¿Debería cancelar el SEO durante COVID-19?

Publicado: 2021-07-13

Cuatro meses después de 2020 y COVID-19 ya ha interrumpido casi todas las facetas de la vida diaria.

Ha habido un cierre de actividad en todos los sectores: ciudades enteras han entrado en modo de bloqueo, los espacios públicos se han vaciado y los eventos importantes se han cancelado.

Hoy, lo guiaré a través de un proceso que le permitirá tomar la decisión correcta para su negocio.

Qué cubriremos:

  • ¿Cuál es la visión a largo plazo de su negocio?
  • ¿Cree que sus clientes pasan más tiempo en línea?
  • ¿El marketing digital se está volviendo más importante?
  • ¿Invertir más en SEO ahora te dará ventaja?
  • ¿Ha llegado el momento de superar finalmente a su competencia?
  • ¿Es el marketing digital algo que puedes controlar?

Entonces, ¿debería cancelar el SEO?

Todos tenemos que hacer cambios importantes en nuestra vida personal para adaptarnos a esta nueva normalidad. Al mismo tiempo, las empresas se están preparando para el impacto económico inminente que resultará de que las personas modifiquen sus comportamientos en el futuro previsible.

La crisis ha planteado bastantes desafíos para los especialistas en marketing, ya que todo, desde la optimización de motores de búsqueda (SEO) hasta los hábitos de consumo de medios y los presupuestos, ha experimentado cambios radicales en los últimos meses, algunos buenos, otros malos.

Por ejemplo, desde el 13 de enero de 2020 hasta el 9 de marzo de 2020, los anuncios de búsqueda de Google experimentaron una disminución del siete por ciento en las impresiones. Pero marcas como Daillyburn.com han experimentado un aumento del 300 por ciento en la visibilidad de la búsqueda orgánica entre el 19 de enero de 2020 y el 19 de marzo de 2020.

Para que las empresas se posicionen mejor en estos tiempos inciertos, vale la pena echar un segundo vistazo a sus estrategias y hojas de ruta de SEO para 2020.

Teniendo todo esto en cuenta, es posible que se esté preguntando: ¿quiero seguir invirtiendo en SEO y marketing digital en línea en este entorno que cambia rápidamente o ahora es el momento de reducir la escala?

No tienes que decidir todavía. Estos son los puntos principales que debe tener en cuenta:

¿Debería cancelar el SEO durante COVID-19?

Piense en la visión a largo plazo de la industria de su negocio

Para que sus objetivos comerciales se hagan realidad, debe comenzar con el final en mente.

La mayoría de las empresas exitosas tienen una combinación de planes a corto plazo y planes a largo plazo.

Un plan a corto plazo podría incluir ganar 10,000 seguidores en Instagram en un mes o lanzar cinco nuevos productos dentro de un año calendario. Un plan a largo plazo basado en esos planes a corto plazo es construir la reputación de la empresa a través de proyectos de alcance comunitario.

Comience con su visión a largo plazo y vuelva a trabajar.

¿Anticipa que su industria crecerá durante los próximos seis meses? ¿Qué tal durante los próximos uno o dos años?

¿O cree que su industria se encogerá?

¿Cómo planea trazar su plan a largo plazo? ¿Cómo serán el tercer y cuarto trimestre una vez que sepamos más sobre COVID-19 y la situación esté bajo control?

¿Crees que tus clientes pasarán más tiempo usando los motores de búsqueda?

A medida que millones de personas continúan practicando el distanciamiento social en todo el país, el total de visitas a Internet se ha disparado entre un 50 y un 70 por ciento.

Pero, ¿qué supondrá este aumento del consumo digital para ti y tu marca?

Dependiendo de su industria, evalúe si su base de clientes usará más Internet en el futuro, particularmente después de que hayan pasado tanto tiempo en línea durante la cuarentena.

¿Sería justo asumir que este cambio en los eventos, en general, hará que más personas utilicen Internet en el futuro?

¿Crees que la importancia del marketing digital va a crecer a medida que más personas se conecten?

Si bien se desconoce en gran medida el impacto de marketing completo del coronavirus en los hábitos de compra de los consumidores y el marketing digital, es importante monitorear los cambios que se pueden medir.

A medida que más personas adoptan políticas de "trabajo desde casa" y pasan la mayor parte de su tiempo en sus teléfonos, estamos viendo la mayor cantidad de personas en línea en este momento en la historia del mundo.

En una situación que está sujeta a cambios tan rápidos, los especialistas en marketing deben saber cómo adaptarse y adaptarse con la misma rapidez.

Dicho esto, si cree que la popularidad del marketing digital se disparará, probablemente sea una buena idea centrar sus esfuerzos en el SEO lo antes posible.

¿Crees que invertir más en SEO ahora te reportará dividendos en el futuro?

La naturaleza evolutiva de COVID-19 significa que las empresas deben comenzar a planificar con anticipación, especialmente cuando se trata de SEO.

Con millones de personas navegando por Internet durante esta crisis, ¿es ahora un momento en el que el SEO es algo de lo que puede considerar retirarse?

¿O continuará manteniendo las mismas prácticas que antes del cierre?

¿Quizás está considerando invertir más en su estrategia de SEO?

Si decide invertir más ahora, ¿eso lo pondrá por delante de sus competidores en el futuro?

¿Dónde estás en el mercado? ¿Es esta una oportunidad para finalmente superar a su competencia?

¿Qué está pasando por la mente de tu competencia en este momento? Probablemente sea exactamente lo mismo que está pasando por tu mente en este momento.

Esto plantea la pregunta: ¿debería verse esto como una oportunidad para retroceder o seguir adelante?

La realidad es que actualmente estamos en un estado de pánico, lo que significa que muchos de sus competidores se están reprimiendo.

Pero como han demostrado los datos, todo lo que publique en línea en este momento se consumirá a un ritmo mayor que nunca. Entonces, tal vez este no sea el mejor momento para esconderse.

De hecho, ¿quizás esto te da la oportunidad de superar finalmente a la competencia?

¿Es el marketing digital una de las principales cosas que puede controlar en este momento?

Puede que haya una tonelada que esté fuera de mi control en la economía actual, pero una cosa es segura: el éxito o el fracaso de mi estrategia de marketing digital está en mis manos.

Como propietario de un negocio, aprovecho esto como una oportunidad para configurar la mejor estrategia de SEO del planeta. Estoy estableciendo esto con el tiempo para poder generar tracción y ganar impulso, de modo que cuando lleguen el tercer y cuarto trimestre, domine el mercado, todo porque asumí un riesgo.

¿Quieres ser una de las empresas que tiene una historia de regreso inspiradora hacia fines de 2020?

Si ese es el caso, este es el momento de comenzar a posicionarse correctamente.

Terminando

A raíz de COVID-19, repensar su estrategia de marketing es más importante que nunca.

Recuerde: usted conoce su negocio mejor que nadie. Es por eso que antes de tomar cualquier decisión, tómese el tiempo para evaluar, priorizar y ejecutar sus planes con precisión, tanto a corto como a largo plazo.

Desea poder prepararse para el éxito cuando el mercado se recupere en un futuro próximo (con suerte).