7 de los mejores consejos para crear increíbles videos en redes sociales (actualizado en septiembre de 2019)

¿Ya está aprovechando los videos de marketing en redes sociales? Si no es así, quizás deberías pensarlo.

El video está disfrutando de un ascenso meteórico, impulsado por los cambios en los hábitos de los consumidores, el crecimiento en el uso de dispositivos móviles y la marcha imparable de servicios de transmisión como Netflix y Amazon Prime.

Según Brightcove, más de la mitad (53%) de los consumidores dicen que se involucran con una marca después de ver uno de sus videos en las redes sociales. Para los millennials nativos digitales, mientras tanto, la cifra aumenta al 66%.

¿Es realmente sorprendente, a la luz de estas estadísticas, que el 88% de los especialistas en marketing digan estar satisfechos con el ROI en sus esfuerzos de marketing de video en las redes sociales?

El uso de plataformas sociales es excelente para conectarse con los clientes y generar conciencia de marca. Pero podría aumentar en gran medida la participación y los clics agregando videos a las publicaciones de texto e imágenes.

YouTube, Facebook e Instagram son las plataformas clave. Sin embargo, también hubo 1.200 millones de visualizaciones diarias de videos en Twitter en los últimos 12 meses, un crecimiento del doble de año en año.

Bastaría decir que el video es el tipo de contenido con mejor rendimiento en las redes sociales. Por lo tanto, a menos que desee ser calificado como "una empresa de la Edad Media", es hora de comenzar a crear videos dinámicos y compartirlos por todas partes.

En esta publicación de blog, voy a compartir los mejores consejos y herramientas para crear videos increíbles para redes sociales.

1. Empiece siempre con una estrategia

Filmar videos y luego publicarlos para su leal ejército de seguidores es una experiencia gratificante, siempre que inspiren me gusta, compartidos y comentarios, por supuesto.

Sin embargo, por el bien de su negocio, es vital establecer una estrategia antes de comenzar a grabar. Después de todo, tienes un negocio. Guarde los vlogs sin rumbo para su cuenta personal.

Antes de crear cualquier contenido, debe pensar en su objetivo para sus videos de redes sociales y para su estrategia de marketing de video.

¿Está guiado por productos y, por lo tanto, creado a propósito para aumentar la conciencia y cambiar las unidades? ¿Está intentando estimular la conversación, atraer seguidores, motivar suscripciones al boletín informativo, obligar a los espectadores a mirar su sitio web, invitar a participantes de la competencia, promover un código de descuento?

Evidentemente, hay muchas razones diferentes por las que puede crear un video para redes sociales. Pero siempre que tenga claro cuál es el motivo, estará en condiciones de evaluar el éxito de cualquier campaña en particular.

No hace falta decir que debe asegurarse de que sus objetivos de video en las redes sociales se alineen con los de su empresa, en general.

2. Invertir en equipamiento básico

No es de extrañar que tantas empresas hayan hecho de los videos de las redes sociales el eje de sus estrategias de contenido.

Piénselo: la inversión es mínima. Los videos de redes sociales se pueden grabar con la cámara de un teléfono inteligente o una cámara web. Y la mayoría de los usuarios de las redes sociales no esperan ningún tipo de gran producción.

En cambio, prefieren clips cortos y dulces, entretenidos pero valiosos. Muchos creadores de videos en línea incluso contienen imágenes de archivo ingeniosas que puede usar, superponiendo su logotipo, sitio web y número de teléfono.

Por supuesto, si tiene la intención de abrir un camino y crear una impresión duradera, una buena parte de su contenido debería estar fresco y no estar disponible en otros lugares.

Aunque siguen siendo baratos, los videos de bricolaje requieren una inversión modesta en forma de iluminación LED, micrófonos externos y trípodes. Aunque la mayoría de los teléfonos inteligentes modernos están equipados con una lente lo suficientemente buena, también puede optar por invertir en una cámara de video profesional si el presupuesto lo permite.

3. Mantenga cortos sus videos de redes sociales

Según un estudio publicado por la Universidad Técnica de Dinamarca, la capacidad de atención global se ha reducido. Si bien tenemos demasiadas cosas en las que enfocarnos, podemos enfocarnos en una cosa específica solo por un corto período de tiempo.

En una entrevista con The Guardian, Philipp Lorenz-Spreen del Instituto Max Planck para el Desarrollo Humano, que participó en el estudio, dijo: “El contenido está aumentando en volumen, lo que agota nuestra atención y nuestra necesidad de 'novedad' hace que cambiemos colectivamente de tema. con más regularidad ".

Cuando lo piensas, el mismo punto se aplica también a los videos de las redes sociales. Dado que la capacidad de atención de las personas va cuesta abajo, debe asegurarse de que sus videos sean nítidos.

Seamos realistas: incluso si tiene el mejor contenido, muy pocas personas verán sus videos de redes sociales si tienen 20 minutos de duración. La gente ya no tiene ese tipo de tiempo.

La gente quiere contenido que sea breve, fácil de consumir y relevante. Sus videos de redes sociales no necesitan ser largos, pero deben proporcionar valor. Concéntrese en crear contenido atractivo.

Idealmente, sus videos de redes sociales deben comenzar con un gancho que capture la atención de su audiencia. Recuerde que los primeros segundos de sus videos de redes sociales son cruciales. Si no son interesantes, la audiencia puede pasar a otros videos.

Una vez que los haya enganchado, comparta su mensaje con imágenes poderosas para mantenerlos comprometidos. Termine sus videos en las redes sociales con un CTA fuerte y anímelos a comentar y dar me gusta a sus videos.

Muchos especialistas en marketing piensan que un video corto en las redes sociales es una limitación y no puede manejar temas complejos. Pero eso no es cierto. Una forma de manejar temas complejos es dividirlos en partes más pequeñas. Podrías hacer una serie de videos en las redes sociales para explicar diferentes aspectos del tema.

The New York Times está utilizando esta estrategia de video en las redes sociales para informar sobre las elecciones de 2020. En su canal de YouTube, tienen 17 videos cortos que cubren diferentes aspectos de las próximas elecciones.

4. Utilice plantillas

Así como existen numerosas herramientas de video marketing que le permiten utilizar imágenes de archivo, también hay muchas herramientas con plantillas y temas profesionales.

Con las plantillas listas para usar, puede crear increíbles videos de redes sociales que lo ayudarán a destacarse entre la multitud, ya sea que esté compartiendo un video explicativo o un tutorial, una presentación de producto o una historia de Instagram.

Hay literalmente cientos de plantillas. Por lo tanto, vale la pena navegar un rato para encontrar algo que refleje con precisión el estilo y el tono de su negocio.

Por supuesto, también puede modificar estas plantillas para lograr la sensación que busca.

Dos herramientas ricas en plantillas que se han vuelto extremadamente populares en los últimos años son Wave.video y Biteable.

Hablemos primero del primero. Las plantillas de Wave.video son numerosas, clasificadas según industrias como negocios, educación, moda, viajes, deportes y arte y cultura. Literalmente, podría navegar durante horas, con una variedad de estilos y formatos para elegir.

Cuando haya encontrado una plantilla que le guste, simplemente agárrela, personalice su video y compártala instantáneamente con sus seguidores. También puede agregar marcas de agua a los videos y optimizarlos para más de 30 formatos con solo unos pocos clics.

Imagen vía Wave.video

Biteable es igualmente brillante, con una página tras otra de plantillas a las que puede agregar no solo videos, sino también fotos y texto. Biteable también cuenta con una enorme biblioteca de música (o puede cargar la suya propia), además de su propio software de video animado dedicado. Hábil.

Imagen a través de Biteable

5. Agregar subtítulos

Uno de los mayores beneficios de los videos de redes sociales es que ayudan a que su contenido llegue a una audiencia global. Eso significa que incluso las personas que no entienden tu idioma pueden encontrar tus videos.

Las barreras del idioma no deberían impedirle compartir su mensaje con ellos. Para los espectadores extranjeros, los subtítulos pueden marcar una gran diferencia. Además de esto, también puede ayudar a los espectadores nativos.

Las personas ven videos de redes sociales todo el tiempo, mientras viajan, trabajan o comen. No siempre se encuentran en un entorno en el que puedan ver videos con el sonido activado. En esos momentos, los subtítulos pueden resultar útiles. Pueden ver sus videos de redes sociales sin perderse lo que está sucediendo.

Otra razón por la que debe agregar subtítulos a sus videos de redes sociales es que se reproducen automáticamente en algunas plataformas. Cuando los usuarios se desplazan, los videos de Facebook comienzan sin el audio en reproducción automática. Entonces, si desea captar la atención de su audiencia, son necesarias palabras poderosas.

Otra gran razón por la que debe usar subtítulos en el contenido de su video está relacionada con la forma en que los videos se reproducen automáticamente en las redes sociales. Cuando el video está silenciado, los subtítulos lo ayudarán a transmitir su mensaje.

6. Optimizar para diferentes canales

La mayoría de las empresas modernas están en todas las redes sociales. Hace unos años, es posible que haya centrado sus esfuerzos en Facebook. Pero para causar sensación, ahora tienes que estar en Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest y prácticamente en cualquier red donde se reúna tu audiencia.

Si bien esto suena que requiere mucho tiempo, puede volver a compartir los mismos videos de redes sociales en múltiples canales muy rápidamente. Solo asegúrese de optimizar el video para cada red única.

Los editores de video de calidad, como los anteriores, redimensionan su contenido de manera útil, para que no tenga que preocuparse por eso. Pero a veces también es mejor adaptar los videos a un canal específico.

Por ejemplo, los videos de Instagram pueden durar entre tres y 60 segundos, y los usuarios tienden a valorar más el contenido alegre. Los GIF se reproducen mejor en Twitter. Dos minutos o menos es ideal para Facebook, cuyos usuarios pueden, en general, ser más serios.

Aunque puede ser tentador publicar un enlace al video de YouTube, los videos nativos obtienen tasas de participación e interacción mucho más altas. Así que cárguelo directamente desde su computadora para obtener los mejores resultados.

Además de esto, también tenga en cuenta la orientación al hacer clic en el video. Según la plataforma en la que desee cargarlo, su presentación puede diferir.

Por ejemplo, los videos de paisajes funcionan bien en YouTube porque su reproductor de video está diseñado para videos horizontales. Por otro lado, los videos cuadrados de redes sociales funcionan mejor para Instagram, Facebook y Twitter porque esos videos se ven principalmente en teléfonos móviles.

7. Medir y analizar los resultados

Tocamos anteriormente la importancia de la estrategia. Pero a menos que pueda medir los resultados con precisión, ¿cómo sabrá que su estrategia ha funcionado?

Cuando su video de redes sociales se edita y se carga en sus canales, su trabajo no está terminado. Debes estar atento a los análisis para ver cuántas personas miran, les gusta, comparten y comentan.

¿Están viendo todo el video de las redes sociales? Y si no, ¿cuándo pierden interés? Quizás no captes su atención lo suficientemente rápido. Quizás hayas cometido el error de no agregar subtítulos. O tal vez esa banda sonora de heavy metal es un poco desagradable para los oídos delicados.

Para perfeccionar continuamente su estrategia de marketing, debe revisar los análisis. Y debe tener en cuenta qué videos obtienen los mejores resultados y cuáles no dan en el blanco.

Una vez que haya identificado los videos de redes sociales que impulsan sus objetivos comerciales y de marketing, sabrá cuáles debe emular.

Vidooly es una herramienta especialmente útil para monitorear análisis de video. Proporciona soluciones unificadas de medición y conocimiento, métricas que transmiten rápidamente qué tan bien se están desempeñando sus videos.

Vidooly también evalúa millones de videos en línea en diferentes plataformas para mostrarle qué funciona y qué no.

Imagen a través de Vidooly

Conclusión

Si ya está creando excelentes videos para redes sociales, más poder para usted. Si no es así, ¿a qué estás esperando? Lleve su marketing digital al siguiente nivel y maximizará su marca en un espacio cada vez más concurrido. Empezar ahora.

¿Hay algún consejo o herramienta para crear videos increíbles en redes sociales que creas que deberían agregarse a esta lista? Háganos saber en los comentarios a continuación.