Revisión y tutorial de SEMRush: aprenda a utilizar esta herramienta de SEO (prueba gratuita de 30 días)

Si te tomas en serio los blogs, no puedes dejar al azar el crecimiento de tu sitio web.

Recuerde, no hay lugar para conjeturas, corazonadas o intuiciones en el marketing online.

Cada decisión que tome, desde su estrategia de palabras clave hasta la optimización de su contenido, debe estar respaldada e impulsada por datos.

Aquí es donde interviene una herramienta de análisis de marketing y SEO como SEMrush .

¿Qué es SEMrush?

Si leyó recientemente algo sobre herramientas de SEO, análisis de marketing o investigación de palabras clave, es probable que ya esté familiarizado con SEMrush.

En lo que respecta a esas facetas, SEMrush es una de las plataformas más populares en la web.

Tiene todo lo que necesita para llevar un sitio web nuevo e impulsarlo hasta la primera página de Google. Puede usarlo para buscar palabras clave rentables, espiar a su competencia, optimizar su perfil de backlinks y mucho más.

• Salvar

En esta guía, exploraremos todas las funciones que ofrece SEMrush. También discutiré sus precios para ayudarlo a determinar si es la plataforma adecuada para usted.

Vamos manos a la obra.

Cómo utilizar SEMrush

Antes que nada, tenga en cuenta que esto no es solo una guía.

Si lo desea, puede acompañarlo y experimentar el uso de SEMrush usted mismo mientras le explico sus características.

Haga clic aquí para reclamar su prueba gratuita de 30 días para SEMrush Pro. Esto le facilitará la comprensión de las funciones de investigación de SEMrush.

Ahora que lo hemos aclarado, el primer paso es crear un proyecto para su dominio.

La buena noticia es que la usabilidad es uno de los muchos puntos fuertes de SEMrush.

Como todas las herramientas de análisis de marketing de primer nivel, SEMrush tiene una sección de tablero que le muestra una descripción general de sus campañas activas. Esto es lo primero que verá al iniciar sesión en su cuenta SEMrush recién creada.

• Salvar

Para crear un nuevo proyecto, ingrese su dominio en la tarjeta "Proyectos" y haga clic en "Crear". Alternativamente, haga clic en el icono "más" al lado del botón "Proyectos" y complete los detalles.

• Salvar

Crear su proyecto SEMrush es como una experiencia de unboxing. En el momento en que hace clic en 'Crear', SEMrush muestra inmediatamente su línea de herramientas de investigación y marketing recomendadas.

Algunos ejemplos son el rastreador de posición, el verificador de SEO en la página, la herramienta de palabras clave PPC y el analizador de contenido.

• Salvar

Tenga en cuenta que también puede acceder a algunas de estas herramientas volviendo a 'Panel de control' desde el menú principal.

• Salvar

Conociendo su panel de SEMrush

Como puede ver en la captura de pantalla anterior, ya he configurado la herramienta "Seguimiento de posición" para Master Blogging. Discutí esto en detalle en mi publicación anterior sobre cómo mejorar su clasificación de palabras clave de Google .

No se preocupe, repasaremos el proceso de seguimiento de posición más adelante. Mientras tanto, echemos un vistazo al resto de las herramientas a las que puede acceder desde su panel de control:

• Salvar

Accesos directos del panel de SEMrush

• Auditoría del sitio: la herramienta "Auditoría del sitio" es un excelente punto de partida si es nuevo en SEMrush. Realiza un análisis exhaustivo del estado de su sitio web y genera automáticamente informes procesables.
• Comprobador de SEO en la página: si ya tiene páginas que se clasifican, el "Comprobador de SEO en la página" puede mostrarle el camino a seguir. Analiza los factores de clasificación en la página y recopila ideas de optimización que ayudarán a maximizar su visibilidad orgánica.
• Rastreador de redes sociales: SEMrush también tiene herramientas para los especialistas en marketing que priorizan su presencia en las redes sociales. Al conectar sus cuentas de redes sociales, puede realizar un seguimiento del crecimiento de sus seguidores, la estrategia de publicación y la participación de la audiencia en un solo lugar.
• Monitoreo de marca: la herramienta "Monitoreo de marca" le permite escuchar menciones de su marca o competidor en la web. Esto involucra varias fuentes externas, desde las redes sociales hasta los sitios de noticias de la industria.
• Notas: si hay algo que sabemos sobre el SEO, es el hecho de que está en constante evolución. SEMrush se asegura de que su conocimiento de SEO se actualice constantemente mediante la consolidación de noticias sobre motores de búsqueda en la tarjeta "Notas".
• Sensor SEMrush - Hablando de actualizaciones del motor de búsqueda, el “Sensor SEMrush” monitorea la volatilidad de SERP, lo cual es indicativo de cambios continuos en el algoritmo del motor de búsqueda. También puede ver su puntaje de volatilidad para determinar si su sitio web se ve afectado por las actualizaciones.
• Auditoría de backlinks: a estas alturas, debe saber que la construcción de enlaces efectiva es el pan y la mantequilla del SEO. Ejecutar una "Auditoría de backlinks" realizará un análisis profundo de su perfil de backlinks para identificar enlaces potencialmente dañinos.
• Estadísticas de tráfico orgánico: esta próxima herramienta extrae datos de Google Analytics , incluidas métricas como la tasa de rebote, la duración promedio de la sesión, etc. También puede identificar las palabras clave "(no proporcionadas)" en su cuenta, a las que generalmente solo se puede acceder mediante tediosas soluciones.
• Herramienta de publicidad gráfica: por último, la herramienta "Publicidad gráfica" le permite obtener una vista previa de los textos de los anuncios y los banners para palabras clave específicas. También puede ingresar al dominio de su competidor para espiar su estrategia de publicidad gráfica.

Agregar su dominio a SEMrush

¿Tiene un buen manejo del tablero de SEMrush?

Hay una cosa más que debe hacer antes de continuar con las otras funciones de SEMrush.

En la parte superior de su panel, también debería ver una tarjeta con la etiqueta "Agregar dominios y supervisar su rendimiento".

Lo que debe hacer a continuación debería ser bastante evidente. En el campo "Ingresar dominio", ingrese la URL de su sitio web y haga clic en "Agregar dominio".

• Salvar

En segundos, SEMrush debería volver a cargar el panel para mostrar su dominio junto con métricas cruciales, a saber:

• Palabras clave orgánicas totales
• Tráfico orgánico
• Palabras clave de anuncios
• Tráfico de anuncios
• Anuncios gráficos activos actuales

• Salvar

Esa es solo la punta del iceberg.

Después de agregar su dominio a su proyecto SEMrush, es hora de ejecutar un análisis de dominio completo.

Esto nos lleva a la primera función de SEMrush que quiero discutir.

1. Obtener una vista de 360 ​​grados de su sitio web con análisis de dominio

Al hacer clic en su dominio desde el panel de SEMrush, se le enviará a la página "Descripción general del dominio".

• Salvar

También puede iniciar un análisis de dominio desde cero yendo a "Descripción general" en el submenú "Análisis de dominio".

Desde allí, ingrese el dominio que desea analizar y haga clic en 'Buscar'.

• Salvar

El problema con este método es que tendrá que volver a ejecutar el análisis si necesita los números actualizados.

Por eso es ideal agregar los dominios que desea rastrear a su proyecto SEMrush.

Mientras lo hace, no dude en agregar los dominios de sus competidores. Esto lo preparará para usar SEMrush para el análisis competitivo más adelante.

Continuando, la página de descripción general del dominio debe contener una gran cantidad de datos en cuatro aspectos de su presencia en línea:

• Tráfico de búsqueda orgánica: ¿cuánto tráfico genera a través de los motores de búsqueda? ¿Quiénes son sus principales competidores para sus palabras clave orgánicas?
• Tráfico de búsqueda pagada: ¿qué palabras clave le brindan tráfico de listados de búsqueda pagada? ¿Hay algún texto de anuncio de muestra al que pueda hacer referencia?
• Backlinks - ¿Cuántos backlinks apuntan a su dominio? ¿Cuáles son los textos de anclaje más utilizados en estos enlaces?
• Publicidad de display: ¿dónde aparecen sus anuncios de display? ¿Qué páginas de destino obtienen más impresiones?

La parte superior de la descripción general del dominio le mostrará métricas clave en los cuatro frentes. Esto incluye el tráfico de búsqueda orgánica del dominio, el tráfico de búsqueda paga, la cantidad total de backlinks y anuncios gráficos activos.

• Salvar

Si tiene poco o ningún PPC en su plan de marketing en línea, la página de descripción general de su dominio debe parecerse a la mía.

Observe que mi tráfico de "Búsqueda de pago" es cero, mientras que el recuento total de anuncios de "Publicidad de display" es de dos.

De todos modos, esas métricas ni siquiera son la información más valiosa en la página de descripción general del dominio. Hay grupos de datos mucho más importantes que le ayudarán a tomar decisiones de alto impacto en su marketing online.

Analizando sus datos de tráfico orgánico

Como herramienta de análisis de SEO, estoy bastante seguro de que la mayoría de la gente usa SEMrush para monitorear y hacer crecer su tráfico orgánico.

Esto se refiere a los visitantes que obtiene de los listados de motores de búsqueda orgánicos.

La sección "Palabras clave orgánicas principales" de su panel muestra las cinco palabras clave principales responsables de su tráfico orgánico.

• Salvar

Junto a las palabras clave en sí mismas, encontrará métricas importantes que miden su impacto en el tráfico orgánico de su sitio web:

• Posición: la columna de posición muestra su clasificación actual en Google para cada palabra clave. En el ejemplo anterior, puede ver que mi sitio web ocupa el primer lugar en cuanto a la palabra clave "Master Blogging".
• Volumen: para determinar el potencial de tráfico de las palabras clave, consulte la columna de volumen. Estos valores representan el tráfico de búsqueda mensual promedio que genera cada palabra clave.
• CPC: a continuación, el valor de CPC refleja la cantidad que los anunciantes están dispuestos a invertir en ubicaciones de búsqueda pagas. Cuanto mayor sea el CPC, más lucrativa será la palabra clave de pago.
• Porcentaje de tráfico: tenga en cuenta que el volumen de búsqueda mensual de una palabra clave no determina la cantidad de tráfico que canaliza hacia su sitio. La palabra clave "descuento gramatical" puede obtener 1300 búsquedas por mes, pero solo es responsable del 2,84% del tráfico de mi sitio.

Para ver la lista completa de sus palabras clave orgánicas, haga clic en "Ver informe completo". Esto lo llevará a la pestaña 'Posiciones' del informe de investigación orgánica de su dominio.

• Salvar

Expliqué este informe en mi publicación sobre las mejores herramientas de verificación de rango de palabras clave . Compruébalo cuando tengas tiempo.

Orientación de palabras clave para las que ya clasificó

Si planea hacer una investigación de palabras clave para SEO, no ignore las palabras clave por las que ya se clasificó.

Permítanme compartir con ustedes mi conclusión del informe de investigación orgánica de Master Blogging.

En mis posiciones de búsqueda orgánicos SEMRush informan, se reveló que yo calificaría como ^11ª para la palabra clave “gramaticalmente cupón.”

• Salvar

Aunque la palabra clave obtiene aproximadamente 1,000 búsquedas por mes, no obtengo una parte justa de ese tráfico.

¿Por qué?

Porque la posición 11 está en la segunda página de Google.

Todo el mundo sabe que la mayor parte del tráfico es absorbido por los resultados de la primera página de Google.

Si quiero que mis esfuerzos de SEO generen beneficios, me centraría en la palabra clave "Cupón gramatical".

No será tan difícil como intentar clasificar para una palabra clave nueva. Sin embargo, será significativamente más gratificante ya que solo estoy a una posición de la primera página de Google.

Para buscar fácilmente más palabras clave que ya clasifica, regrese a la página de descripción general del dominio. La "Distribución de posición orgánica" visualiza todas las palabras clave que traen tráfico a su sitio, hasta la posición 100.

• Salvar

Para obtener una lista de las palabras clave de la página dos, haga clic en la barra '11-20 ' . Una pequeña ventana emergente debería indicarle cuántas palabras clave orgánicas clasifica dentro de ese rango.

• Salvar

Habrá más sobre investigación de palabras clave cuando lleguemos a las funciones de análisis de palabras clave de SEMrush. Por ahora, veamos el siguiente elemento de la página de descripción general del dominio.

Espiar a sus principales competidores orgánicos

¿Quiere más ideas de palabras clave para incluir en su campaña de SEO?

¿Por qué realizar una investigación desde cero cuando puede simplemente copiar lo que funciona para sus competidores?

Lo primero es lo primero, debe identificar quiénes son los principales competidores orgánicos de su sitio web. Afortunadamente, SEMrush ya hizo los cálculos por ti.

Justo debajo de la sección "Principales palabras clave orgánicas", debería ver otra lista llamada "Principales competidores orgánicos".

Estos son los sitios web que compiten por las mismas palabras clave orgánicas que usted.

• Salvar

Quizás se esté preguntando qué significan los números al lado de cada dominio de la competencia.

“Com. Keywords ”significa palabras clave comunes, mientras que“ SE Keywords ”significa palabras clave de motor de búsqueda.

Las palabras clave comunes son los términos de búsqueda que usted y su competidor clasifican. Las palabras clave SE, por otro lado, contienen todo el grupo de palabras clave orgánicas de su competidor.

Puede revelar más datos haciendo clic en "Ver informe completo".

• Salvar

El plan de juego aquí es simple: aproveche las palabras clave orgánicas de su competidor y utilícelas para reforzar su estrategia.

Con sus datos de palabras clave, puede:

• Localice las brechas de contenido que conducen a más ideas de contenido para su blog
• Encuentre palabras clave rentables de PPC para apuntar en un instante
• Descubra palabras clave secundarias de cola larga que atraerán más tráfico a su sitio

Es un proceso considerable que merece su propia guía completa. Afortunadamente, ya escribí uno para ti y se trata de espiar las palabras clave de tus competidores.

Ver el perfil de backlinks de su sitio web

Una estrategia de palabras clave es inútil si no la utiliza para crear un perfil de backlinks saludable.

Si no está familiarizado con el SEO, los motores de búsqueda como Google se basan en muchos factores al calcular la clasificación de los sitios web.

Entre los más importantes se encuentran el contenido, el rendimiento del sitio web y el perfil de backlinks.

Al final de esta guía, sabrá cómo SEMrush puede ayudar a optimizar los tres. Como ya mencionamos su perfil de backlinks, creo que conviene una breve explicación.

En pocas palabras, su perfil de backlinks o "cartera de enlaces" es la colección de enlaces entrantes que recibió de otros sitios.

Puede crear vínculos de retroceso mediante la publicación de invitados, la obtención de citas, la recuperación de vínculos rotos, etc. Todo esto contribuye al perfil de backlinks de su sitio web, lo que mejora su potencial de clasificación a los ojos de los motores de búsqueda.

SEMrush puede mostrarte una vista aérea de tu perfil de backlinks.

• Salvar

Las URL de la izquierda muestran la página de referencia o la "fuente del enlace" que contiene el enlace a su contenido. A la derecha, puede ver la página a la que se vincula, así como el texto de anclaje utilizado.

Los textos de anclaje se refieren a la palabra o frase incrustada con el hipervínculo real. Preste atención a sus textos de anclaje al crear enlaces, ya que ayudan a los motores de búsqueda a comprender la relevancia de su contenido.

• Salvar

Verificar el informe completo de backlinks de su sitio web

Como de costumbre, haga clic en 'Ver informe completo' para acceder a la lista completa de sus vínculos de retroceso. La página del informe de "vínculos de retroceso" también incluye información crucial sobre su perfil de vínculo de retroceso:

• Dominios de referencia y direcciones IP de referencia: en la página del informe de backlinks, la métrica "Dominios de referencia" es el recuento total de sitios web que enlazan con su contenido. Mientras tanto, la métrica "IP de referencia" está vinculada a la ubicación de esos sitios, lo que ayuda a Google a detectar prácticas manipuladoras de construcción de enlaces.
• Tipos de vínculos de retroceso: en caso de que no lo supiera, los hipervínculos también se pueden incrustar en otros medios además del texto. También se pueden crear enlaces con imágenes, formularios web y conjuntos de marcos.
• Seguir vs Nofollow: un enlace de "seguimiento" le dice a los rastreadores de los motores de búsqueda que transmitan el jugo del "PageRank" a la página de destino, lo que afecta directamente su clasificación. Sin embargo, algunos sitios web utilizan enlaces "nofollow" para evitar que los sitios web usen PageRank mediante comentarios de blogs y envíos de invitados.

• Salvar

Analizar el perfil de backlinks de un sitio web tiene una serie de beneficios.

Con SEMrush, puede:

• Elimine los enlaces sospechosos que puedan ser colocados por competidores sucios
• Conozca sus fuentes de enlaces más valiosas
• Identifique su contenido más digno de enlace
• Espiar el perfil de backlinks de los competidores y asimilar sus fuentes de enlaces
• Encuentra enlaces rotos que necesitan recuperación

Recuerde dónde encontrar la página del informe de backlinks de SEMrush; la volveremos a visitar cuando realicemos una investigación de SEO competitiva.

¿Realmente no estás investigando el análisis de backlinks de SEMrush? Haga clic aquí si está interesado en otras herramientas que analizan el perfil de backlinks de su sitio web .

Supervisión del rendimiento de búsqueda de pago de un sitio web

No todo en la página de descripción general del dominio de SEMrush trata sobre tráfico orgánico.

También puede realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas de búsqueda de pago en curso en la sección "Tráfico de búsqueda de pago".

Por el bien de esta guía, realicé un análisis de dominio del sitio web de Grammarly.

La sección "Tráfico de búsqueda de pago" refleja las métricas que puede encontrar en la sección de tráfico de búsqueda orgánica. La única diferencia es que las palabras clave y los competidores enumerados aquí son para su marketing PPC.

• Salvar

Los casos de uso de los datos de tráfico de búsqueda de pago de su sitio web son bastante sencillos.

Por ejemplo, puede reasignar una mayor parte de su presupuesto publicitario a las palabras clave de mejor rendimiento para maximizar sus ganancias. Al mismo tiempo, puede verificar las palabras clave mejor pagadas de sus competidores y planificar cómo desarrollará su éxito.

Si desea "tomar prestado" algo de inspiración, puede ver las vistas previas de anuncios de la competencia en la sección "Anuncios de muestra".

• Salvar

Nuevamente, puede hacer clic en los botones 'Ver informe completo' en cualquiera de estas secciones. Si lo hace, lo llevará a listas exhaustivas de palabras clave, competidores y muestras de anuncios que puede incorporar a su estrategia.

¿Qué pasa con la publicidad gráfica?

Si nunca ha hecho publicidad antes, es fácil confundir la publicidad de búsqueda pagada con la publicidad gráfica.

Básicamente, la publicidad de búsqueda pagada podría ubicarlo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda o SERP.

Por ejemplo, si ingresa "servicio de alojamiento web" en Google, obtendrá hasta cuatro listados de búsqueda pagada. Estos se agregan a la parte superior de la pila, presumiblemente para aumentar la visibilidad y los clics.

• Salvar

Los anuncios de display, por otro lado, solo aparecerán en sitios web dentro de la "red de display" de una plataforma publicitaria.

La Red de Display de Google, en particular, tiene más de dos millones de sitios web donde pueden aparecer anuncios pagados. Esto también involucra a los servicios de Google como Gmail , YouTube y Blogger .

Aquí hay un par de anuncios gráficos en acción en el sitio web de Android Police.

• Salvar

Si alguna vez desea probar la publicidad gráfica, SEMrush puede orientarlo en la dirección correcta.

Un análisis de dominio competitivo revelará información útil, como sus principales páginas de destino y los editores de anuncios gráficos.

• Salvar

También se pueden ver ejemplos de anuncios gráficos y de texto en la parte inferior de la descripción general del dominio. Esto le ayudará a observar y, con suerte, a replicar la estrategia de publicidad gráfica de sus principales competidores.

• Salvar

Eso resume el informe de descripción general del dominio de SEMrush.

La interacción con los elementos de esta página lo llevará a otras áreas del componente de análisis de dominio de SEMrush. También puede expandir el submenú "Análisis de dominio" para acceder instantáneamente a esas páginas.

• Salvar

Impresionante, pero solo hemos arañado la superficie.

Veamos qué más nos tiene reservado SEMrush.

2. Uso de SEMrush para encontrar oportunidades rentables de palabras clave

Un análisis de dominio puede llevarlo a oportunidades de palabras clave sin explotar, cortesía de los datos de sus competidores.

Pero antes de emocionarse demasiado, debe hacer una investigación adecuada de las palabras clave para garantizar su viabilidad para su sitio.

Las funciones de análisis de palabras clave de SEMrush lo ayudarán a validar las ideas de palabras clave que haya obtenido.

La forma más rápida de ejecutar un análisis de palabras clave es utilizar la barra de búsqueda principal. Simplemente escriba la palabra clave de destino deseada y seleccione "Resumen de palabras clave" en el menú desplegable.

• Salvar

Seguiré adelante y veré el informe de descripción general de palabras clave para el término de búsqueda "Descuento gramatical".

La página de descripción general de palabras clave comienza con las métricas estándar que miden el valor de una palabra clave.

A la izquierda, tenemos los datos de búsqueda orgánica y de pago, como:

• Volumen de búsqueda orgánica
• Número de resultados orgánicos
• CPC medio
• Calificación de competitividad de palabra clave PPC

• Salvar

SEMrush también visualiza la distribución de CPC de la palabra clave y el nivel de interés que los usuarios del motor de búsqueda tienen por ella.

Si desea lanzar una campaña de PPC, investigue el gráfico "Tendencia" para evaluar la estacionalidad de las palabras clave. No ponga dinero en una palabra clave durante los meses en los que se espera que disminuya el interés de los buscadores web.

• Salvar

A la derecha del gráfico de tendencias de palabras clave, debería ver la cantidad de sugerencias de palabras clave que SEMrush puede preparar. Los datos también incluyen el tráfico acumulado que puede obtener al apuntar a esas palabras clave y su dificultad promedio.

• Salvar

¿Ves el botón "Ir a Keyword Magic" en la parte inferior?

Llegaremos a eso en un minuto; aún necesitamos ver el resto del informe de descripción general de palabras clave.

Visualización de concordancia de frase y palabras clave relacionadas

En SEO, no es aconsejable poner todas tus esperanzas en una sola palabra clave.

No importa lo lucrativa que parezca una palabra clave en papel. Necesita diversidad de palabras clave como una señal de relevancia para los motores de búsqueda y para multiplicar sus posibilidades de clasificación.

Extraer ideas de las secciones "Palabras clave de concordancia de frase" y "Palabras clave relacionadas" es un paso en la dirección correcta.

• Salvar

Desde el principio, SEMrush también muestra métricas que pueden ayudarlo a estimar el potencial de tráfico y la rentabilidad de las palabras clave. Además del volumen de búsqueda mensual promedio de cada palabra clave, también verá su CPC promedio.

También puede obtener una vista previa del SERP de cada palabra clave haciendo clic en el icono de página azul debajo de la columna "SERP".

• Salvar

Olfateando la competencia de PPC

¿Tiene algunas ideas de palabras clave en la mira?

Ponles un alfiler por ahora: hay un área más del informe de descripción general de palabras clave que no hemos discutido.

Si todavía está pensando en apuntar a su palabra clave semilla, SEMrush puede darle un vistazo a lo que está oponiendo.

La parte inferior de la página de descripción general de palabras clave está ocupada por vistas previas en tiempo real de los resultados orgánicos de la palabra clave y las copias de anuncios.

• Salvar

Esto le dará la oportunidad de evaluar preventivamente a su competencia y tomar algunas sugerencias. Haga preguntas como:

• ¿De qué temas hablan los mejores resultados orgánicos?
• ¿Qué palabras clave, titulares y CTA utilizan sus competidores en sus anuncios?
• ¿Cómo es la optimización en la página de los principales resultados orgánicos?
• ¿Cuántos backlinks tienen estas páginas en promedio?
• ¿Puedes construir de manera realista aproximadamente la misma cantidad de backlinks?

Directamente debajo de las muestras de anuncios hay otro gráfico de tendencias que mapea la cantidad de anuncios durante los últimos 12 meses.

Al hacer clic en "Ver informe completo", se le redirigirá a la página "Historial de anuncios". Aquí, debería ver la lista completa de dominios que se anuncian activamente con la palabra clave semilla.

• Salvar

También se revelan otras métricas para ayudarlo a evaluar la competencia:

• Tráfico: ¿cuánto tráfico genera el dominio a través de los anuncios de búsqueda pagados?
• Precio del tráfico: ¿Cuál es el presupuesto estimado del dominio gastado en sus palabras clave de PPC objetivo?
• Palabras clave: ¿a cuántas palabras clave de PPC se dirige el dominio?

También puede utilizar el calendario interactivo para inspeccionar los anuncios que lanzó cada dominio en un mes determinado. En la siguiente captura de pantalla, podemos ver una vista previa de las dos copias de anuncios lanzadas por PromoCodes.com en agosto de 2018.

• Salvar

La página del historial de anuncios es otra mina de oro de datos procesables, posible gracias a SEMrush.

Pero aún nos queda mucho camino por recorrer.

Uso de la herramienta Keyword Magic para flujos de palabras clave de cola larga

La herramienta "Keyword Magic" es la pieza central de las capacidades de análisis de palabras clave de SEMrush.

Es una herramienta completa de investigación de palabras clave que le permitirá obtener ideas rentables de palabras clave para SEO y PPC.

• Salvar

Ya he abordado los pasos exactos sobre cómo usar la herramienta SEMrush Keyword Magic aquí . Pero si no está de humor para ir de un artículo a otro, permítame darle un breve recorrido.

Al igual que cualquier otra plataforma de investigación de palabras clave, comienza a usar la herramienta Keyword Magic ingresando una palabra clave inicial.

También tiene la opción de crear una nueva lista de palabras clave para la sesión en particular. De lo contrario, puede elegir una lista de palabras clave existente donde agregará las nuevas ideas para palabras clave que encontrará.

• Salvar

Imagínese por un segundo que tiene un blog sobre hablar en público.

Si necesita ideas de palabras clave para su campaña de SEO, simplemente ingrese cualquier cosa relevante para su nicho.

Incluso un término amplio como “consejos para hablar en público” debería ser suficiente.

Solo pasará un momento antes de que SEMrush produzca cientos de ideas de palabras clave rentables.

• Salvar

Las métricas pertinentes, como el volumen de búsqueda, la competitividad y el CPC de cada palabra clave, se incluyen en el informe.

Al hacer clic en los encabezados de las columnas para estas métricas, las palabras clave se clasificarán en orden ascendente o descendente. Hágalo para encontrar oportunidades de palabras clave que coincidan con sus preferencias.

• Salvar

Combinando tu lista de palabras clave con filtros

Ordenar palabras clave de acuerdo con métricas específicas es bueno y todo, pero no es tan efectivo como usar filtros.

Para habilitar la interfaz de filtros, haga clic en 'Filtros avanzados' debajo del campo de búsqueda de palabras clave. Luego podrá ingresar las palabras clave que desea incluir o excluir de los resultados.

• Salvar

Para obtener una lista de palabras clave más refinada, puede establecer rangos personalizados para determinadas métricas. Todo lo que tiene que hacer es ingresar un valor mínimo y máximo bajo la métrica que desea usar.

• Salvar

Tenga en cuenta que no es necesario establecer ambos límites para utilizar estos filtros adicionales.

Por ejemplo, supongamos que solo está interesado en palabras clave muy específicas y de cola larga con al menos cuatro palabras.

En "recuento de palabras", ingrese "4" en el campo "desde" y estará listo para comenzar.

• Salvar

Lea esta publicación para obtener información más detallada sobre la investigación de palabras clave de cola larga .

Al hacer clic en 'Aplicar filtros', SEMrush actualizará la lista de palabras clave de inmediato.

• Salvar

El uso de filtros y la clasificación de los resultados son excelentes formas de reducir su lista de palabras clave.

¿Cómo elegir exactamente las palabras clave adecuadas para SEO o PPC?

Antes de concluir esta sección, he enumerado algunos de los consejos de investigación de palabras clave que debe recordar.

Consejos de investigación de palabras clave para SEO

• Cuidado con la dificultad de las palabras clave: al medir la dificultad de las palabras clave, SEMrush utiliza una escala de 0 a 100. Se recomienda a los nuevos blogueros que apunten a las palabras clave con una dificultad de 60 o menos para obtener mejores posibilidades de clasificación.
• No se centre demasiado en el volumen de búsqueda: no esté demasiado decidido a encontrar palabras clave con cientos o miles de volumen de búsqueda mensual. Priorice la búsqueda de múltiples palabras clave de baja competencia que generen tráfico de manera constante.
• Exporte sus palabras clave: exportar las ideas de palabras clave que encuentre a un "archivo maestro" no solo mantiene limpia su cuenta en línea de SEMrush. También facilitará el acceso y la organización de su grupo de palabras clave más adelante.

Consejos de investigación de palabras clave para PPC

• Observe la intención del usuario detrás de las palabras clave: si desea que su campaña de PPC atraiga clientes potenciales, asegúrese de orientar las palabras clave con intención transaccional. Estas son palabras clave con términos comerciales y basados ​​en acciones, como "comprar", "venta" o "precio".
• Palabras clave objetivo con baja densidad competitiva: mientras que la dificultad de las palabras clave mide la viabilidad de las palabras clave para SEO, la densidad competitiva tiene el mismo propósito para PPC. Esto se mide de 0 a 1,00, así que intente buscar palabras clave con una densidad competitiva de 0,50 o menos.
• Consulte el gráfico de distribución de CPC: antes de comprometerse con una palabra clave de PPC, consulte el gráfico de distribución de CPC. Esto le permitirá saber de dónde provienen la mayoría de los clientes.
• Utilice la herramienta de palabras clave de PPC de SEMrush: para obtener el modelo perfecto de la campaña de PPC, aproveche la herramienta de palabras clave de PPC de SEMrush. Le permite optimizar su estrategia de palabras clave de PPC eliminando duplicados, eliminando palabras clave en conflicto, administrando grupos de palabras clave y más.

Exponer las palabras clave "No proporcionadas" en Google Analytics

Los usuarios de Google Analytics conocerán la frustración de realizar una investigación de palabras clave en la plataforma.

Claro, nadie puede realmente quejarse ya que Google Analytics es una herramienta gratuita. Pero si está haciendo una investigación de palabras clave, darse cuenta de que sus palabras clave principales aparecen como "no proporcionadas" puede resultar irritante.

• Salvar

Vaya aquí para leer la guía definitiva de Google Analytics para bloggers .

Si se relaciona con el escenario anterior, SEMrush tiene una solución elegante para aquellos que usted.

Con la herramienta "Organic Traffic Insights", puede tener una vista clara y sin obstáculos de las palabras clave responsables de su tráfico.

• Salvar

Para utilizar la herramienta, primero debe vincular su cuenta de Google Analytics a su proyecto SEMrush.

Simplemente haga clic en 'Conectar cuenta de Google', inicie sesión en Google y otorgue a SEMrush los permisos solicitados.

• Salvar

Primero, se le pedirá que ingrese los detalles de su propiedad de Google Analytics. Simplemente elija las opciones correctas en los menús desplegables y haga clic en 'Seleccionar base de datos' para continuar.

• Salvar

Para finalizar la integración de su cuenta de Google Analytics, elija su ubicación principal y dispositivo de destino.

• Salvar

¿Estás listo para esto?

Ahora se pueden revelar todas las palabras clave de Google que generan tráfico orgánico a sus páginas principales.

Simplemente ubique la página que desea optimizar y haga clic en el valor debajo de la columna de palabras clave "GSC".

• Salvar

El informe de estadísticas de tráfico de su página de destino contiene métricas valiosas extraídas directamente de Google Analytics. Esto incluye el total de visitantes de la página, las sesiones, la tasa de rebote y la duración promedio de la sesión durante el rango de fechas especificado.

• Salvar

Sin embargo, lo que está buscando se puede encontrar debajo de todas estas métricas.

En la sección "Palabras clave", hay una tabla interactiva completa de sus palabras clave de Google Search Console.

Sí, incluyen esas elusivas palabras clave "no proporcionadas" junto con métricas útiles como impresiones, posición promedio de SERP y CTR.

• Salvar

A dónde ir desde aquí?

Genial: finalmente arrojó algo de luz sobre las palabras clave misteriosas en su cuenta de Google Analytics.

¿Cómo capitaliza este nuevo conocimiento?

Comenzaría por ubicar mis palabras clave de fruta madura y enviarlas al rastreador de posición.

Para hacerlo, use la barra de herramientas de filtros incorporada para encontrar palabras clave orgánicas en las posiciones 11 a 20.

• Salvar

Si aún no se ha dado cuenta, las palabras clave entre las posiciones 11 y 20 se encuentran en la página dos de Google.

Luego, puede agregar más filtros para concentrarse en las palabras clave que coincidan con sus preferencias específicas. Por ejemplo, puede buscar palabras clave con más de 100 clics, 20% de CTR o más, etc.

También funciona ordenar la lista de palabras clave haciendo clic en los encabezados de las columnas.

• Salvar

Después de encontrar las palabras clave que le gusten, haga clic en su casilla de verificación para seleccionarlas. Concluya su sesión de investigación orgánica de palabras clave haciendo clic en 'Enviar a seguimiento de posición' y luego siga las instrucciones en pantalla.

• Salvar

Espera un minuto, ¿qué diablos es el "seguimiento de posición"?

La herramienta de seguimiento de posición, junto con los pasos y consejos sobre cómo usarla, se discutirán en la siguiente sección.

Adición de palabras clave al Analizador de palabras clave de SEMrush

Al realizar una investigación de palabras clave, la ruta típica es encontrar ideas rentables y luego exportarlas a un archivo CSV.

Si usa SEMrush, tiene otra opción.

SEMrush tiene un "Analizador de palabras clave" que le permite rastrear diferentes conjuntos de palabras clave y actualizar sus métricas en tiempo real. También puede exportar sin esfuerzo esas palabras clave a otras herramientas en la plataforma SEMrush.

Para enviar palabras clave al Analizador de palabras clave, marque la casilla de verificación de las palabras clave que desea orientar.

• Salvar

Una vez seleccionadas las palabras clave, haga clic en "Agregar a KA" en la esquina superior derecha de la lista de palabras clave. Puede verificar si el proceso es un éxito mirando el ícono a la derecha de cada palabra clave.

• Salvar

Eso es todo: sus palabras clave ahora se pueden encontrar en la página del Analizador de palabras clave, donde puede monitorearlas de cerca.

Para navegar al Analizador de palabras clave, haga clic en "Ir a Analizador de palabras clave" en la parte superior de la página de descripción general de palabras clave.

• Salvar

¿Qué hay de nuevo en Keyword Analyzer?

Las métricas del "Analizador de palabras clave" no difieren mucho de las de la página de descripción general. Aún puede ver la calificación de dificultad de cada palabra clave, el volumen de búsqueda mensual, el CPC, etc.

Sin embargo, Keyword Analyzer ofrece algunos datos más que pueden ayudarlo a encontrar palabras clave de destino ideales:

• Palabra clave inicial: el analizador de palabras clave se asegura de que recuerde la palabra clave inicial que utilizó cuando encontró una palabra clave en particular. Esto es útil si recopiló ideas para palabras clave en varias sesiones de investigación de palabras clave.
• Potencial de clics: algunas palabras clave pueden brindarle los clics que se merece, incluso si tiene una clasificación alta para ellas. Para evitar esta situación, Keyword Analyzer asigna una métrica de "Potencial de clics" basada en las características de SERP que afectan los clics.
• Principales competidores: ¿ Tiene curiosidad acerca de quiénes son sus principales competidores para cada idea de palabra clave? No es necesario volver a ejecutar la herramienta Keyword Magic, simplemente haga clic en "Mostrar" en "Principales competidores" para ver quiénes son.
• Últimos cambios: no es necesario ser un experto en marketing digital para saber que el rendimiento de las palabras clave cambia con el tiempo. Dicho esto, conviértase en un hábito de verificar cuándo se agregan o actualizan palabras clave en el Analizador de palabras clave.

• Salvar

¿Quieres ver algo bonito?

Si selecciona la casilla de verificación de cualquier palabra clave, puede enviarla a "Seguimiento de posición" o "Herramienta de palabras clave de PPC".

Simplemente haga clic en el botón "Enviar a otras herramientas" y seleccione la herramienta que desea utilizar en el menú desplegable.

• Salvar

Por cierto, también puede hacer clic en "Actualizar métricas" para obtener las últimas cifras de sus palabras clave. Solo toma un segundo, así que intente actualizar los datos de sus palabras clave siempre que pueda.

• Salvar

Inspeccionar la métrica de dificultad de las palabras clave

Para la mayoría de los usuarios de SEMrush, las métricas de dificultad de las palabras clave en la descripción general de palabras clave y las páginas del Analizador de palabras clave son suficientes.

Eso está bien, pero déjame recordarte que las campañas de SEO y PPC son realmente caras.

Si va a gastar cientos o miles de dólares en marketing, no puede ser demasiado cuidadoso.

Antes de invertir dinero en una palabra clave, utilice la herramienta "Dificultad de palabras clave" de SEMrush para confirmar su rentabilidad. También puede ayudarlo a decidir qué palabras clave priorizar inicialmente a medida que escala su campaña de SEO o PPC.

La herramienta de dificultad de palabras clave se puede iniciar desde el submenú "Análisis de palabras clave".

• Salvar

Para utilizar la herramienta Dificultad de palabras clave, ingrese o pegue la palabra clave que desea verificar en el campo principal. Puede ingresar varias palabras clave siempre que solo ingrese una de ellas por línea.

Cuando esté listo, haga clic en "Mostrar dificultad".

• Salvar

Cuando termine, SEMrush ordenará automáticamente sus palabras clave según la dificultad.

Para evitar confusiones, la palabra "dificultad" en este contexto no solo se refiere a la métrica de dificultad de la palabra clave. También tiene en cuenta el número total de resultados de búsqueda orgánicos y funciones SERP.

Ambos pueden dificultar considerablemente la obtención de clics, incluso si clasifica para la palabra clave en cuestión.

• Salvar

Lea más sobre la dificultad de las palabras clave en esta publicación .

¿Por qué necesita conocer las funciones SERP activadas por una palabra clave?

Simple: le permite saber qué necesita su contenido para maximizar sus clics orgánicos.

¿Necesita integrar fragmentos enriquecidos, enlaces a sitios o videos en su contenido? ¿Debería crear una revisión completa?

Estos son los detalles finos que la mayoría de los blogueros y especialistas en marketing online pasan por alto cuando se trata de SEO. Úselos para obtener una ventaja competitiva y dominar las SERP.

Trazando su hoja de ruta de investigación de palabras clave

En este punto, debe tener una idea de cómo formar su flujo de trabajo de investigación de palabras clave con SEMrush.

El primer paso es crear una lista de palabras clave analizando dominios y ejecutando la herramienta Keyword Magic. A continuación, los reúne en el Analizador de palabras clave y los envía al rastreador de posición o a la herramienta de palabras clave PPC.

Para determinar sus palabras clave prioritarias, luego conéctelas a la herramienta Dificultad de palabras clave, reconociendo las características SERP en el camino.

Suena simple y repetible, ¿verdad?

A lo largo de este proceso, hay una característica de SEMrush particular con la que seguimos tropezando.

Estoy hablando de ese rastreador de posición de gran utilidad.

Permítame exponerlo en la siguiente sección.

3. Supervisión de sus datos de SEO

SEMrush tiene una caja de herramientas diversa de gestión de proyectos y herramientas de monitoreo que lo ayudarán a mantener el rumbo.

Si agregó dominios a su proyecto de SEMrush, dirigirse a su panel de control le dará datos pequeños:

• Salvar

Mantenerse al tanto de los datos de su proyecto de SEO y PPC le permite determinar si sus estrategias están funcionando o no. Esto, a su vez, lo ayudará a tomar decisiones y ajustes basados ​​en datos.

Para ver más de cerca los datos de su proyecto de SEMrush, expanda el submenú "Proyectos" y haga clic en "Ir a la lista de proyectos".

• Salvar

La página "Mis proyectos" contiene una tabla interactiva con sus proyectos y algunos datos agregados de diferentes herramientas de monitoreo.

• Salvar

Encuentro la página de proyectos particularmente útil, no solo por los datos, sino también por los botones 'Configurar' .

Es como si SEMrush me estuviera dando una lista de tareas pendientes para mi proyecto.

Para llevar el seguimiento de su campaña al siguiente nivel, configuremos el rastreador de posición.

Poner en funcionamiento el rastreador de palabras clave

Es posible que ya sepas que considero a SEMrush como una de las mejores herramientas de verificación de rango.

Aquí está la publicación resumida donde expliqué las funciones de seguimiento de rango de SEMrush e introduje algunas alternativas .

La herramienta de seguimiento de posición facilita mucho la tarea al monitorear de manera proactiva la clasificación de sus palabras clave.

Hay dos formas de configurar la herramienta de seguimiento de posición:

Desde la página Mis proyectos

En la página Mis proyectos, haga clic en el botón 'Configurar' debajo de la columna "Visibilidad".

• Salvar

Desde el tablero principal

En su panel, haga clic en el menú desplegable "Configurar seguimiento de posición" y seleccione su proyecto.

• Salvar

Cualquiera de los dos abrirá la ventana "Configuración de seguimiento de posición" donde puede configurar el comportamiento de la herramienta.

El primer paso es proporcionar algunos detalles menores sobre su campaña. Debe configurar su motor de búsqueda preferido, dispositivo de destino, ubicación e idioma.

Si es propietario de una empresa que figura en el paquete local de Google , también debe ingresar el nombre completo y exacto de su establecimiento.

• Salvar

Agregar palabras clave a la herramienta de seguimiento de posición

El siguiente paso es agregar las palabras clave orgánicas de su dominio al "espacio aislado" del rastreador de posición.

Hay cuatro formas de hacer esto:

• Ingrese las palabras clave manualmente
• Deje que SEMrush encuentre las palabras clave automáticamente
• Extraer datos de Google Analytics
• Cargar palabras clave desde un archivo de texto, CSV o XSL

• Salvar

Aquí hay una pista: no tiene que ceñirse a una sola opción al agregar palabras clave a la caja de arena.

Las palabras clave no se envían al rastreador de posición de inmediato. Aún debe hacer clic en 'Agregar al proyecto' para bloquearlos.

Eso significa que puede usar tantas opciones como desee al completar la zona de pruebas.

Para acelerar las cosas, dejo que SEMrush haga el trabajo pesado. Solo tenía que elegir un informe, especificar un recuento de palabras clave y hacer clic en "Agregar a la zona de pruebas".

Desde que vi mis principales palabras clave orgánicas en la página de descripción general del dominio, ya tenía una idea de qué esperar.

• Salvar

Si lo desea, puede utilizar el campo "Filtro" para ver solo las palabras clave que contienen un término específico. Puede usar esto si necesita realizar un seguimiento de sus clasificaciones para diferentes grupos de palabras clave por separado.

Una vez que esté satisfecho con las palabras clave en la zona de pruebas, haga clic en "Agregar al proyecto".

También sugiero habilitar la opción "Enviarme actualizaciones semanales".

Con esto activado, sus ojos no tienen que estar pegados al rastreador de posición. La herramienta entregará su clasificación semanal de palabras clave directamente en su bandeja de entrada.

• Salvar

A diferencia de la mayoría de las funciones de SEMrush, el rastreador de posición puede tardar unos minutos en generar un informe.

Cuantas más palabras clave agregue, más tardará el rastreador de posición en finalizar.

Solo sea paciente y haga algo más por un momento, ¿puedo sugerirle que se recompense con una taza de café?

• Salvar

Revisión del informe de seguimiento de posición

Después de recopilar los datos de palabras clave necesarios, SEMrush lo enviará a la página del informe de seguimiento de posición.

La pestaña 'Paisaje' le brinda una descripción general de las clasificaciones orgánicas, el tráfico y la competencia de su dominio.

Estas son las métricas que encontrará en la mitad superior de la página:

• Índice de visibilidad: la calificación de "visibilidad" de su dominio se calcula en función de la clasificación de sus palabras clave y su potencial de clics. Úselo para evaluar el rendimiento SEO general de su sitio web.
• Tráfico estimado: como su nombre lo indica, la métrica "Tráfico estimado" se aproxima al número diario de visitantes que obtiene a través de sus palabras clave rastreadas. Esto será menor que el tráfico orgánico real de su sitio web si no realiza un seguimiento de todas sus palabras clave orgánicas.
• Posición media: además del índice de visibilidad, también puede consultar la posición media de su dominio para medir el rendimiento de SEO. Si agrega una palabra clave para la que no clasifica al rastreador de posición, se le asignará una posición de 100.

• Salvar

La herramienta de seguimiento de posición también controla la cantidad de palabras clave que clasifica en ciertos rangos "superiores". Para ello, puede consultar la lista en la tarjeta "Palabras clave" o el gráfico "Distribución de clasificación".

• Salvar

Secciones de datos adicionales

La página del informe de seguimiento de posición tiene seis ideas más que lo ayudarán a supervisar la visibilidad orgánica de su sitio web:

• Principales palabras clave: la lista "Principales palabras clave" funciona exactamente como cabría esperar. Redondea sus palabras clave de mejor rendimiento y estima su índice de visibilidad para cada una.
• Impacto positivo: si tiene curiosidad por los cambios recientes en la clasificación de sus palabras clave, consulte las tarjetas "Impacto positivo" e "Impacto negativo". Las palabras clave de la lista "Impacto positivo" son las que más mejoraron dentro del intervalo de fechas del informe.
• Impacto negativo: a veces, los propietarios de sitios web se vuelven complacientes y descuidan el mantenimiento continuo de SEO de su sitio web. Esté atento a las palabras clave en la tarjeta "Impacto negativo" si desea preservar su clasificación.
• Principales competidores: la siguiente sección de datos muestra un gráfico que asigna a sus competidores las palabras clave rastreadas. Explicaré cómo configurar la sección "Principales competidores" en breve.
• Funciones SERP: SEMrush también rastrea las funciones SERP activadas por sus palabras clave en el rastreador de posición. Esta vez, los datos se presentan de forma visual para facilitar la detección de las características SERP destacadas.
• Páginas de destino: no puede pasar por alto la optimización en la página de sus páginas de destino si desea obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. En la tarjeta "Páginas de destino", puede ver sus páginas principales junto con las que se mejoraron o rechazaron recientemente.

• Salvar

Agregar competidores al rastreador de posición

Ahora que hemos explorado la página del informe Seguimiento de posición, aprovechemos al máximo la sección "Principales competidores".

Al agregar competidores al rastreador de posición, también automatiza el análisis de las clasificaciones de sus principales competidores.

Para comenzar, haga clic en "Agregar competidores".

• Salvar

SEMrush le permite agregar hasta 20 competidores al rastreador de posición.

Para simplificar el proceso, la herramienta le presentará listas de sus competidores orgánicos y pagados. También puede ingresar manualmente el dominio de su competidor si no está en la lista.

• Salvar

Después de hacer clic en 'Actualizar', SEMrush volverá a cargar la página de Seguimiento de posición con el gráfico actualizado de "Principales competidores".

• Salvar

En algunos casos, el puntaje de visibilidad de su sitio web es mucho mayor que el de sus competidores. Eso es solo porque sus puntajes de visibilidad se calculan en función de su palabra clave orgánica y paga.

Si agrega las palabras clave orgánicas de sus mayores competidores a su rastreador, no se sorprenda si su sitio web aparece en último lugar.

Auditando su perfil de backlinks

El perfil de backlinks de un sitio web es una de las cosas que puede evaluar en el informe de descripción general del dominio.

El único problema es que puede ser difícil discernir qué vínculos de retroceso son buenos y cuáles podrían dar lugar a sanciones.

Con la herramienta Backlink Audit, puede permitir que los algoritmos avanzados de SEMrush aíslen las palabras clave tóxicas en minutos.

De forma similar al rastreador de posición, puede ejecutar la herramienta de auditoría de backlinks desde su panel de SEO. También puede ejecutarlo desde la página de proyectos haciendo clic en "Configurar" en la columna "Dominios tóxicos".

• Salvar

Para configurar la herramienta Backlink Audit, el único paso es seleccionar la versión de dominio que desea verificar.

La mayoría de las veces, solo tiene que usar la configuración predeterminada y hacer clic en 'Iniciar auditoría de backlink'. Esto le pide a SEMrush que escanee todo el dominio raíz, que debería abarcar todos los backlinks que apuntan a su sitio.

• Salvar

Otras configuraciones, como la configuración de la marca, las categorías de dominio y los países de destino, son completamente opcionales. Ajustar cualquier cosa en esas páginas de configuración puede hacer que la herramienta de auditoría de backlinks pierda ciertos tipos de enlaces.

• Salvar

Si su dominio tiene miles de vínculos de retroceso, la herramienta puede tardar hasta una hora en generar un informe.

Mientras espera el informe, considere conectar su cuenta de Google Search Console para obtener una lista más exhaustiva de vínculos de retroceso. Esto se puede hacer haciendo clic en "Conectar Google Search Console" en la pestaña "Acerca de" de la página del informe de auditoría de backlinks.

• Salvar

Identificación de enlaces tóxicos en su perfil de backlinks

Después del análisis, la herramienta de auditoría de backlinks calificará su perfil de backlinks en función de la presencia de enlaces tóxicos.

• Salvar

Parece que tengo que hacer una limpieza.

Si eres como yo, que se toma el SEO en serio, una puntuación de color naranja o rojo en un sitio web puede provocar pánico.

Pero ahora no es el momento de perder la cabeza. Debe mantener la calma, concentrarse en los datos y buscar soluciones.

Cambie a la pestaña 'Auditoría' para ver la lista detallada de vínculos de retroceso potencialmente dañinos a su sitio web. SEMrush asigna puntajes tóxicos para cada dominio de enlace para que pueda eliminar rápidamente los enlaces malos.

• Salvar

La toxicidad se mide en una escala de 0 a 100, siendo este último "muy tóxico".

En pocas palabras, un vínculo de retroceso puede considerarse tóxico si el dominio de vínculo:

• No está indexado o ha sido sancionado recientemente por Google.
• Tiene poca confiabilidad y autoridad de dominio
• Está marcado por otros usuarios de SEMrush como dañino
• Viene de una IP compartida con otros dominios de enlace
• Proviene de una ubicación que es geológicamente irrelevante para su público objetivo
• Tiene un perfil de vínculo de retroceso sospechoso o generalmente insalubre
• Tiene un nombre inusualmente largo, con contenido de spam o optimizado en exceso.
• Utiliza textos de ancla sobre optimizados

En SEMrush, los factores anteriores se denominan "marcadores tóxicos". Puede hacer clic en la puntuación tóxica de cada dominio para saber qué marcadores se detectaron en ellos.

Aquí hay algunos enlaces de ejemplo de dominios tóxicos que, por cortesía, desdibujaré:

• Salvar

Lidiar con enlaces tóxicos

Para deshacerse de los enlaces tóxicos, puede solicitar su eliminación o utilizar la herramienta Disavow de Google .

Ambas opciones están disponibles en el submenú 'Eliminar' que se encuentra a la derecha de cada enlace.

• Salvar

Puede realizar las acciones anteriores de forma masiva, pero será más prudente revisar los enlaces de cada dominio individualmente.

Eliminar un vínculo de retroceso

Si elige eliminar un enlace, se moverá a la pestaña 'Eliminar' de la página Auditoría de backlinks.

• Salvar

Para comenzar la eliminación del vínculo de retroceso, haga clic en 'Enviar' y revise la plantilla de correo electrónico proporcionada por SEMrush.

Siéntase libre de modificar los marcadores de posición o el mensaje completo como mejor le parezca. También puede configurar un correo electrónico de seguimiento, que debe enviarse si el propietario del dominio no responde.

Si está satisfecho con el correo electrónico, haga clic en 'Enviar' para comenzar a rastrear el estado de eliminación del enlace.

• Salvar

Uso de la herramienta Disavow de Google

SEMrush aconseja desautorizar los enlaces si la solicitud de eliminación no funciona.

Los enlaces que se desautorizarán se enviarán a la pestaña "Desautorizar" de la interfaz de auditoría de backlinks . Ahí es donde puede exportar los enlaces a un archivo de texto o importar más enlaces de una fuente diferente.

• Salvar

El último paso es abrir la herramienta Disavow de Google y cargar el archivo de texto que ha exportado. Es un proceso inicial que solo debería tomar unos segundos.

• Salvar

Reparar enlaces perdidos y rotos

La herramienta Backlink Audit no es solo para eliminar enlaces tóxicos.

En la pestaña 'Perdidos y encontrados' , puede encontrar una lista de enlaces nuevos, rotos o perdidos.

Algunos de los enlaces en la categoría de rotos o perdidos pueden ser de buenos dominios, lo que justifica su recuperación.

• Salvar

En mi situación, uno de los enlaces de un dominio no tóxico todavía apunta a mi antigua dirección de dominio.

Puedo recuperar el enlace perdido poniéndome en contacto con el propietario del dominio, explicarle la situación y solicitar que se solucione.

No sea tímido al enviar solicitudes de recuperación de enlaces a otros sitios. Después de todo, los enlaces salientes rotos también afectan a sus lectores y a la clasificación de su sitio.

4. Uso de SEMrush para SEO en la página

Anteriormente, mencioné cómo identificar sus principales páginas de destino utilizando la herramienta de seguimiento de posición.

La pregunta es, ¿qué se supone que debes hacer con esas páginas?

Leer sobre las siete técnicas imprescindibles de SEO en la página es un primer paso brillante .

Si ya tiene un conocimiento práctico sobre el SEO en la página, está listo para las herramientas de optimización en la página de SEMrush.

Comencemos por abordar los problemas internos que podrían estar afectando a su sitio web.

Auditar la salud de su sitio web

Le guste o no, la salud de su sitio web y su rango van de la mano.

La herramienta "Auditoría del sitio" le ayudará a orientarse mediante el análisis del estado general de su sitio web desde un punto de vista técnico. Detecta problemas como problemas de rastreabilidad, errores de codificación y enlaces rotos.

• Salvar

Aunque la página de configuración de Auditoría del sitio describe seis pasos, la mayoría de ellos se pueden omitir. Lo importante es que establezca el límite de páginas comprobadas en consecuencia y defina un programa de informes regular.

Además, deje marcada la opción "Enviar un correo electrónico cada vez que se complete una auditoría". Esto asegura que siempre esté al tanto de la salud de su sitio web.

• Salvar

El proceso de auditoría puede tardar desde unos minutos hasta una hora en completarse. Esto depende de la cantidad de páginas que SEMrush tenga que verificar.

Realizar una revisión rápida del sitio web

Cuando termine, el informe de auditoría del sitio le presentará un puntaje de salud total. También verá la cantidad total de errores, advertencias y avisos que lo ayudarán a optimizar su SEO en la página.

• Salvar

Hacer clic en los números le mostrará todo lo que necesita corregir para tener un sitio compatible con SEO.

Los errores del sitio, por ejemplo, están relacionados con problemas como enlaces internos rotos, páginas faltantes e imágenes que no se cargaron.

• Salvar

Agradable: ahora puede tener una visión clara de la infraestructura de su sitio web.

Tómese un minuto para explorar las pestañas en busca de errores, advertencias y avisos para encontrar tareas que pueda realizar usted mismo.

Lidiar con los errores, advertencias y avisos presentados por la herramienta de auditoría del sitio puede llevar un tiempo. Incluso es posible que deba contratar a un desarrollador profesional para que lo ayude con cosas avanzadas, como problemas y scripts relacionados con AMP.

Pero si encuentra tareas sencillas que puede realizar sin subcontratar, agréguelas a su lista de tareas pendientes. Mejor aún, haga clic en el botón "Enviar a Trello" y comience a organizar su carga de trabajo con estilo.

• Salvar

¿No sabes qué es Trello ?

Haga clic aquí para obtener más información sobre Trello y un par de herramientas de productividad más para bloggers .

Uso del verificador de SEO en la página

El Comprobador de SEO en la página es otra herramienta de SEMrush que puede identificar posibles mejoras en su sitio web.

Mientras que la herramienta Site Audit se centra en el estado del sitio web, On-Page SEO Checker se especializa en detectar problemas relacionados con el SEO.

• Salvar

La configuración del Comprobador de SEO en la página requiere que seleccione una ubicación de destino. Luego, debe seleccionar las páginas que desea optimizar.

SEMrush le proporcionará una lista prefabricada de sus páginas de alto rango y sugerencias de palabras clave objetivo.

• Salvar

Se puede acceder a una lista separada que contiene otras páginas en el top 100 de Google haciendo clic en 'Investigación orgánica'.

• Salvar

Si prefiere especificarlos usted mismo, puede ingresar las URL de la página manualmente. También puede importar información desde un documento CSV o su cuenta de Google Search Console.

• Salvar

El resto de los pasos de configuración se pueden omitir. Sin embargo, recomiendo establecer un programa semanal que le indique a SEMrush que vuelva a recopilar ideas de optimización en la página.

• Salvar

Mirando ideas de optimización en la página

Este puede ser un buen momento para tomar un descanso: SEMrush puede tardar unos minutos en recopilar ideas de optimización.

Cuando haya terminado, la página del Comprobador de SEO en la página le mostrará la cantidad de ideas de optimización desglosadas en categorías:

• Ideas estratégicas: en primer lugar, las ideas estratégicas se relacionan con las optimizaciones en su estrategia de palabras clave. También le ayuda a evitar la "canibalización de palabras clave", que es cuando sus propias páginas compiten entre sí por palabras clave similares.
• Funciones de SERP: en caso de que pierda oportunidades de optimizar las funciones de SERP, el Comprobador de SEO en la página le avisará. También le proporcionará consejos que ayudarán a que su contenido aparezca destacado.
• Ideas de contenido: el Comprobador de SEO en la página también es capaz de proporcionar sugerencias de optimización para su contenido. Algunos ejemplos son una mejor ubicación de palabras clave, optimización de la longitud del contenido y mejora de la legibilidad.
• Ideas semánticas: además de la presencia de palabras clave, los motores de búsqueda de hoy también miran el texto circundante para determinar la relevancia. SEMrush le proporcionará sugerencias de palabras relacionadas semánticamente obtenidas de la competencia.
• Ideas de backlinks : si alguna vez planeas hacer una investigación de la competencia, sus fuentes de backlinks se encuentran entre sus conjuntos de datos más valiosos. El Comprobador de SEO en la página le ofrece un acceso directo al mostrarle una lista de dominios que se vinculan con sus competidores.
• Ideas técnicas de SEO: ¿ Recuerda cuando discutimos cómo auditar su sitio web en busca de problemas técnicos de SEO? El Comprobador de SEO en la página en realidad solo lo redireccionará al informe de auditoría del sitio si hace clic en 'Ver análisis detallado'.
• Experiencia de usuario: para lograr una alta clasificación en los motores de búsqueda, su contenido debe proporcionar una experiencia de usuario atractiva y significativa a su audiencia. SEMrush analiza métricas de rendimiento como la tasa de rebote, el tiempo de carga de la página y la duración de la sesión para ayudar a que esto suceda.

• Salvar

¿Con qué página debo empezar?

¿No sabe dónde comenzar sus actividades de optimización en la página?

Simplemente desplácese hacia abajo en la página del Comprobador de SEO en la página y consulte la sección "Páginas principales para optimizar".

• Salvar

Tenga en cuenta que he hablado sobre las estrategias de SEO en la página más importantes en una publicación anterior.

Su título es “7 técnicas cruciales de SEO en la página para clasificar su contenido: haga clic aquí para obtener más información .

5. Cómo utilizar SEMrush para la investigación de la competencia

A lo largo de esta guía, mencioné algunas funciones de SEMrush que también se pueden usar de manera competitiva.

Puede agregar el dominio de sus competidores a su proyecto, espiar sus palabras clave, etc.

Supongamos por un minuto que Grammarly es uno de mis principales competidores.

Para hacer una investigación de la competencia con SEMrush, comenzaría con un análisis de dominio en su sitio.

• Salvar

Dado que realizamos este análisis antes, debe saber qué esperar de la página del informe de análisis de dominio.

He aquí, un informe en profundidad sobre el dominio de Grammarly:

• Salvar

Hay tres áreas de interés imperdibles cuando se investiga sobre la competencia con SEMrush.

La primera es la estrategia de palabras clave orgánica y pagada del competidor.

Mirando las principales palabras clave de sus competidores

¿Qué palabras clave objetivo los recompensan con el tráfico más orgánico? Según sus datos de PPC, ¿qué palabras clave se pueden monetizar bien?

Estas preguntas se pueden responder mirando la sección correcta en el informe Análisis de dominio.

• Salvar

Bonito y fácil.

Sin embargo, existe una forma mucho más eficiente de obtener más palabras clave de sus competidores.

Uso de la herramienta SEMrush Gap Analysis para revelar más ideas de palabras clave

Para la siguiente estrategia, quiero que se deslice hacia el submenú "Análisis de brechas" y haga clic en "Brecha de palabras clave".

Es una herramienta conveniente que le permite comparar el grupo de palabras clave de hasta cinco sitios web diferentes.

Puede realizar una comparación ingresando el dominio de su competidor en el primer espacio y el suyo en el siguiente.

• Salvar

El siguiente paso es muy importante, así que lea atentamente.

Entre los dos dominios, debería ver un icono con dos círculos superpuestos. Haga clic en él y elija "Único para las palabras clave del primer dominio".

Esto le indicará a la herramienta Keyword Gap que solo muestre las palabras clave de la competencia para las que no ha optimizado.

• Salvar

En cuanto a los resultados, dejaré que el informe hable.

Tenga en cuenta que Grammarly, nuestro supuesto competidor, se clasifica para todas las palabras clave enumeradas, pero no para mi sitio.

• Salvar

Identificar las principales fuentes de backlinks de su competidor

Un poco más abajo del informe de Análisis de dominio, encontrará información jugosa sobre el perfil de backlinks de su competidor.

Al igual que antes, en el informe se incluyen conocimientos como sus textos de anclaje principales, los tipos de vínculos de retroceso y la proporción de vínculos de seguimiento / no seguimiento. Lo más importante es que SEMrush también puede decirle de dónde obtiene su competidor sus backlinks.

• Salvar

Con las fuentes de backlinks de sus principales competidores en la mano, podrá realizar movimientos de bajo riesgo y alta recompensa. Un ejemplo perfecto sería la famosa técnica de rascacielos de Brian Dean para la construcción de enlaces.

Para conocer más formas de utilizar los datos de backlinks de sus competidores y superarlos en SERPs, haga clic aquí .

Completando todo con la herramienta Backlink Gap

Como acabamos de comentar la herramienta "Keyword Gap", debería tener una idea de lo que hace la herramienta "Backlink Gap".

La herramienta Backlink Gap también le permite comparar hasta cinco dominios a la vez. Pero en lugar de comparar las palabras clave de los dominios, se centra en sus perfiles de backlinks.

• Salvar

A diferencia de la herramienta Keyword Gap, no es necesario que ingrese los dominios en un orden en particular. Simplemente ingrese los dominios de sus competidores, y los suyos, de la forma que desee.

Eso es definitivamente una ventaja.

También noté algo interesante cuando utilicé la herramienta por primera vez.

Cuando ingresé a mi dominio, SEMrush hace su magia y proporcionará sugerencias de dominio para los siguientes.

• Salvar

Cuando todos los dominios estén configurados, haga clic en 'Buscar brechas de palabras clave' para comenzar el análisis.

La siguiente tabla debe mostrar una lista de dominios de referencia y la cantidad de backlinks que tiene cada sitio web.

• Salvar

Tenga la seguridad de que los dominios de referencia ya están ordenados según su "Puntuación de autoridad". No tiene que desplazarse a través de un montón de dominios para encontrar los prospectos que realmente importan.

Para encontrar oportunidades de backlinks más rápidamente, elija su sitio web en el submenú "Seleccionar dominio".

Esto actualizará instantáneamente la tabla para mostrar solo los dominios de referencia que aún no se vinculan a usted.

• Salvar

Examinar la estrategia de contenido de su competidor

Sobre el tema de la construcción de enlaces, no olvides que necesitas desarrollar contenido de alta calidad para tener éxito.

Un enfoque sensato es investigar el perfil de backlinks de su principal competidor y encontrar sus activos más valiosos para el enlace.

Para hacer esto, realice un análisis de dominio en SEMrush y mire la sección "Páginas indexadas". Sus cinco páginas principales, incluido el número total de vínculos de retroceso cada una, se le servirán en bandeja de plata.

• Salvar

Como siempre, haga clic en 'Ver informe completo' para obtener una lista más larga del contenido más vinculado de su competidor.

Al localizar las páginas de la competencia con la mayor cantidad de backlinks, estudie los siguientes aspectos de su estrategia de contenido:

• Temas de contenido: ¿Qué temas de contenido obtienen la mayor cantidad de backlinks?
• Uso de palabras clave: ¿con qué frecuencia y dónde aparecen las palabras clave objetivo en el contenido de la competencia?
• Tipos de contenido: ¿su competidor usa infografías, videos, capturas de pantalla, clips de audio o animaciones para transmitir su punto de vista?
• Longitud del artículo: ¿cuántas palabras escribe su competidor en una sola pieza?
• Metadatos: ¿Cuáles son el meta título y la descripción del competidor para su contenido?

Tomar prestadas ideas del contenido más visto de su competidor

Aquí está la cuestión: la cantidad de backlinks por sí sola no determina la calidad del contenido.

Al final del día, los backlinks no tienen sentido si no dirigen tráfico a su sitio. Como tal, también debe encuestar las publicaciones más vistas de sus principales competidores para obtener algunas ideas de contenido excelentes.

Para encontrar la información que necesita, haga clic en "Investigación orgánica" en el submenú "Análisis de dominio".

• Salvar

Luego debe cambiar a la pestaña 'Páginas' para ver el blogroll completo de su competidor.

• Salvar

No debería tener que profundizar para encontrar el contenido más popular de su competidor.

De forma predeterminada, las páginas se ordenan según la cantidad de tráfico que generaron durante su vida útil. Realmente no hay razón para cambiar esto a menos que esté buscando publicaciones con la mayor cantidad de palabras clave o vínculos de retroceso.

Los artículos también se almacenan normalmente en la subcarpeta "blog" indicada por la barra "/ blog" en la URL. Si su competidor utiliza esta estructura de dominio, cree un filtro con el término "blog".

• Salvar

¿Encontraste el contenido principal de tu competencia?

Si el filtro anterior arrojó cero resultados, tendrá que revisar la lista de páginas manualmente. Busque palabras clave en URL relacionadas con un tema relevante.

En cualquier caso, ahora debería tener una línea directa con la biblioteca de contenido más preciada de su competidor. Lo que haga con esta información depende totalmente de usted.

Quiero que se dé cuenta de que espiar la estrategia de contenido de sus competidores es una oportunidad que la gente da por sentada.

¿Tu competidor tiene una guía intensiva? Haga que su contenido sea aún más detallado y agregue algunos consejos prácticos para casos específicos.

¿Incluyen muchas imágenes en sus publicaciones? Utilice infografías y anotaciones.

Hay infinitas formas de superar a un competidor una vez que tenga sus estrategias bajo control. Apunte más alto, ponga acción en sus planes y haga que esta oportunidad cuente.

Lea sobre los fundamentos de la producción de contenido de blogs de calidad aquí .

6. Otras funciones de SEMrush

Las características anteriores representan las principales razones por las que los blogueros, los comercializadores en línea, las empresas y los propietarios de sitios web necesitan SEMrush.

Sin duda, se encuentra entre las mejores plataformas para la investigación de palabras clave, análisis de SEO, análisis de backlinks e investigación de la competencia.

Una pregunta sigue sin respuesta:

¿Por qué este artículo aún no ha terminado?

La respuesta debería ser obvia: todavía tengo algunas características más de SEMrush que me gustaría compartir con ustedes.

Uso de la herramienta de investigación de temas para ganar ideas de contenido

Aquí hay un pequeño secreto: idear ideas de contenido que la gente quiera leer también es difícil para mí.

Para mantener el flujo del contenido de mi blog, a menudo confío en varias herramientas que pueden proporcionarme ideas frescas.

SEMrush, por supuesto, es una de esas herramientas.

Además de espiar la estrategia de contenido de sus competidores, también puede contar con la función "Investigación de temas" de SEMrush.

Para usarlo, simplemente haga clic en 'Investigación de temas' en el menú principal.

• Salvar

Como todo lo que he mostrado sobre SEMrush hasta ahora, la herramienta de investigación de temas está claramente diseñada pensando en la facilidad de uso.

Todo lo que necesita es una palabra clave inicial y listo.

• Salvar

Si también desea extraer ideas de contenido de la competencia, haga clic en "Ingresar dominio para buscar contenido". Esto es opcional, pero seguramente será útil si puede ingresar a un competidor para obtener más ideas de contenido.

• Salvar

Para probar la herramienta de investigación de temas, busquemos temas con la palabra clave "consejos de desarrollo de WordPress".

SEMrush presenta oportunidades temáticas de cuatro formas creativas:

Vista de tarjeta

En la vista de tarjeta, las ideas de contenido están cuidadosamente agrupadas y organizadas en tarjetas compactas. Cada tarjeta contiene títulos de contenido relacionados con un subtema común.

• Salvar

Haga clic en 'Mostrar más' para expandir una tarjeta y ver títulos de contenido de otros sitios web. Para obtener más variaciones de contenido, la sección "Preguntas" contiene un montón de consultas que los usuarios hacen sobre el tema.

• Salvar

Vista del explorador

Al cambiar a la vista "Explorador", se recupera la vista de tabla clásica que se usa en otras herramientas de SEMrush.

Utilice esta vista si le interesan más métricas como la cantidad de interacciones, vínculos de retroceso y recursos compartidos de Facebook. La desventaja es que no mostrará tantas ideas de contenido en una página, a diferencia de otras vistas.

• Salvar

Visión general

La "Descripción general" genera un informe de una página con un montón de temas de contenido en demanda según su palabra clave. Enumera los titulares principales, las preguntas principales, los subtemas principales y las búsquedas relacionadas principales.

• Salvar

Vista de mapa mental

Si está familiarizado con herramientas de investigación de contenido como AnswerThePublic , se sentirá como en casa con la vista Mapa mental.

Ofrece una visualización interactiva de subtemas relacionados con su palabra clave. Si hace clic en cualquier rama, SEMrush mostrará una lista de ideas de contenido y preguntas sobre ese subtema.

• Salvar

Si desea obtener más información sobre AnswerThePublic y otras estrategias de investigación de contenido, haga clic aquí .

Conseguir más seguidores con el conjunto de herramientas de redes sociales de SEMrush

Así es, SEMrush también tiene herramientas que puede utilizar para aumentar su presencia en las redes sociales.

Permítame repasarlos rápidamente.

Rastreador de redes sociales

Si está activo en las principales redes sociales, use la herramienta "Social Media Tracker" para consolidar sus datos en un solo lugar. También le permite realizar un seguimiento de la audiencia y las actividades de sus competidores.

• Salvar

Cartel de redes sociales

Para maximizar la participación de sus publicaciones en las redes sociales, es importante publicarlas en el momento adecuado. La herramienta "Póster de redes sociales" automatiza el proceso para asegurarse de que no se pierda su horario.

• Salvar

Invertir en su conocimiento de SEO a través de la Academia SEMrush

Tan poderoso como es SEMrush, los usuarios deben invertir en su conocimiento y perspicacia de SEO para que sea una inversión que valga la pena.

Después de todo, es solo una herramienta destinada a ser operada por alguien que sepa cómo usarla.

Si cree que su conocimiento de SEO necesita algo de trabajo, la Academia SEMrush es su lugar para estar. Le permite inscribirse en una lista de cursos como SEO en la página, SEO técnico, construcción de enlaces, publicidad, etc.

• Salvar

La mejor parte es que estos cursos son completamente gratuitos.

Una vez que tenga confianza en sus habilidades de SEO, también puede realizar exámenes para obtener su certificado oficial de la Academia SEMrush.

• Salvar

7. Precios de SEMrush

"Muy bien, estoy vendido, ¿cuánto cuesta SEMrush?"

A decir verdad, SEMrush no es precisamente barato, especialmente para los nuevos blogueros con un presupuesto ajustado.

Déjeme desglosar sus planes de precios para usted:

• Pro - $ 9.99 por mes
• Gurú - $ 199,95 por mes
• Negocios - $ 399.95 por mes

Comparación de los planes de SEMrush

¿Descubrió qué plan conseguir?

No olvide que aún puede aprovechar la prueba exclusiva de SEMrush de 30 días de Master Blogging.

Preguntas frecuentes sobre SEMrush

Conclusión

¡Felicitaciones por terminar la guía definitiva de blogs maestros de SEMrush!

Tómese un minuto para relajarse y respirar todo lo que aprendió.

Debes estar ansioso por comenzar, así que déjame terminar esto muy rápido.

SEMrush siempre está en la conversación para las mejores plataformas de marketing y visibilidad en línea, y con razón.

No importa si desea asumir SEO, PPC o marketing en redes sociales. SEMrush lo equipará con todas las herramientas y funciones que necesita para generar toneladas de tráfico a su sitio web.

Antes de ir, déjame saber lo que piensas dejando un comentario a continuación. Además, no olvide marcar esta página a la salida; nunca se sabe cuándo podría volver a necesitarla.

¡Buena suerte!

• Salvar