Miniguía de enlaces patrocinados de Google: ¿qué, cómo y cuánto?
Publicado: 2021-07-27Es posible que los resultados de la búsqueda orgánica ya no funcionen para usted y su empresa. Muchas empresas han recurrido a los enlaces patrocinados para estar en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda y tal vez sea hora de que tú hagas lo mismo.
Los enlaces patrocinados por Google son una opción que el motor de búsqueda más popular del mundo ofrece a las empresas o sitios que desean pagar una tarifa para aparecer en los resultados de búsqueda para consultas de búsqueda adecuadas .
Aquí está nuestra mini-guía sobre todos los enlaces patrocinados donde le daremos toda la información sobre por qué esta técnica de publicidad debería convertirse en una parte básica de su estrategia de marketing en motores de búsqueda .
Tabla de contenido
- ¿Qué son los enlaces patrocinados?
- ¿De dónde viene la publicidad en buscadores?
- ¿Cómo funcionan los enlaces patrocinados?
- Costo de los enlaces patrocinados de Google
- los promedios
- Atributos de enlace Nofollow, patrocinado y UGC
- Resumiendo: cómo las estrategias de enlaces patrocinados de Google impactan en SEM y SEO
¿Qué son los enlaces patrocinados?
Los enlaces patrocinados por Google son:
una estrategia de marketing digital para ganar exposición de marca y atraer clientes potenciales de alta calidad a su sitio web
Los motores de búsqueda generalmente brindan a los anunciantes pagos de anuncios dentro de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Puede vincular una URL completa o un anuncio dentro de un anuncio de texto. Los motores de búsqueda colocan enlaces patrocinados a través de la palabra clave elegida por el anunciante y si un usuario ahora ingresa dicha palabra clave en la barra de búsqueda del motor de búsqueda, se mostrarán los anuncios creados por el anunciante.
Si un usuario hace clic en ese anuncio, el anunciante paga una cierta cantidad; la tasa de clics generalmente depende de cuántos otros anunciantes desean anunciar anuncios para esta palabra clave o término de búsqueda.
Los webmasters pueden utilizar estos enlaces patrocinados en el marco del marketing de motores de búsqueda para generar tráfico para un sitio web o una página de destino en particular. En muchos casos, los anunciantes pagan en forma de pago por clic (PPC), por lo que también se denominan campañas de PPC.
¿De dónde viene la publicidad en buscadores?
La monetización de los motores de búsqueda fue inevitable una vez que Internet comenzó a crecer a un ritmo exponencial. Google comenzó a ofrecer enlaces patrocinados a través del programa Google AdWords (ahora Google Ads) a los usuarios que pagan solo un año después de su lanzamiento.
A día de hoy, el programa de publicidad sigue siendo la principal fuente de ingresos (80% para ser precisos) del grupo Alphabet, la empresa matriz de Google.
Los motores de búsqueda como Google ahora brindan una variedad de enlaces patrocinados y, por lo tanto, oportunidades para publicidad en motores de búsqueda .
El programa Google Ads, por ejemplo, permite a los propietarios de sitios colocar anuncios en la plataforma de video Google Shopping Ads, YouTube, anuncios de texto o mostrar anuncios en los sitios web participantes de Google Adsense . En todos los casos, los enlaces de pago son reconocibles y señalizados para los usuarios como tales.
¿Cómo funcionan los enlaces patrocinados?
En pocas palabras, los enlaces patrocinados de Google funcionan en forma de subastas . Se trata de la colocación de enlaces y el costo que está dispuesto a pagar por las palabras clave seleccionadas.
Aquí hay una infografía de WordStream que le ayudará a entender cómo funcionan las subastas de Google Ads en general.
Dentro de los enlaces patrocinados por Google, la clasificación del enlace del anunciante determina la ubicación de su enlace y el costo de un clic.
El rango del enlace de su anuncio se basa en la calidad de su anuncio y la oferta máxima actual para esa palabra clave. Si bien las ofertas de sus competidores están fuera de su control, puede trabajar para mejorar la calidad de su anuncio.
Al mantener un puntaje de calidad de anuncios ejemplar, puede gastar menos en enlaces patrocinados por Google y aún así obtener una clasificación de enlace más alta.
Cuanto mayor sea el puntaje de calidad, mejor posicionamiento de enlaces obtendrá.
Los factores que afectan su nivel de calidad son:
- La relevancia de la palabra clave para su grupo de anuncios.
- Rendimiento histórico general de la cuenta.
- La relevancia de su anuncio para la consulta de búsqueda.
- La relevancia de su anuncio para su página de destino.
- La tasa histórica de pago por clic del anuncio y su grupo de anuncios.
Si su anuncio realmente ofrece un producto relevante para las personas que usan Google, entonces es más probable que Google presente su anuncio entre otros enlaces patrocinados en el SERP.
También puede usar la automatización, pero aún así requeriría que preste atención a los resultados de su lista de anuncios.
Aunque Google Ads puede ser bastante sencillo, muchas empresas recurren a agencias de publicidad en línea en los EAU o en otras partes del mundo para que las ayuden en el proceso.
Costo de los enlaces patrocinados de Google
Numerosas empresas han visto un gran aumento en las ventas después de ejecutar una exitosa campaña de pago por clic.
De hecho, en los primeros días de Amazon, la empresa estaba dispuesta a superar a muchos competidores para capturar a los nuevos usuarios que compraban en línea a través de Google Ads. Es obvio que la estrategia de Amazon claramente valió la pena.
Por esta razón, numerosas empresas nuevas están interesadas en ejecutar algunas campañas de enlaces patrocinadas por Google para probar las nuevas páginas de destino de su sitio web y atraer ofertas para sus productos.
Al observar el costo de los enlaces patrocinados por Google, es importante saber que las variables afectan el costo de las campañas de enlaces patrocinados por Google .
Debido a esto, no hay una respuesta directa a esta pregunta, ya que debe investigar un poco sobre su nicho y ver cuál es la tasa actual por clic.
los promedios
En 2021, el costo por clic promedio en todas las empresas para los anuncios de Google en la red del motor de búsqueda es de $2.69.
La plataforma de enlaces patrocinados de Google permite a los empresarios:
- gestionar sus anuncios de pago por clic de Google
- seleccionar las palabras clave más beneficiosas para su nicho
- establecer un presupuesto diario de Google PPC
- mantener sus costos publicitarios asequibles
El factor más fuerte que influye en el costo de los enlaces patrocinados por Google es la subasta de enlaces patrocinados por Google.
Debe mirar exactamente lo que sus competidores están pagando por clic por las mismas palabras clave o similares y luego decidir si desea ofertar más por la misma palabra clave o no.
Atributos de enlace Nofollow, patrocinado y UGC
En 2019, Google proclamó dos adiciones importantes a los enlaces nofollow estándar: enlaces patrocinados y enlaces UGC . Así es como están las cosas actualmente:
Enlaces patrocinados
Según Google, el atributo patrocinado se utiliza especialmente para los hipervínculos que tienen carácter promocional . Antes de su creación, los enlaces pagos se clasificaban como enlaces nofollow, lo que resultó ser muy engañoso.
El nuevo atributo patrocinado ayuda a Google a identificar los enlaces publicitarios individualmente. Estos enlaces ayudaron a mejorar la categorización y no fueron confusos. Los proveedores y receptores de enlaces pueden descifrar sin esfuerzo los enlaces patrocinados de los enlaces nofollow no confiables.
Enlaces UGC
El atributo de contenido generado por el usuario (UGC) se formó para ayudar a Google a determinar qué enlaces indica el acrónimo, generado por los usuarios. Esto resultó ser un salvavidas para los webmasters que habían estado luchando para encontrar que los hipervínculos específicos no estaban respaldados.
El atributo UGC se utiliza para vincular a secciones de sitios web donde los consumidores generan su propio contenido , por ejemplo, publicaciones en foros y secciones de comentarios.
Enlaces Nofollow
El último anuncio de Google mostró enlaces nofollow, literalmente. Anteriormente, la etiqueta nofollow se usaba tanto para los enlaces generados por el usuario como para los pagos.
Además, las nuevas categorías simplificaron mucho las cosas al colocar el contenido pagado y generado por el usuario en diferentes categorías . La etiqueta nofollow ahora se usa completamente para enlaces que no son de confianza.
Si bien los enlaces nofollow no se usaban antes para indexar y rastrear, la actualización de Google indicó que aún se usarían como una "pista" para indexar y rastrear.
La comunidad de SEO comenzó a considerar esto como una victoria para fines de clasificación; la imagen no era tan buena como se pensaba. Actualmente, cada uno de los tres enlaces, es decir, nofollow, patrocinado y UGC, se utiliza como una mera pista, no como un factor de clasificación directo.
Además, pueden o no ser rastreados instantáneamente, lo que alimenta aún más las especulaciones de Google Sandbox.
Resumiendo: cómo las estrategias de enlaces patrocinados de Google impactan en SEM y SEO
Con los enlaces patrocinados , los especialistas en marketing deben buscar aumentar significativamente el alcance de la marca o el sitio web. Al tomar enlaces patrocinados en sitios web o en motores de búsqueda con un gran alcance, puede dirigir más tráfico a su propio sitio web.
También puede usar enlaces patrocinados para probar la eficiencia de una página de destino a través del tráfico pagado.
Según Johannes Muller, un empleado de Google y webmaster de renombre, ahora puede identificar si un enlace pago es una excepción o no. Por ejemplo, el motor de búsqueda verifica si el enlace se ha establecido intencionalmente o no. El equipo de spam web de Google devaluaría dichos enlaces para que no se continuara con el rango de página y su poder de enlace.
Por lo tanto, los webmasters no deben olvidar marcar los enlaces pagos con un atributo nofollow . Después de todo, para devaluar el enlace, Google también puede determinarlo como spam web y devaluar la página de destino.
Cuando se usan correctamente, los enlaces patrocinados por SEO y Google pueden funcionar bien juntos.
Las marcas que realizan un seguimiento preciso de su tráfico orgánico y sus clasificaciones pueden usar estratégicamente anuncios para mejorar la visibilidad de palabras clave importantes, impulsando el tráfico pagado donde no tienen la clasificación orgánica para ser vistos en la página n.º 1.
Los enlaces patrocinados también se pueden utilizar para probar las respuestas de los usuarios a determinadas palabras clave. Del mismo modo, los datos de palabras clave de los esfuerzos de SEO también se pueden usar para encontrar las oportunidades adecuadas para enlaces patrocinados. Los expertos en SEO pueden ayudarte con tu banco de datos de palabras clave.
Como estrategia digital creada por la marca, comprender las diferentes funciones de los enlaces patrocinados por Google y el SEO en la construcción de una presencia web es fundamental para el éxito. Es mejor que las empresas utilicen estas dos funciones en su beneficio, ya que mejorarán sus resultados potenciales en la búsqueda.
Dicho esto, no debe esperar beneficios permanentes de SEO orgánico con cualquier cantidad de dinero que gaste en listas patrocinadas por Google, al menos según lo que Google dice públicamente de vez en cuando.