SEO: ¡Todo lo que necesita saber sobre la optimización de motores de búsqueda!
Publicado: 2021-03-15La optimización de motores de búsqueda (SEO) es uno de los pasos más importantes que debe tomar para que su negocio prospere en línea. Al trabajar en su SEO, está impulsando los resultados de búsqueda orgánicos para su sitio web y aumentando su capacidad de búsqueda. El SEO le permite mejorar su posición en el ranking de Google y puede hacerlo solo o con la ayuda de especialistas en SEO.
Tanto para los propietarios de sitios web como de negocios, la optimización de motores de búsqueda se ha vuelto cada vez más valiosa desde la pandemia de Covid-19. Hoy en día, las personas prefieren comprar productos y servicios en línea, aumentando la demanda de servicios en línea.
Y a medida que aumenta la demanda, también lo hace la competencia.
Un sitio web optimizado para motores de búsqueda puede ayudarlo a sobresalir en el creciente mar de competidores e incluso convertirlo en una autoridad en su nicho.
En este artículo, aprenderá:
- Qué es exactamente el SEO
- por qué es tan importante
- Cómo funciona
- Cómo puedes implementarlo en tu sitio web
- Qué debe hacer si está abrumado con tareas relacionadas con SEO
¡Vamos a empezar! Pero justo antes de comenzar, este proceso puede ser un poco complicado y llevar mucho tiempo. Si buscas una solución rápida, echa un vistazo a nuestras agencias SEO aquí en Sortlist.
Tabla de contenido
- ¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?
- SEO en la página
- SEO fuera de la página
- SEO técnico
- SEO local
- ¿Por qué es importante la optimización de motores de búsqueda?
- Aumentar la visibilidad de la búsqueda
- Aumento del tráfico web
- Aumento de conversiones o ventas
- Mayor retorno de la inversión
- ¿Cómo funciona el SEO?
- Factores comunes de clasificación en Google como motor de búsqueda:
- ¿Cómo se hace SEO para un sitio web?
- Comience con la investigación de palabras clave basadas en datos.
- Planificación o mejora de la arquitectura de su sitio
- Obtener certificado SSL o TLS
- Crear contenido de alta calidad de forma regular.
- Uso del diseño de horario
- Crea backlinks de calidad
- Asegúrate de que tu sitio cargue rápido
- Realice una auditoría regular en su sitio web
¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?
La optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la apariencia general, la estructura, el contenido y el rendimiento de su sitio web para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda, como Google y Bing. Es un método integral, y la mayoría de los propietarios de sitios web lo encuentran bastante agotador y desalentador. Sin embargo, incluye las tareas esenciales que pueden hacer o deshacer su sitio web.
Es más probable que un sitio web optimizado gane dinero mientras duerme que uno que no lo hace. Entonces, podemos confirmar que la optimización de motores de búsqueda definitivamente vale la pena. Y dado que es un proceso bastante extenso, dividamos la definición en cuatro métodos principales:
SEO en la página
La optimización en la página se refiere a todos los esfuerzos de los motores de búsqueda realizados dentro de su sitio web, específicamente en cada una de sus páginas web. Esto incluye optimizar el contenido de las páginas en función de la etiqueta del título, la meta descripción, los encabezados, las imágenes, los enlaces internos y el rendimiento general como sitio web.
SEO fuera de la página
La optimización fuera de la página se refiere a todos los esfuerzos de SEO realizados fuera de su sitio web. En particular, la construcción de enlaces: el proceso de adquirir "votos" de otros sitios web relevantes mediante un enlace a su sitio como referencia. También incluye blogs de invitados, relaciones públicas, marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico y otras formas de marketing de contenido.
SEO técnico
La optimización técnica del motor de búsqueda se refiere a los esfuerzos técnicos realizados para garantizar que su sitio web funcione correctamente y brinde una excelente experiencia de usuario a los visitantes de su sitio web y los motores de búsqueda "arañas" o "rastreadores". Esto generalmente implica solucionar problemas en el back-end, desarrollar y acelerar su sitio web y mantener un diseño web atractivo y funcional.
SEO local
El SEO local se refiere a los esfuerzos que le permiten aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda locales, especialmente en las búsquedas de mapas. Esto incluye configurar una cuenta de Google My Business , enviar información a directorios locales y colaborar con sitios web locales y relevantes.
Así es como se ve una búsqueda local en Google:
¿Por qué es importante la optimización de motores de búsqueda?
Además del hecho de que el SEO lo ayuda a superar a sus competidores en los resultados de búsqueda, tiene muchos otros beneficios. Desempeña un papel vital para ayudarlo a llevar su negocio en línea al siguiente nivel, especialmente cuando se trata de obtener un flujo constante de clientes potenciales y flujo de efectivo.
Estas son las cuatro ventajas importantes de la optimización de motores de búsqueda para su negocio:
Aumentar la visibilidad de la búsqueda
A medida que mejora su clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), aumenta su visibilidad en línea. Su público objetivo ve su marca, se familiariza con su sitio web, lee y comparte su contenido con más frecuencia.
Aumento del tráfico web
A medida que aumenta la visibilidad de su motor de búsqueda, también lo hará su tráfico web, especialmente cuando crea contenido relevante, útil y generado por el usuario.
Definamos las características del tráfico que le gustaría adquirir al hacer SEO:
Tráfico orgánico (tráfico que no tienes que pagar, a diferencia de la publicidad)
Si no desea pagar altos costos de publicidad en los motores de búsqueda, el SEO es el camino a seguir.
Puede que no sea tan rápido y fácil como la publicidad de pago por clic (PPC), pero el SEO paga más dividendos que la publicidad paga a largo plazo.
Esto se debe a que las piezas de contenido promocionadas solo pueden durar mientras pague por ellas. Por otro lado, las páginas web altamente optimizadas durarán años sin que gastes un solo centavo.
Volumen de trafico
Esto es básicamente un aumento en el tráfico del sitio web: cuanto más alto esté en los motores de búsqueda, más personas estarán interesadas en hacer clic en sus páginas web para ver lo que tiene para ofrecer. Esto podría ser para un producto o servicio o una mera información.
Calidad del trafico
Esto se refiere al tipo de clientes potenciales o visitantes que recibe en su sitio web. Tener mucho tráfico orgánico no siempre significa una mayor probabilidad de ventas. No olvides que no tienes que apuntar a todos. Tu audiencia tiene que estar genuinamente interesada en los productos o servicios que ofreces.
Por ejemplo, supongamos que tiene una tienda de comercio electrónico para cámaras inteligentes. Intentar clasificar para la palabra clave amplia "cámara" puede generar mucho tráfico, pero menos conversiones. Esto se debe a que la mayoría de las personas visitarán su sitio web en busca de cámaras de acción inteligentes cuando en realidad esté vendiendo cámaras de seguridad.
Aquí hay un ejemplo cuando los usuarios escriben el término de búsqueda amplio "cámaras" en Google:
Un término de búsqueda amplio como el ejemplo anterior puede ser interesante para orientar si tiene una tienda de cámaras fotográficas en línea, pero puede ser una palabra clave muy difícil de clasificar.
Ahora, así es como se ve cuando un usuario escribe una palabra clave más específica, como "cámaras de seguridad inteligentes".
Esto demuestra que la investigación de palabras clave basada en datos, excelente SEO, es crucial al crear contenido para su sitio web.
Aumento de conversiones o ventas
Al configurar su sitio web, obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda y más tráfico orgánico no debe ser su única prioridad principal. Al final del día, lo que mantiene su negocio en marcha es el flujo de efectivo.
Entonces, cuando haga SEO para su sitio web, sabrá que ha tenido éxito cuando vea un aumento gradual en las clasificaciones, el tráfico o los clientes potenciales de su sitio web, así como en las conversiones o las ventas.
Mayor retorno de la inversión
Aunque el SEO se centra en el tráfico orgánico “gratuito”, es posible que desee contratar agencias de SEO en el camino porque, como se mencionó anteriormente, es un proceso extenso. Tener un equipo A puede ser más efectivo y rentable que hacerlo por su cuenta.
Lo último que desea es un equipo interno sin experiencia que haga más daño que bien a las clasificaciones de su sitio web. Por cierto, ¿cómo calculas tu ROI de SEO? Me alegra que hayas preguntado.
Existe una fórmula para conocer tu retorno de inversión cuando decides contratar una agencia con servicios SEO.
Aquí está la fórmula simple:
(Beneficio – Inversión) / Inversión x 100 = ROI
Digamos que se ha beneficiado de su inversión trimestral en SEO de $10,000. Aquí le mostramos cómo calcular su ROI:
($50,000 – $10,000) / $10,000 x 100 = 400%
Ahora estamos hablando.
Con un gran equipo de SEO, es posible un ROI del 400 % del SEO.
¿Cómo funciona el SEO?
El SEO funciona relativamente de la misma manera que funcionan Google, Bing y otros motores de búsqueda: utilizan "arañas" o "rastreadores" que recorren Internet y recopilan toneladas de información de la web.
Estos rastreadores devuelven la información a los motores de búsqueda para crear un índice, que se envía a un algoritmo que compara todos los datos con las búsquedas de los usuarios. Es por eso que cuando escribe su pregunta o le pregunta a su asistente de voz, obtiene las respuestas correctas el 99% de las veces.
Ahora solo Google recibe 5000 millones de consultas al día en todo el mundo para los 1800 millones de sitios web en línea en marzo de 2021.
Estos números siguen creciendo cada segundo (esto no es una exageración, puedes buscarlo). Entonces, esto significa que en cada nicho de negocios en línea, la competencia continúa creciendo. Y el método número uno que puede ayudarlo a sobresalir es la optimización de motores de búsqueda. Veamos cómo el motor de búsqueda líder en todo el mundo, Google, clasifica los sitios web en general.
Factores comunes de clasificación en Google como motor de búsqueda:
Tenga en cuenta que Google tiene más de 200 factores de clasificación, pero solo enumeraremos los más comunes en los que puede trabajar, especialmente si recién está comenzando a optimizar su sitio web.
- Seguridad del sitio (HTTP frente a HTTPS)
- Compatible con dispositivos móviles
- Datos estructurados
- calidad del contenido
- Largancia de contenido
- Velocidad de carga
- señales sociales
- Vínculos de retroceso de calidad
- Autoridad de dominio
- Experiencia de usuario
Ahora pasemos a cada uno de estos factores de clasificación apoyándonos más en la optimización de motores de búsqueda.
¿Cómo se hace SEO para un sitio web?
Para empezar, el SEO generalmente comienza con la optimización de la página de inicio y otras páginas web esenciales. Estos pueden incluir páginas de servicios (para empresas de servicios) y páginas de categorías a páginas de productos (para empresas de productos).
Así es como va:
Comience con la investigación de palabras clave basadas en datos.
La investigación de palabras clave basada en datos es la base de toda optimización excelente. Después de todo, sin palabras clave específicas, no tiene sentido crear su página web.
Puede comenzar utilizando herramientas de investigación gratuitas como la extensión Surfer SEO Chrome y Google Keyword Planner. También está Ahrefs, una herramienta paga más competitiva.
Consejo profesional: al buscar palabras clave para orientar, se recomienda encarecidamente elegir los términos de búsqueda menos competitivos (aquellos con una dificultad de búsqueda baja a media), pero con un volumen de búsqueda relativamente alto. De esta manera, puede clasificar más rápido y mejor para palabras clave de alto volumen de búsqueda sin demasiada fricción.
Aquí hay un ejemplo:
Luego, puede usar esa palabra clave principal para elegir las palabras clave secundarias o relevantes que desea usar en todo su contenido.
Recuerde que debe producir contenido basado en palabras clave, pero tenga cuidado con el relleno de palabras clave, ya que hace más daño que bien a su sitio web.
Planificación o mejora de la arquitectura de su sitio
La estructura de su sitio es uno de los elementos cruciales de su estrategia de SEO para el éxito: los "rastreadores" de los motores de búsqueda comenzarán a indexar su página de inicio hasta la parte inferior de su sitio web.
Esta es la razón por la cual se recomienda encarecidamente tener una arquitectura de sitio simple y directa en todos los sitios web, independientemente del nicho. También es por eso que consultar a expertos en SEO antes de configurar o publicar su sitio web puede ser invaluable.
Una estructura de sitio excelente generalmente requiere que un visitante del sitio web haga 3 o 4 clics desde la página de inicio o la página de destino para llegar a donde quiere ir. Aquí hay un ejemplo de una buena arquitectura de sitio para una tienda en línea:
Y aquí hay un vistazo a un sitio mal estructurado:
Ahora, si su sitio web ha existido durante mucho tiempo y cree que reestructurar la arquitectura de su sitio web le costará un tiempo valioso y vínculos de retroceso, pregúntele a su equipo de expertos en SEO acerca de las redirecciones 301, un proceso de redirección permanente que puede transmitir hasta el 99% del poder del vínculo de retroceso.
Obtener certificado SSL o TLS
La experiencia del usuario es fundamental para el servicio de Google y un sitio web seguro ayuda a los usuarios a proteger su información confidencial de los ojos furtivos de los piratas informáticos en www. S0, en 2014, Google anunció que clasificaría mejor los sitios web seguros que los que no lo son. Un sitio web seguro se caracteriza por un Protocolo de Transferencia de Hipertexto Seguro (HTTPS).
Se ve así en la barra de direcciones o URL de un sitio web:
Cuando haga clic en el icono de candado, le mostrará esto:
Por otro lado, si un sitio web no está protegido, se ve así:
La obtención de un certificado SSL, también conocido como Secure Sockets Layer, se puede realizar de dos formas:
- A través de una Autoridad de Certificación
- A través de un servidor web que puede incorporarlo
No olvide que si su sitio web procesa pagos en línea, un certificado SSL puede ser invaluable, especialmente para convencer a sus clientes de que sus datos financieros están seguros.
Crear contenido de alta calidad de forma regular.
Otro factor que Google siempre ha tenido en cuenta es el contenido de alta calidad. Google siempre quiere dar lo mejor a sus usuarios: una buena experiencia de usuario es su objetivo principal.
¿Qué significa contenido de alta calidad, preguntas?
Estas son las características comunes de un excelente contenido web:
Basado en palabras clave
Un contenido basado en palabras clave se crea de tal manera que la palabra clave de destino y los términos de búsqueda relevantes se usan de forma natural y se distribuyen uniformemente en todo el contenido.
Útil, útil, muy relevante, convincente
El contenido útil, relevante y persuasivo capta la atención de los usuarios desde la etiqueta del título en adelante. Les da lo que necesitan o quieren (ya sea una respuesta rápida a una pregunta, una explicación detallada de un tema o una revisión de un producto o servicio).
Impulsado por la intención del usuario
El contenido impulsado por la intención del usuario se crea estratégicamente en función de lo que busca la mayoría del mercado objetivo; esto se puede determinar investigando las preguntas que hace su público objetivo.
Puedes usar herramientas como Answer the Public:
O utilice la sección Preguntar también de la gente de Google:
O use los resultados de búsqueda de SEO del motor de búsqueda líder en el mundo: al estudiar los mejores resultados de búsqueda orgánicos en los motores de búsqueda, conocerá la intención general del usuario de su público objetivo.
Por lo general, la intención de búsqueda de un usuario se divide en cuatro categorías:
- Informativo (cuando un usuario quiere saber más sobre el tema)
- Transaccional (cuando un usuario tiene la intención de buscar un producto o servicio)
- De navegación (cuando un usuario quiere buscar una marca, ubicación o sitio web específicos)
- Investigación (cuando un usuario tiene la intención de comparar servicios, marcas o productos)
Uso del diseño de horario
Esto se refiere al formato utilizado para marcar la información en una página web, también conocido como Schema. Esto ayuda a los motores de búsqueda, como Google y Bing, a comprender mejor su página.
Por lo tanto, si tiene datos estructurados en su página, Google puede indexar y clasificar mejor su página web. Por lo tanto, tiene una mejor oportunidad de clasificarse con ese fragmento enriquecido codiciado.
Un fragmento enriquecido se ve así:
Crea backlinks de calidad
Los vínculos de retroceso sirven como "voces" en la web: cuando un sitio web se vincula a su sitio, es como decirle a los motores de búsqueda que sus páginas web ofrecen valor y que su sitio es una fuente confiable de información. Sin embargo, no todos los backlinks son buenos. Es posible que deba rechazar o negar algunos enlaces, pero esa es una historia para otro artículo.
Ahora, los vínculos de retroceso de calidad provienen de sitios web que son relevantes para su sitio, que tienen una buena reputación y una autoridad de dominio más alta. A menudo, cuando un sitio que tiene una autoridad de dominio más alta que su sitio web, se vincula a su sitio web, la calidad del vínculo de retroceso es aún más valiosa. Entonces, ¿cómo obtengo backlinks de tan alta calidad? Me alegra que hayas preguntado.
Hacer que varios sitios web se vinculen a usted puede parecer una apuesta, pero es factible. No importa cuánto tiempo tome. Lo primero que puede hacer es crear piezas de contenido optimizadas, ultra útiles, altamente relevantes y perennes que hablen sobre temas populares o expertos en su nicho.
Una vez que esas piezas de contenido comiencen a clasificarse, más y más personas las leerán y compartirán; los blogueros similares y los propietarios de sitios web se vincularán a su sitio como fuente. Además de publicar regularmente contenido de calidad, puede aumentar su alcance al dedicar tiempo a publicaciones de invitados, producir artículos para socios de comunicados de prensa y promocionar continuamente sus piezas de contenido a través de marketing de contenido en correo electrónico, redes sociales y foros en línea.
Apuesta por un diseño web atractivo e intuitivo
Un diseño web hermoso pero funcional promueve una buena experiencia de usuario. Así que no solo se asegure de que su sitio esté construido con una arquitectura de sitio web estratégica, sino que casi asegúrese de que se vea bien y sea fácil de usar.
Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles
La compatibilidad con dispositivos móviles se refiere al rendimiento de su sitio web cuando se usa en dispositivos móviles en lugar de una computadora de escritorio. Los dispositivos móviles incluyen tabletas y teléfonos inteligentes.
Esto significa que su sitio debe tener diferentes diseños web cuando se accede desde diferentes dispositivos, sin perder su aspecto atractivo y sus funciones intuitivas. Puede verificar la capacidad de respuesta móvil de su sitio mediante la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. Tenga en cuenta que la razón por la que Google hizo de la capacidad de respuesta móvil uno de los factores de clasificación es que afecta significativamente la experiencia del usuario. Además, más de la mitad de las búsquedas globales de Google provienen de dispositivos móviles.
Asegúrate de que tu sitio cargue rápido
¿Sabía que el 47% de los clientes regulares de su sitio web esperan que su sitio se cargue en 2 segundos o menos?
¡Y el 53% de ellos abandonará su sitio si tarda más de 3 segundos en cargarse!
Esto demuestra que la velocidad del sitio es increíblemente importante para la experiencia del usuario y especialmente para la tasa de conversión de su sitio web.
Incluso Amazon, quizás el sitio de comercio electrónico más grande del mundo, descubrió que pierde más de $ 1.6 mil millones al año por 1 segundo de velocidad lenta. De hecho, estos son números en gran parte y dolorosamente desproporcionados.
De todos modos, puedes comprobar y mejorar la velocidad de tu sitio utilizando la herramienta gratuita PageSpeed Insights de Google.
Lo mejor de esta herramienta es que también muestra recomendaciones SEO sobre cómo mejorar la velocidad de carga de tu sitio utilizando el motor de búsqueda líder y el propio maestro SEO, Google.
Realice una auditoría regular en su sitio web
Cualquier excelente estrategia de SEO debe incluir KPI de seguimiento y otras medidas de rendimiento para ver qué tan lejos ha llegado y cuánto le queda por recorrer.
El SEO requiere un seguimiento regular de la clasificación, el tráfico de búsqueda orgánica, la participación en el sitio web, las conversiones y las ventas. Puedes hacer todo esto usando las herramientas avanzadas de Google, como las siguientes:
- Consola de búsqueda de Google
- Google analitico
- Google mi negocio
Además, estas herramientas también brindan consejos o recomendaciones de SEO sobre cómo mejorar su estrategia de optimización de motores de búsqueda y los esfuerzos para lograr resultados de búsqueda más deseables de Google.
Qué hacer si no tiene tiempo para SEO, o si encuentra abrumadora la optimización de motores de búsqueda.
Si no tiene tiempo para aprender SEO desde cero para convertirse usted mismo en un optimizador de motores de búsqueda, no dude en aprender de los expertos en SEO, que tienen un asesoramiento de SEO invaluable.
Ahora, si simplemente no tiene el tiempo y la energía para realizar las tareas difíciles que requiere la optimización de motores de búsqueda, siempre puede encontrar una agencia de SEO o una agencia de marketing digital que haga el trabajo duro por usted.
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