SEO vs. SEA: ¿cómo implementar una estrategia de SEO exitosa?

Publicado: 2021-08-25

Para mejorar el tráfico de tu sitio web, puedes utilizar 2 técnicas SEO: SEO y SEA . Para elegir la estrategia de SEO correcta, es esencial comprender todas las opciones disponibles para usted.

En concreto, puedes optar por la optimización de motores de búsqueda de pago (SEA) o por la optimización de motores de búsqueda orgánica (SEO).

En este artículo, definimos la optimización de motores de búsqueda orgánica y paga, explicamos las ventajas y desventajas, y revisamos el debate SEO vs SEA .

Al leer este artículo, comprenderá mejor estas dos estrategias de marketing .

Además, si necesita ayuda para impulsar su sitio web , podemos ponerlo en contacto con las mejores agencias de búsqueda orgánica y de pago.

Tabla de contenido

  1. Referenciación natural y referenciación pagada: definición y funcionamiento
    1. ¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
    2. ¿Por qué optar por la referenciación natural (SEO)?
    3. ¿Qué es la publicidad en motores de búsqueda (SEA)?
    4. ¿Por qué optar por la optimización de motores de búsqueda de pago (SEA)?
  2. SEO vs Sea: resumamos las diferencias
    1. El presupuesto
    2. El contenido
    3. El retorno de la inversión
    4. Tiempo usado
    5. La reactividad del posicionamiento
  3. SEO SEA: ¿Qué referenciamiento elegir?
  4. SEO SEA: Dos Canales Complementarios
  5. Descubra nuestras agencias asociadas

Referenciación natural y referenciación pagada: definición y funcionamiento

Para un buen uso del SEO, es mejor entender las diferencias entre SEO y SEA .

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda (SEO)?

SEO, “Search Engine Optimization”, incluye acciones destinadas a aumentar la visibilidad de un sitio web. Esta visibilidad se obtiene al tener las mejores posiciones posibles en los buscadores.

En otras palabras: para ser visible, un sitio web debe estar en la primera página de resultados de Google. Y para lograrlo, utilizamos el SEO.

¿Por qué optar por la referenciación natural (SEO)?

Para responder a esta pregunta, debe comprender cómo funciona la búsqueda orgánica.

Comprender el SEO en 2 minutos

Por cada búsqueda realizada en Google, clasificará los mejores resultados para ofrecer el contenido más relevante a los internautas. Y para que tu web aparezca en los resultados relacionados con tu propuesta de valor, tienes que utilizar el SEO.

En primer lugar, deberá realizar una auditoría de sitio web de SEO para identificar las fortalezas y debilidades de su sitio web. Esta auditoría también te permitirá saber qué sitios web son tus competidores. Puede pasar por una agencia de auditoría de SEO para realizar la auditoría de su sitio.

Luego, tendrá que construir una estrategia basada en su auditoría. Cualquier estrategia SEO se basa en 3 pilares:

  • Optimización de contenido
  • Optimización técnica
  • La generación de backlinks

La optimización de contenidos consiste en crear contenidos escritos para posicionarte en las consultas de los internautas. Es gracias a este contenido que puedes aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

La optimización técnica consiste en hacer que su sitio web sea comprensible para Google. Para que clasifique los resultados de búsqueda, debe poder analizar los sitios web que va a proponer a los usuarios de Internet. Tienes que hacer su trabajo más fácil.

Puedes hacer esto teniendo una estructura de árbol excelente y mejorando la velocidad de carga de tu sitio.

Incluso con el mejor contenido del mundo, si su sitio no está técnicamente optimizado, hay pocas posibilidades de que sea visible en línea.

Finalmente, la generación de backlinks se trata de construir la reputación de su sitio web. Piénsalo de esta manera: cuantos más sitios web tengan enlaces a tu sitio, más visible serás. Esto se llama enlace de red.

Los beneficios del SEO

En última instancia, el SEO tiene varias ventajas:

  • Estrategia orgánica gratis
  • Excelente generador de tráfico a largo plazo
  • Fuerte señal de confianza y buena reputación para el internauta
  • Aumento general de la calidad de un sitio web

En términos concretos, el SEO es una estrategia a largo plazo. Con la referenciación orgánica, construyes tu reputación gradualmente. Con el paso del tiempo, Google confiará cada vez más en ti y aparecerás más a menudo en los resultados de búsqueda.

Lea nuestra guía completa de SEO para obtener más información.

¿Qué es la publicidad en motores de búsqueda (SEA)?

La publicidad en motores de búsqueda (SEA) es el proceso de crear anuncios y clasificarlos en los resultados de búsqueda.

La publicidad de búsqueda paga muestra enlaces en varios lugares: en la parte superior, en la parte inferior ya la derecha de los resultados orgánicos.

Aquí hay un ejemplo:

Agencia de viajes de Nueva York SERP

Esto significa que puede aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda sin tener que pasar por SEO. Pero todavía hay inconvenientes en la búsqueda paga. Más detalles a continuación.

¿Por qué optar por la optimización de motores de búsqueda de pago (SEA)?

Para responder a esta pregunta, primero debemos entender cómo funciona este método.

Comprender SEA en 2 minutos

El SEA se basa en un sistema de licitación, en costo por clic (CPC) la mayor parte del tiempo. En otras palabras, tienes que pagar para aparecer en la página de resultados.

La cantidad a pagar dependerá del tema del sitio web y el nivel de competencia de las palabras clave específicas.

Si el coste de una campaña SEA puede limitarse a unos pocos cientos de euros, el presupuesto puede aumentar rápidamente.

Además, no es suficiente pagar para obtener resultados. De hecho, Google tiene en cuenta la calidad de su sitio web y la relevancia de su página para las palabras clave a las que se dirige.

Para elegir los anuncios que aparecerán, Google evalúa:

  • La relevancia entre una palabra clave y la página a la que llegarán los usuarios si hacen clic en el anuncio.
  • La oferta que la empresa está dispuesta a hacer.

Una agencia de optimización de motores de búsqueda podrá ayudarlo en este sentido.

Los beneficios del mar

En última instancia, estas son las ventajas de SEA:

  • Una estrategia con un coste pero con garantía de resultados si está bien hecha;
  • Un retorno de la inversión fácilmente cuantificable y en poco tiempo;
  • Una visibilidad que va más allá de los simples buscadores;
  • Sin demora entre el lanzamiento de la campaña SEA y la visibilidad real en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, en comparación con SEO, SEA le permite obtener resultados más rápido y evaluar esos resultados con mayor precisión.

Lea nuestra guía completa sobre los beneficios de la publicidad en línea para obtener más información.

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SEO vs Sea: resumamos las diferencias

Estas dos técnicas de SEO difieren en muchos puntos. Antes de elegir uno u otro, es importante entender las diferencias entre SEO y SEA:

El presupuesto

La optimización de motores de búsqueda es gratuita (sin incluir el tiempo dedicado a optimizar su sitio y producir contenido), mientras que la búsqueda paga puede ser muy costosa.

El SEO requerirá una inversión a largo plazo, que probablemente disminuirá con el tiempo.

Por otro lado, SEA requiere una inversión constante. Sin ofertas, sus anuncios no aparecerán en los resultados.

El contenido

En SEO, el posicionamiento de un sitio web está directamente relacionado con la relevancia de su contenido.

En SEA, es la página de destino y el "Nivel de calidad" del anuncio lo que será importante.

El retorno de la inversión

SEO y SEA tienen diferentes marcos de tiempo. El retorno de la inversión será efectivo a largo plazo con SEO. En SEA, es el corto plazo el que tiene prioridad.

Tiempo usado

Esta es probablemente una de las diferencias más importantes entre SEO y SEA . El tiempo necesario para cada técnica es diferente. El SEO tardará mucho en mostrar resultados. De hecho, requiere optimizar el sitio, producir contenido, optimizarlo regularmente, crear vínculos de retroceso, etc.

SEA requerirá una cantidad mínima de tiempo para ser efectivo.

Ya sea en cuanto a configuración o seguimiento de la campaña. Por supuesto, cuanta más competencia haya, más tiempo llevará configurarlo.

Dicho esto, tenga en cuenta que escribir anuncios impactantes es un ejercicio delicado que requerirá algo de reflexión.

La reactividad del posicionamiento

Para SEO, la mayoría de los motores de búsqueda tardarán varios meses antes de darte visibilidad. Para SEA, con el sistema de licitación casi instantáneo, el posicionamiento se realiza en muy poco tiempo.

SEO SEA: ¿Qué referenciamiento elegir?

¿ SEO vs SEA ? ¿Qué solución elegir? La respuesta es tanto más difícil de dar cuanto que para cada sitio web y para cada objetivo a alcanzar existe una respuesta específica.

La mejor opción dependerá de una serie de parámetros y de los recursos que tengas para llevar a cabo tu proyecto.

Los administradores de sitios web que deseen limitar los costos de adquisición mientras se enfocan en el posicionamiento a largo plazo naturalmente recurrirán al SEO.

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Desde H.api

Para aquellos que quieran que su sitio web se beneficie de una mejor orientación y un posicionamiento más refinado que los resultantes de los resultados naturales, todo de forma inmediata y con una mínima inversión humana, la referenciación SEA será la prioridad.

SEO SEA: Dos Canales Complementarios

¿Y si la respuesta a la pregunta “ SEO vs SEA : qué técnica SEO elegir” fuera: “ ambas ”?

Adoptar una estrategia digital que utilice métodos SEO y SEA solo tiene beneficios.

De hecho, la implementación de una estrategia SEO/SEA permitirá:

  • Para responder rápidamente a necesidades legítimas de conversión y tráfico gracias a SEA.
  • Consolidar sus posiciones naturales de forma reflexiva y con resultados a largo plazo gracias al SEO.

La relevancia de contar con una estrategia de este tipo se justifica cuando sabemos la necesidad de aparecer en la primera página de Google para adquirir tráfico.

Para combinar la viabilidad Y la rentabilidad de su sitio web, es esencial adoptar una estrategia SEO y SEA optimizada .

Esta estrategia debe tener en cuenta los costes de adquisición a asumir, los objetivos de tráfico a corto y largo plazo y la competencia.

Como tal, SEO SEA producirá resultados inesperados.

Descubra nuestras agencias asociadas

¿No tienes un departamento SEO SEA en tu empresa? Tenga la seguridad de que podemos ponerlo en contacto con las mejores agencias de SEO.

Contacta con nosotros y te ayudaremos a llevar a cabo tu estrategia.