¿Debo publicar mi video en mi página de inicio?

Tienes un video de marca. Estás empezando a diseñar una estrategia exacta sobre dónde y cómo distribuirlo, y luego chocas contra una pared: ¿el video de tu marca realmente pertenece a tu página de inicio? ¿Deberías publicarlo en otras páginas? ¿Qué pasa si distrae a sus visitantes de completar una compra?

Si bien publicar su video en su página de inicio alguna vez fue una obviedad, los tiempos están cambiando. Lo más probable es que su página de inicio aún se beneficie del atractivo visual y la información que proporciona un video, pero en estos días, la decisión puede ser un poco más matizada. Las páginas de inicio han experimentado una gran cantidad de cambios de diseño y funcionalidad en solo los últimos cinco años, por lo que lo que es correcto para su empresa puede no ser tan claro como lo era antes.

Afortunadamente, tenemos un poco de experiencia no solo creando videos de marca, sino experimentando con su ubicación y aprendiendo qué funciona. Tómate un tiempo para repasar los pros y los contras de publicar tu video en tu página de inicio y considera tus alternativas.

No importa dónde aterrice, el video de su marca seguirá siendo una herramienta inherentemente útil para la promoción y el conocimiento de la marca. Sin embargo, hacerlo bien requerirá un poco de investigación.

Comencemos con por qué usar video en su página de inicio puede ser el camino a seguir.

Cuando el video es el camino a seguir

Atrás quedaron los días de Adobe Flash y las coloridas páginas de destino al estilo de Myspace. Ahora, los usuarios esperan páginas de inicio limpias e informativas que no abrumen sus sentidos y respondan rápidamente a sus preguntas. Ahí es donde el video puede hacer o deshacer su experiencia. El video correcto en la ubicación correcta puede resolver rápidamente un problema o responder una pregunta, justo lo que desea hacer para inculcar el recuerdo de la marca.

1. Los videos transmiten información de forma rápida y concisa.

Si el objetivo de su video era dar a conocer su marca, producto o servicio, lo más probable es que desee publicarlo en la página de inicio de su sitio web. Aquí es donde cualquier persona que no haya oído hablar de su empresa irá primero para ver de qué se trata. Y, debido a que un minuto de video vale aproximadamente 1.8 millones de palabras , puede comunicar exactamente quién es y qué hace de la manera más efectiva y memorable posible. En solo un minuto, puedes crear un vínculo emocional con tu espectador que, sí, les brinda información crucial sobre tu empresa, pero también los hace sentir más conectados con tu marca.

2. Los videos ayudan a atraer visitantes y aumentan la experiencia del usuario en su sitio.

Si sus objetivos de marketing giran en torno a aumentar la participación del usuario con su marca, publicar su video en su página de inicio puede lograrlo. Se ha demostrado que los videos aumentan automáticamente el tiempo que se pasa en la página, ya que es más probable que un espectador se quede para verlo en lugar de desplazarse más allá. Los videos también aumentan la interacción en su página, requiriendo un clic para reproducirse o fomentando más clics a través de un llamado a la acción.

Hoy en día, también desea que su página de inicio se mantenga limpia y ordenada. Quieres que la experiencia del usuario (UX) sea fácil de navegar. Si su página de inicio no está demasiado desordenada o demasiado ocupada, agregar el video de su marca puede darle un punto focal necesario. Por otro lado, si su página de inicio está llena de botones, funciones, información y más, agregar un video encima puede hacer que su página de inicio sea un desastre. Trabaje para ordenar su página y usar el video para agregar valor, no restarle valor.

3. Los videos agregan valor y muestran la personalidad de su marca.

Tu página de inicio debe ser un reflejo de quién eres como empresa. ¡Y nada muestra mejor quién eres que el video perfecto! Use su video para resaltar su pasión, su equipo, su humor, sus metas y más. Con esta vida en su página de inicio, creará la imagen perfecta de quién es usted, permitiendo que quienes visiten su sitio sepan de inmediato de qué se trata.

Los videos relevantes en su página también aumentan el valor agregado que sus visitantes reciben de su contenido. Cualquier contenido con el que interactúen agrega valor ya que, presumiblemente, no estarían interactuando con él si no fuera así. Ya sea que estén aprendiendo sobre usted, su marca, sus productos o algo sobre un tema específico, sus videos deben agregar a la experiencia general del usuario, dejándolos con asociaciones positivas cuando se trata de su marca.

4. El video ayuda a mejorar la clasificación de la página orgánica de su sitio.

De acuerdo, Google podría tener consejos contradictorios sobre este punto. Podrían decir, por un lado, que tener un video en su página web "no le ayudará en absoluto a posicionarse mejor en la búsqueda web". Pero Google es famoso por sus consejos contradictorios y, a menudo, engañosos. También han dicho que para clasificar para una búsqueda competitiva , ayuda a "optimizar para imágenes y / o videos". Entonces, ¿cuál es el problema?

En este caso, engañoso es la palabra clave. Claro, el video por sí solo técnicamente podría no ayudarlo a clasificar mejor en la búsqueda. Un video de 15 segundos de total oscuridad sin palabras, sonidos o metadatos no hará nada para su clasificación. Pero agregar contenido de alta calidad a su página que informe al usuario y lo ayude a encontrar lo que está buscando, sí lo hará. Además, se ha demostrado que las páginas con mayor compromiso, las tasas de rebote más bajos, y más enlaces entrantes se desempeñan mejor en la búsqueda - y video ayuda a lograr precisamente eso.

Agregue un video a su página de inicio que les diga a los usuarios de qué se trata usted, su empresa o sus productos, brinde valor y tal vez un poco de contexto (como subtítulos o una descripción de video), y seguramente aumentará el rendimiento de su página de inicio en contenido orgánico. buscar.

Pero no olvides ...

Estos son algunos de los beneficios que conocemos desde hace mucho tiempo. Son las principales razones por las que hemos sido grandes defensores de agregar videos a su sitio (y especialmente a su página de inicio). Pero en los últimos años, la forma en que las personas usan las páginas de inicio ha cambiado drásticamente, desde su función hasta su diseño. Definitivamente aún es bueno tener video, pero tenga en cuenta estas advertencias antes de comenzar con el video en su página de inicio.

1. Los videos pueden ocupar mucho ancho de banda.

Si usa video en su página de inicio, asegúrese de que no disminuya la velocidad de su sitio. La carga lenta de la página puede tener efectos negativos en lo que respecta a la experiencia del usuario, la optimización de la búsqueda, las tasas de participación y más. Para mantener su página funcionando sin problemas, cargue su video después de todo lo demás en su página. Evite alojar su video en sus propios servidores y asegúrese de que su archivo de video esté comprimido y optimizado para la web.

2. No reproduzca automáticamente sus videos.

La reproducción automática de videos estuvo de moda durante mucho tiempo. Fue divertido y llamativo, especialmente cuando el video se amplió a tamaño de pantalla completa. Pero esto también resultó ser una distracción y, a menudo, sorprendió a los visitantes con la guardia baja, especialmente cuando el sonido también se reproducía automáticamente. Lentamente, esta tendencia comenzó a pasar a un segundo plano . El gigante de alojamiento de videos Wistia incluso intentó reproducir videos automáticamente en su página de inicio y los resultados fracasaron .

Nuevamente, esto no significa que no deba insertar videos en su página de inicio, solo evite que sus videos se reproduzcan en voz alta automáticamente. Reproducirlos automáticamente en silencio ayuda, pero su mejor opción es incrustarlos y pedir a sus visitantes que presionen el botón de reproducción. Esto no solo aumenta la participación en su página de inicio, sino que también garantiza que llegue de manera eficiente a los visitantes con más probabilidades de realizar una conversión.

3. Primero haga una prueba A / B de sus videos.

Los videos son excelentes elementos de diseño y estará emocionado de usarlos siempre que pueda, pero antes de actualizar su página de inicio de una sola vez, primero pruébelo A / B con y sin video. Es posible que inserte su video en la mitad superior de la página y se sienta decepcionado cuando disminuyan las conversiones, ya que dominar la parte superior de su página de inicio puede significar que menos personas vean su botón de registro. En su lugar, pruebe a colocar su video en diferentes ubicaciones. Es posible que su video tenga un mejor rendimiento en la mitad inferior de la página o en otra página. Un video de producto puede generar conversiones más altas en la página de un producto en lugar de en su página de inicio, que sirve más como una puerta de enlace informativa. Pruebe sus opciones antes de comprometerse con una ubicación al 100 por ciento.

4. Piense en el objetivo principal de su página de inicio.

¿Tener un video en su página de inicio promueve ese objetivo o lo impide? Piense en lo que quiere que haga un visitante cuando llegue a su página de inicio. ¿Quieres que lean el contenido para que estén más informados? ¿Quieres que se registren para obtener más información? ¿Quiere que se dirijan directamente a sus páginas de comercio electrónico para comprar algo? Además, ¿el objetivo de su video se alinea con el objetivo de su sitio web? Si es así, es probable que tu video te ayude a lograr la acción que deseas que realicen tus visitantes. Pero si su página de inicio y su video tienen objetivos en conflicto, confundirá a sus visitantes y no logrará mucho.

Aquí también es donde la ubicación puede marcar una gran diferencia. Si el objetivo de su video era la generación de oportunidades de venta, pero desea que los visitantes de su página de inicio se conviertan en compradores, no querrá insertar su video en la mitad superior de la página, pero podría ser útil tener su video más abajo en la página una vez que el visitante se haya desplazado. y mostró mayor interés.

Pensamientos finales

Al igual que otros métodos de distribución , la publicación de un video de marca en su página de inicio puede estar llena de oportunidades o tener consecuencias (o, en ocasiones, ambas cosas). ¡La conclusión crucial aquí es probar, probar, probar! No asuma automáticamente que su página de inicio no debe incluir un video atractivo, pero también tenga en cuenta que, en algunos casos, el video puede ir en contra de sus objetivos. Piense estratégicamente y planifique la publicidad y distribución de sus videos mucho antes de hacer su video. Si ves una oportunidad perdida después de publicar tu video, no tengas miedo de cambiar de rumbo y ver a dónde te lleva.

Sin embargo, si sabe que su página de inicio necesita urgentemente una actualización y cree que el video es la respuesta, ¡permítanos ayudarlo a planificar, crear y distribuir su video para lograr el máximo éxito! Los beneficios de agregar videos en numerosas páginas del sitio (su página de inicio, páginas de productos, sección sobre nosotros y más) superan con creces los contratiempos y, cuando se ejecutan correctamente, pueden ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca y atraer a más clientes que nunca. Deje que nuestro equipo de expertos lo ayude a comenzar.