Tácticas de SEO: 7 cosas que puede hacer ahora mismo para mejorar su clasificación

¿Quiere atraer más tráfico a su sitio web?

Supongo que esa respuesta es un rotundo sí .

En cuyo caso, realmente no puede ignorar la optimización de motores de búsqueda (SEO). Eso es a menos que quiera perderse una gran cantidad de tráfico.

La mayor parte del tráfico en línea proviene de los motores de búsqueda y Google procesa miles de millones de búsquedas cada día.

Y también está el hecho de que el tráfico orgánico está mucho más dirigido que el tráfico social o de referencia.

Por eso es importante invertir tiempo en la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Pero, con tanta información (y desinformación) sobre SEO en línea, es posible que esté confundido en cuanto a en qué táctica de SEO debe enfocarse.

A continuación, encontrará un montón de tácticas que puede comenzar a usar de inmediato para obtener resultados rápidos con una inversión mínima.

Vamos a sumergirnos en:

1. Actualice el contenido antiguo con información actualizada

Empiece con lo que ya tiene.

Eche un vistazo a su contenido publicado anteriormente y vea dónde se clasifican en los resultados de búsqueda de Google.

Por ejemplo, ¿están en la página 2, 3 o 4?

La forma más rápida de hacerlo es utilizando Google Search Console (anteriormente Herramientas para webmasters).

Nota: Si aún no ha configurado GSC, inicie sesión con su cuenta de Google y agregue su sitio web siguiendo las instrucciones en pantalla.

Inicie sesión en su cuenta de Search Console y diríjase a Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda .

A continuación, seleccione "Posición" y "Páginas" para mostrar la posición promedio de sus páginas principales.

Haga clic en cualquier página de la lista aquí. En la siguiente pantalla, seleccione "Consultas" dejando "Páginas como están.

Esto mostrará la clasificación promedio de esta página para diferentes palabras clave.

Idealmente, debería encontrar páginas que:

• Se clasifican en la página 2, 3 y 4 para sus palabras clave objetivo.
• No se ha actualizado en más de un año.

Una vez que haya encontrado estas páginas, es hora de actualizarlas con contenido adicional.

Entonces, ¿exactamente cómo actualizas tus publicaciones?

Tu también puedes:

• Expande tu publicación para que sea más detallada, más útil y más fácil de digerir.
• Reemplace el contenido desactualizado con un cambio en la perspectiva o los datos.

Por qué funciona esta táctica

1. El contenido más extenso y profundo puede superar al contenido de formato corto

Un estudio de Backlinko encontró que el contenido más extenso y profundo supera al contenido superficial:

Cuando agrega contenido adicional a sus páginas de bajo rendimiento, le está diciendo a Google que se dé cuenta. Y a Google le encanta ofrecer contenido actualizado y detallado. Dos ingredientes cruciales para una mejor clasificación.

2. Google prefiere contenido nuevo

¿Alguna vez buscó información sobre una celebridad o una reseña de un automóvil o algo similar?

Probablemente lo haya hecho y los resultados que recibió fueron de los artículos de noticias más recientes sobre esa celebridad y el último modelo de automóvil.

Este es el algoritmo "Query Meerves Freshness" de Google en funcionamiento.

Google recompensa el contenido nuevo para que los resultados sean más relevantes para lo que buscan los usuarios. Para determinar la actualidad, se tiene en cuenta el tiempo entre la primera vez que Google rastreó el sitio y la última edición.

Entonces, si publica una página y la cambia repentinamente, no se actualiza.

Sin embargo, si ha pasado suficiente tiempo, la actualización de su contenido anterior se registrará como contenido “nuevo” y es más probable que le brinde un impulso en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Y en algunos casos, puede tener sentido cambiar la fecha de publicación y agregar una nota en la parte superior de la publicación para explicar que la actualizó.

De esa manera, Google mostrará la fecha de publicación actualizada en SERP.

Nota: la frescura es uno de los muchos factores de clasificación. El hecho de que una publicación se haya actualizado no significa automáticamente que irá a la parte superior de la ^primera página. Sin embargo, aumentará la probabilidad de que se clasifique más alto.

La mejor parte de esta táctica es que no necesita dedicar mucho tiempo o recursos a actualizar contenido antiguo. Si ya ha escrito 1000 palabras, no debería costar mucho editar la información y ampliarla.

2. Encuentra dónde te han mencionado sin estar vinculado

Por el motivo que sea, hay ocasiones en las que usted, su empresa, su producto o su contenido son mencionados pero no vinculados.

Encontrar tales menciones y pedir que se agregue un enlace probablemente le dará un montón de backlinks fáciles.

Después de todo, si a alguien le gustaste o tu contenido lo suficiente como para escribir sobre él, probablemente tampoco le importará enlazar contigo.

Y en algunos casos, desde la perspectiva de la experiencia del usuario, tiene sentido incluir un enlace.

Encontrar estas menciones es un proceso de dos pasos. He aquí cómo hacerlo:

Paso n. ° 1: busque todas las menciones no vinculadas existentes

Su primer paso debe ser obtener vínculos de retroceso de todas las menciones no vinculadas existentes.

Para hacer esto, comience buscando en Google su nombre de marca sin su nombre de dominio, perfiles de redes sociales y enlaces de referencia comunes.

Algo como esto:

“Su marca (con comillas)” –Tudominio.com –Facebook.com –Google.com –CommonReferralLink.com

Por ejemplo, hacer esto para BloggingWizard me muestra esto:

Lo que buscamos aquí es cualquier sitio que haya mencionado BloggingWizard sin vincularlo al sitio.

Ignorar:

• Sitios que han etiquetado su marca (busque URL con "/ tag / YourBrandName" en ellos).
• Sitios que hacen copias de su contenido de redes sociales (como Twicopy.com).
• Sitios con spam que, en su mayoría, vuelven a publicar contenido automáticamente.

Tomará un tiempo, pero generalmente puede encontrar docenas de sitios que lo mencionaron sin tener un vínculo con usted.

Me tomó solo un par de minutos encontrar esta mención:

Haga una lista de todas estas menciones, envíeles un correo electrónico corto señalando la página y solicite el enlace.

Se sorprenderá de la cantidad de webmasters que se comunicarán con usted.

Paso # 2: configurar el monitoreo pasivo para las menciones

El siguiente paso es asegurarse de estar al tanto de las futuras menciones no vinculadas.

Si bien hay un montón de excelentes herramientas de monitoreo de redes sociales, uso Buzzsumo para esto porque ofrecen un control granular sobre las alertas. Por ejemplo, para las menciones de marca, me dirá si el sitio no tiene un enlace al Asistente para blogs.

Pero Buzzsumo es una herramienta paga, por lo que si tiene un presupuesto limitado, puede usar las alertas de Google en su lugar; solo significa verificar manualmente si los sitios se vinculan con usted o no.

A continuación, se muestra un ejemplo de una configuración de alerta que utiliza Google Alerts:

Puede cambiar la frecuencia de las alertas si recibe demasiadas menciones.

Una vez que reciba una alerta de que ha sido mencionado, haga una verificación manual rápida en el sitio para ver si ya existe un enlace a su página (a veces, su marca no estará vinculada, pero habrá un enlace en otra parte) .

Puede hacer esto presionando CTRL + U en su teclado. Esto abrirá el código fuente del sitio.

Luego presione CTRL + F para abrir la herramienta "Buscar" y busque su nombre de dominio.

Una vez que haya encontrado una nueva mención no vinculada, debe comunicarse con el autor o propietario del sitio web. Mire las páginas sobre nosotros o contáctenos para obtener una dirección de correo electrónico. Si no hay ninguno, no se preocupe, hay algunos enfoques que puede utilizar.

Puede usar una herramienta que encuentre la dirección de correo electrónico por usted, como Voila Norbert, o comunicarse con el escritor a través de las redes sociales.

Cuando tenga la dirección de correo electrónico, póngase en contacto lo antes posible. Cuanto más cerca esté de la fecha de publicación original, mayor será la probabilidad de que se agregue el enlace.

3. Aparece en redadas

Los “resúmenes” son publicaciones en las que un grupo de expertos o personas influyentes responden a una pregunta específica.

Aquí hay un ejemplo de una publicación de resumen:

Las publicaciones de Roundup son geniales porque:

• Permitirle obtener vínculos de retroceso: el beneficio más obvio es en forma de vínculo de retroceso a su sitio desde el sitio que publica el resumen.
• Ayude a establecerse como autoridad: una publicación de "resumen de expertos" también otorga autoridad al sitio web por asociación. Cuando se le ve en compañía de expertos, aumenta su autoridad por poder.
• Presentarle a una nueva audiencia: cuando los expertos mencionados en un resumen comparten la publicación con sus seguidores, existe la posibilidad de que estos seguidores también echen un vistazo a su sitio, especialmente si tiene una respuesta interesante. Dicho esto, cuantos más participantes, es menos probable que ganes tráfico, pero eso te pone en el radar.

Suena bien, ¿verdad?

Excepto que hay un problema. A menos que ya sea una autoridad reconocida en su campo, no recibirá correos electrónicos de personas que le soliciten que se una a sus redadas.

Aquí hay una solución alternativa:

En lugar de depender de que otros se comuniquen con usted primero, intervenga y ofrezca su propia experiencia a los demás.

Pero espera. Si no eres una autoridad (todavía), ¿cómo sabrían las personas cómo acercarse o confiar en ti?

Hay dos formas de hacerse más visible.

A. El enfoque centrado en la divulgación

Configure alertas con Google Alerts para "[su industria] + resumen".

Por ejemplo, si está involucrado en la industria del SEO, es posible que desee configurar una alerta para el "resumen de SEO".

Cuando reciba una alerta de una nueva publicación de resumen, envíe a esa persona un correo electrónico agradeciéndole por publicar el contenido.

En el correo electrónico, agregue algunos de sus propios conocimientos. Cierre el correo electrónico diciendo que si necesitan otra opinión de un experto en el futuro, estará feliz de contribuir y compartir la publicación final con su audiencia.

Esto asegurará que esté en su radar cuando preparen una publicación de redada en el futuro.

B. El enfoque entrante

Cree una página separada en su sitio web donde informe a los visitantes que está disponible para solicitudes de resumen. Puede asegurarse de no perder una solicitud configurando un correo electrónico separado para responder todas las consultas relacionadas con las solicitudes de resumen.

Una página separada lo ayudará a tener más posibilidades de búsqueda cuando alguien esté buscando personas para participar en una publicación de resumen.

Y dado que tiene configurada una página dedicada, es más probable que lo vean como alguien que responderá a las solicitudes.

También sería una buena idea estar disponible para entrevistas en general, ya que pueden ser una forma muy fácil de obtener nuevos vínculos de retroceso a su sitio.

4. Coloque su contenido en listas y boletines informativos de "lo mejor de"

Ser incluido en una lista de "lo mejor de" en su industria es como encontrar oro. Si busca en Google "lo mejor de" o "boletín informativo semanal" en su industria, encontrará listas seleccionadas que tienen enlaces salientes a contenido de alta calidad en un nicho.

Por ejemplo, aquí hay una simple búsqueda en Google de los mejores blogs a seguir sobre inbound marketing:

Póngase en contacto con los autores de estos sitios y envíeles un enlace a su mejor contenido. Intente convencerlos de que su sitio encaja bien y pertenece a su publicación.

También puede buscar en Google algo como "[su nicho]" + resumen de enlaces:

Otra táctica es colocar su enlace en boletines. Si bien es posible que esto no conduzca directamente a un vínculo de retroceso, los enlaces de los boletines principales a menudo son recogidos por otras publicaciones.

Por ejemplo, aquí hay un boletín informativo centrado en el diseño, Sidebar.io, que se publica a diario:

El ejemplo anterior es un boletín de noticias que fue publicado el 14 ^de marzo de 2 018.

Si miramos el primer enlace en el boletín, comienza a recibir muchos backlinks ese mismo día:

Realmente no se puede decir si el boletín mención tenía nada que ver con el vínculo, pero el hecho de que se llega a miles de diseñadores de todos los días, y la fiebre del vínculo de retroceso de la actividad después de la ^14ª sí indica de modo.

Revisé algunos otros enlaces y todos muestran una ráfaga de actividad de backlinks en o alrededor de la fecha de publicación del boletín.

Aquí está la lección:

Si aparece en un boletín de noticias popular, puede obtener vínculos de retroceso de otros blogueros que lean el boletín.

Para encontrar boletines como este, use la misma táctica que mencioné anteriormente: busque “[su nicho] + boletín”.

Luego, comuníquese con los curadores de estos boletines por correo electrónico o Twitter. Envíales tu enlace e intenta convencerlos del valor que tu publicación dará a sus lectores.

Pero para que esto funcione, su contenido debe estar al menos a la par con los otros artículos que aparecen en el boletín.

5. Obtenga vínculos de retroceso internos a sus páginas de bajo rendimiento

Una gran parte del tráfico y los clientes potenciales de un sitio proviene de un pequeño porcentaje del contenido total del sitio.

En otras palabras, es probable que solo haya algunas publicaciones en su sitio que las personas estén visitando.

También conocido como la regla 80/20 en acción.

Con esto viene una oportunidad aunque no se dé cuenta.

Puede crear vínculos de retroceso a su contenido menos popular desde estas páginas. Si tiene clasificación de contenido en la página # 2 y # 3 de Google, puede proporcionar un impulso agregando enlaces internos de su contenido popular.

Para hacer esto, usaremos Google Search Console nuevamente, pero de una manera ligeramente diferente a como lo hicimos al principio de esta publicación.

Entonces, continúe y abra Google Search Console y vaya a la sección Tráfico de búsqueda> Análisis de búsqueda.

Asegúrese de seleccionar "Posición" y "Consultas".

Intente encontrar consultas que esté clasificando en la página 2, 3 y 4.

Verá algo como esto (sin las palabras clave borrosas, por supuesto):

Haga clic en una de las consultas y en la siguiente pantalla, elija "Páginas". Esto le mostrará qué páginas están clasificadas para esta consulta:

A continuación, busque páginas populares en su sitio donde pueda agregar enlaces internos centrados en palabras clave a estas páginas de bajo rendimiento.

Si tiene acceso a una herramienta de análisis de enlaces como Ahrefs, puede escribir su dominio y utilizar la función "mejor por enlaces" para mostrar cuál de sus páginas tiene más enlaces.

Luego puede ordenar la lista final por el número de enlaces "DoFollow" para priorizar mejor su lista de publicaciones populares.

Alternativamente, si no tiene acceso a una herramienta de análisis de enlaces, puede utilizar los análisis de su sitio web.

Lo más probable es que las páginas que obtengan tráfico de publicaciones en su sitio sean las que tengan más enlaces.

Luego agregue los enlaces internos que apuntan a sus páginas de bajo rendimiento, dentro de sus páginas populares. Solo asegúrese de que los enlaces que agregue sean relevantes para el contenido.

Nota: para realizar un seguimiento de las mejoras en las palabras clave seleccionadas, puede utilizar una herramienta de seguimiento de clasificación en línea. Consulte nuestra publicación sobre herramientas de seguimiento de clasificación para encontrar nuestras mejores opciones.

6. Obtenga contribuciones recurrentes en las principales publicaciones de la industria.

Los blogs invitados pueden ser una excelente manera de atraer tráfico a su sitio web, cuando se hace bien, por supuesto.

Sin embargo, un concierto continuo con publicaciones de la industria que se publican de manera regular lo beneficiará más a largo plazo.

El hecho de aparecer en una publicación de la industria construye su nombre dentro de la industria y forja una relación que puede usar regularmente para promover contenido nuevo.

Alltop es un gran lugar para comenzar la búsqueda de publicaciones para las que pueda escribir con regularidad.

Simplemente escriba una palabra clave relevante para su industria para obtener una lista de los principales blogs y publicaciones que sean relevantes para usted.

A continuación, se muestra un ejemplo de búsqueda de marketing de contenidos:

Lo que estamos buscando aquí son sitios web que tengan columnistas habituales.

Para hacer esto, primero haga una lista de todos los sitios que encontró en AllTop.

A continuación, escriba cualquiera de estas consultas en Google para averiguar si tienen una página para colaboradores:

• Sitio: dominio.com "escríbanos"
• Sitio: colaborador de dominio.com

Esto le dará una idea de si existe una página de estilo colaborador / escribir para nosotros en su sitio web. Si es así, te dirá exactamente cómo convertirte en un escritor para ellos.

Cuando tengas algunos partidos, tendrás que contactarlos y lanzar tú mismo.

Antes de enviarles un correo electrónico, tenga en cuenta que es mejor mostrar un interés genuino al:

• Dejando algunos comentarios detallados sobre algunos artículos en el sitio web al que está lanzando.
• Actualice su biografía de Twitter para mencionar que es columnista y comparte contenido sobre el tema para el que desea escribir.
• Crear un portafolio que pueda usar para demostrar su estilo.

Si ha hecho todo esto, continúe y envíe un correo electrónico de divulgación para que comience a rodar.

7. Enlace a personas influyentes dentro de su contenido

A algunas personas no les gusta vincular a otros sitios web por temor a que esto afecte negativamente su clasificación de búsqueda.

Pero la verdad es que no es así.

Los estudios han demostrado que existe una correlación positiva entre los enlaces salientes y las clasificaciones de búsqueda mejoradas.

Aparte del beneficio de SEO, siempre es una buena idea incluir enlaces a otros sitios cuando sea relevante. Estás agregando valor a tu contenido al ofrecer un buen recurso a tus lectores.

Pero, ¿qué hay de vincular específicamente a personas influyentes dentro de su contenido?

Los influencers no son sitios web inanimados, sino personas. Vincularlos no solo puede hacer que se comparta su contenido, sino que también es una excelente manera de comenzar a construir relaciones.

Siga este proceso para mejorar su clasificación de búsqueda a través de influencers:

1. Compile una lista de personas influyentes con sus cuentas de redes sociales y direcciones de correo electrónico relevantes para el contenido que está publicando.
2. Encuentre recursos específicos ya compartidos por él / ella a los que pueda vincular.
3. Publique el contenido con un enlace al recurso de influencers dentro de su contenido.
4. Comuníquese con un influencer por correo electrónico o redes sociales (Twitter) para informarle que ha aparecido.

Nota: Si desea una forma rápida de encontrar personas influyentes en su nicho, deberá utilizar una herramienta de investigación de personas influyentes.

Una de mis herramientas de divulgación favoritas, BuzzStream, tiene su propia funcionalidad de investigación de influencers, que vale la pena revisar.

Simplemente ingrese una palabra clave relacionada con su nicho y modifique algunas opciones de filtrado, y tendrá una lista sólida con algunos datos sobre el influencer.

Esto significa que puede compilar fácilmente una lista de personas influyentes y administrar sus correos electrónicos de alcance desde la aplicación.

Este sencillo proceso aumenta las posibilidades de que se comparta su contenido.

También puede incluir un suave "empujón" para animar al influencer a compartir su contenido.

Los influencers reciben muchas solicitudes para compartir el contenido de las personas. Así que facilítalo incluyendo algunos enlaces de "compartir rápido" a la publicación en Twitter / Facebook / LinkedIn, etc.

Por lo tanto, podría decir algo como: "Si desea compartir la publicación con su audiencia, aquí hay algunos enlaces rápidos para compartir".

Si quieren compartirlo, lo harán.

Y en algunos casos raros, es posible que descubra que su contenido se ha compartido antes de contactar al influencer.

Por ejemplo, utilizo Buzzsumo para rastrear nuevas menciones y enlaces que apuntan a mis sitios. Cuando recibo una alerta sobre un nuevo artículo que me vincula , normalmente programo acciones para ayudar a promocionarlo .

Conclusión

Si desea que su sitio tenga éxito, debe asegurarse de que lo encuentren personas que busquen el tipo de información que usted proporciona.

La implementación de estas tácticas de SEO requerirá un poco de esfuerzo de su parte, pero pueden ser muy efectivas para generar tráfico. Particularmente a largo plazo.

Si puede posicionarse para que lo encuentren con el contenido que la gente busca, su sitio prosperará .

Solo asegúrese de estar atento a las últimas tendencias de SEO. El SEO está en constante evolución.

Lectura relacionada: La guía para principiantes de SEO.