Horario de oficina de SEO, 7 de enero de 2022

Publicado: 2022-01-11

Este es un resumen de las preguntas y respuestas más interesantes del Google SEO Office Hours con John Mueller el 7 de enero de 2022.

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1 ¿Puede la coherencia de las publicaciones de blog afectar el rastreo y la clasificación?
2 ¿Las etiquetas hreflang afectan la clasificación de un sitio web?
3 Datos de Google Chrome vs clasificación
4 funciones SERP y clasificación
5 cadenas de JavaScript frente a presupuesto de rastreo
6 etiquetas Nofollow vs noindex
7 problemas para indexar una página
8 El nivel de tráfico de un artículo
9 El aumento de la singularidad del contenido frente a la clasificación

¿Puede la coherencia de las publicaciones de blog afectar el rastreo y la clasificación?

03:28 “Tengo un blog en el que publico casi un artículo todos los días y [hay] otra persona [publicando] sobre un artículo en una semana. De acuerdo con la consistencia, […] ¿afectará la frecuencia con la que Google rastreará mi sitio web, o […] esta consistencia tiene alguna conexión con el ranking?

Según John, “Hay muchos factores que intervienen en la clasificación, y poder rastrear e indexar un sitio web es una de esas cosas. Pero si estamos hablando de una página por día o una página por semana […] para rastrear, eso es trivial. Si hablamos de millones de páginas todos los días, a veces entran en juego las capacidades técnicas y el presupuesto de rastreo es un tema. Pero si estamos hablando de un par de páginas al día, […] o incluso diez mil páginas al día, entonces eso es algo que normalmente podemos rastrear en un tiempo razonable de todos modos. Así que se trata menos de poder rastrearlo a tiempo y más de todos los demás factores que usamos en la búsqueda".

05:27 “Cuando solía publicar un artículo todos los días, vi que Google rastreaba mi sitio web casi todos los días. […] Pero cuando me volví inconsistente, vi que Google cruzaba el sitio una vez cada dos días o menos. ¿Es esto un hecho?

John dijo: “Eso puede suceder. No es tanto que rastreamos un sitio web, sino que rastreamos páginas individuales de un sitio web. Cuando se trata de gatear, tenemos dos tipos de gateo a grandes rasgos. Uno es un rastreo de descubrimiento en el que intentamos descubrir nuevas páginas en su sitio web y el otro es el rastreo de actualización en el que actualizamos las páginas existentes que conocemos. En su mayor parte, por ejemplo, Refresh rastrearía la página de inicio una vez al día o cada dos horas. Y si encontramos nuevos enlaces en su página de inicio, también los rastrearemos con el rastreo de Discovery. Por eso, siempre verá una combinación de Descubrir y Actualizar con respecto al rastreo, y verá una línea base de rastreo todos los días.

Pero si reconocemos que las páginas individuales cambian muy raramente, entonces nos damos cuenta de que no tenemos que rastrearlas todo el tiempo. Por ejemplo, si tiene un sitio web de noticias y lo actualiza cada hora, debemos saber que debemos rastrearlo cada hora. Mientras que si se trata de un sitio web de noticias que se actualiza una vez al mes, debemos aprender que no necesitamos rastrear cada hora. Eso no es un signo de calidad o clasificación. Simplemente, desde un punto de vista técnico, hemos aprendido que podemos rastrear esto una vez al día o una vez a la semana, y eso está bien”.

¿Las etiquetas hreflang afectan la clasificación de un sitio web?

09:47 “Tengo un sitio web [que] funciona muy bien en un idioma en particular. Entonces decidí crear una versión en inglés de ese sitio web para dirigirme a personas en un nuevo dominio. ¿Debo agregar una etiqueta hreflang para conectar estos dos dominios separados o dejarlo solo para que Google lo descubra por sí mismo? ¿Pueden estas etiquetas hreflang afectar el rendimiento de mi sitio web?”

John respondió: “Hreflang es por página, por lo que solo tendría sentido si tiene páginas equivalentes en otros idiomas o para otros países. No es algo que haga 'todo el sitio web'. Entonces, si tiene algunas páginas que tienen versiones equivalentes, usar hreflang es una buena manera de conectarlas. Lo que sucede con hreflang es que la clasificación sigue siendo la misma, pero tratamos de cambiar la URL por la que mejor se ajuste. Entonces, si alguien está buscando el nombre de su sitio web y tenemos una versión en inglés y una versión en francés, entonces si podemos decir que el usuario está en Francia o está buscando en francés, intentaremos mostrar la versión en francés de la página de inicio. Eso funciona en los mismos [y] diferentes dominios”.

John concluyó, “esa es esencialmente una buena práctica [pero] no es necesaria. No cambia las clasificaciones, pero ayuda a asegurarse de que su versión preferida se muestre al usuario. No lo garantiza, pero nos facilita mostrar la versión del idioma preferido. Entonces, si alguien está buscando en francés y tenemos sus páginas en francés e inglés, no le mostraríamos accidentalmente la página en inglés”.

Datos de Google Chrome frente a clasificación

12:39 " ¿Qué datos recopila Google Chrome de los usuarios para la clasificación?"

John dijo: No creo que usemos nada de Google Chrome para clasificar. Lo único que sucede con Chrome es para el informe de experiencia de la página. Usamos los datos del Informe de experiencia del usuario de Chrome , que son los datos agregados de lo que los usuarios vieron cuando visitaron el sitio web con respecto a la experiencia de la página específicamente”.

John también aseguró que Google no utiliza los datos de Google Analytics para la clasificación, pero métricas como la tasa de rebote o el tiempo en la página "a veces son útiles para que los propietarios de sitios las vean, pero eso no significa que sean útiles para la búsqueda". usar."

Características y clasificación SERP

27:56 “Dado que la cantidad de funciones está aumentando en los resultados de búsqueda, me pregunto si Google Search Console incluye clasificaciones, y cómo, Google Map Packs o People Also Ask en métricas como posición promedio y clics, etc. Si no es así, ¿cuál es la mejor manera de ver si mi sitio web se clasifica en estas características diferentes?

John respondió: “En su mayor parte, sí, incluimos todo eso en los datos del informe de rendimiento en Search Console. Cada vez que mostramos una URL de su sitio web en los resultados de búsqueda, la mostraremos como una impresión para ese sitio web [y] consulta.

La posición promedio también entra en juego allí, y no es como la posición promedio en una página, sino la posición superior promedio. Entonces, si su sitio web está visible en las posiciones tres, cuatro y cinco, por ejemplo, rastrearemos tres como la posición para esa consulta individual. […]

Lo que no ve para muchas de estas funciones es un desglose por tipo de función. Por lo tanto, no puede ingresar y decir dónde se muestra siempre mi sitio web en los perfiles de Google Business o en las búsquedas de mapas. No mostramos eso, pero lo contamos como una impresión para esas consultas individuales. Puede tomar esas consultas, probarlas y ver dónde se muestra su sitio web, e intentar seguirlo de esa manera.

A veces, las diferentes características en los resultados de búsqueda normales hacen que las cosas sean difíciles de rastrear. Por ejemplo, si mostramos una imagen de su sitio web en la parte superior de la miniatura de la imagen en una página de resultados de búsqueda normal, también contaremos que su sitio web aparece en la clasificación para esa consulta. Y si observa los resultados de la búsqueda de forma textual, es posible que no los vea de inmediato, pero todo eso debería entrar en juego.

Cuando lanzamos nuevas funciones en las que también enumeramos el sitio web, tratamos de estar atentos para asegurarnos de que también lo incluyamos en Search Console, por lo que no debería ser el caso de que mostremos un enlace a su sitio web y no lo rastreemos. como impresión con la Posición y los Clics en Search Console.”

Cadenas de JavaScript frente a presupuesto de rastreo

30:32 “Vemos que cada cadena de JavaScript que comienza con una barra inclinada se interpreta como una URL y es seguida por Googlebot. A veces, la URL no es válida y vemos diferentes errores de rastreo en Search Console. ¿Existe una recomendación oficial sobre cómo dejar de seguir dichas URL? Solíamos dividir las cuerdas en dos o más partes. ¿Tener millones de páginas con tales cadenas puede afectar negativamente el presupuesto de rastreo?

La respuesta de John fue: "Cuando se trata de rastrear, priorizamos las cosas de diferentes maneras, y todos estos descubrimientos aleatorios de URL que encontramos donde se menciona su URL en un texto o un archivo JavaScript [...] tienden a ser bastante bajos en la lista. Entonces, si tenemos algo importante que reconocemos en su sitio web, cualquier página nueva que vincule a cualquier contenido nuevo que haya creado, lo priorizaremos primero. Luego, si tenemos tiempo, también revisaremos todas estas menciones aleatorias de URL que hemos descubierto. Entonces, desde el punto de vista del presupuesto de rastreo, esto generalmente no es un problema.

Si observa que, en general, rastreamos demasiado su sitio web, puede ajustar la cantidad de rastreo en Search Console con la configuración de frecuencia de rastreo. Nuevamente, aquí todavía priorizamos las cosas, por lo que si establece la configuración en un valor bastante bajo, intentaremos centrarnos primero en las cosas importantes. Y si podemos cubrir las cosas importantes, intentaremos repasar el resto. Desde ese punto de vista, si ve que estamos golpeando demasiado su servidor, puede ajustar eso después de uno o dos días. Debería establecerse a ese nuevo ritmo, y deberíamos poder seguir arrastrándonos.

Con respecto a no seguir estas URL, no puede hacerlo en los archivos JavaScript. Intentamos reconocer las URL en JavaScript porque a veces las URL solo se mencionan en JavaScript. Sin embargo, lo que puede hacer es colocar estas URL en un archivo JavaScript que está bloqueado por robots.txt. Y si la URL está bloqueada por robots.txt, entonces no podremos ver el archivo JavaScript y no veremos esas URL. Entonces, si es algo crítico […], entonces podría usar robots.txt para bloquear ese archivo JavaScript.

La parte importante aquí es tener en cuenta que su sitio aún debería mostrarse normalmente con ese archivo bloqueado. Entonces, en Chrome, puede bloquear esa URL individual y probarla, pero aún debe garantizarse especialmente la compatibilidad móvil de una página. Aún deberíamos poder ver el diseño de la página correctamente con ese archivo JavaScript bloqueado.

Entonces, si solo se bloquea la funcionalidad interactiva, entonces, por lo general, eso es un problema menor. Si bloquea todo el JavaScript y su página ya no funciona, entonces diría que tal vez necesite encontrar un enfoque diferente para manejar eso”.

Nofollow frente a etiquetas noindex

34:46 “¿Se puede usar rel=”nofollow” como “noindex”? Por ejemplo, cuando publico un artículo en mi sitio web y en cada página donde se menciona este artículo, usaré rel=”nofollow” en la URL con ese artículo”.

Juan dijo: “No. Nofollow nos dice que no pasemos ningún PageRank a esas páginas, pero eso no significa que nunca indexaremos esas páginas. Si desea bloquear una página para que no se indexe, asegúrese de que no tenga un índice. No confíe en que no encontraremos accidentalmente un enlace aleatorio a esa página, por lo que no asumiría que esos dos son iguales.

En particular, con respecto al nuevo contenido en la web, […] a veces también usamos [rel=” nofollow”] para el descubrimiento de URL. Entonces, por un lado, podríamos ver ese enlace sin [y con] un nofollow, y aún así, míralo de todos modos. Si no desea que se indexe una página, asegúrese de que no esté indexada”.

Problemas para indexar una página

35:56 “Publicamos una página de destino hace aproximadamente un mes y aún no se ha indexado. Lo probé con la URL activa y solicité la indexación varias veces. Entiendo que la indexación no siempre ocurre rápidamente, pero esta es la primera vez que una página de destino en nuestro sitio no se indexa después de un par de días, por lo que me pregunto si hay algo que me he perdido.

Según John, “Es muy difícil decirlo sin conocer las URL individuales. No indexamos todo en la web, por lo que es completamente común que para la mayoría de los sitios web, indexemos una parte del sitio web pero no absolutamente todo en el sitio web, por lo que podría ser algo que esté viendo allí.

Con respecto a la cantidad de contenido que indexamos de sitios web individuales, a veces eso depende un poco de nuestra comprensión de la calidad del sitio web en sí. Entonces , si creemos que este es un sitio web importante y de alta calidad, entonces tal vez intentemos rastrear e indexar ese contenido lo más rápido posible, pero no hay garantía allí.

Desde ese punto de vista, es difícil ver qué está sucediendo exactamente aquí. Lo que podría hacer en un caso como este es publicar en el foro de ayuda para asegurarme de que no haya problemas técnicos que retrasen esa URL. Luego, de lo contrario, dele un poco más de tiempo o vea qué puede hacer en general para mejorar la calidad del sitio web en general, que generalmente es algo que es más un objetivo a largo plazo en lugar de algo que puede modificar rápidamente y esperar que Google lo recogerá y mañana todo será diferente”.

El nivel de tráfico de un artículo.

37:44 “Estoy pensando en eliminar parte del contenido de mi sitio. El tráfico débil es uno de los criterios. ¿Cuál consideraría el nivel mínimo aceptable de tráfico para mantener un artículo?”

John respondió: “No creo que simplemente salir y observar el tráfico de una página sea razón suficiente para decir que esta es una página buena o mala. Algunas páginas no reciben mucho tráfico pero son extremadamente importantes. Por ejemplo, si vende árboles de Navidad, entonces probablemente espera que esas páginas estén visibles en los resultados de búsqueda en diciembre, así que si mira en enero o marzo y observa el tráfico a sus páginas, y dirá , […], debería borrar todas mis páginas de árboles de Navidad. Pero eso no es lo correcto, estas páginas serán relevantes en algún momento en el futuro. De manera similar, otros tipos de páginas en su sitio web pueden recibir muy poco tráfico, pero pueden ser páginas realmente buenas y pueden ser piezas de información importantes en la web en general. Entonces, entrar y decir con este nivel de tráfico, eliminaré todo de mi sitio web, no creo que tenga sentido”.

El aumento en la singularidad del contenido frente a la clasificación

43:35 “¿Un aumento significativo en la singularidad general del contenido de un sitio no tiene ningún efecto en la clasificación y visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda? Entonces, ¿no vale la pena luchar contra el robo de contenido?”.

John respondió: “Hasta donde yo sé, no hay ningún aspecto en nuestros algoritmos que diga que esto es algo exclusivo de este sitio web y, dado que hay algo muy exclusivo aquí, lo clasificaremos más alto para todo tipo de otras consultas. Si está vendiendo un tipo único de zapatos y alguien está buscando zapatos, entonces no es que clasifiquemos su sitio porque es un tipo único de zapatos. Pero más bien tienes zapatos, esta persona está buscando zapatos, y tal vez otros sitios también tengan zapatos, y los clasificaremos según el tipo de contenido de zapatos que encontremos allí. Por lo tanto, no se trata de que analicemos y digamos, bueno, solo hay algo muy único aquí, por lo tanto, debemos clasificarlo más alto para este término más genérico.

Obviamente, si tiene algo único y alguien lo está buscando, intentaremos mostrar su sitio allí, y esa es la razón también por cosas como el proceso de reclamo de DMCA donde puede decir que alguien más está clasificado con mis cosas únicas. y no quiero que aparezcan porque ese es mi contenido o al menos tengo derechos de autor sobre él. […] Si ve que otros sitios están clasificados por su cosa específica para esa cosa única que tiene en su sitio web y tiene derechos de autor sobre su contenido y cualquier otra cosa que se alinee para que pueda usar un proceso DMCA , eso es un herramienta perfectamente fina para tratar de ayudar a limpiar eso. Pero no es el caso de que clasifiquemos su sitio web más alto solo porque hemos visto algunas cosas únicas en su sitio web”.