El plan maestro para enviar en Product Hunt

Recientemente obtuvimos acceso a un nuevo producto Product Hunt, llamado Upcoming.

¿Próximamente?

Product Hunt's Upcoming es una herramienta para crear una página de destino para su nueva puesta en marcha, producto o servicio.

Le permite crear fácilmente una página de destino con pequeñas burbujas de texto que explican cuál es su producto con un llamado a la acción claro para que los usuarios se suscriban y proporcionen su dirección de correo electrónico.

Entonces, ¿solo otro pez en el mar? No, no lo creo.

Verá, la clave aquí es que este es un producto de Product Hunt. En el primer mes, fue solo en la etapa de MVP o como Ryan lo llamó, "un proyecto de alto secreto".

Probablemente esté adivinando que este proyecto secreto requería una invitación secreta.

Sí, para entrar, tenías que apresurarte. Y apresúrate.

Su plan era atraer a los estafadores madrugadores que obtendrían acceso temprano.

El equipo de ProductHunt dedica los próximos dos meses a recibir comentarios, hablar con los primeros usuarios y aprender a mejorar.

El resultado = ¡ Enviar !

Las próximas páginas donde puede enumerar un producto previo al lanzamiento evolucionaron a un conjunto de herramientas que ayudan a los fabricantes a enviar y prelanzar sus nuevos productos.

Para mí, personalmente, fue una experiencia de aprendizaje increíble ver cómo este equipo creativo surgió, prelanzó y lanzó un producto, interactuando con la comunidad, mejorándolo y ofreciéndolo en el mercado con una caja de características perfecta.

Todo sucede al recibir recomendaciones de usuarios avanzados que estaban dispuestos a probarlo, en vivo con sus productos reales previos al lanzamiento.

Han logrado proporcionar una transición sin problemas a una versión paga del producto, construyendo superpoderes PRO e introduciendo el primer producto pago de ProductHunt, que incluye:

️ Encuestas y sondeos *
?‍?‍?‍? Mensajería grupal *
? Lanzamientos de productos programados *
? Pruebas A / B *
? Informes y análisis *
? Dominio personalizado*
? La promoción del producto
? Webhooks

En esta publicación, me complace compartir nuestra experiencia con Ship-ing EmbedReviews y ayudar a las personas interesadas en Ship a lograr fácilmente sus objetivos previos al lanzamiento.

Primero, enumeremos por qué querrá tener en sus manos Ship, los pros y los contras y cuál creo que es la gran visión de Product Hunt.

Barco de búsqueda de productos - PRO

Para ser más claro, enumeré a continuación los principales beneficios que creo que son los más importantes para cada campaña de prelanzamiento y que Ship cumple exclusivamente:

• Crear una campaña de prelanzamiento de forma rápida y sencilla
• Tiene una comunidad ya establecida de primeros usuarios
• Puede obtener una exposición inmediata sin esfuerzo adicional.

Genial, ¿verdad?

Veamos, con más detalles, por qué cada uno de estos PRO es importante.

1. Primero, no necesita ningún conocimiento técnico o saber cómo codificar para comenzar a construir su comunidad.

La curva de aprendizaje es muy corta. Ni siquiera necesitas un dominio. Con Ship, tendrás tu campaña de prelanzamiento en 20 minutos, como máximo.

2. Una comunidad de primeros usuarios. La mayor diferencia es que no tiene que traer a la comunidad o los primeros usuarios a su nuevo sitio web. Con Ship, la comunidad ya está ahí.

Además, los usuarios de Product Hunt tienen una característica única que creo que no está presente en otros lugares. Todos están ansiosos por probar algo nuevo. Y no les importa si no es perfecto.

Creo que todos somos conscientes de que lo mejor es interactuar con este tipo de usuarios primero, antes del lanzamiento masivo de un producto.

3. Viralidad. La mejor estrategia para llegar a más personas es la viralidad. Cuando me suscribo a su página de envío, todos mis seguidores son notificados automáticamente de mi suscripción a través de notificaciones de Product Hunt.

Y esta prueba social es magia real.

Cuando veo que mi amigo o un influencer en quien confío se suscribió, también quiero comprobarlo. El miedo a la escasez de perderse o FOMO es un desencadenante definitivo para atraer a más suscriptores.

¡Y un gran PRO para Product Hunt!

Barco de búsqueda de productos - Contras

No es tuyo. No eres el propietario de la página, Product Hunt sí, así que tienes que seguir sus reglas. Mencioné esto y puede ser un pro o un contra, dependiendo de cuánto valore la opción de tener su propio control sobre su página de destino.

Pero esto es algo con lo que puede vivir, como es el caso de las páginas de Facebook, los perfiles de Twitter e Instagram y cualquier página o perfil de redes sociales.

Bueno, sí, no puede agregar diez ventanas emergentes para aumentar su tasa de suscripción. Y como Guru Ninja Master Hacker de Growth Hacking con más de 2 semanas de experiencia en Growth Hacking, esto me cabrea.

Naah, es broma. Tengo al menos 2 semanas y media de experiencia.

Ok, volvamos a hablar en serio.

En realidad, esto es posible con el botón integrable, disponible para usuarios de SuperPro. Esta función estará disponible muy pronto y aquí hay un ejemplo de una disponible: Entrada.

Al no ser propietario de la página de destino, podría pensar que no obtendrá ningún beneficio de SEO , ya que en todos los lugares donde comparte o publica su enlace, está enlazando a Product Hunt. Si estuviera utilizando su propio dominio, los vínculos de retroceso le darían a su dominio más autoridad y relevancia en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, aún puede utilizar su próxima página para ayudar a su SEO. Al agregar un enlace en el editor de texto directamente a su dominio, obtendrá un sitio web con una autoridad de dominio 81/100 que enlaza con su sitio web. Es el sueño de SEO de todo especialista en marketing online.

Lograr esto es bastante simple. Vaya al formulario de configuración y busque un texto adecuado que pueda convertir en un enlace, haga clic en el icono del enlace (el icono blanco en la captura de pantalla a continuación) y pegue su URL.

Aquí hay un ejemplo, y el texto EmbedReviews es el vínculo de retroceso a mi sitio web:

¿Por qué suscribirse solo con correo electrónico? ¿Por qué no suscribirse con Facebook Messenger? De esta manera puede charlar con ellos y pedirles comentarios y sugerencias. En nuestra startup EmbedSocial, usamos Messenger como canal de soporte y está funcionando muy bien.

El correo electrónico no es tan aceptable de una generación que envía mensajes de texto mientras duerme y odia las llamadas telefónicas.

Por ejemplo, ha logrado obtener 100 suscriptores y luego decide que es hora de enviarles un correo electrónico y hacer algunas preguntas. Probablemente obtendrá una tasa de apertura del 30-40% y luego una tasa de respuesta del 10-20% en promedio.

Entonces, al final, ha llegado a 20 personas de las 100 que se suscribieron.

Apuesto a que si envía un mensaje a 100 personas, más de 20 responderán.

Espero que el equipo de Product Hunt analice esta opción e introduzca nuevas formas para que las personas se suscriban y conversen directamente con los Creadores para obtener comentarios instantáneos.

Teniendo en cuenta estos PRO y CON, supongo que todos podemos estar de acuerdo en que probar un prelanzamiento en Product Hunt puede ser más que útil.

Entonces, ¿cómo puede obtener su próxima página en Product Hunt?

EmbedReviews está en vivo. Un administrador completo de Reseñas de Facebook con el primer superpoder de Autorespondedor del mercado y la opción de administrar múltiples reseñas para múltiples páginas de Facebook y responder a cada reseña desde una única plataforma.
Obtenga su prueba gratuita, ¡ahora mismo!

Esta es nuestra historia:

Cómo nos incluimos en la próxima página

Como mencioné, nuestro equipo lanzó recientemente una nueva función: Autorespondedor para reseñas de Facebook, mediante el uso de las páginas Próximas de Product Hunt.

Al principio, no teníamos idea de que existía esta opción.

Un día, estaba navegando aleatoriamente por Product Hunt cuando me di cuenta de la lista Próximos.

Inmediatamente supe cuál era su propósito y los beneficios que puede aportar a los productos de prelanzamiento.

Nuestra última actualización de producto estaba en desarrollo y pensé que sería una oportunidad perfecta para presentar esta funcionalidad a un grupo de primeros usuarios.

Entonces, sin pensarlo, decidí buscar un camino que me ayude a ser incluido en la lista.

Estos son los pasos reales que tomé.

Busque y pregunte a un fabricante que figura en la lista

Lo primero que pensé que podría ayudarme a obtener información real para ser incluido en la lista fue preguntar cortésmente a una persona que ya estaba allí.

Encontré a uno de los chicos que estaban en la lista y decidí preguntarle cómo se las arregló para llegar allí.

Le escribí a Jeremiah Smith, el creador de Startup Tracker, en Linkedin y tuvo la amabilidad de responder.

¡Cerca, a la derecha!

Lamentó no poder ayudarme pero bueno, no podemos rendirnos solo por este primer muro.

Veamos qué más podemos hacer.

Por supuesto:

Pregunte ProductHunt

¡¿Aburrido?! ¿Qué crees que pasó? ¿Nadie respondió o obtuvimos una respuesta automática?

Sigue leyendo.

Primero, envío este correo electrónico a [email protected].

¡Y adivina qué! Redoble de tambores ... Recibí esta respuesta:

En unos días, Nick me ayudó a arreglar la página de EmbedReviews Próximamente y a lanzarla muy rápidamente.

Gracias, Nick, realmente agradezco tu tiempo y ayuda.

Después del lanzamiento de Ship, el equipo de Product Hunt abrió la plataforma al público y para ingresar debe navegar a la página de Ship y solicitar acceso. El acceso se otorgará por orden de llegada.

Si tiene prisa, le sugiero que simplemente presente su producto a algunos de los miembros de su equipo (como lo hice yo) y estoy seguro de que obtendrá su próxima página de Product Hunt en poco tiempo.

Lista de verificación de los elementos necesarios para su próxima página:

• Nombre del producto
• Lema: Describe tu proyecto en 60 caracteres o menos. Trate de utilizar palabras sencillas y evite los lemas demasiado ingeniosos.
• ¿Por qué? Obtenga acceso anticipado antes de que lancemos en Product Hunt ...
• ¿Quién? Hola, soy Katerina, cofundadora y crecimiento de EmbedSocial
• ¿Qué? Estamos trabajando en un producto nuevo e interesante ...
• Aviso de éxito Gracias por apoyar nuestro proyecto
• Mensaje del widget: Psst, estamos lanzando un nuevo producto. Aparece como una ventana emergente en la parte inferior de la cabeza. Ejemplo a continuación:
  

  

• Color de la marca
• Enlaces a Facebook, Twitter, Angel List
• ¿Estas contratando? Sí No
• Imagen de fondo: cargar, agregar enlace o seleccionar de Unsplash Ancho máximo: 2560 px, altura máxima: 1440 px
• Logotipo : cargar o agregar enlace

Cuando esté listo con esta lista de verificación, le sugerimos que cree una maqueta de la página para ver cómo se siente y si cree que es la correcta.

Así es como puede hacer esto:

Cree una maqueta con inspeccionar elemento o herramienta de edición de fotos antes del lanzamiento.

Para ver cómo se verá mi próxima página, primero escribí los textos de 3 párrafos en un documento separado y solo usé un elemento de inspección de una próxima página actual. Reemplacé el texto y los enlaces con mi fondo y logo en el CSS y coloqué el gif. En segundos tuve una maqueta.

Tenga en cuenta: su logotipo está adjunto al fondo que aparece en la página de inicio y desea que se destaque. La mejor manera es elegir un contraste entre el logotipo y el fondo, más claro sobre un fondo más oscuro o al revés o simplemente probarlo creando una miniatura con Photoshop.

Usar el editor de páginas Próximas es muy sencillo. Es un formulario de una página que deberá completar y eso es literalmente IT. Terminarás en poco tiempo.

Pero.

Aquí notamos algunos problemas que debe considerar si desea aprovechar al máximo su Próxima búsqueda de productos.

Cosas que debe tener en cuenta al crear la página Próxima

Su equipo se centra en el desarrollo y no en el marketing. La mayoría de las empresas emergentes, como nosotros, tienen recursos limitados, por lo que durante nuestro próximo lanzamiento estuvimos más ocupados comunicándonos con la gente y solucionando errores que "apresurando" a los suscriptores. Tal vez deba prepararse más para esta fase y concentrarse más en el marketing.

Estás enviando spam a las mismas personas para que voten a favor y se suscriban.

Teníamos la sensación de que nos estábamos comunicando con suscriptores de los mismos grupos a los que realmente nos comunicaremos cuando lancemos Product Hunt.

Confuso y spam, ¿verdad?

Mi mejor solución para esto es: Product Hunt necesita separar los Próximos frente a los productos realmente buscados. Por lo tanto, cree otros canales que atraigan solo a este tipo de usuarios finales y startups que ofrecen los prelanzamientos.

Es posible que su audiencia simplemente no esté allí.

¿Sabes cuando mencioné que Product Hunt es excelente para los primeros usuarios? ¿Y que puedes conseguir usuarios avanzados gracias a su increíble comunidad?

Bueno, todo eso es cierto, pero aún así, a veces solo necesitas otro tipo de usuarios.

Actualmente, la comunidad de técnicos, geek y ávidos de nuevos productos puede ser demasiado pequeña para ti.

En otras palabras, la audiencia que recibe tu música no significa que la comprará:

Deberá encontrar diferentes audiencias y usuarios que comprendan perfectamente el problema que está tratando de resolver. Y lo mejor, están dispuestos a pagar por ello.

En nuestro caso, apuntamos a los usuarios tecnológicos, pero la mayoría de nuestro objetivo son pymes o propietarios de pequeñas empresas que tienen una página de Facebook. Y la mayoría de ellos no están cerca de Product Hunt porque simplemente están demasiado ocupados.

Creemos que Product Hunt necesita expandir su base de usuarios e intentar construir un producto o canal que atraiga a otros tipos de usuarios.

En 2014, en una entrevista con Fast Company, Ryan señaló que visualiza Product Hunt como un "libro de jugadas para la expansión". En aquellos días, estaban asignando “$ 6,1 millones para descubrir algo más que novedades tecnológicas interesantes.

"La comunidad de culto para los primeros usuarios y creadores de tecnología quiere ser el lugar para descubrir cualquier producto que desee".

¿Product Hunt ha hecho esto? ¿Qué piensas? Siéntete libre de compartir tus pensamientos.

Promociona tu próxima página

Si alguna vez se ha lanzado al producto Hunt, entonces está familiarizado con la lista de verificación.

El año pasado lanzamos en PH y hemos hecho la mayoría de las mismas cosas que con el próximo lanzamiento.

Esto es lo que hemos hecho para promover el prelanzamiento:

• Enviar correo electrónico a todos nuestros usuarios existentes
• Enviar mensajes personales a personas que pensamos que se beneficiarán de nuestro producto.
• Publicaciones en nuestros perfiles personales de redes sociales
• Publicaciones en los perfiles de redes sociales de nuestra empresa
• Grita a Product Hunt en Twitter, quien retuiteó nuestros mensajes
• Publicaciones en el producto de Facebook, como Product Hunt Group, SAAS Hacks, grupo de estrategias de página de Facebook y similares.

La gran opción en las próximas páginas es que existe un formulario directo para enviar mensajes con una opción de webhook que le permitirá agregar los suscriptores a su proveedor de correo electrónico.

Resultados que debe esperar

Los resultados se muestran en una página separada en la cuenta del creador. Hay una lista de todos los suscriptores con sus siguientes detalles:

• Nombre
• Ocupación
• Correo electrónico
• Numero de seguidores

Si no es un usuario de PH, aparecerá como Usuario Invitado junto con la dirección de correo electrónico.

Tenga en cuenta: los suscriptores deben confirmar su dirección de correo electrónico antes de aparecer en la lista.

Nuestro objetivo era recibir 200 suscriptores, pero obtuvimos 137. No está mal, estamos satisfechos principalmente porque no hicimos un gran "empuje" y "spam".

Aún así, te sugiero que prepares lo mismo que prepararás como lo harías con un lanzamiento real.

Si hace esto, puede esperar mejores resultados y obtener 500 o más suscriptores.

El siguiente paso es utilizar la opción Mensajes o su propio servidor de correo electrónico y enviar acceso anticipado a sus suscriptores.

Para hacer esto, simplemente vaya a su página Próximos y en el panel de configuración haga clic en Mensajes / Mensaje nuevo. Ingrese el asunto del correo electrónico y el texto del cuerpo del correo electrónico. Puede elegir quién debe recibir el mensaje: todos los suscriptores, creadores o importados (puede importar un archivo CSV con su lista de suscriptores, pero debe asegurarse de no realizar ninguna actividad de spam).

También tiene la opción de enviar un correo electrónico de prueba.

A continuación, debe potenciar a sus primeros usuarios y le sugiero que ofrezca un incentivo.

En nuestro caso, les ofrecimos un 50% de descuento de por vida. Una vez finalizada la fase de prelanzamiento, contactamos a todos nuestros suscriptores y les enviamos este correo electrónico:

Sus actividades con los suscriptores madrugadores no necesitan terminar con un correo electrónico incentivado. Puede seguir construyendo una relación con ellos, enviarles actualizaciones periódicas y darles acceso temprano a todas las funciones nuevas.

Conclusión

Tener esta experiencia inicial nos ha enseñado mucho sobre el lanzamiento de productos y definitivamente consideraremos el servicio Ship para nuestro próximo lanzamiento.

Uno de los principales aprendizajes de esta experiencia es que Product Hunt tiene una audiencia impulsada por 'geek' con necesidades únicas que debe considerar al hacer la copia, los titulares, las imágenes y el atractivo general de su próxima página.

Dirigir tráfico a su página siempre es un desafío, y encontrar canales que no lo hagan rogar por un voto positivo o suscriptores puede ser su mayor ventaja para que su lanzamiento sea una gran victoria.

Al final, se trata de lo IMPRESIONANTE del producto y de lo grande que es el novato que está tratando de introducir.

Entonces, ¿su producto es lo suficientemente genial como para tener una próxima página en Product Hunt?