Todo lo que necesita saber sobre la penalización de marcado estructurado con spam

Publicado: 2021-03-09

Si se usan correctamente, los datos de marcado estructurados son una buena decisión para ayudar a los sitios web a mostrar información correcta en las búsquedas y aumentar la visibilidad de la búsqueda orgánica. Pero, ¿qué pasa si lo usas incorrectamente?

Como todos sabemos, Google no es fanático de los sitios web que no cumplen con las pautas de calidad y no ofrecen la mejor experiencia de usuario. Por lo tanto, es posible que el abuso de datos estructurados para marcar contenido irrelevante pueda dañar su sitio. Si ha sido golpeado por una penalización de marcado estructurado de spam, ya sabe de lo que estoy hablando. De lo contrario, comprenderá lo que debe hacer en las siguientes líneas.

Cómo eliminar una penalización de marcado estructurado de spam

Todas sus preguntas serán respondidas hoy. Descubrirá cómo se ven los datos estructurados con spam, cómo eliminar y evitar una penalización y si hay alguna repercusión.

Todo comenzó con una pregunta sobre el Hangout de horario de oficina de Google Webmaster Central. Además, hemos visto muchas discusiones antes de personas en Internet que dicen que sus datos estructurados se eliminan de los resultados del motor de búsqueda. Puede encontrar preguntas en Twitter, Reddit o las redes sociales en general, foros (incluido el Foro para webmasters de Google ), comentarios de publicaciones de blogs, etc.

Discusiones del foro Penalización de datos estructurados

Decidimos tomar el asunto en nuestras propias manos y averiguar si existe la penalización por marcado estructurado de spam, cómo evitarla y si tiene algún impacto en las clasificaciones.

  1. ¿Cómo funcionan los datos estructurados?
  2. ¿Existe realmente la penalización de marcado estructurado fraudulento?
  3. ¿Qué hacer si sufre una penalización por datos estructurados?
  4. ¿Cómo evitar una penalización de marcado estructurado fraudulento?
  5. ¿La acción de marcado estructurado acabará con mis clasificaciones?

1. ¿Cómo funcionan los datos estructurados?

Un sitio web utiliza datos de marcado estructurados para que Google comprenda mejor el contenido de una página. Además, puede mejorar la apariencia de una página en la búsqueda. El objetivo principal de los datos de marcado estructurados es ofrecer una experiencia de búsqueda organizada al usuario. La Búsqueda de Google también utiliza datos estructurados para mostrar una visualización de resultados enriquecida, como puede ver en la siguiente captura de pantalla.

Ejemplo de fragmentos enriquecidos

No obstante, en Google Developers hay una nota explicativa que dice que:

Google no garantiza que sus datos estructurados aparecerán en los resultados de búsqueda, incluso si su página está marcada correctamente de acuerdo con la Herramienta de prueba de datos estructurados .

Existe la situación en la que sus fragmentos enriquecidos pueden no aparecer incluso si están configurados correctamente. Eso sucede porque Google sabe que los usuarios podrían no estar interesados ​​en esa información.

No obstante, de vez en cuando hay alguien que quiere exagerar y ocupar mucho espacio en SERP con información redundante. Y es por eso que probablemente tengamos tantas pautas de Google .

Básicamente, si desea mostrar fragmentos enriquecidos en Google, debe observar las Pautas de datos estructurados y su sitio debe cumplir con las Pautas para webmasters .

Google Developer es el lugar donde debe encontrar todas las respuestas. Allí tiene instrucciones, una lista de todos los fragmentos destacados, errores y pautas. Hay muchas causas comunes de acciones manuales de datos estructurados. Consideremos los siguientes ejemplos de buenas y malas prácticas.

Ejemplos de datos estructurados con spam

Las reseñas son una práctica generalizada, quizás uno de los fragmentos enriquecidos más utilizados. Si busca en Google las "mejores reseñas de aspiradoras", en algún momento encontrará este sitio:

Búsqueda de las mejores aspiradoras en Google

A primera vista, no envía una señal de spam, pero si echas un segundo vistazo a las reseñas y la etiqueta del título, descubrirás que puede haber más productos en la página. Después de ingresar al sitio, encontrará una lista de aspiradoras. Cada uno de ellos tiene un conjunto diferente de calificación de 5 estrellas.

Reseñas de vacío - mal ejemplo

Eso no tiene ningún sentido. ¿Cómo se calculan esas cinco estrellas del SERP? En la parte inferior de la página hay una especie de cuadro de explicación:

Mal ejemplo de sitio de reseñas

Pero al final, ¿qué significan exactamente las calificaciones de 5 estrellas en SERP? Porque el cuadro de explicación muestra solo 3/5 estrellas, no 5/5 como aparece en Google. Abusa de las revisiones de fragmentos enriquecidos , es engañoso y viola las Pautas de datos estructurados.

La página mencionada anteriormente tiene una gran cantidad de integración de fragmentos incorrectos:

El primero es el hecho de que el sitio escribió esas reseñas (como puede ver en el título: "Calificamos estos vacíos"). Google explica muy bien que las reseñas deben provenir de clientes o usuarios no remunerados y en ningún caso del sitio.

Los fragmentos no deben ser escritos ni proporcionados por la empresa o el proveedor de contenido a menos que sean reseñas editoriales genuinas, independientes y gratuitas.

Otro es el hecho de que las revisiones deben asignarse para un solo producto / servicio, no para todos. Por ejemplo, "hoteles en Madrid", "vestidos de verano" o "recetas de pasteles" no son elementos específicos. Y, por supuesto, las “aspiradoras de pelo de mascotas” no son muy específicas.

Proporcione información de revisión y / o calificación sobre un artículo específico, no sobre una categoría o una lista de artículos.

La herramienta de prueba de datos estructurados es la forma más fácil de ver un resultado de sus datos y verificar si los ha configurado correctamente.

Groupon tiene un mal uso de los datos de marcado para una página con cupones de Amazon. Por ejemplo, si usamos la herramienta de prueba, podemos ver que se marcó un enlace en lugar del nombre de la oferta.

Herramienta de prueba de datos estructurados amazon

Las pautas afirman muy claramente que el nombre del producto debe ser texto, el nombre del producto en sí, no el nombre de la empresa, la fabricación, la descripción de la URL.

Ejemplos correctos de datos estructurados

Después de todos estos malos ejemplos, también merecemos ver una buena implementación del marcado de datos estructurados.

Booking.com tiene buenas implementaciones para los alojamientos. En la captura de pantalla a continuación, puede ver que hemos buscado un hotel específico y tiene 4 estrellas de 5, la cantidad de reseñas y el precio.

Buenos datos de marcado estructurados

Si buscamos en TripAdvisor, veremos la misma cantidad de estrellas y reseñas. Por el precio, TripAdvisor da un valor promedio basado en los sitios web de agregadores mencionados como socios.

reserva de datos de marcado estructurados

2. ¿Existe realmente la penalización de marcado estructurado con spam?

Según Google, existe una penalización por marcado estructurado de spam . En el Foro de webmasters hay muchas personas que recibieron un mensaje en Search Console; Acciones manuales que dicen que el código de esquema del sitio web es spam y viola las pautas de calidad de Google.

En la captura de pantalla a continuación, puede ver un ejemplo de dicho mensaje:

búsqueda-consola-acciones-manuales-advertencia

En junio de 2017, Jonh Mueller habló sobre la penalización de marcado estructurado de spam. Vea a continuación el mensaje que recibió en el Hangout:

Recientemente, hemos recibido una penalización por datos estructurados con spam y nos gustaría recibir algunos consejos para poder cumplir con las pautas en el futuro. Las pautas son un poco confusas en esta área, ya que la mayoría de nuestras páginas son categorías de servicios.

El espectador también mencionó que trató de solucionar el problema utilizando las pautas de Google y buscó el consejo de expertos y agencias para eliminar la penalización y los fragmentos destacados en SERP una vez más.

Otra cosa que hizo fue buscar en otros sitios que hayan implementado el marcado estructurado con éxito. Lo confundió aún más porque algunos de estos otros sitios parecían estar más lejos de las pautas que él.

La recomendación de John Mueller para todos los temas relacionados con los datos estructurados fue pedir ayuda a los expertos en el Foro para webmasters de Google. Hay muchos de ellos con más experiencia con respecto a la política de datos estructurados. Si hay alguien que pueda ofrecer un buen consejo, seguramente será él.

Él añade:

No miraría cómo otros sitios están implementando datos estructurados. Si cree que se están saliendo con la suya con un marcado estructurado de spam, no significa que usted también pueda hacerlo. Más bien, piense en lo que podría hacer para cumplir con nuestras políticas.
John Muller John Mueller
Analista de tendencias para webmasters en Google / @JohnMu

Buscamos al usuario en el Foro para webmasters de Google después de identificar su pregunta en el área de comentarios del hangout en Google +. Vimos su pregunta en el foro y encontramos lo que sugerían los expertos.

pregunta del foro de google

La página que dio como ejemplo con datos de marcado fraudulentos es una lista de varias empresas (mecánicas) . Como se mencionó anteriormente, viola las pautas, y probablemente esa sea la razón por la que Google marcó los fragmentos de revisión como spam.

Marcado de la página de reseñas

Un experto del foro incluso le da un ejemplo de buena integración:

Cree fragmentos de reseñas para un servicio específico proporcionado por la empresa (mecánico en este caso). Puede marcar el tipo de servicio y luego podría anidar LocalBusiness (AutoRepair) a través de la propiedad del proveedor.

Recomendamos crear una página dedicada para cada servicio y luego marcar las reseñas. Es muy importante utilizar el formato de marcado de esquema de producto con precaución.

Cuando se utiliza el marcado de reseñas, el tema principal de la página debe ser sobre un producto o servicio específico. Absolutamente no debe usar el marcado de revisión en una lista de productos / servicios, artículos, una lista de elementos, etc.

Podría crear una experiencia de búsqueda engañosa o engañosa para el usuario si el marcado no está visible en la página. Esto es lo que dice Google:

Marcar contenido que es invisible para los usuarios, marcar contenido irrelevante o engañoso y / u otro comportamiento manipulador que está fuera de las pautas de datos estructurados de Google le traerá una penalización manual.
Logotipo de Google Soporte de Google

En caso de que Google vea que los datos estructurados no cumplen con el estándar, se reserva el derecho de tomar acciones manuales. Como resultado, Google ha aplicado acciones a las partes afectadas de su sitio, lo que puede afectar la forma en que se muestra su sitio en los resultados de búsqueda.

Las acciones que afectan la forma en que se muestra todo su sitio se enumeran en Coincidencias de todo el sitio. Las acciones que afectan la forma en que se muestra solo una parte de su sitio se enumeran en Coincidencias parciales.

Logotipo de Google Soporte de Google

3. Qué hacer si sufre una penalización por datos estructurados

Una solución ideal sería no tener acciones de spam web manuales en su sitio.

marcado-estructurado-penalización-acción-manual

Sin embargo, si tiene datos de marcado fraudulentos, lo más probable es que reciba una penalización manual. En este caso, hay algunas cosas que debe saber.

En primer lugar, busca un rayo de luz, cruza los dedos, toca madera y lleva en tus llaveros patas de conejo reales.

Dejando a un lado la broma, lo primero que debe hacer es configurar el marcado en su sitio de acuerdo con las pautas de datos estructurados de Google.

Después de verificar su marcado para ver si hay errores o advertencias, debe corregirlos. La mayoría de los errores se deben a un marcado de esquema incorrecto.

El proceso es relativamente simple; requiere cambiar sus datos de marcado en la página correspondiente, actualizarlos o eliminarlos si no es aplicable. El último paso es enviar una solicitud de reconsideración .

Recuperación de penalizaciones de Google de datos estructurados con spam

Después de eso, debe esperar a que la respuesta de Google sea. Si sigue sus recomendaciones, la penalización de Google debería eliminarse.

Realmente depende de si Google mostrará el contenido enriquecido o no. Google no muestra todas las "tarjetas enriquecidas" de todos los sitios web. Tiene que ser relevante para el usuario y estar relacionado con la consulta de búsqueda.

Use una lista de verificación para asegurarse de no olvidar ningún paso para un uso de datos bien estructurado:

  • Abra la página Acciones manuales en Google Search Console;
  • Expanda las secciones Coincidencias de todo el sitio y Coincidencias parciales para ver exactamente dónde está el problema;
  • Siga las pautas generales de calidad de Google y las pautas de datos estructurados de Google;
  • Verifique las causas más comunes de las acciones manuales de datos estructurados para comprender qué debe resolver;
  • Solucione el problema y vuelva a publicar la página;
  • Envíe una solicitud de reconsideración.
  • Espere los resultados y siga la página de Acciones manuales para obtener actualizaciones.

4. Cómo evitar una penalización de marcado estructurado fraudulento

Sé que lo he dicho antes, pero la forma más fácil de evitar una penalización de marcado estructurado sería observar las pautas de Google y mantenerse fuera del radar del spam. Pero como todos sabemos, esto no sucede todo el tiempo.

Otra sugerencia sería probar, probar y volver a probar. La herramienta de prueba de datos estructurados de Google es la única ayuda para determinar la precisión de su esquema utilizado en su sitio. Por último, si tiene un indicio de un posible marcado de esquema no natural, envíe un mensaje al Foro de ayuda central para webmasters y busque orientación.

Algunas de las cosas que puede hacer para evitar una penalización de marcado estructurado de spam son:

  • Tener una respuesta / resultado relevante y atractivo para las consultas de búsqueda de los usuarios;
  • Utilice datos estructurados solo para contenido visible;
  • Verifique y corrija cualquier advertencia con la herramienta de prueba de Google;
  • Utilice un marcado diferente para las páginas de su sitio web;
  • Integre datos de marcado solo para eventos, no para no eventos (por ejemplo, viaje de última hora a las Cataratas del Niágara);
  • Tener reseñas escritas por clientes genuinos o revisores no remunerados y no por el sitio o la empresa.

5. ¿La acción de marcado estructurado acabará con mis clasificaciones?

Otro tema candente con respecto a los fragmentos enriquecidos con spam son las "caídas de clasificación". Es de verdad? ¿El marcado estructurado de spam mata las clasificaciones de Google?

En el mismo lugar de reunión que mencioné antes , John Mueller dijo que, en la mayoría de los casos, es posible que la clasificación del sitio no se vea afectada por la pérdida de datos de marcado estructurados.

Su respuesta exacta fue:

En la práctica, si el equipo de datos de estructura toma medidas en un sitio, solo se verán afectados los fragmentos enriquecidos. Por lo tanto, los datos estructurados de spam no afectan la clasificación de un sitio. El resto de su sitio todavía se muestra normalmente en la búsqueda.
John Mueller JOHn Mueller
Analista de tendencias para webmasters en Google / @JohnMu

John explicó en otro hangout que Google apaga los fragmentos enriquecidos hasta que se pueda volver a confiar en ellos. La penalización no degradará el tráfico del sitio.

Los fragmentos enriquecidos en sí mismos no aumentan la clasificación. Por lo tanto, no tendría sentido degradar un sitio en las clasificaciones si están haciendo algo mal con los fragmentos enriquecidos.
John Mueller JOHn Mueller
Analista de tendencias para webmasters en Google / @JohnMu

SIN EMBARGO, la parte complicada es que perder el fragmento enriquecido también puede llevar a perder tráfico.

El propietario de un negocio dijo en el hangout que su sitio experimentó una caída del 10% en el tráfico de búsqueda porque perdió los fragmentos enriquecidos.

Otro ejemplo de una pérdida de clasificación después de la acción manual para el marcado de spam fue descubierto por dos especialistas en marketing digital, Daniel Rapoport Porat & Doron Wolffberg, y publicado en YellowHead .

Dijeron que todo sucedió debido a una implementación incorrecta de los datos de marcado cuando no tenían antecedentes sobre cómo hacerlo bien. Así es como obtuvieron una penalización manual y se fueron sin los fragmentos enriquecidos. Y dicen que por la sanción, el tráfico sufrió:

clics de palabras clave en sitios web

Fuente: yellowheadinc.com

Después de que resolvieron el problema y actualizaron el código una vez con la ayuda de los usuarios del foro de Google, su tráfico se abrió camino hasta el nivel normal, levantándose de entre los muertos. Tuvieron una hermosa recuperación de penaltis.

marcado fijo

Fuente: yellowheadinc.com

¿Es una pistola de humo o es real? Por supuesto, deberíamos escuchar lo que dice Google y confiar en que la clasificación de un sitio no caerá debido a datos estructurados de spam. Esto no significa que algún día Google no cambiará la declaración.

Conclusión

Seguir nuestras pautas lo ayudará a evitar el baile de Google y a tener respuestas relevantes en SERP para las consultas de búsqueda de los usuarios. Si por error o por casualidad quisiste engañar a Google sin ser atrapado, no esperes menos que eliminar fragmentos enriquecidos de SERP. Si se implementa correctamente, los fragmentos enriquecidos de Google pueden mejorar la experiencia del usuario en el sitio, proporcionando información adicional, puede reducir la tasa de rebote y, a veces, mejorar las tasas de conversión.

El camino hacia los datos de marcado utilizados correctamente es fácil, pero primero debe hacer su trabajo. Lea la documentación de Google, busque orientación en el foro, si tiene problemas para implementar schema.org. Siga las pautas de Google y marque el contenido correctamente. Luego, espere a que Google lo lea y decida si se activará o no.