una señal de que su autoridad como experto crece.

3. Realice un seguimiento de los cambios en sus clasificaciones de búsqueda

Los rankings de búsqueda son dinámicos. Un día podrías estar en los mejores resultados de SERP, pero al siguiente, podrías clasificar en la segunda página de Google. Por eso es importante monitorear cualquier cambio en su ranking y tráfico orgánico.

Si desea que su sitio web se convierta y sea visible, debe ocupar el primer lugar en los resultados del motor de búsqueda. ¿Sabías que el resultado número uno en los resultados de búsqueda orgánicos de Google tiene un CTR promedio del 31,7%?

El seguimiento de los cambios en su clasificación de búsqueda definitivamente puede brindarle información si sus estrategias de construcción de enlaces funcionan. Si sus rankings de búsqueda mejoran, esto significa que su tráfico orgánico también crecerá.

4. Supervisar las menciones de marca y las acciones sociales

Las menciones de marca siempre ayudan y aumentan el ROI de su construcción de enlaces. Para realizar un seguimiento de las menciones de la marca, puede utilizar las alertas de Google. Al monitorear las menciones de su marca, puede encontrar nuevas oportunidades de vinculación o colaboración.

Otra ventaja de rastrear las acciones en redes sociales es que te ayudará a saber qué contenido le gusta a tu público objetivo. Si comparten tu contenido, significa que les gusta. Y puede optimizarlo aún más para su estrategia de contenido.

En Google Analytics puede realizar un seguimiento de las conversiones sociales. El tráfico que proviene de las redes sociales se puede clasificar por propiedad y ganado.

El tráfico de propiedad está representado por personas que llegan a su página haciendo clic en el enlace que compartió. Mientras que el tráfico ganado es el que proviene de enlaces compartidos por tus lectores.

5. Vigile las métricas generales

No te olvides de las métricas generales. Especialmente si comienza una campaña de construcción de enlaces, puede monitorear el progreso al verificar:

• Fortaleza del dominio : los enlaces de dominios "fuertes" tendrán un efecto positivo en su clasificación.
• Anchor Text: debe ser lo más natural posible.
• Número de enlaces : es bueno tener un número considerable de enlaces, pero no se olvide de la calidad. Si recibe muchos backlinks, esto significa que sus campañas de link building están funcionando.
• Relevancia de la página de enlace: los enlaces deben provenir de fuentes relevantes para su página.

Incluidas también métricas generales de Google Analytics:

• Numero de visitantes
• Visitantes únicos
• Vistas de página y páginas por visita
• Porcentaje de rebote

La razón principal para hacer una campaña de construcción de enlaces es generar más tráfico a una página específica y aumentar la conversión. No todas las personas que ingresan a su sitio web se convertirán en sus clientes. Es por eso que con las métricas generales puede tener una mejor idea del ROI de sus backlinks.

Terminando

Crear backlinks no es un trabajo fácil. Aunque es crucial si desea obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, generar más tráfico y conversiones.

Hemos enumerado cinco formas de medir el ROI asociado con la construcción de enlaces. Empiece por realizar un análisis de backlinks y luego observe la calidad y los enlaces spam que conducen a su sitio web. Finalmente, use Google Analytics para rastrear su tráfico de referencia y monitorear sus clasificaciones de búsqueda y menciones de marca.