La lista de verificación técnica esencial de SEO en 2021

Seguir una lista de verificación técnica de SEO es la mejor manera de asegurarse de no dejar piedra sin remover al auditar el rendimiento de SEO de su sitio web.

Todos los especialistas en marketing digital deben comprender cómo realizar una auditoría técnica de un sitio SEO, pero simplemente conectar la herramienta de auditoría del sitio SEO elegida no es suficiente. Los mejores especialistas en marketing digital entienden cómo los diferentes errores técnicos pueden afectar las clasificaciones de búsqueda y son más efectivos a la hora de priorizar los cambios de alto impacto que obtienen resultados para sus clientes.

Con nuestra lista de verificación técnica de SEO esencial para 2021, esperamos ayudar a los especialistas en marketing digital de dos maneras:

• Proporcionando una lista completa de problemas técnicos de SEO que puede buscar al auditar los sitios web de sus clientes.
• Al educarlo sobre cómo los problemas técnicos de SEO afectan sus clasificaciones SERP, para que sepa en cuáles enfocarse y cómo se conectan con los objetivos generales de su campaña.

Para dividir la información, hemos dividido nuestra lista de verificación en 8 áreas separadas de auditoría técnica de SEO:

• Verificación de la capacidad de rastreo
• Optimización de la velocidad y el rendimiento
• Optimización de datos estructurados
• Optimización de URL
• Optimización de HTML y metaetiquetas
• Optimización de la integración de redes sociales
• Optimización de contenido y estructura
• Auditoría de enlaces internos / salientes

Lista de verificación técnica esencial de SEO en 2021

Verificación de la capacidad de rastreo

Asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrear su sitio web de manera efectiva debe ser el elemento número uno en su lista de verificación técnica de SEO.

Los motores de búsqueda descubren e indexan sitios web utilizando robots de Internet conocidos como rastreadores. Los rastreadores examinan miles de millones de páginas de contenido cada día, buscando nuevos sitios web y actualizaciones o contenido nuevo en sitios web conocidos.

Si desea que su sitio web se clasifique en los motores de búsqueda, es importante asegurarse de que los rastreadores web implementados por los motores de búsqueda puedan encontrar y rastrear fácilmente su sitio web. Si su sitio web no es compatible con los rastreadores, Google y Bing no podrán recopilar la información necesaria para clasificar sus páginas en los resultados de sus motores de búsqueda. Estas técnicas de optimización ayudarán a que sus páginas se indexen de manera más rápida y confiable al garantizar que los motores de búsqueda puedan rastrear su sitio web de manera efectiva.

Optimización de archivos Robots.txt : cuando un rastreador intenta leer su sitio web, lo primero que buscará es su archivo Robots.txt, que debería estar en la raíz de su sitio, por ejemplo, en www.yourwebsite.com/robots.txt . Un archivo robots.txt puede indicarle a un rastreador qué páginas de su sitio web puede o no solicitar. También puede conectar rastreadores con su mapa del sitio XML.

Optimización del mapa del sitio XML : cuando Google rastrea su sitio web, una de sus directivas es identificar el contenido más importante que merece ser indexado en los resultados de búsqueda. Con un mapa del sitio XML, le dice a Google exactamente qué páginas son las más importantes y dónde encontrar el contenido más valioso en su sitio web.

Resultados de búsqueda interna de Noindex : si su sitio web tiene un motor de búsqueda interno, debe evitar que sus resultados de búsqueda internos aparezcan en Google y Bing. Puede hacer esto usando una regla de no permitir en su archivo Robots.txt o actualizando la sección del encabezado de cada página con una directiva noindex.

Verifique los recursos no permitidos : los rastreadores no solo leen el HTML en sus páginas web; representan la página completa tal como la vería un usuario. Si alguno de los recursos presentes en la página está bloqueado por su archivo robots.txt, los rastreadores pueden tener problemas para reproducir el contenido de la página. La representación de la página parece ser un factor importante para determinar qué tan optimizado es su sitio web para dispositivos móviles, así que asegúrese de que todas las páginas que desea rastrear puedan ser representadas completamente por los rastreadores.

Optimización de la velocidad, el rendimiento y la seguridad

La velocidad y el rendimiento de la página son dos de los factores más importantes que afectan su clasificación SERP. Cuando su sitio web tarda mucho en cargarse, la experiencia general del usuario se desploma rápidamente, las conversiones se agotan y los usuarios rebotan con más frecuencia sin interactuar. Google puede medir todo esto recopilando datos de campo de usuarios reales a través del navegador Chrome en computadoras de escritorio y dispositivos móviles.

También sabemos que Google favorece los sitios web con sólidas funciones de seguridad que inspiran la confianza del cliente, por lo que es importante abordarlos también.

Capacidad de respuesta móvil : un sitio web con capacidad de respuesta móvil utiliza contenido dinámico para ofrecer la mejor experiencia de visualización posible a todos los usuarios, independientemente del dispositivo que utilicen para acceder al contenido. Google favorece absolutamente los sitios web con capacidad de respuesta móvil, especialmente en los resultados de las búsquedas en dispositivos móviles.

Tiempos de carga de la página : la mejor manera de auditar la velocidad de su sitio es con la herramienta gratuita PageSpeed ​​Insights de Google. Podrá identificar qué páginas están tardando más en cargarse y por qué, junto con sugerencias y consejos para mejorar el rendimiento del sitio web y reducir los tiempos de carga de sus páginas.

HTTPS : HTTPS son las siglas de Hypertext Transport Protocol Security. Su servidor web debe tener instalado un certificado SSL que active el protocolo HTTPS y garantice una conexión segura entre su servidor web y cualquier navegador cliente que acceda a su sitio web. El navegador Chrome también etiqueta cualquier sitio web sin HTTPS como "no seguro", por lo que es crucial asegurarse de tener un certificado SSL configurado para su servidor web.

Optimización de datos estructurados

Los datos estructurados son códigos en su sitio web que están escritos de una manera específica para que los motores de búsqueda puedan entenderlos y usarlos para mostrar resultados de búsqueda más complejos usando su contenido. Cuando optimiza los datos estructurados, Google puede convertir sus resultados de SERP en "fragmentos enriquecidos" que normalmente generan un CTR más alto y crean un aumento en el tráfico.

AMP - Accelerated Mobile Pages (AMP) es un marco de código abierto que permite a los webmasters ofrecer experiencias optimizadas para usuarios móviles con reglas simplificadas de HTML y CSS. Las páginas que usan AMP pueden cargarse mucho más rápido que el HTML normal y, por lo general, disfrutan de ubicaciones más altas en los resultados de SERP de Google en dispositivos móviles. WordPress tiene un complemento AMP que puede ayudarlo a generar versiones AMP de su contenido para dispositivos móviles.

Breadcrumbs : los Breadcrumbs son un tipo de datos estructurados que ayudan a los usuarios humanos reales y a los robots de Google a navegar de manera efectiva a través de la jerarquía de contenido de su sitio web. El motor de búsqueda de Google utiliza el marcado de ruta de navegación de su página web para presentar más información a los usuarios en sus resultados de búsqueda, lo que le brinda más espacio en la página y ayuda a aumentar el CTR. Obtenga más información sobre cómo utilizar las rutas de navegación en su sitio web.

Optimización de URL

Cada URL de su sitio web es la dirección de un fragmento de contenido al que un rastreador o un usuario humano podría querer acceder. Crear URL que sean amigables para los motores de búsqueda y su audiencia es tanto un arte como una ciencia. Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al optimizar las URL en su sitio web como parte de su lista de verificación técnica de SEO.

Legibilidad de URL : uno de los factores de clasificación de Google más importantes es el número de visitas directas que reciben sus URL. Google mide esto recopilando datos del usuario a través de su navegador Chrome. Si su URL no es fácil de escribir para una persona, no recibirá ninguna visita directa y su clasificación de búsqueda puede verse afectada.

Longitud / estructura de la URL: las URL que son demasiado largas no generarán mucho tráfico directo y no les dicen mucho a los motores de búsqueda sobre qué encontrar en esa página. Mantenga sus URL breves y descriptivas.

Guiones bajos en la URL : utilice siempre guiones para separar palabras en la misma URL: los rastreadores de Google no leen los guiones bajos y no podrán indexar correctamente las URL que los incluyan.

Descriptiveness de URL : una URL descriptiva es la mejor manera de que los usuarios y los motores de búsqueda sepan qué tipo de contenido esperar en una página.

Errores canónicos : si tiene una página web específica a la que se puede acceder utilizando varias URL, las URL canónicas se pueden usar para indicar a los motores de búsqueda cuál de esas URL se debe usar para indexar esa página. Los errores canónicos pueden crear la percepción de contenido duplicado en su sitio web, lo que conlleva sanciones de clasificación.

Optimización de HTML y metaetiquetas

Los rastreadores de Google miran HTML y metaetiquetas en cada página de su sitio web para determinar de qué se trata esa página y para qué palabras clave podría clasificarse. La optimización del HTML en cada página de su sitio web en torno a una palabra clave específica ayuda a los rastreadores a determinar qué palabras clave deben clasificar las páginas individuales en las SERP.

Etiquetas de título: las etiquetas de título deben tener entre 50 y 60 caracteres e incluir la palabra clave de destino para la página en algún lugar cerca del principio. Cada página debe tener una etiqueta de título diferente que sea relevante y descriptiva con respecto a su contenido. Evite el exceso de palabras clave y escriba etiquetas de título que sean simples y descriptivas.

Meta descripciones : cada página de su sitio web que espera clasificar en las SERPs necesita una meta descripción única de alrededor de 140-160 caracteres. Las meta descripciones no necesitan incluir la palabra clave de destino, pero deben optimizarse para impulsar el CTR, ya que generalmente se mostrarán como parte de su resultado de búsqueda de Google.

Etiquetas de encabezado : Google usa etiquetas de encabezado para averiguar cómo está organizado el contenido de cada página de su sitio web. Los encabezados deben aparecer en el orden correcto en cada página, con los encabezados H1 en la parte superior, los encabezados H2 más abajo y los encabezados H3 o H4 anidados debajo del resto. Cada página debe tener exactamente un encabezado H1 que incluya la palabra clave objetivo.

Optimización para redes sociales

Si bien no puede realizar una auditoría técnica para aumentar su número de menciones o seguidores, debe realizar ajustes técnicos en su sitio web para que sea más fácil y más efectivo para sus visitantes compartir su contenido en las redes sociales.

Tarjetas de Twitter: las tarjetas de Twitter facilitan a su audiencia la generación de tweets que utilizan imágenes, videos y otros medios de su sitio web. Deberá agregar algunas etiquetas Open Graph a su sitio web para que funcione, pero afortunadamente hay una guía completa que detalla cómo optimizar los tweets usando Twitter Cards.

Marcado de gráfico abierto : ¿su plan de marketing se basa en generar acciones sociales en Facebook? Para aprovechar al máximo esos recursos compartidos, marcar el HTML en su página con etiquetas Open Graph garantizará que el contenido compartido aparezca en la plataforma de Facebook con la miniatura de la imagen, el título y la descripción correctos.

Optimización de contenido y estructura

Optimizar la estructura del contenido de su sitio web es un elemento esencial de esta lista de verificación técnica de SEO. Los motores de búsqueda se preocupan mucho por cómo se estructura y optimiza el contenido de su sitio web. El contenido bien organizado no solo es más fácil de navegar para los usuarios humanos, también es más amigable para los rastreadores de motores de búsqueda que desean descubrir cómo se organiza el contenido en su sitio web. A continuación, le mostramos cómo puede estructurar su contenido para proporcionar una mejor experiencia tanto para los usuarios humanos como para los robots rastreadores.

Creación de una jerarquía de contenido : el contenido de su sitio web debe organizarse en una jerarquía. Con la página de inicio en la parte superior, el contenido debe organizarse en categorías y subcategorías por tipo. Muchos sitios web tienen categorías separadas para soluciones, productos, servicios, estudios de casos, blogs, guías y más. La implementación de una estructura de URL que refleje su jerarquía de contenido hace que sea más fácil para los usuarios humanos y los rastreadores navegar por su sitio.

Limitación de la profundidad de rastreo : al construir su jerarquía de contenido, el ancho es mejor que la profundidad. Los robots comienzan a rastrear su sitio web en el dominio raíz, por lo que desea que la mayor parte de su contenido esté relativamente cerca del primer nivel de su sitio: su página de inicio. Los usuarios deberían poder navegar desde su página de inicio a cualquier página de su sitio web con un máximo de 3 o 4 clics.

Optimización de palabras clave : cada página de su sitio web que desee clasificar en las SERP debe optimizarse en torno a una palabra clave específica y una intención de búsqueda coincidente.

Longitud del contenido: la longitud del contenido es un factor de clasificación importante, ya que los artículos de formato más largo suelen correlacionarse con una mayor profundidad y se ha demostrado que es más probable que se clasifiquen que los artículos más cortos. Considere la posibilidad de consolidar varios artículos relacionados y más pequeños en uno más grande y con más autoridad para obtener un impulso en las clasificaciones.

Texto alternativo: el texto alternativo es un atributo de imagen que muestra texto en lugar de una imagen en los casos en que la imagen no se puede cargar. Los usuarios con discapacidad visual también pueden utilizar texto alternativo para comprender el contenido de una imagen. Escribir un texto alternativo descriptivo para cada imagen es excelente para la accesibilidad general de su sitio web. También proporciona una fuente de datos que Google puede usar para mostrar sus imágenes en sus resultados de búsqueda de imágenes, lo que puede generar grandes volúmenes de tráfico a su sitio web.

Auditoría de enlaces internos / salientes

Cada auditoría técnica de SEO debe incluir una revisión de los enlaces internos o salientes que aparecen en su sitio web. Aquí hay algunas optimizaciones que debe tener en cuenta cuando se trata de auditar sus enlaces internos:

Texto de anclaje : cuando crea un hipervínculo en su sitio web, el texto de anclaje debe ser descriptivo de la página a la que está vinculando. Esto se aplica a los enlaces de navegación internos y a los enlaces que llevan a los usuarios fuera de su sitio web. Los enlaces internos brindan un impulso más fuerte a sus señales de búsqueda cuando usa texto de anclaje relevante.

Enlaces rotos : los enlaces rotos generan errores 404 en el navegador. Interrumpen los rastreadores en su sitio web, lo que indica una mala calidad a los motores de búsqueda y un impacto negativo en la experiencia del usuario. Asegúrese de que todos los enlaces internos y continuos en sus páginas sean funcionales y apunten a las páginas correctas.

Enlace no deseado : tener demasiados enlaces internos en su sitio web puede indicarle a Google que está enviando enlaces no deseados para mejorar artificialmente su clasificación de búsqueda. Esto podría resultar en sanciones de clasificación contra su sitio web e incluso podría suceder si sus visitantes publican enlaces de spam en la sección de comentarios en algunas de sus páginas. Debe tener cuidado de auditar y eliminar continuamente los enlaces de spam de todas las páginas en las que permite comentarios y eliminar o editar páginas con una cantidad excesiva de enlaces internos.

Errores de redireccionamiento 301 : si bien no es malo usar redireccionamientos en su sitio web, debe auditar los errores de redireccionamiento para asegurarse de que las cadenas de redireccionamiento funcionen correctamente y traigan visitantes y rastreadores a donde se supone que deben ir.

Resumen

¡Gracias por leer nuestra lista de verificación técnica de SEO!

La auditoría técnica de SEO puede ser un proceso intimidante para los principiantes, pero hay una manera de hacerlo menos abrumador.

En lugar de enfocarse en las miles de formas en que podría hacer las cosas mal, concéntrese en comprender cómo hacer que cada aspecto de su SEO técnico sea correcto y poco a poco lleve más y más contenido en línea con ese estándar.

Con el tiempo, optimizará eficazmente su sitio web para los motores de búsqueda y se convertirá en un asistente en la auditoría técnica de SEO en el proceso.

¡Buena suerte!