Limpieza de primavera para su negocio: lo que necesita saber

Desempolva las telarañas de tu plan de marketing empresarial con los siguientes consejos.

La limpieza de primavera es sinónimo de tareas domésticas y ventas de garaje, pero también es de gran valor para su negocio. La primavera es un buen momento para evaluar dónde se encuentra, el progreso que ha logrado en sus objetivos comerciales y de marketing, y qué cambios podría ser necesario realizar. Siga leyendo para obtener consejos útiles sobre cómo limpiar su plan de marketing, reputación en línea, optimización de motores de búsqueda (SEO), redes sociales y sitio web.

El primer paso de la limpieza de primavera es crear una lista de tareas pendientes de las áreas específicas que desea arreglar. Para abordar los proyectos de manera rápida y eficaz, puede ser útil priorizar y organizar esta lista de las cosas que debe hacer de inmediato y lo que puede esperar hasta una fecha posterior. Si no clasifica la importancia de su lista de tareas pendientes, terminará haciendo lo que le resulte más fácil mientras retrasa las cosas importantes. La desorganización puede producir estrés y errores.

Una vez que haya priorizado su lista, no tenga miedo de pedir ayuda a su equipo y delegar tareas. Para los proyectos en los que desea trabajar, programe bloques cortos de tiempo durante sus horas de trabajo para dedicarlos a ellos, de modo que no parezcan tan abrumadores ni se queden en un segundo plano.

Limpieza de primavera el plan de marketing de su empresa

Antes de sumergirnos en estrategias específicas para refrescarnos esta primavera, es importante echar un vistazo al panorama general y evaluar su plan de marketing en su conjunto.

• Objetivos: cuando creó su estrategia de marketing para este año, debería haber incluido objetivos INTELIGENTES. La primavera sirve como un buen recordatorio para mirar los objetivos que creó. ¿Estás en el objetivo de llegar a ellos? ¿Necesitan un pequeño ajuste? ¿Tiene nuevos objetivos para agregar a su estrategia de marketing actual?
• Presupuesto: al igual que sus objetivos, el presupuesto también debería haberse establecido cuando estableció su estrategia de marketing. El presupuesto es un tema complejo con muchas variables que deben tenerse en cuenta; Emily Sidley, directora senior de publicidad de Three Girls, se sumerge en el tema en su serie de tres partes: Parte 1, Parte 2 y Parte 3.

Sin embargo, en general, ahora sería un buen momento para ver dónde se encuentra en sus gastos en comparación con lo que ha reservado para el año. Esto le ayudará a determinar dónde necesita recortar o dónde puede gastar un poco más.

• Mercado objetivo: esta área no cambiará mucho en solo unos meses, pero aún es una buena idea evaluarla para ver si se están desarrollando nuevas tendencias. Los cambios potenciales en su mercado objetivo podrían indicar una oportunidad para que su negocio se expanda, que querrá vigilar, o un área en sus esfuerzos de marketing que necesita mejorar para llegar a su mercado objetivo.

Las siguientes estrategias merecen su propia discusión y evaluación, pero es importante recordar que se interconectan y deben reforzar el mensaje general de su marca.

Limpieza de primavera la reputación en línea de su negocio

¿Cuándo fue la última vez que verificó su reputación en línea? Aquí le mostramos cómo limpiar la imagen de su empresa.

La limpieza de primavera de la presencia en línea de su marca se puede realizar en tres sencillos pasos.

1. Evalúe dónde se encuentra en línea. El mejor lugar para comenzar es evaluar dónde se encuentra con una simple búsqueda en Google para su negocio. Verifique las cuentas que haya creado y que deban cerrarse por inactividad, así como el resto de sus perfiles en línea. Esta es una gran oportunidad, si no lo ha hecho en el pasado, para crear una hoja de cálculo maestra de su presencia en línea; incluya nombres de sitios web, información de inicio de sesión y otras notas (como si el sitio está activo o cuándo fue desactivado).
2. Piense en el panorama general. ¿Cómo encajan todos sus diferentes sitios en su marca general? ¿Su sitio web refleja su negocio con precisión? ¿Cómo encajan los perfiles de las redes sociales en el panorama general? ¿Se utilizan todos de forma eficaz y merecen su tiempo? Debido a que muchos consumidores juzgan a las empresas por su sitio web y redes sociales, es importante que su presencia en línea general sea consistente y cohesionada.
3. Vea lo que otros están diciendo. Parte de la administración de su reputación es monitorear lo que la gente dice sobre su negocio. Se necesita mucho tiempo y paciencia para construir una posición positiva, pero solo se necesitan unas pocas malas palabras para dañarlo. No espere hasta la primavera para reconocer una revisión negativa (eso debe hacerse de inmediato); en su lugar, utilice este tiempo para obtener una imagen general de su estado, tomando notas sobre el consenso general y cómo puede mejorar la imagen de su marca.

Limpieza de primavera el SEO de su negocio

Google es bastante reservado sobre cómo juzga las páginas web y actualiza constantemente sus algoritmos para asegurarse de que muestran los resultados más relevantes que la gente quiere. Por esta razón, es importante que evalúes y actualices regularmente tu estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) para asegurarte de que estás cumpliendo con estas técnicas probadas por el tiempo al frente y al centro.

1. Primero la audiencia, luego los motores de búsqueda.

En caso de que no lo supiera, Google es una cookie inteligente compuesta por miles de analistas inteligentes de optimización de motores de búsqueda que desean que las personas tengan el contenido más educativo, atractivo y único en las pantallas de los usuarios. Para hacer esto, necesita crear contenido que sea épico y adaptado a su público objetivo. La creación de contenido con información importante puede aumentar el tráfico a su sitio, generar confianza con su audiencia y atraer enlaces entrantes y acciones sociales para llevar su contenido a otra parte.

2. Palabras clave y ubicación.

Asegúrese de mantenerse actualizado sobre las mejores prácticas de SEO con estos consejos de limpieza de primavera para su negocio.

Atrás quedaron los días de incluir palabras clave en todo su contenido con la esperanza de que gane algunos puntos extra con Google. En su lugar, elija una palabra clave o frase clave fuerte para enfocar su contenido y colóquela en su copia donde suene natural para el lector. ¿Por qué? Esto creará estructura, coherencia y ayudará al SEO al facilitar que Google sepa de qué se trata.

Desea elegir una palabra o frase que su audiencia buscará y asociará naturalmente con su negocio. Herramientas como Buzzsumo son útiles para analizar cuántas personas están buscando palabras en particular. Desea elegir una palabra que los usuarios están buscando, pero manténgala específica para su marca.

Tome algunas pistas de Carly Murphy con estas cinco ubicaciones de palabras clave:

• URL: utilice guiones entre cada palabra.
• Título de la página: intente poner la palabra clave en las primeras o últimas tres palabras del título, ya que es allí donde las personas escanean cuando buscan resultados.
• Encabezados de página: cada encabezado debe incluir la palabra clave para mantener la coherencia y reforzar el tema.
• Etiquetas alternativas de imagen: incluya la palabra clave en la etiqueta alternativa para ayudar a vincularla con la publicación.
• Meta descripción: este es el fragmento de información que los motores de búsqueda muestran en la página de resultados; el uso de una palabra clave ayudará a las personas y a los motores de búsqueda a comprender por qué es relevante para la búsqueda.

3. Crea enlaces internos

Según Murphy, los enlaces internos son "el acto de colocar hipervínculos en su sitio que enlazan a páginas separadas dentro del mismo dominio". Esto significa que si está escribiendo una publicación de blog, asegúrese de incluir enlaces a otras publicaciones de blog o páginas de su sitio web. Esto permite a los usuarios navegar por el sitio y también le da algunos votos gratuitos en el departamento de SEO.

4. Longitud de la página

La longitud de las páginas de su sitio web también juega un papel en el SEO. Según este artículo de PR Daily publicado recientemente, cada página que publique debe tener al menos 500 palabras. Esto es especialmente importante para las publicaciones de blogs y las páginas que informan a su audiencia sobre su marca, como la página de inicio y la página Acerca de.

Limpieza de primavera de las redes sociales de su empresa

Ahora es el momento de echar un vistazo a sus cuentas de redes sociales, investigar tendencias y hacer cambios donde sea necesario.

1. Evaluar cuentas: ¿Recuerdas la hoja de cálculo maestra que creaste? Ahora es cuando te resultará útil. Revise cada una de sus cuentas de redes sociales para evaluar cómo se están desempeñando para su marca. Es mejor estar en un sitio y hacerlo bien, que estar en todas las plataformas sociales y tener resultados mediocres. Una vez que sepa qué cuentas desea seguir usando, revíselas con un peine de dientes finos. Actualice la información de contacto, las imágenes de perfil y su sección acerca de para asegurarse de que refleje con precisión su marca.
2. Tendencias de investigación: las tendencias de las redes sociales van y vienen con bastante frecuencia. A estas alturas debería haber una imagen clara de qué técnicas de redes sociales están ganando velocidad y cuáles ya están desapareciendo. En la feroz competencia por la atención de los consumidores, debe estar al tanto de estos cambios para mantener su ventaja y mantenerse por delante de la competencia. Este también es un momento para asegurarse de que no ha habido ningún cambio dentro de las propias plataformas de redes sociales. Recientemente, Facebook lanzó un nuevo algoritmo que revolucionó drásticamente la forma en que las empresas utilizan la plataforma para interactuar con su audiencia. No investigar sobre tendencias y prácticas podría hacer que se pierda un cambio importante y generar resultados perturbadores.
3. Realice cambios : si nota que tiene una cuenta social que no está produciendo resultados y le ha dado suficiente tiempo (12-18 meses), ahora sería un buen momento para desactivarla y redirigir los recursos a las plataformas de mejor rendimiento.

Más que simplemente desactivar cuentas, ahora es un buen momento para ajustar cómo usas las plataformas sociales y actualizar tu calendario de contenido con nuevas ideas.

Sitio web de limpieza de primavera de su negocio

¿Su sitio web se puede ver en todos los navegadores y dispositivos móviles? He aquí por qué es importante.

Como todo lo demás, es posible que su sitio necesite un pequeño retoque. Si ha pasado un tiempo desde la última vez que actualizó su sitio web, es posible que le falten algunas características clave que son fundamentales en el competitivo mundo empresarial actual. Aquí hay algunas preguntas que puede hacer a medida que actualiza su sitio web.

1. ¿Cual es su propósito?

Parece obvio, pero conocer el verdadero propósito de su sitio web determinará todo lo que hace y cómo se ve. Asegúrese de establecer objetivos y metas claros. El propósito de su sitio debe ser evidente para sus visitantes; si no es así, ahora es el momento de asegurarse de que sea claro a través de su copia e imágenes.

2. ¿Qué contenido necesita?

Un sitio web personal generalmente tendrá contenido que se relacione más con los gustos e intereses personales. Un sitio web comercial presentará contenido sobre la propia empresa; una página "Acerca de nosotros", un blog, información de contacto y páginas dedicadas a productos y / o servicios son partes importantes del éxito de un sitio web comercial. Es fundamental presentar contenido que esté enfocado en SEO, con imágenes nítidas, videos creativos y texto amigable para palabras clave. Asegúrese de que cada página incluya una llamada a la acción y de que los enlaces a sus perfiles de redes sociales sean fáciles de encontrar.

3. ¿Quién es tu audiencia?

Cada diseño de sitio web es un poco diferente; siempre se puede saber quién conoce bien a su audiencia y quién no. Los diseñadores de sitios web que entienden a su audiencia usan colores apropiados, SEO dirigido (como se mencionó en el paso anterior) y un diseño claro. Asegúrese de que quede claro de inmediato a quién está tratando de comunicarse cuando aparezca su sitio web.

4. ¿Se puede ver en todos los navegadores y dispositivos móviles?

Su sitio web debe conservar su estructura y diseño sin importar qué navegador esté usando alguien. Pruebe su sitio web en Google Chrome, Mozilla Firefox, Safari e Internet Explorer. También es una buena idea probar su sitio web en dispositivos móviles. Según Impact, "el 57 por ciento de los usuarios dicen que no recomendarán una empresa con un sitio móvil mal diseñado". No quiere que su empresa entre en esta categoría.

En última instancia, la limpieza de primavera de los esfuerzos de marketing de su marca llevará tiempo, pero al final será recompensado con un enfoque más específico que lo ayudará a alcanzar sus objetivos comerciales.