Cómo diseñar su campaña de SEO para lograr las mejores clasificaciones (actualizado en octubre de 2019)

¿Sabías que el resultado de búsqueda número uno en la primera página de Google obtiene un CTR de más del 30%? Esto es sustancialmente más alto que los otros resultados en la misma página. La mejor manera de estar en la cima de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) es diseñar una campaña de SEO sólida.

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¿Cómo contribuye el SEO a sus rankings de búsqueda?

SEO se refiere a técnicas que se enfocan en traer tráfico orgánico de los motores de búsqueda a su sitio web. Con SEO, su marca puede aumentar el conocimiento, las ventas y la visibilidad de su marca. Es una estrategia a largo plazo que puede ayudarlo a hacer crecer su negocio.

El SEO es necesario para todas las empresas porque los motores de búsqueda no comprenden el contenido de un sitio web. A través de una campaña de SEO, puede comunicar de qué se trata su sitio web a los motores de búsqueda. Esto, a su vez, puede ayudarlo a obtener una clasificación superior en las SERP.

Ahora que sabes por qué es importante el SEO, ¿cómo se diseña una campaña de SEO sólida ?.

Elementos clave de una campaña de SEO exitosa

Todas las estrategias de SEO exitosas requieren un trabajo duro y constante. El requisito previo para diseñar una campaña de SEO exitosa es la voluntad de dedicarle mucho tiempo y esfuerzo.

¿En qué elementos clave del SEO necesitas trabajar?

1. Investigación de palabras clave

Toda su campaña de SEO depende de sus palabras clave. Son frases o palabras que es más probable que su audiencia utilice en las consultas de búsqueda. Si usa las palabras clave adecuadas, es probable que obtenga más tráfico y mejores clasificaciones.

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Para encontrar las palabras clave más populares en su nicho, puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave. SEMrush, KWFinder y Google Keyword Planner son excelentes herramientas para obtener sugerencias de palabras clave adecuadas.

Al elegir palabras clave para su campaña de SEO, tenga en cuenta los intereses y preferencias de su audiencia. Para comprenderlos mejor, observe el tipo de contenido con el que resuenan.

También es una buena idea identificar a sus competidores y observar sus palabras clave específicas. Puede encontrar las palabras clave de sus competidores a través de las herramientas de palabras clave mencionadas anteriormente.

¿De qué otra manera puede encontrar palabras clave?

Otra forma fácil de encontrar palabras clave es a través de foros de discusión. Para esto, ingrese consultas de búsqueda que sean relevantes para su negocio en Reddit y Quora.

En estas plataformas, indague para encontrar los hilos de discusión más populares. Esto le dará una idea de lo que está hablando su público objetivo.

Además de esto, tenga en cuenta las consultas de búsqueda que provienen de la búsqueda por voz. Por lo general, son más largos y tienen un tono de conversación. Muchas consultas de búsqueda por voz son de naturaleza local e incluyen frases como "cerca de mí".

Ahora que tiene una lista de palabras clave que cree que vale la pena orientar en su campaña de SEO, ¿qué debe hacer a continuación?

Es hora de analizarlos. Compruebe qué tan fácil o difícil es clasificar una palabra clave. Si bien la mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave tienen esta función, también puede verificarla de otra manera.

Para ello, debe instalar la barra de herramientas de Moz en su navegador web. Busque sus palabras clave objetivo en Google y observe los primeros resultados.

Para cada uno de los enlaces, consulte la puntuación de la autoridad de dominio (DA) a través de la barra de herramientas de Moz. Si la mayoría de estos sitios tienen un puntaje de DA por debajo de 50, tiene muchas posibilidades de obtenerlo.

2. Cree una estrategia de contenido sólida

Para cualquier campaña de SEO exitosa, el contenido siempre es el rey. La calidad del contenido que crea tiene un gran impacto en su clasificación de búsqueda. Según las palabras clave que preseleccione, debe crear contenido de alta calidad.

Para que los rastreadores comprendan de qué se trata su contenido, las palabras clave son importantes. Por lo tanto, debe integrar sin problemas sus palabras clave en su contenido. Idealmente, para palabras clave de cola larga, semántica y LSI, debe mantener la densidad de palabras clave en 0.5% - 1%.

Sin embargo, no llene su contenido con palabras clave. Puede resultar contraproducente para tu campaña de SEO. La actualización de Panda de Google se introdujo para penalizar a los sitios web que se entregaran a tácticas injustas de sombrero negro. La duplicación de contenido, el relleno de palabras clave y el raspado de contenido pueden ponerlo en riesgo de ser penalizado.

Para crear contenido de alta calidad, intente ponerse en el lugar de su público objetivo. ¿Cuáles son las preguntas que probablemente tengan? Su contenido debe apuntar a abordar sus preguntas y problemas.

Además de esto, asegúrese de que su contenido se pueda escanear fácilmente para los usuarios de dispositivos móviles. Es una buena idea escribir párrafos cortos y dividir su contenido en secciones lógicas.

Cómo te ayuda esto?

No solo hará que su contenido se vea más organizado, sino que también disminuirá su tasa de rebote y aumentará su tiempo de permanencia.

Para evitar que su contenido quede desactualizado, intente elegir temas perennes. Para cualquier tema que no sea siempre verde, actualice su contenido con regularidad para que se mantenga preciso y relevante.

Puede reutilizar su contenido antiguo y adaptarlo a diferentes formatos para crear contenido nuevo. Por ejemplo, puede convertir una publicación de blog en un podcast o una infografía.

¿De qué otra manera puedes mejorar tu estrategia de contenido?

Produzca más contenido de video. Una encuesta de Cisco reveló que el 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores estaría compuesto por contenido de video para 2021. Si bien una alta tasa de retención es una ventaja adicional, los videos también pueden afectar directamente su campaña de SEO.

Google ahora presenta contenido de video en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, preste atención a las meta descripciones y títulos de sus videos e incluya palabras clave en ambos. Esto ayudará a asegurarse de que sus videos aparezcan para búsquedas relacionadas.

3. Cree un perfil de enlace entrante sólido

¿Sabía que la fuerza del perfil de enlace entrante de su sitio web puede determinar el éxito de su campaña de SEO? Los motores de búsqueda perciben su sitio web como una fuente confiable cuando varios sitios web con alta autoridad le proporcionan vínculos de retroceso.

Publicar contenido de calidad es la mejor manera de obtener vínculos de retroceso de sitios web de alta autoridad. Pero eso no es todo. Aumentar su visibilidad en diferentes plataformas también es necesario para su campaña de SEO. Para ello, la publicación de invitados es una estrategia de uso común.

Otra forma de aumentar la visibilidad de su sitio web es a través de las redes sociales. Si bien es posible que sus publicaciones en las plataformas de redes sociales no tengan un impacto directo en el SEO, pueden ayudarlo a obtener más participación.

Si su contenido se vuelve viral, su perfil de enlace entrante será más fuerte. Esto, a su vez, puede impulsar su campaña de SEO.

¿Qué más?

Del mismo modo, colaborar con personas influyentes y blogueros en su nicho puede ayudarlo a obtener vínculos de retroceso de calidad rápidamente. Dado que su alcance es masivo, también puede esperar un impulso en el conocimiento y visibilidad de su marca.

4. Optimice la velocidad de carga de su página

Los motores de búsqueda quieren ofrecer a los usuarios la mejor experiencia de usuario. Por lo tanto, además de crear contenido de alta calidad, proporcionar una experiencia de usuario fluida también debe ser una de las principales prioridades de su campaña de SEO.

Si sus páginas web tardan mucho en cargarse, puede rechazar a clientes potenciales. En 2018, Google anunció que también era un factor de clasificación para las búsquedas móviles. Según Google, el 53% de los usuarios de dispositivos móviles abandonan un sitio si tarda más de tres segundos en cargarse.

Por lo tanto, para su SEO, la velocidad de carga de la página es un factor que simplemente no puede ignorar.

¿Cómo puede aumentar la velocidad de carga de su página?

Empiece por averiguar qué está ralentizando su sitio web. Imágenes pesadas, un tema de sitio web incorrecto o incluso demasiados elementos multimedia integrados: todos pueden afectar negativamente la velocidad de carga de su página.

Para analizar la velocidad de carga de la página de su sitio web, puede utilizar herramientas como la herramienta PageSpeed ​​Insights, TestMySite y Lighthouse.

Si las imágenes pesadas están atascando su campaña de SEO, puede usar un complemento de WordPress como Smush. Tiene opciones de compresión sin pérdida, lo que significa que puede comprimir sus imágenes sin afectar la calidad de la imagen.

5. Cree una buena arquitectura de sitio

Diseñar una buena arquitectura de sitio debe ser el núcleo de su campaña de SEO. Piense en la arquitectura del sitio como una forma de facilitar que los rastreadores accedan a su contenido e indexen. Al mismo tiempo, puede proporcionar a los usuarios una navegación fluida.

Todos los sitios web tienen alguna arquitectura de sitio. Podría estar bien planeado o ser un desorden de páginas web. La mejor forma de crear una buena estructura de sitio es empezar a trabajar en ella desde el principio. Con menos contenido, te resultará más fácil organizarlo.

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Pero, ¿cómo diseña la arquitectura de su sitio?

Aclare su contenido y cómo desea dividirlo en categorías. Establecer una jerarquía clara entre ellos es fundamental.

Las categorías y subcategorías claramente definidas son cruciales para los sitios web de comercio electrónico. Ayuda a los usuarios a encontrar productos de diferentes categorías de manera conveniente.

Además, los enlaces internos también son útiles para estructurar el contenido de su sitio. Cuando las arañas de Google rastrean sus páginas web, los enlaces internos les facilitan la extracción de publicaciones de blogs más antiguas. En términos de su campaña de SEO, esto puede ayudarlo a indexarse ​​más rápido y traerle más tráfico.

6. Optimice su sitio web para búsquedas por voz

El mayor uso de productos como Google Home y Amazon Echo ha hecho que las búsquedas por voz sean más populares. Ya no necesita sentarse frente a una computadora para navegar por Internet. Según Gartner, para 2020, el 30% de toda la navegación web se realizará sin pantalla.

La gente está cambiando rápidamente a consultas basadas en voz. Teniendo esto en cuenta, necesita adaptar su campaña de SEO. Para lograr las mejores clasificaciones para las búsquedas por voz, debe comprender en qué se diferencian estas consultas de las consultas basadas en texto.

El 70% de las solicitudes que recibe el Asistente de Google no son específicas de una palabra clave, pero tienen un tono de conversación. Incluso si incluyen palabras clave, en su mayoría son palabras clave de cola larga.

Por ejemplo, un usuario puede buscar "vuelos a Londres" mientras escribe una consulta de búsqueda. Sin embargo, para las consultas de búsqueda por voz, es probable que los usuarios busquen "Coste del vuelo de Nueva York a Londres".

Otra característica común de las consultas basadas en voz es que la mayoría de ellas se presentan en forma de pregunta. Es probable que las personas comiencen sus consultas de búsqueda con "Qué", "Cómo", "Dónde", "Cuándo" o "Por qué".

Durante mucho tiempo, los expertos en SEO han enfatizado la necesidad de palabras clave en su contenido. Pero las reglas del juego están cambiando. Su campaña de SEO necesita una nueva perspectiva del contenido.

Entonces, ¿cómo puede optimizar su contenido para la búsqueda por voz?

Crea contenido para responder a las preguntas más frecuentes. No solo eso, asegúrese de incluir estas preguntas y palabras clave de cola larga en sus títulos y subtítulos.

7. Optimice su sitio web para varios dispositivos

Al igual que las consultas de búsqueda, los dispositivos que las personas utilizan para navegar por Internet también han cambiado. Anteriormente, el tráfico de escritorio era el foco de la mayoría de las campañas de SEO. Sin embargo, en 2018, el 52,2% del tráfico mundial del sitio web provino de teléfonos inteligentes.

Para mantenerse al día con esta tendencia cambiante, debe optimizar su sitio web para múltiples dispositivos.

¿Cómo haces eso?

Al diseñar su sitio web, tenga en cuenta que su sitio web debe ser accesible desde teléfonos, tabletas y computadoras portátiles.

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Un sitio receptivo y optimizado para dispositivos móviles no requiere que los usuarios acerquen o alejen el zoom. Se trata de proporcionar una experiencia de usuario fluida. No solo eso, puede afectar directamente su clasificación de búsqueda.

Google reconoce que una gran cantidad de usuarios ahora utilizan teléfonos móviles. Para que la navegación sea más cómoda para los usuarios, introdujeron la indexación de dispositivos móviles primero.

En pocas palabras, Google utiliza la versión de la página web móvil de un sitio web para clasificar e indexar. Y la preparación de un sitio web para la indexación móvil es un criterio que utiliza Google para evaluar un sitio web.

Debido a esta política, los sitios web que no son compatibles con dispositivos móviles están destinados a perder mucho tiempo. Está claro que Google quiere que los webmasters elijan un diseño receptivo y da prioridad a los clientes móviles.

Por lo tanto, optimizar su sitio web para teléfonos móviles y otros dispositivos debe ser una parte integral de su campaña de SEO.

8. Céntrese en el SEO local

El 46% de todas las búsquedas de Google están asociadas con información local. La gente busca constantemente lugares para comer y cosas que hacer en sus propios vecindarios. Si desea llevar su campaña de SEO al siguiente nivel, no puede ignorar el SEO local.

De hecho, el 69% de los usuarios busca un negocio local al menos una vez al mes.

¿Cómo afecta esto a su negocio?

Presenta una gran oportunidad para las empresas que buscan crecer. Todo lo que necesita hacer es enfocarse en el SEO local para hacer que su marca sea más visible.

No importa qué tipo de negocio posea. Ya sea que tenga un salón o una tienda de mascotas, el SEO local es una necesidad para todas las empresas.

Entonces, ¿cómo puedes optimizar tu estrategia de SEO local?

Empiece por trabajar con sus citas locales. La gente usa FourSquare, Yelp y otros sitios similares para descubrir nuevos negocios. Por lo tanto, debe asegurarse de ser visible en estas plataformas.

Alternativamente, también puede usar hilos de discusión en Reddit, Quora, Twitter, Facebook y otras plataformas similares para obtener más visibilidad.

Además de esto, debes concentrarte en crear contenido local. Mira de qué se quejan las personas a tu alrededor. ¿Cuáles son los principales puntos débiles para ellos? Luego, piense en las formas en que sus servicios o productos pueden resolverlos. Basado en eso, crea contenido.

Otra forma de incorporar el SEO local en su campaña de SEO es mostrar las opiniones de los clientes. Cuando otras personas buscan negocios, las reseñas de los usuarios pueden agregar pruebas sociales y dar algo de credibilidad.

9. Programe auditorías de SEO oportunas

Trabajar para lograr sus objetivos para su campaña de SEO no es suficiente. Necesita analizar constantemente lo que le está funcionando. Incluso si eres un experto, es probable que no lo hagas todo bien la primera vez que comiences tu campaña de SEO.

Si desea crear una campaña exitosa, debe utilizar un enfoque de prueba y error. Cometerá errores, por lo que debe aprender de ellos.

Realizar una auditoría de SEO es una excelente manera de hacerlo. Le dirá qué aspecto de su estrategia general de SEO necesita algunos ajustes. Programe auditorías de SEO a intervalos regulares para que pueda mantener sus objetivos bajo control.

Para realizar su auditoría de SEO, puede utilizar muchas herramientas diferentes durante su campaña de SEO. Éstos son algunos de ellos junto con sus características:

Ahrefs

Desde la investigación de backlinks hasta la investigación de palabras clave y el análisis competitivo, Ahrefs puede ayudarte con todo. Es una herramienta integral destinada a ayudarlo a mejorar su campaña de SEO. Con esta herramienta, incluso puede obtener informes de seguimiento semanales y mensuales.

Google analitico

Si está buscando una herramienta gratuita para su campaña de SEO, nada mejor que Google Analytics. Al usarlo, puede obtener información sobre las visitas a su página, los datos demográficos de los visitantes y más. Y está diseñado de tal manera que es fácil de usar.

Moz

Esta herramienta de SEO tiene un enfoque especial en el SEO local. La herramienta local de Moz tiene como objetivo ayudarlo a administrar sus listas de empresas locales. Por otro lado, MozPro viene con una función de análisis de enlaces. Le brinda métricas en vivo para ayudarlo a determinar cómo les está yendo a sus páginas web. Usando su explorador de palabras clave, puede encontrar las mejores palabras clave para apuntar.

¿Listo para empezar?

El diseño de una campaña de SEO exitosa implica mucho más que elegir las palabras clave adecuadas. Desde la obtención de backlinks de alta calidad hasta la optimización de su sitio web para dispositivos móviles, y la velocidad de carga de la página hasta las búsquedas por voz, hay mucho de lo que ocuparse.

Espero que los consejos mencionados anteriormente te ayuden a diseñar una campaña de SEO sólida. Si todavía está luchando por obtener resultados fructíferos, póngase en contacto conmigo. Puedo ayudarte a llevar tu campaña de SEO al siguiente nivel.

¿Cómo diseñó su campaña de SEO? ¿Funcionó? Cuéntanos tu experiencia en la sección de comentarios.