Cómo combinar SEO y diseño web para crear páginas más efectivas para su persona y motores de búsqueda

La importancia del diseño web SEO es que cuando invertimos en el desarrollo de un sitio web, queremos que sea muy presentable y amigable con los buscadores, con elementos visuales agradables, además de ofrecer una navegación funcional, sencilla e intuitiva.

Todo esto es parte de la preocupación por ofrecer una buena experiencia de usuario. Sin embargo, ¿podemos conciliar este enfoque con los servicios y técnicas de SEO?

Aunque existen varios desafíos al combinar la optimización de motores de búsqueda y el diseño web, esta es una combinación muy viable.

Esto queda claro a medida que entendemos la importancia de crear páginas atractivas tanto para las personas como para los motores de búsqueda, y comprendemos mejor los errores de diseño que afectan su optimización.

¿Te gustaría saber más? ¡Entonces, lea a continuación!

¿Por qué combinar SEO y diseño web?

Son muchos los argumentos a favor de considerar al SEO y al diseño web como aliados a la hora de crear un sitio web extraordinario. Veamos 5 de las principales razones para mantener ambos en equilibrio.

1. La mayor parte del tráfico proviene generalmente de búsquedas orgánicas.

Según un estudio de BrightEdge, una empresa que tiene una sofisticada plataforma de optimización de motores de búsqueda y otras soluciones de marketing en Internet, en promedio, la búsqueda orgánica corresponde al 50,1% del tráfico del sitio web.

Esto significa que, sin importar cuán efectiva pueda ser una estrategia de tráfico pago, las búsquedas naturales son las que finalmente atraen más visitantes a su sitio web . Por ello, debemos mirar al SEO como una excelente oportunidad para optimizar nuestras páginas para fortalecer este canal con una mayor posibilidad de atraer prospectos.

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Si su empresa ya tiene un sitio web, blog o comercio electrónico durante algún tiempo, consulte su herramienta de análisis web. Es muy probable que el tráfico orgánico sea su mayor canal para adquirir visitantes. Por eso es importante tener un diseño web compatible con SEO.

2. La apariencia de su sitio web refleja el compromiso de la empresa.

Cuando accedemos a una página y notamos un descuido con la elección de maquetación, tipografías, colores, imágenes y otros elementos visuales, es común asumir que la marca no se compromete a brindar una buena experiencia a sus visitantes.

Por eso, es fundamental invertir en un sitio web de calidad, con un diseño acorde con los valores de la empresa y en armonía con las características de la persona.

3. Un mal diseño mantiene alejados a los usuarios

Además de dañar la reputación de la marca, un sitio web con una mala experiencia visual y de usuario suele tener una consecuencia inmediata en el comportamiento del usuario: la gente tiende a abandonar esa página.

Vale recordar que esta frustración no ocurre solo con los sitios web que tienen un mal diseño, sino también con aquellos que tienen demasiados elementos de diseño .

La funcionalidad excesiva y las imágenes con una resolución muy superior a la deseable también dificultan la navegación y aumentan el deseo de hacer clic en el botón Atrás.

4. Algunas tecnologías no funcionan bien con los motores de búsqueda.

Cuando Flash estaba en su apogeo, le permitía crear sitios web con efectos y animaciones que los estándares web apenas permitían en ese momento.

Las posibilidades en términos de diseño y desarrollo fueron increíbles. Sin embargo, los robots de los motores de búsqueda no pueden rastrear esta tecnología, lo que hace (muy) difícil indexar los sitios web creados de esta manera .

Flash es uno de los ejemplos más notables, pero muestra muy bien cómo el uso de una tecnología que valora solo el aspecto del diseño puede arruinar la presencia de la marca en las páginas de resultados de búsqueda.

5. Hacer SEO durante la construcción del sitio web evita la repetición del trabajo.

Como el SEO consiste en la optimización, es común que las empresas dejen este paso para más adelante, cuando el diseño web o incluso todo el desarrollo del sitio web ya esté hecho.

Resulta que esto requiere una serie de modificaciones que podrían evitarse si el SEO fuera parte del proceso de construcción de la página desde el principio.

¿Qué principios no pueden faltar en esta combinación?

Ahora, aprendamos los fundamentos y elementos esenciales para crear un sitio web atractivo tanto para la persona como para los motores de búsqueda.

1. Navegación y estructura del sitio

Cuando vamos al supermercado, nos encontramos con carteles que dicen Frutas y Verduras, Bebidas, Congelados, Higiene, entre otros. Si vamos al apartado de Higiene, por ejemplo, veremos los productos separados por Desodorante, Jabón, Pasta de dientes, Champú, etc.

Se puede decir que un sitio web está organizado de manera similar . Separamos productos o contenido en categorías y subcategorías mientras seguimos una jerarquía. Están disponibles en menús, para que el usuario pueda navegar según lo que busca.

En otras palabras, use los letreros departamentales en el supermercado como una guía para diseñar la navegación del sitio, donde la división de la tienda en secciones y subsecciones, y la elección de sus respectivos nombres, es equivalente a la estructura de un sitio web.

Usemos Amazon.com como ejemplo.

Hay un menú de navegación global, con opciones relacionadas con compras (tiendas), su cuenta y ofertas diarias. Dentro del menú Tiendas, si vamos a Libros, vemos más subcategorías (Todos los libros, Libros en oferta, Best Sellers, y otros).

Cuando hacemos clic en Todos los libros, se nos dirige a una página específica, con ofertas y un menú local, donde el usuario puede acceder a los títulos por género, autor o editorial.

Observe cómo Amazon tuvo cuidado de no poner todas las opciones posibles en el mismo menú. La navegación claramente va de una categoría más amplia a una más específica.

Además de ayudar a los usuarios a comprender lo que el sitio tiene para ofrecer y permitirles ir a donde quieran, organizar por niveles y subniveles ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto y el grado de importancia entre sus páginas.

Por lo tanto, enfóquese en la simplicidad evitando la construcción de menús sofisticados. En su lugar, agrupe los contenidos o productos con la división adecuada de categorías y subcategorías. Si tiene dificultades en este proceso, la arquitectura de la información le será de gran ayuda.

2. Diseño de contenido

Ya es bien sabido que la calidad del contenido SEO es uno de los factores más importantes para el algoritmo de Google. Por lo tanto, valore la información que su sitio tiene para ofrecer.

Tenga en cuenta que, en la Web, competimos por la atención del usuario, que probablemente tenga varias otras pestañas abiertas además de su página. En este contexto, donde cada visita a su sitio puede considerarse una victoria, debemos centrarnos en el contenido y no crear distracciones adicionales.

Por eso, siempre piensa en ayudar al lector a encontrar lo que busca equilibrando texto, elementos visuales y espacios en blanco para no descuidar el contenido .

3. Capacidad de respuesta

Un diseño receptivo, que tenga la capacidad de adaptarse al tamaño de la pantalla del dispositivo del usuario, es indispensable, especialmente con el creciente uso de Internet móvil en el mundo. Para ilustrar esto, el móvil ya es el principal medio de acceso a Internet en muchos países del mundo.

Debido a tal relevancia, la búsqueda de Google ya considera la compatibilidad de las páginas con los dispositivos móviles como uno de sus factores de clasificación en los motores de búsqueda.

Por eso, asegúrate de valorar la libertad de tus visitantes y ofrece siempre una experiencia placentera sin importar si prefieren visitar tu sitio web desde un escritorio u otro dispositivo.

4. Uso de imágenes

El atractivo visual de un sitio web es fundamental para generar una conexión entre el visitante y la marca. En este sentido, las imágenes son importantes aliados para mejorar la apariencia y complementar el contenido del texto presente en la página.

Resulta que los motores de búsqueda no son (todavía) capaces de interpretar lo que hay en las imágenes. Por esta razón, en términos de SEO, es necesario incluir una descripción con las imágenes que decidas agregar. Para hacer esto, simplemente inserte un 'texto alternativo', usando el atributo de texto alternativo.

Desafortunadamente, esta no es la única preocupación que deberíamos tener con las imágenes. Como veremos a continuación, suelen ser fuente de muchos errores que dificultan el SEO.

¿Qué errores de diseño web afectan más al SEO?

Después de conocer los beneficios de combinar ambos elementos y comprender los pilares de esta combinación, veamos los 10 errores de diseño web que pueden arruinar el posicionamiento de su marca en los rankings de búsqueda.

1. Olvidar comprimir imágenes

Las imágenes de calidad son sin duda una parte importante de un buen diseño. Sin embargo, si tienen una resolución muy alta, pueden afectar la rapidez con la que se carga su sitio .

El usuario apenas tendrá paciencia para esperar a que se abra una página si tarda más de unos segundos, más aún si accede a ella desde un dispositivo móvil. Por lo tanto, para Google, la velocidad de carga de un sitio es un factor de clasificación.

Por eso, es importante prestar atención al tamaño (en términos de dimensiones y megabytes) de tus imágenes para que no ralenticen tus páginas web. Siempre intente utilizar una herramienta de compresión de imágenes antes de agregarlas al sitio web.

Echa un vistazo a TinyPNG. En este ejemplo, ¡pudo comprimir una imagen en un 75%!

2. Publica contenido inadecuado

Por mucho que el contenido no siempre esté asociado al diseño y desarrollo, debemos recordar que existen aspectos estéticos que pueden dificultar la implicación del usuario con él. Párrafos y oraciones muy grandes, fuente muy pequeña y un color de texto que dificulta la lectura son elementos que los buscadores pueden detectar.

Observe en la imagen de abajo cómo las palabras son iguales.

Vea cómo bloques de texto muy grandes, párrafos enteros en letras mayúsculas y un color sin el contraste adecuado hacen que la experiencia sea mucho peor.

3. Agregue demasiadas llamadas de JavaScript

La Web está llena de scripts que ayudan a mejorar los sitios web con elementos más dinámicos o incorporando medios de otros servicios con la función de incrustación. El problema es que solicitar demasiados recursos externos puede ralentizar la carga, lo que ya sabemos que es perjudicial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO.

Teniendo esto en cuenta, cuando realice el desarrollo web, utilice con moderación las llamadas a scripts de terceros. Analiza si son indispensables o si es posible utilizar otras soluciones.

Ver el caso de este blog: de los 2,4 megabytes transferidos, 654 kilobytes correspondían a JavaScript, que es aproximadamente el 26% de los datos transferidos al cargar esta página específica.

4. Cree una parte importante del sitio en Flash.

Es cierto que Flash puede crear efectos increíbles en tu sitio web, pero conviene recordar que el usuario necesita tener instalado Adobe Flash Player en el dispositivo para poder visualizarlo.

Además, los motores de búsqueda no indexan muy bien el contenido creado con esta tecnología.

Así, es ideal evitar el uso de Flash para la navegación y el contenido de texto, o, simplemente, optar por otras alternativas que sigan los estándares de la Web.

5. Ignore a los usuarios de dispositivos móviles

Ya hemos hablado del aumento significativo de conexiones a través de tabletas y teléfonos inteligentes, lo que significa que es muy probable que la mayoría de los visitantes de su sitio provengan de estos dispositivos.

Si sus páginas no están preparadas para estos dispositivos, es casi seguro que sus visitantes abandonen su sitio.

Dado que los motores de búsqueda consideran si el sitio es compatible con dispositivos móviles o no para definir su clasificación, vale la pena invertir en un diseño receptivo también desde un aspecto de SEO.

Y hablando de dispositivos móviles, ¡no olvides agregar algunos botones para compartir en las redes sociales a tu página!

6. Reemplaza elementos HTML importantes con imágenes.

Crear imágenes impresionantes y usarlas en lugar de elementos HTML importantes como etiquetas de encabezado puede ser muy agradable a la vista, pero no funcionará para SEO.

Las etiquetas H1, H2 y H3 resaltan el grado de relevancia de cada parte de su contenido de SEO y le permiten poner mayor énfasis en la palabra clave de esa página.

7. Agrega mucho texto a las imágenes.

Ya hemos explicado que los motores de búsqueda no pueden interpretar las imágenes de la misma manera que pueden analizar el contenido textual, que es parte del código HTML de la página.

Por esta razón, es una mala práctica tener imágenes que consistan principalmente en texto en lugar de reproducirlo con elementos textuales reales en la página.

Aunque el atributo de texto alternativo puede ser útil en estos casos, es ideal para crear texto complementario o mantener una imagen y un texto separados . Una alternativa sería crear una capa de superposición con texto utilizando funciones CSS.

8. Crea menús demasiado sofisticados

Ya sabemos cómo la navegación es relevante para los usuarios y buscadores. Entonces, no hay nada mejor que crear menús simples que sigan el patrón que ya se espera de estos elementos en la Web, una lista desorganizada en vertical u horizontal, por ejemplo.

La navegación debe estar organizada y no debe crear confusión para su persona. Para evitar esto, mantenga el equilibrio. Trabaje en la calidad de la presentación de su menú, pero evite ser demasiado innovador.

El blog de Rock Content es un excelente ejemplo, con la lista de Categorías en el menú superior y la alternativa de acceso en el pie de página.

9. Utilice funciones que dificulten el acceso al contenido.

Cuando el usuario llega a tu sitio a través de una herramienta de búsqueda como Google, la idea es que encuentre lo que busca, ¿no? Si colocamos ventanas emergentes, avisos, anuncios y otros elementos delante del contenido principal, dificultamos ese acceso.

Tome el sitio de noticias en la imagen a continuación como ejemplo. Fíjate cómo, al abrir la página principal, el espacio dedicado a la información que el lector realmente quiere ver es muy reducido.

Los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para detectar este tipo de cosas, por lo que afecta el ranking del sitio web.

10. Haga caso omiso de las pruebas y los resultados

La mejor manera de saber si el diseño web está influyendo negativamente en la optimización del motor de búsqueda es realizar pruebas y evaluar los resultados.

Una medida interesante es incluir anotaciones en su plataforma de análisis. Siempre que se activen cambios significativos en el diseño del sitio, registre la fecha y controle si ha habido cambios significativos en el tráfico orgánico .

Es importante recordar que una caída en la captación de visitantes a través de la búsqueda orgánica puede tener otras razones, como problemas con el servidor o incluso cambios en el algoritmo de búsqueda de Google.

¿Qué herramientas ayudan a comprobar si el SEO y el diseño web están correctamente alineados?

Ahora, veamos las herramientas que todo diseñador web que quiera mejorar sus sitios desde una perspectiva de SEO debería conocer.

Rana gritando

Screaming Frog se utiliza para rastrear un sitio web, como lo hacen los robots de los motores de búsqueda . Una vez instalado en su computadora, simplemente ingrese la URL y haga clic en Iniciar para comenzar el proceso de rastreo.

Después del procedimiento, podemos ver información como:

• tiempo de respuesta de la página;
• número de recursos (HTML, JavaScript, CSS, imágenes, Flash, PDF y otros) cargados interna y externamente;
• etiquetas de encabezado;
• etiqueta de título;
• Metadescripción;
• número de imágenes.

PageSpeed ​​Insights

PageSpeed ​​Insights es una herramienta de Google que analiza la velocidad de su página y, en base a eso, le da una puntuación de 0 a 100.

Luego, ofrece un informe con varias sugerencias sobre cómo mejorar los tiempos de carga, tanto para escritorio como para dispositivos móviles.

Prueba de optimización para dispositivos móviles

Otra característica útil de los propios Google es la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles. Después de ingresar la URL del sitio web, la herramienta examina el contenido y determina si está optimizado para estos dispositivos o no .

Si hay algún problema al respecto, la herramienta muestra qué aspectos necesitan mejorar.

Con todas las sugerencias que ha visto hasta ahora, ya tiene una base excelente para asegurarse de que el SEO y el diseño web estén bien integrados. Recuerde que el usuario siempre debe ser lo primero.

Al cuidar los aspectos técnicos y visuales que brindan la mejor experiencia a tus visitantes, la tendencia es que la posición de tu sitio web en los resultados de los buscadores solo mejore.

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