Fortalezca su estrategia de SEO para 2017

Uno de los mayores beneficios del marketing de contenidos es su capacidad para jugar al emparejamiento: ayudar a las empresas elegibles a encontrar e interactuar con sus consumidores más deseables, es decir, aquellos que podrían tener un interés activo en lo que tienen para ofrecer. Y debido a que es un poderoso impulsor de la conciencia, la búsqueda es uno de los principales factores que contribuyen al éxito de su contenido para atraer a esos clientes potenciales calificados.

Si bien no siempre es completamente transparente cómo o cuándo los robots de búsqueda de Google rastrearán e indexarán su contenido, y mucho menos exactamente cómo su algoritmo de búsqueda determina su clasificación, los especialistas en marketing de contenido no tienen que simplemente sentarse y esperar a que Google emita un juicio sobre si su el trabajo merece una lista de la primera página en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). De hecho, puede tomar muchas acciones de SEO deliberadas para aumentar el valor de su contenido a los ojos de su público objetivo, si tiene las estrategias adecuadas.

En la conferencia virtual ContentTech de CMI, el cofundador de Orbit Media, Andy Crestodina, y la gerente senior de marketing de Act-On, Noelle Mahoney, subieron al escenario (digital) para ofrecer algunos de los mejores consejos, herramientas y técnicas para trabajar con los sistemas de búsqueda de la mejor manera posible para su contenido. . A continuación, se incluyen algunas de las ideas y recomendaciones útiles que compartieron.

Busque signos de interrogación en las consultas

Como afirma Andy, cada visitante que recibe su contenido a través de la búsqueda tiene una intención en mente; el buscador tomó la iniciativa de buscar activamente algo. Para encontrarlo, se utilizó uno de los tres tipos principales de frases clave:

• Navegación: frases que ayudan a los buscadores a encontrar el mejor camino hacia una marca o experiencia específica que ya identificaron.
• Transaccional: frases que indican que están buscando realizar una compra de algún tipo, ya sea de inmediato o en el futuro.
• Informativo: frases que indican que tienen preguntas y buscan respuestas sobre un tema en particular.

Como explica Andy, el mayor potencial de SEO de los especialistas en marketing de contenido radica en optimizar las páginas para clasificar mejor para las frases clave informativas , ya que estos buscadores no necesariamente buscan lograr una tarea rápida (como encontrar la página de una marca o comprar un artículo en ese mismo momento) y seguir adelante. Por lo tanto, es más probable que ingresen a su embudo de ventas y se conviertan en clientes potenciales viables al descubrir el valor que ofrece.

¿Qué hace girar los engranajes de Google?

¿Cómo puede hacer que sus páginas de contenido sean más relevantes para las búsquedas de información sobre sus palabras clave objetivo? El primer paso es tener una comprensión básica de la mecánica del SEO, lo que significa entrar en la mente de su principal juez, jurado y verdugo: Google.

¿Qué hace que un sitio sea relevante para Google? Si bien se dice que su algoritmo representa una amplia gama de entradas y puntos de datos, Andy considera que los enlaces entrantes a su sitio web son uno de los factores de clasificación más críticos:

• Cantidad de enlaces : en algún nivel, Google juzga la cantidad de backlinks que ha recibido su contenido como si cada uno fuera un voto en una elección popular: cuanto más tenga, más creíble y digno de su contenido parece ser, por lo tanto, mayor su potencial para ofrecer el valor que buscan los visitantes. (Afortunadamente, Google aún no ha implementado un sistema similar a un colegio electoral, o nadie tendría ni idea de qué esperar de sus SERP).

• Calidad de los enlaces: si bien la cantidad juega un papel, es la calidad de esos enlaces lo que realmente afecta la capacidad de su contenido para subir (o bajar) en las clasificaciones de búsqueda de frases clave informativas relevantes. En otras palabras, no solo necesitas SEO para traer más enlaces a tu dominio, lo necesitas para atraer enlaces de páginas creíbles y autorizadas que ya se ganaron el respeto de los bots de rango de Google.

Recuerde, la búsqueda es un juego de competencia: por cada lugar que desee ascender en la clasificación, alguien por encima de usted debe ser desplazado. Con esto en mente, Andy y Noelle se enfocaron en formas de atraer esos enlaces tan importantes al hacer que su contenido sea más visible, valioso y atractivo que sus competidores SERP, tanto a los ojos de Google como a los consumidores que confían en él.

Registrando su competencia de palabras clave

Para descubrir el mejor lugar para comenzar sus esfuerzos de optimización, primero debe comprender dos factores clave que afectan su clasificación potencial. El primero es su nivel de autoridad. Esta métrica proporciona una estimación de la probabilidad de que se clasifique para un término, en función de la credibilidad que pueda parecer su sitio web a los ojos de un motor de búsqueda.

Google solía decirnos cuál era la autoridad de las páginas de nuestro sitio web, utilizando una métrica llamada PageRank. Aunque Google ya no informa directamente sobre esta métrica, otras empresas han creado proxies que podemos usar para medir la fuerza de clasificación de nuestro contenido para una frase clave determinada. La autoridad de dominio es una de esas métricas de proxy creada por Moz.

Para determinar su Autoridad de dominio, necesitará el Explorador de sitios abiertos de Moz (al que cualquiera puede acceder de forma limitada y gratuita). Open Site Explorer mide la autoridad de dominio de un sitio en una escala de 1 a 100, en función de la calidad y la cantidad de enlaces que apuntan a ese sitio.

Usando un complemento llamado MozBar, puede ver una superposición de todos los datos de Open Site Explorer para cada sitio que se clasifica para su frase objetivo, mostrándole la competencia relativa para esa frase. Por ejemplo, si desea clasificar para una frase como "diseño de sitio web", su autoridad de dominio debe estar en el mismo rango que otros sitios que ya tienen una buena clasificación.

El segundo factor a tener en cuenta es la dificultad, esencialmente, la autoridad promedio de todas las páginas de alto rango para su palabra o frase objetivo.

Si tiene una cuenta de Moz paga, puede ver esta información en un informe como el que se muestra a continuación (también puede estimarlo comparando la autoridad de las páginas de alto rango usando MozBar). Después de ingresar una frase clave de destino (Andy usó "barras de Chicago" en su ejemplo), puede ver si su Autoridad de dominio es mayor que la dificultad de la palabra clave. Si la respuesta es sí, debería tener una buena posibilidad de clasificar la frase, suponiendo que haya creado una página impresionante sobre el tema y haya hecho un buen trabajo al usar SEO para indicar su relevancia (más sobre eso en un minuto) . De lo contrario, es posible que desee seguir investigando para encontrar frases alternativas que le den una mejor oportunidad de dominar las SERP.

SUGERENCIA: No se preocupe demasiado por la cantidad específica de volumen de búsqueda que recibe una frase clave. Como explica Andy, simplemente está buscando evidencia sólida de que las personas estén interesadas en el tema, ya que cada página es solo una de las muchas que creará durante la vida útil de su sitio web.

Relevancia, resonancia y clasificaciones relativas

Encontrar las frases que la gente está buscando y en las que tu contenido tiene buenas posibilidades de competir hará que tus esfuerzos de SEO avancen en la dirección correcta. Pero hay otras cosas que puede hacer para ayudar a los robots de búsqueda de Google a que su contenido sea relevante para las consultas de los buscadores. Recuerde, hay un número limitado de espacios en el SERP para clasificaciones orgánicas (ya que gran parte de la página se puede ocupar con anuncios, listados promocionados, imágenes y más, especialmente si su palabra clave objetivo es altamente competitiva). Necesitas hacer tu ataque en varios frentes a la vez.

Aquí es donde entra en juego una estrategia de SEO en el sitio.

El primer paso (y el más obvio) para hacer esto es asegurarse de que sus frases clave aparezcan en los lugares correctos dentro de su contenido, de modo que Google pueda indexar correctamente y medir su relevancia.

Para esto, Noelle sugiere incluir su término en las cinco áreas críticas que Google pesa más cuando se trata de determinar cómo clasificar una página de sitio:

• Título de la página
• Bóveda
• Copia de cuerpo
• Meta descripciones
• URL de la página

Pero recuerde: simplemente incluir las frases clave correctas en los lugares correctos no será suficiente para derribar a su competencia SERP; son solo apuestas de mesa. También es fundamental asegurarse de que cuando las personas busquen su frase objetivo y encuentren su contenido, estén satisfechas con lo que descubran. Aquí es donde tener una gran cantidad de contenido autorizado de alta calidad en su sitio puede ponerlo en una clara ventaja.

SEO semántico: un enfoque que Andy sugiere aquí es aumentar su relevancia para el tema más amplio con el que se relaciona su frase clave, no solo la frase en sí. En otras palabras, debe trabajar con términos que estén semánticamente relacionados (es decir, relacionados en significado) con la frase clave de destino.

Por ejemplo, si escribe una palabra de pregunta (por ejemplo, qué , dónde , cómo , etc.) más su frase clave en una barra de búsqueda de Google, Google Sugiere enumerará una serie de consultas probables en el orden de su popularidad relativa. Keywordtool.io y Google Trends son otras dos herramientas que recomienda Andy. (Maggie Barr también compartió recientemente ocho herramientas adicionales para encontrar palabras clave relacionadas con su contenido).

Cuando descubra frases de apoyo muy populares relevantes para su negocio principal, debe incorporarlas a su contenido existente, cuando corresponda. Pero también puede considerar crear nuevas piezas de contenido para apuntar directamente a los términos relacionados más populares.

Seleccionar temas de contenido de esta manera impacta en lo esencial de SEO: la gente lo busca y está semánticamente relacionado con su frase clave original. Es probable que estas piezas ayuden a aumentar su relevancia general. Además, al reducir el enfoque de su frase objetivo original, las publicaciones sobre temas relacionados semánticamente serán menos competitivas y más específicas del contexto, lo que le brindará una mayor probabilidad de clasificar esos términos.

Otra opción es combinar varias frases relacionadas semánticamente y usarlas en una nueva publicación para apuntar a su frase clave original. Por ejemplo, si su frase clave es "pie de página del sitio web", su proceso de investigación de palabras clave revelará docenas de frases relacionadas, como "texto de pie de página de sitio web" y "prácticas recomendadas de diseño de pie de página de sitio web". Cuantas más de estas frases pueda incorporar de manera relevante, más larga, más completa y más específica del contexto será su nuevo contenido, lo que le ayudará a aumentar su relevancia sobre el tema a los ojos de los robots de búsqueda.

Por cierto, Andy también compartió una plantilla de contenido web que puede ayudarlo a desarrollar estas piezas de contenido. Puede descargar su propia copia de la plantilla aquí.

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Tenga en cuenta: Todas las herramientas incluidas en esta publicación de blog fueron sugeridas por los presentadores de Content Tech, no por el equipo editorial de CMI. Ninguna publicación puede proporcionar todas las herramientas relevantes en el espacio. No dude en incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o de las que haya utilizado).

Aprenda más de Andy Crestodina leyendo Cómo aplicar datos analíticos para tomar mejores decisiones de marketing de contenido o uniéndose a él y a muchos otros oradores en Content Marketing World del 5 al 8 de septiembre en Cleveland, Ohio. Use el código BLOG100 para ahorrar $ 100 en el registro.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute